余娜

“這件方巾作品緊扣我們的‘六牙白象主題，而且市場前景不錯，我建議保留”“這把峨眉劍的策劃內(nèi)容做得不錯，但缺乏核心內(nèi)涵”……5月7日，在峨眉山市文化體育和旅游局，正在舉行的峨眉山市第二屆旅游商品設(shè)計大賽評審會現(xiàn)場氣氛異常熱烈。

“峨眉者，山之領(lǐng)袖”，因山得名的峨眉山市是世界文化與自然遺產(chǎn)所在地。舉辦此次大賽，正是峨眉山市依托得天獨厚的自然稟賦和底蘊深厚的文化內(nèi)涵，借助廣大創(chuàng)意者、設(shè)計者的靈感和智慧，創(chuàng)作出了一批接地氣、受歡迎、緊跟時代潮流的峨眉特色旅游產(chǎn)品，促進(jìn)峨眉山市旅游經(jīng)濟發(fā)展的舉措之一。

在獲評四川省首批天府旅游名縣后，峨眉山市更加堅定“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略，深入挖掘峨眉山市“儒釋道食茶武藥”特色文旅資源，用好“峨眉學(xué)”研究會這一平臺，全力打造“一桶水、一瓶酒、一杯茶、一盅湯、一展會、一套拳、一臺戲、一首歌、一根針”“九個一”文旅新產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)世界重要旅游目的地核心區(qū)、打造世界一流景區(qū)奠定堅實基礎(chǔ)。

?以武為媒 把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

去年12月8日至9日，峨眉山第二屆中小學(xué)生武術(shù)比賽與段位制考試在中信國安峨眉山體育館舉行。來自全市中小學(xué)、幼兒園的28支代表隊、680余名校園“武林高手”同臺競技、大展拳腳。“這一活動的成功舉行，標(biāo)志著我們‘武術(shù)進(jìn)校園工作取得了明顯成效?！倍朊嘉湫g(shù)聯(lián)合總會秘書長、峨眉山市武術(shù)協(xié)會顧問林立說，全市逐漸掀起練習(xí)武術(shù)、強身健體、陶冶情操的熱潮。

近年來，以峨眉山文武學(xué)校為代表的峨眉武術(shù)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，以峨眉武術(shù)相關(guān)名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊推出系列武術(shù)概念產(chǎn)品，以武術(shù)發(fā)祥地探尋之旅為代表的文旅產(chǎn)品正助推峨眉武術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“峨眉武術(shù)是峨眉山佛教文化的一個重要組成部分，也是我們‘九個一新文旅產(chǎn)業(yè)之一。”林立告訴記者，“峨眉武術(shù)品牌作為峨眉山市實施品牌提升專項行動的重要內(nèi)容受到市委高度重視，也是新成立的‘峨眉學(xué)研究會將要挖掘的重要內(nèi)容”。

為抓好運用好文化這一核心要素，走好“文旅主導(dǎo)、融合發(fā)展”路線，峨眉山市專門成立了地方智庫——“峨眉學(xué)”研究會?！把芯繒饕劢埂遽尩朗巢栉渌幤叽蠛诵奈幕鑫恼?，推進(jìn)成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)延伸、品牌塑造，為我市文旅融合注入源源不斷的發(fā)展動力?！倍朊忌绞姓笔虚L江茂介紹說，經(jīng)過前期長達(dá)半年的積極籌備，新成立的“峨眉學(xué)”研究會已集聚了大批從事歷史、文學(xué)、民俗、宗教、武術(shù)、茶葉等峨眉特色文化研究的專家學(xué)者。

“峨眉山‘儒釋道食茶武藥文化與‘世界文化與自然雙遺產(chǎn)金字招牌熠熠生輝，深度挖掘、傳承、利用、推廣好峨眉文化，為峨眉旅游產(chǎn)業(yè)騰飛插上文化之翼，是每一位峨眉人的殷切期盼。”峨眉山市委常委、宣傳部部長卞茜說。

?以茶會友 茶旅融合謀劃發(fā)展新篇章

4月20日，第四屆中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶文化博覽交易會展大廳內(nèi)，峨眉山市“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”展區(qū)內(nèi)的“古來茗心”手工茶展示點上，國家級制茶師、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年王敏現(xiàn)場展示手工茶的制作流程。在200度左右的炒鍋中，青嫩的茶葉在王敏熟練且優(yōu)雅的揉炒之中慢慢成形，香味漸漸溢出。

尼泊爾國家茶咖發(fā)展局執(zhí)行主任沙什康塔·高塔姆一行當(dāng)場被王敏的手藝所折服，提出邀王敏赴尼泊爾“傳經(jīng)送寶”的請求。

今年的中國茶鄉(xiāng)峨眉山國際茶文化博覽交易會布展面積達(dá)2.6萬平方米，其中交易區(qū)面積1.4萬平方米，集中展示展銷茶葉、茶器具、茶食品等茶產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，吸引了西湖龍井、川茶集團等210家國內(nèi)企業(yè)，以及19個境外國家和地區(qū)61家企業(yè)參展。作為交易會重頭戲之一的“2019第二屆中國（峨眉山）茶葉出口國際采購洽談會”，達(dá)成了58項合作意向，意向采購茶葉3400余噸。

“采購洽談會已是第二屆了，在家鄉(xiāng)舉辦這樣的洽談會，為我們搭建了一個很好的平臺?！痹诂F(xiàn)場四川省峨眉山竹葉青茶葉有限公司董事長唐先洪坦言，在家門口就能讓山里的茶葉走出國門，非常有利于企業(yè)的發(fā)展和壯大。

一片茶葉，承載了更多的責(zé)任和使命。峨眉山市按照茶旅雙鏈融合發(fā)展構(gòu)架，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，開辟聯(lián)農(nóng)助農(nóng)持續(xù)增收新路徑，大手筆描繪全國唯一以茶旅融合為特色的“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”新藍(lán)圖。全面推進(jìn)“茶業(yè)+制造”“茶業(yè)+旅游”“茶業(yè)+電商”“茶業(yè)+品牌”等產(chǎn)業(yè)鏈，積極實施“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略。

2018年，產(chǎn)業(yè)園綜合產(chǎn)值140億元，其中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)茶葉產(chǎn)值117億元，占產(chǎn)業(yè)園總產(chǎn)值的83.57%。峨眉山市“國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在四川西南盆周川茶“C”字分布的核心區(qū)域。

?主題旅游 增強文旅核心競爭力

今年，成都兩所學(xué)校分別赴農(nóng)夫山泉峨眉山工業(yè)旅游區(qū)進(jìn)行了工業(yè)研學(xué)游。中學(xué)生用七種不同語言現(xiàn)場書寫“農(nóng)夫山泉有點甜”的廣告語，一名小學(xué)生從一瓶水的由來領(lǐng)會到人生從少年到中年再到老年奮斗不止的人生感悟……學(xué)生們一系列腦洞大開的表現(xiàn)，讓農(nóng)夫山泉峨眉山研學(xué)中心負(fù)責(zé)人楊琳科感慨萬分，“他們來這里研學(xué)能得到這么多啟示，讓我們更有信心進(jìn)一步開發(fā)研學(xué)課程”。

“禪修、徒步、溫泉、避暑、節(jié)會等是峨眉山市比較主流的主題旅游產(chǎn)品，除此之外，我市還有很多多元化的主題旅游產(chǎn)品?！倍朊忌绞形幕w育和旅游局副局長汪國剛介紹說，“首先以農(nóng)夫山泉峨眉山工業(yè)旅游區(qū)為代表的工業(yè)研學(xué)游，開啟了我市工業(yè)旅游的新篇章，2018年農(nóng)夫山泉成功提升創(chuàng)建國家AAAA級旅游景區(qū)并榮獲‘四川省工業(yè)旅游示范基地，全年接待游客突破11萬人次。其次以鄉(xiāng)村休閑體驗游為主題，我市應(yīng)勢誕生了多種鄉(xiāng)村旅游品牌，形成了休閑觀光、水果采摘、茶葉采摘和加工等各類獨具特色的業(yè)態(tài)。再者是美食游主題，峨眉山珍、峨眉素齋、峨眉藥膳等豐富的特色美食成為廣大游客來峨眉山的必然選擇。我們將不斷開發(fā)多元化的主題旅游，以此不斷增強文旅吸引力、核心競爭力”。

2018年，峨眉山市以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)占比首次突破50%、達(dá)到53%，實現(xiàn)了歷史性、根本性轉(zhuǎn)變。（責(zé)編/蔣筱青）