毛晨

【摘 ? ?要】新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道要想讓受眾愛(ài)看，就要從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，從受眾心理創(chuàng)新報(bào)道形式，從受眾需求豐富報(bào)道內(nèi)容，既要發(fā)布官方的聲音，又要讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;時(shí)政報(bào)道;創(chuàng)新

“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！痹邳h的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書(shū)記就新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新作出重要部署。

那么，怎樣在規(guī)范的時(shí)政報(bào)道中做好創(chuàng)新？特別是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，怎樣讓讀者更愿意接受傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道？

一、傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道存在的問(wèn)題

“正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看?！绷?xí)總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話(huà)中對(duì)正面宣傳報(bào)道提出了明確的要求。

目前傳統(tǒng)媒體很多都有專(zhuān)門(mén)做時(shí)政新聞的部門(mén)和專(zhuān)職記者，大家很重視時(shí)政新聞報(bào)道，但在實(shí)際的工作中還是有著這樣那樣的問(wèn)題：

首先，總是把時(shí)政新聞當(dāng)作宣傳，形式單一且忽略了其中豐富的新聞要素，沒(méi)有按照新聞的規(guī)律報(bào)道新聞，從而起不到好的傳播效果。

時(shí)政新聞雖然沒(méi)有社會(huì)新聞熱鬧、奪人眼球，但它包含著豐富的信息，是百姓了解各級(jí)政府相關(guān)政策的重要渠道，如果僅僅只是局限于程序化的宣傳報(bào)道，某某領(lǐng)導(dǎo)出席了某某會(huì)議，說(shuō)了哪些話(huà)這樣單一、呆板、固化的報(bào)道形式，讀者一看這個(gè)模式的報(bào)道就會(huì)自動(dòng)選擇“忽略”，更不用說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)傳播了。

其次，時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容的空泛。時(shí)政新聞發(fā)生的地方多是會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，或者發(fā)布會(huì)，要么就是政府單位對(duì)外公開(kāi)的材料，長(zhǎng)期跑時(shí)政報(bào)道的記者熟悉了這個(gè)“套路”，就習(xí)慣于開(kāi)會(huì)的時(shí)候拿個(gè)材料或總結(jié)，有活動(dòng)的時(shí)候拿個(gè)介紹，之后按照既定的流程寫(xiě)個(gè)會(huì)議稿就交差了事。其實(shí)，讀者關(guān)注的很多新聞，往往隱藏于會(huì)議材料和領(lǐng)導(dǎo)的講話(huà)中。有經(jīng)驗(yàn)的記者在仔細(xì)閱讀材料，聽(tīng)取會(huì)議內(nèi)容的時(shí)候總會(huì)找到一兩個(gè)甚至更多的新聞點(diǎn)，繼續(xù)延伸追蹤下去，而不是一事一報(bào)，是把有用的信息和多方面的事件相關(guān)聯(lián)，做出有價(jià)值的新聞報(bào)道。

比如，2007年合肥市蜀山區(qū)城管系統(tǒng)的一個(gè)新聞通氣會(huì)上，與會(huì)人員不經(jīng)意透露出該區(qū)有一家私人垃圾處理廠正在申報(bào)。跑口記者細(xì)心地記下這個(gè)線(xiàn)索，會(huì)議結(jié)束后立即找到私人垃圾處理廠負(fù)責(zé)人的電話(huà)，實(shí)地采訪(fǎng)垃圾處理廠的情況、環(huán)衛(wèi)專(zhuān)家等，寫(xiě)下《安徽將首現(xiàn)第一家私人垃圾處理廠》的獨(dú)家報(bào)道，獲得了當(dāng)年度安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。如果當(dāng)時(shí)記者只是單純地報(bào)道這個(gè)會(huì)議，就會(huì)淹沒(méi)了這條好新聞。

再次，時(shí)政新聞報(bào)道在采編過(guò)程中有交差思想，不能用心用情做。部分記者編輯在采編過(guò)程中，認(rèn)為是規(guī)定動(dòng)作，反正也寫(xiě)不出什么好看的新聞，采寫(xiě)不夠詳實(shí)，后期編輯也較為草率，這樣寫(xiě)出的新聞自然不好看。

比如，合肥市的政府常務(wù)會(huì)，合肥晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行會(huì)議報(bào)道，雖說(shuō)是會(huì)議，這里面的“干貨”可真不少：市政府發(fā)布的重要決定、規(guī)章和規(guī)范性文件;城鄉(xiāng)總體規(guī)劃、重要專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃及其調(diào)整等一系列的大事小情，是個(gè)新聞“富礦”。但是面對(duì)這樣一個(gè)“富礦”，如果“挖礦者”——記者的處理方式不同，效果也就各不相同。有些記者更愿意做的是簡(jiǎn)單的敘述、數(shù)字的羅列，將政府的方針政策用說(shuō)教的方式寫(xiě)給讀者看;而鉆研的記者則會(huì)把這些文件政策“消化”后，多方位進(jìn)行政策解讀，然后用比較通俗易懂的語(yǔ)言傳播出去。

前期的采訪(fǎng)結(jié)束后，后方的多個(gè)編輯平臺(tái)則會(huì)用心加工處理，通過(guò)報(bào)紙、微信、微博、網(wǎng)站等傳播渠道，對(duì)不同的受眾采用不同的語(yǔ)言風(fēng)格和敘事方式，有針對(duì)性地傳播，這樣才能取得更好的傳播效果。

二、傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道如何創(chuàng)新

李良榮教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“時(shí)政報(bào)道是中國(guó)新聞報(bào)道的最后一個(gè)堡壘，一旦時(shí)政報(bào)道突破，中國(guó)的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡?！边@句話(huà)說(shuō)出了時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的重要性，也從另一方面道出了創(chuàng)新的難度。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力，也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。由于一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體為了獲得點(diǎn)擊量，傳播不實(shí)消息或以訛傳訛，過(guò)度消耗了網(wǎng)民的信任，隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性愈發(fā)顯現(xiàn)了出來(lái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把內(nèi)容做深做精，好作品依然是剛需。

（一）從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)

隨著新媒體的快速發(fā)展，大部分傳統(tǒng)媒體建立了新媒體中心，微信、微博、網(wǎng)站、客戶(hù)端紛紛登場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，點(diǎn)擊量能反映各傳播平臺(tái)的受眾群體狀況和受歡迎程度。因此，傳統(tǒng)媒體要有互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人人都是記者，發(fā)生在市民身邊的社會(huì)新聞人們第一時(shí)間可以在網(wǎng)絡(luò)上知曉，時(shí)效性上傳統(tǒng)媒體并不占優(yōu)勢(shì)，但是在時(shí)政新聞報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體則是主力軍。因此傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)并堅(jiān)守自身的核心優(yōu)勢(shì)，從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，把時(shí)政新聞報(bào)道做成自己的王牌。

脫胎于東方早報(bào)團(tuán)隊(duì)的澎拜新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)投資的新媒體產(chǎn)品，2014年7月22日澎湃新聞全平臺(tái)上線(xiàn)。由于從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái)，媒體的公信力和影響力強(qiáng)，對(duì)于時(shí)政新聞及社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道有優(yōu)勢(shì)，2015年1月下載量就超過(guò)千萬(wàn)，澎湃新聞所做的內(nèi)容主要就是時(shí)政和思想。為何受眾對(duì)這個(gè)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體這樣青睞？據(jù)介紹，澎湃新聞就是通過(guò)興趣算法推薦為用戶(hù)精準(zhǔn)匹配感興趣的資訊內(nèi)容，提升其資訊獲取效率。也就是說(shuō)，他們從受眾視角做內(nèi)容，然后更加精準(zhǔn)地推薦給感興趣的用戶(hù)。

比如，對(duì)每年召開(kāi)的“兩會(huì)”受眾很關(guān)心，那么怎么把“兩會(huì)”報(bào)道做得精彩，就要記者從受眾角度來(lái)找到新聞點(diǎn)，從他們的關(guān)心點(diǎn)切入，如政府工作報(bào)告中有哪些關(guān)系百姓民生的亮點(diǎn)等，從這些新聞點(diǎn)切入，時(shí)政報(bào)道自然受到用戶(hù)喜愛(ài)。

（二）從受眾心理創(chuàng)新報(bào)道形式

有了好的切入點(diǎn)，時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新也是比較重要的一環(huán)。哪些形式受眾從心理上更樂(lè)于接受？

再以?xún)蓵?huì)報(bào)道為例，在政府工作報(bào)告里，很大篇幅都是過(guò)去一年工作的總結(jié)，是黨委政府一個(gè)時(shí)期中心工作的成就性報(bào)道。受眾想了解嗎？答案是肯定的。過(guò)去一年我們所在的城市，我們的國(guó)家有了哪些變化，百姓想知道。但成就報(bào)道如果只是簡(jiǎn)單羅列時(shí)間、數(shù)字和成就，像工作總結(jié)一樣泛泛而談的話(huà)，受眾肯定也不愛(ài)看。那就需要傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新報(bào)道手法。

將必要的新聞點(diǎn)提煉成文后，怎樣才能讓百姓易于接受，并傳播出去？合肥晚報(bào)2018年的兩會(huì)報(bào)道提供了一個(gè)不錯(cuò)的借鑒。

首先，紙媒記者和編輯用“數(shù)讀合肥”的形式，從政府工作報(bào)告中提煉出各個(gè)行業(yè)相關(guān)的數(shù)字信息，美術(shù)編輯則用自己的特長(zhǎng)編排出簡(jiǎn)單、易懂的圖案構(gòu)成一幅圖，報(bào)紙的版面不再是生澀難懂的文字或簡(jiǎn)單的圖表，而是彩色的“圖畫(huà)”，讓人眼前一亮。同時(shí)，合肥晚報(bào)官方微信、網(wǎng)站、ZAKER合肥新聞客戶(hù)端都用不同的形式進(jìn)行了策劃報(bào)道，同時(shí)還制作了H5、海報(bào)等在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，很多受眾轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)還寫(xiě)下了自己的看法，為合肥市這一年取得的成就而自豪驕傲，總閱讀量超過(guò)了百萬(wàn)。

（三）從受眾需求豐富報(bào)道內(nèi)容

除了政府發(fā)布的內(nèi)容和一些會(huì)議消息，還有一種內(nèi)容是百姓樂(lè)于接受的，那就是百姓需要了解的新聞。

有些時(shí)政新聞是政府主動(dòng)告知的，有一些是需要記者延伸采訪(fǎng)的，還有一種是記者根據(jù)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)事件聯(lián)系相關(guān)部門(mén)主動(dòng)采訪(fǎng)的，當(dāng)受眾想知道什么信息的時(shí)候，媒體權(quán)威信息適時(shí)推出，傳播率可想而知。

譬如，2014年8月和12月合肥微信朋友圈兩次突然瘋轉(zhuǎn)關(guān)于合肥區(qū)劃調(diào)整的網(wǎng)絡(luò)謠言，受眾希望得到官方的發(fā)布，但一直都是一些自媒體的自說(shuō)自話(huà)，沒(méi)有任何官方信息發(fā)布，合肥市民也都迫切想知道真實(shí)情況。合肥晚報(bào)記者第一時(shí)間采訪(fǎng)求證相關(guān)部門(mén)，獲得官方獨(dú)家授權(quán)后，在微信上率先發(fā)布辟謠信息。

三、傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新技巧

對(duì)于正處于轉(zhuǎn)型階段的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，很多記者和編輯還沒(méi)有完全適應(yīng)新的角色，有一些具體的時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新技巧可以一起探討。

（一）從細(xì)小處著眼

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞平臺(tái)，對(duì)應(yīng)的是碎片化的消費(fèi)理念，時(shí)政報(bào)道因?yàn)檎涡暂^強(qiáng)不能完全照搬，但也可以從中得到一些啟示：從細(xì)小處著眼，一個(gè)新聞點(diǎn)一個(gè)新聞點(diǎn)地處理信息。

目前人們獲得信息大多數(shù)是利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式，碎片化的閱讀時(shí)間，也許只是在上下班的路上，或者是臨睡前，要抓住受眾的閱讀興趣，可以在報(bào)道的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上從吸引百姓的細(xì)小處著力。

（二）多問(wèn)幾個(gè)為什么

拿時(shí)政報(bào)道中經(jīng)常出現(xiàn)的會(huì)議新聞來(lái)說(shuō)，在采訪(fǎng)會(huì)議時(shí)，記者不能采取聽(tīng)會(huì)拿材料的慣性模式，而要多問(wèn)幾個(gè)為什么。會(huì)議召開(kāi)的目的是什么，想要傳遞給受眾什么信息，這些信息中哪些是百姓最想知道的。在每次采訪(fǎng)和編輯過(guò)程中，記者和編輯能多在腦海里想幾個(gè)為什么，這樣就能找到受眾所需所想，自然就能引起讀者的閱讀興趣。

（三）找延伸的角度，找前因后果

針對(duì)有關(guān)部門(mén)下發(fā)的文件、通知，會(huì)議中提到的某個(gè)線(xiàn)索，時(shí)政記者不僅要有專(zhuān)業(yè)的發(fā)現(xiàn)眼光，還要會(huì)延伸。

比如2018年個(gè)稅改革政策的宣布，涉及每個(gè)人，怎么讓受眾愛(ài)看，一味地轉(zhuǎn)發(fā)文件肯定不行。這樣的政策解讀就要用延伸法，可以采訪(fǎng)相關(guān)專(zhuān)家加以解讀，并結(jié)合具體案例，讓讀者更加易于了解。

（作者單位：合肥晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶