惲薇 許秀江

摘 要：近年來，數(shù)碼印刷技術(shù)已經(jīng)使按需印制成為現(xiàn)實，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的現(xiàn)代物流也使圖書倉儲配送業(yè)務(wù)發(fā)生了重大變化。區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應(yīng)用，將把出版業(yè)的各種技術(shù)進(jìn)一步整合起來，形成更高效的生產(chǎn)力和全新的圖書生產(chǎn)經(jīng)營模式。本文結(jié)合數(shù)碼印刷技術(shù)在印刷業(yè)中的發(fā)展，對區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應(yīng)用前景做初步的探討。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈 出版業(yè) 讀者點印

區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺陌l(fā)明人中本聰在開發(fā)數(shù)字貨幣比特幣的過程中結(jié)出的另一個更為重要的成果。雖然從誕生之日起被貼上了很強(qiáng)的金融標(biāo)簽，但是，區(qū)塊鏈的應(yīng)用顯然不止于金融。作為一種新型互聯(lián)網(wǎng)加密技術(shù)，區(qū)塊鏈可以幫助人們把一個商品的供應(yīng)鏈的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、配送各個環(huán)節(jié)整合在一起，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)對產(chǎn)品流、資金流、物流、信息流的管理和控制，從而高效率地完成各種安全性要求高、保密性強(qiáng)的商業(yè)活動。近年來，區(qū)塊鏈技術(shù)日益成熟完善，在非金融領(lǐng)域的應(yīng)用正在逐漸展開。區(qū)塊鏈在出版業(yè)走向應(yīng)用，是一件十分值得期待的事情。它使讀者點印這一新型圖書生產(chǎn)銷售模式呼之欲出，將從各個方面對出版業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的改造，從而使出版業(yè)實現(xiàn)全面的技術(shù)升級。

一、讀者點印模式呼之欲出

讀者點印作為一種新型的圖書生產(chǎn)銷售模式正在逐步形成，未來的出版業(yè)的業(yè)態(tài)輪廓越來越清晰。一本起印，按需印制，零庫存銷售圖書生產(chǎn)經(jīng)營模式即將成為現(xiàn)實。在可以預(yù)見的將來，讀者點印將成為圖書零售市場主要的銷售形式。而把出版各種資源整合到一起的核心紐帶就是區(qū)塊鏈。

理想狀態(tài)下的出版業(yè)是一個由讀者的消費需求牽動的市場。讀者的訂單決定著圖書的印量和物流的走向，如果打通從讀者到印廠的信息通道，使讀者在書店的網(wǎng)上購書終端下達(dá)一個購書指令便能從印廠開始啟動圖書生產(chǎn)銷售配送全流程，使圖書的生產(chǎn)和銷售不再受時間和空間的制約，任何時間、任何地點，只要讀者想要閱讀某一本書，他就可以通過互聯(lián)網(wǎng)購買到印廠專門為他印制的這本書。這種圖書銷售模式叫讀者點印，是按需印制、零庫存銷售的理想實現(xiàn)形式。

讀者點印的運營機(jī)制是出版社把出版的圖書發(fā)布到書店的銷售平臺上展示，形成從出版社到書店的源源不斷的產(chǎn)品流，讀者在書店的銷售平臺上選購、下訂單、付款、上傳收貨地址，這些操作由讀者在購書平臺上一次完成，在互聯(lián)網(wǎng)上分別形成從書店到印廠的生產(chǎn)指令的信息流，從印廠到物流配送中心，再到讀者的物流，以及把讀者交付的書款分解至?xí)辍⒂S、出版社、物流配送中心等供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)的資金流。

讀者點印是出版業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新型圖書生產(chǎn)銷售模式，這種模式消除了圖書市場買賣雙方之間的信息不對稱，解決了圖書市場長期存在的供給與需求在時空分布上不一致的問題，避免了傳統(tǒng)出版業(yè)采用一次性大批量印刷、集中上市的圖書生產(chǎn)經(jīng)營方式帶來的各種問題。按需印制是一種完全出清的市場，需求和供給都消除了不確定性，因而是一種十分接近于理論上的理想市場的狀態(tài)。零庫存銷售有效地避免了圖書過量印刷所造成的浪費，解決了長期以來困擾出版社的難題。讀者點印還將使出版業(yè)的資金流轉(zhuǎn)更加通暢，有效地解決依靠賬期開展圖書營銷導(dǎo)致的大量壓占貨款的問題。

讀者點印模式雖然有諸多優(yōu)點，但是要在實際中取得應(yīng)用并不是一件簡單的事。要把按需印制落到實處，至少要具備以下三個條件：一是先進(jìn)的成套數(shù)碼印刷設(shè)備;二是書店的網(wǎng)上銷售系統(tǒng)已經(jīng)廣泛普及;三是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的現(xiàn)代物流成為圖書運送的主要載體。

數(shù)碼印刷技術(shù)出現(xiàn)之初，很多人以為擁有了數(shù)碼印刷技術(shù)就可以實現(xiàn)按需印制。一些出版社引進(jìn)成套的數(shù)碼印刷設(shè)備，試圖開展按需印制。然而幾年過去了，那些利用數(shù)碼印刷設(shè)備先行先試的出版社并沒有在按需印制方面取得明顯的進(jìn)展。這不是說按需印制方式不可行，而是因為我們對數(shù)碼印刷技術(shù)與按需印制的關(guān)系的認(rèn)識還不到位。數(shù)碼印刷技術(shù)不等于按需印制，數(shù)碼印刷技術(shù)只是為按需印制提供了技術(shù)實現(xiàn)的可能性。按需印制的真正門檻是成本。只有實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，才能使成本降低到具有應(yīng)用價值的水平。數(shù)碼印刷技術(shù)也不例外。按需印制的生產(chǎn)任務(wù)注定要由專業(yè)化的印刷廠通過市場機(jī)制實現(xiàn)數(shù)碼印刷的規(guī)模效應(yīng)。

讀者點印為讀者提供了簡單便利的購書方式，背后卻需要一個復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來提供支持。其難點在于：①讀者在書店網(wǎng)上銷售終端下達(dá)購書指令后，購書信息從書店到出版社和印廠之間的整個供應(yīng)鏈上多級傳送;②交易過程中供應(yīng)鏈平臺的數(shù)據(jù)安全性、真實性和可靠性保證問題;③因數(shù)據(jù)交互需要，涉及書店、出版社和印廠的ERP與網(wǎng)絡(luò)銷售供應(yīng)鏈平臺等多方系統(tǒng)對接的問題。讀者點印遇到的這些實際問題，都是現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)難以解決的。必須引入新的技術(shù)對現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行升級，使傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)由信息互聯(lián)上升到價值互聯(lián)。在這方面，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)可謂生逢其時。

二、區(qū)塊鏈搭建新型圖書網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)

數(shù)碼印刷技術(shù)、網(wǎng)上銷售圖書普及以及現(xiàn)代物流這三個必備的條件需要功能更加強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)整合在一起才能實現(xiàn)按需印制，區(qū)塊鏈正是把這三個條件整合在一起的核心紐帶。

區(qū)塊鏈?zhǔn)窃诨ヂ?lián)網(wǎng)上為了實現(xiàn)某種特定的功能而通過區(qū)塊鏈協(xié)議區(qū)隔出來的網(wǎng)絡(luò)空間。區(qū)塊鏈協(xié)議是一種加密措施，所有互聯(lián)網(wǎng)用戶只有加入這個區(qū)塊鏈協(xié)議才能進(jìn)入這個區(qū)隔空間行使這個特定功能。被區(qū)塊鏈區(qū)隔出來的網(wǎng)絡(luò)空間是由眾多節(jié)點組成的一個端到端的網(wǎng)絡(luò)，由其中所有具有維護(hù)權(quán)限的節(jié)點共同管理，每個節(jié)點按不同角色分工參與系統(tǒng)的共識、交易及驗證等工作。

區(qū)塊鏈在出版業(yè)的應(yīng)用中要實現(xiàn)的特定功能是圖書交易中的讀者點印。要完成這一功能，區(qū)塊鏈區(qū)隔出來的網(wǎng)絡(luò)空間中至少要包括書店、印刷廠、出版社、物流配送、作者和行政監(jiān)管部門以及稅務(wù)部門等作為節(jié)點。這些節(jié)點中書店、印刷廠、出版社、物流配送等具有操作執(zhí)行功能的節(jié)點各自的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)基本實現(xiàn)了在線的終端化操作。這些原本分立的獨立業(yè)務(wù)通過區(qū)塊鏈連接在一起，才能共同完成讀者點印的操作和運行。

讀者點印這個特定的功能在互聯(lián)網(wǎng)的后臺被分解成一系列任務(wù)時段。這些任務(wù)時段形成了讀者點印圖書網(wǎng)上交易的數(shù)據(jù)鏈，這個數(shù)據(jù)鏈可以看作是一種互聯(lián)網(wǎng)上的新型賬本，完整記錄了每一筆讀者點印圖書交易所形成的信息流，資金流和物流的流向和過程。讀者在書店的客戶端下達(dá)的購書訂單可以直達(dá)印廠，啟動印刷流程，并把購書信息和每一筆購書款分配到書店、印廠、作者、出版社、物流配送以及稅務(wù)部門各自的賬戶上，這樣一筆交易的資金流動就完成了。印廠接到來自書店終端的讀者發(fā)布的購書指令，啟動印制工序，并把相關(guān)生產(chǎn)信息發(fā)送到書店、出版社、監(jiān)管部門、作者和物流配送以及稅務(wù)部門，并把印好的圖書成品移交給物流，由物流配送到讀者手中，從而完成整個交易過程。讀者點印只需要印廠方面設(shè)立一個周轉(zhuǎn)庫房以方便物流公司從印廠直接發(fā)貨，而書店和出版社都沒有必要再設(shè)立庫房，這樣就做到了無庫存銷售。在區(qū)塊鏈技術(shù)的整合下，出版業(yè)的整個供應(yīng)鏈在這個升級為價值互聯(lián)網(wǎng)的線上完成從下訂單付款生產(chǎn)到結(jié)算發(fā)貨的所有流程。

讀者點印這個貌似簡單的操作背后生成的是一系列復(fù)雜的數(shù)據(jù)鏈，這個數(shù)據(jù)鏈帶來的一個重要問題就是如何保持?jǐn)?shù)據(jù)的一致性問題，這個問題在涉及節(jié)點環(huán)節(jié)眾多的出版業(yè)中尤為突出，既是讀者點印必須解決的技術(shù)難點，也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)固有的短板?；ヂ?lián)網(wǎng)本身是個分布式的分散系統(tǒng)，其最典型的缺陷就是難以在所有節(jié)點取得一致性。這意味著互聯(lián)網(wǎng)具有無序性。這種無序性某種程度上為網(wǎng)絡(luò)欺詐和違約提供了空間。區(qū)塊鏈技術(shù)優(yōu)勢就在于能夠在互聯(lián)網(wǎng)上建立某種共識機(jī)制，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的數(shù)據(jù)一致性。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)原理契合讀者點印的要求

區(qū)塊鏈背后的一個重要技術(shù)邏輯是，在一個時間長度很短的互聯(lián)網(wǎng)區(qū)間內(nèi)（這個時間長度很短的互聯(lián)網(wǎng)區(qū)間就是所謂的區(qū)塊），按照一個統(tǒng)一規(guī)則，賦予每個區(qū)塊互聯(lián)網(wǎng)一個即時的中心。這個即時中心節(jié)點在本區(qū)塊內(nèi)記錄信息，發(fā)布指令，形成一致性行動的共識。在這個區(qū)塊之后的下一個時段，又會產(chǎn)生新的區(qū)塊，賦予新的即時中心。如此類推，所有的區(qū)塊鏈接起來就形成了一個有中心的區(qū)塊鏈。而這個區(qū)塊鏈實際上就是沿著時間軸展開的互聯(lián)網(wǎng)。這樣，就在貌似無序的互聯(lián)網(wǎng)上建立了秩序，使互聯(lián)網(wǎng)的一致性難題得以解決。在支持讀者點印模式的區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，網(wǎng)上書店的讀者購書終端就充當(dāng)了這個即時中心的作用。當(dāng)讀者在這個終端上啟動購書指令后，由此產(chǎn)生的所有相關(guān)信息就會通過這個終端發(fā)布到各個節(jié)點。由各個節(jié)點分別記錄下來。每完成一次交易，就會形成了一個區(qū)塊賬本。A讀者在A終端下單，A終端就成了區(qū)塊鏈系統(tǒng)中A交易的即時中心。下一個購書訂單由B讀者在B終端下達(dá)，B終端就成為B交易的即時中心。讀者點印模式與區(qū)塊鏈原理的邏輯結(jié)構(gòu)非常契合。

區(qū)塊在即時中心產(chǎn)生的共識基礎(chǔ)上，記錄下來的本區(qū)塊內(nèi)的所有信息是經(jīng)過確認(rèn)的一致性信息，保證了信息來源的唯一性和可靠性。這使區(qū)塊鏈上的信息是可溯源，可跟蹤的。任何被篡改的信息或來源不明的信息，都可以在區(qū)塊鏈中很快被識別出來。這樣，利用互聯(lián)網(wǎng)本身的特性，在區(qū)塊鏈上建立了一種內(nèi)生的信用保障機(jī)制，可以使區(qū)塊鏈上的每一筆交易記錄做到像賬本一樣精確。

區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用解決了如下幾個問題。一是通過訂單式銷售，使編印發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的資金利用由賬期模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧锤都辞迥Ｊ?，大大提高了資金的使用效率。二是大幅度降低了書業(yè)各方面的運營成本。三是使版權(quán)責(zé)權(quán)利更加明晰，充分保證作者的權(quán)益。四是所有的圖書流向都是可以追蹤溯源?？梢杂行Х乐贡I版盜印的問題，實現(xiàn)對供應(yīng)鏈上相關(guān)企業(yè)經(jīng)營行為的實時監(jiān)控。在區(qū)塊鏈平臺上，交易完成的同時資金流轉(zhuǎn)移也完成。實現(xiàn)了匯款秒到賬，交易信息時刻共享，交易過程實時追蹤，提升供應(yīng)鏈內(nèi)部資金效率，有助于整個供應(yīng)鏈形成良性循環(huán)。區(qū)塊鏈中的分布式高容錯性和非對稱加密算法，更是有效消除了人為操作篡改數(shù)據(jù)的可能性。

區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用并不比金融領(lǐng)域簡單。出版業(yè)價值鏈上的各個環(huán)節(jié)其業(yè)務(wù)聯(lián)系方式是彼此交叉的一對多的關(guān)系：每家書店都要與眾多的出版社和諸多的印刷廠發(fā)生業(yè)務(wù)聯(lián)系;每家出版社也要和數(shù)不清的書店以及多家印刷廠發(fā)生聯(lián)系;每家印廠對應(yīng)的出版社也不止一個;書店則更是不計其數(shù)。這種復(fù)雜的業(yè)務(wù)往來關(guān)系本身就增加了區(qū)塊鏈應(yīng)用的難度。而同行業(yè)之間的商業(yè)競爭又要求同行之間必須保守一定的商業(yè)秘密，而區(qū)塊鏈圖書銷售系統(tǒng)能夠做到在交易的相關(guān)方之間共享信息，又杜絕其他無關(guān)競爭者的窺察。在相關(guān)的用戶之間共享信息，而要把眾多的同行區(qū)別開來，就要使用復(fù)合的區(qū)塊鏈技術(shù)。這意味著未來支持讀者點印的互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈圖書銷售系統(tǒng)是一個由大量區(qū)塊鏈子鏈復(fù)合而成的復(fù)合區(qū)塊鏈系統(tǒng)。目前全國有584家出版社，大小銷售網(wǎng)點16.3萬個，具備承接一本起印，按需印制，零庫存銷售商業(yè)模式能力的數(shù)碼印刷廠數(shù)量不多，卻在快速發(fā)展之中。如果出版業(yè)全面實現(xiàn)讀者點印，支持這項業(yè)務(wù)的復(fù)合區(qū)塊鏈系統(tǒng)就要包含數(shù)以百萬計的子鏈。這是一個龐大的工程，將給擁有區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)工程師們提供一個新的發(fā)展創(chuàng)業(yè)空間。圍繞出版業(yè)+區(qū)塊鏈，很可能會形成一個新興產(chǎn)業(yè)分支——圖書銷售區(qū)塊鏈運維業(yè)，為出版業(yè)提供堅強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。

當(dāng)然，出版業(yè)建成復(fù)合區(qū)塊鏈系統(tǒng)不是一蹴而就的，而是一個從建立每個具體的區(qū)塊鏈子鏈開始，分步實施，逐漸完善的過程。其可能采用的發(fā)展方式是，隨著讀者點印業(yè)務(wù)在實際應(yīng)用中的市場拓展，在所涉及的書店、出版社和印廠之間建立相應(yīng)的區(qū)塊鏈。從而實現(xiàn)整個網(wǎng)絡(luò)圖書銷售系統(tǒng)的全面升級。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用探索

區(qū)塊鏈技術(shù)把圖書市場的所有利益相關(guān)方都統(tǒng)一到一個平臺上，對生產(chǎn)銷售、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、政府監(jiān)管以及納稅等，總體上說是更有利的。如果我們把區(qū)塊鏈理解為是一個實物性的賬本，那么它向每筆交易的利益相關(guān)方發(fā)布的完整交易信息就像一張6連單的發(fā)票，不但完整地記錄了整個交易過程，而且每筆交易都有據(jù)可查，使圖書生產(chǎn)銷售各個環(huán)節(jié)的信息更加透明。可以有效杜絕非法出版物的出版印刷、盜版盜印和偷稅漏稅等問題。也為作者獲得更準(zhǔn)確的版權(quán)收益提供了可能。

區(qū)塊鏈技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用將使讀者點印成為現(xiàn)實，而讀者點印形成的出版社、書店、印刷廠之間新的業(yè)務(wù)合作格局，將使處于出版業(yè)編印發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的企業(yè)的運行方式、管理方法、考核機(jī)制發(fā)生根本性的變化，也將使作者、政府監(jiān)管部門和稅務(wù)部門面臨一些新情況、新問題。其中以下三個問題比較突出。一是印版印次問題。現(xiàn)在使用的圖書出版的CIP數(shù)據(jù)記錄的是傳統(tǒng)印刷技術(shù)下的書籍印刷狀況，讀者點印實行以后，差不多每一本書都是一次重印，CIP數(shù)據(jù)如何體現(xiàn)按需印制這種新情況，是出版監(jiān)管需要解決的問題。二是圖書的定價。讀者點印，按需印制，無限延長了圖書的市場壽命。其間物價上漲成本上升的問題是不可避免的。這意味著，圖書的定價不可能還像現(xiàn)在這樣一成不變。已經(jīng)出版的圖書按照什么樣的方式來修正價格，也是一個需要解決的現(xiàn)實問題。三是作者的版權(quán)收益問題。區(qū)塊鏈在出版業(yè)中的應(yīng)用使作者的版權(quán)收益在技術(shù)上有了保證，理論上作者對每一個印本都可以擁有收益權(quán)，那么在法律上如何保障作者的收益權(quán)？作者的收益權(quán)可以繼承嗎？隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及應(yīng)用，這些都將變成現(xiàn)實性的問題。諸如此類的問題會有很多，這里只是挑選幾個點拋磚引玉，希望今后相關(guān)領(lǐng)域有更深入的研究。

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（作者單位系社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社）