劉瑞生

摘 要：2019年“兩會(huì)”，中國新聞傳播率先進(jìn)入5G時(shí)代，并顯示出中國媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展的四個(gè)趨勢。今年“兩會(huì)”的新聞傳播，充分顯露出中國媒體融合的一體化型構(gòu)趨勢，這標(biāo)志著中國媒體融合發(fā)展的深度和厚度。技術(shù)決定中國媒體融合發(fā)展的速度和硬度，5G為媒體升級提供了技術(shù)基礎(chǔ)。形式?jīng)Q定中國媒體融合發(fā)展的亮度和熱度，“兩會(huì)”更成為新媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的融合報(bào)道的“試驗(yàn)場”。效果既考量著中國媒體融合發(fā)展的效度，也是衡量中國媒體融合水平的尺度，中國“兩會(huì)”的媒體融合報(bào)道既在國內(nèi)收獲了眼球，也在世界受到越來越多的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：“兩會(huì)” 媒體融合 5G 智能

每年新春后的“兩會(huì)”，不僅是我國的重大社會(huì)議題，也隨著中國綜合國力的提升而日漸舉世矚目，成為各路媒體拿出看家本領(lǐng)的“演兵場”。媒體融合發(fā)展，是新技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的一次全新的媒介和社會(huì)變革，也是當(dāng)下中國新聞傳播的絕對主旋律。2019年3月，中國新媒體鼎力聚焦“兩會(huì)”，競相推出5G時(shí)代“神器”，媒體融合的一些新趨勢由此可見端倪。

一、傳播格局融匯貫合：全媒體的一體化型構(gòu)

一體化標(biāo)志著中國媒體融合發(fā)展的深度和厚度。今年“兩會(huì)”的新聞傳播，充分顯露出中國媒體融合的一體化型構(gòu)趨勢和嶄新的傳播生態(tài)。

早在2016年2月19日，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。2019年1月25日，中共中央政治局將集體學(xué)習(xí)的“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)中共中央政治局同志來到人民日報(bào)社新媒體大廈調(diào)研，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)提出了堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，即通過流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

而實(shí)際上，由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）等西方學(xué)者所提出的“媒體融合”（media convergence）概念，所指的正是在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)大勢下，不同的媒介形態(tài)日漸“融合”并形成一種新的媒介形態(tài)的發(fā)展趨勢，而除了媒介形態(tài)，傳媒的媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素也不斷結(jié)合、匯聚甚至融合。

縱觀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國的媒體發(fā)展，基于數(shù)字化、移動(dòng)化、社交化、視頻化、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為最重要的整合性和兼容性媒介平臺，它將媒體以及社會(huì)各個(gè)要素融為一體的力量和趨勢日益顯見。

中國的媒體融合發(fā)展始于上世紀(jì)末，這場劇烈的變革歷經(jīng)20年而仍在“進(jìn)行”中，傳播格局發(fā)生著天翻地覆的變化。從表象看，中國的新聞傳播格局日益復(fù)雜，傳統(tǒng)媒介形式在新媒介形態(tài)的沖擊下日漸衰微，不斷推陳出新的豐富多樣的新媒介形態(tài)開始取代“舊媒介”而成長為“主角”。從本質(zhì)看，紛繁的百花齊放的各種新媒體，又呈現(xiàn)出一體化的特征。在傳播大勢的影響下，實(shí)際上，“新舊”媒介之爭已經(jīng)成為一個(gè)沒有太大價(jià)值的偽命題，因?yàn)樾录夹g(shù)的勃興極大加速了傳播形態(tài)的優(yōu)勝劣汰，這不僅表現(xiàn)在報(bào)紙等舊媒介的退場，也充分體現(xiàn)在激烈競爭中諸多新媒體的“曇花一現(xiàn)”。在傳播格局中，“新”已經(jīng)成為一種常態(tài)，“新”推動(dòng)著所有媒體“吐故納新”“相互借鑒”，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)同質(zhì)化、互融互通的大平臺中，傳播生態(tài)出現(xiàn)了一體化的型構(gòu)態(tài)勢。

在2019年3月“兩會(huì)”的新聞傳播中，中國新媒體的這種全媒體一體化型構(gòu)甚為明顯。

第一，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的已經(jīng)徹底融為一體。盡管人民日報(bào)、新華社等中央媒體不僅早已由傳統(tǒng)意義上的“舊媒體”蛻變?yōu)椤靶旅襟w”，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上“兩會(huì)”報(bào)道的主力軍，尤其是2018年由原中央電視臺（中國國際電視臺）、原中央人民廣播電臺、原中國國際廣播電臺合并組建的中央廣播電視總臺在今年的“兩會(huì)”中更是“面貌全新”地站在報(bào)道的最前沿。

第二，從中央到縣的各級媒體日益融為一體，傳統(tǒng)的媒體層級分野在融合中逐漸消逝。2014年以來，媒體融合成為我國國家發(fā)展戰(zhàn)略，中央及各省市地區(qū)級媒體在國家戰(zhàn)略的推動(dòng)下加速融合發(fā)展，這一大潮在2018則強(qiáng)力波及到縣。例如，今年“兩會(huì)”期間，央視新聞新媒體則通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，聯(lián)合500多家縣級融媒體中心、多家矩陣號及快手APP共同打造《我給“兩會(huì)”帶個(gè)言》特別節(jié)目，反映“農(nóng)村電商未來如何發(fā)展”“大病保險(xiǎn)異地報(bào)銷何時(shí)推進(jìn)？”等百姓關(guān)注的話題，諸多縣融媒體中心推出新媒體產(chǎn)品，在內(nèi)容欄目設(shè)置和傳播形式上融合創(chuàng)新，在中央地縣各級媒體的合力傳播中，“兩會(huì)”已經(jīng)成為全球最大的“盛會(huì)”。

第三，主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體日益匯集，各類新傳播形態(tài)合而為“一”。過去，人們更多得將主流媒體與商業(yè)媒體、自媒體作為相峙的競爭對手和不同的輿論宣傳平臺，但近兩年一個(gè)明顯的趨勢是新浪、騰訊、百度、抖音、阿里巴巴等商業(yè)化新媒體與主流媒體之間“你中有我，我中有你”的融匯的趨勢加強(qiáng)，主流媒體與微博、微信、抖音的深度合作也極大地改變了傳播生態(tài)。例如，今年“兩會(huì)”期間，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)與阿里巴巴合作推出聚合產(chǎn)品《上新了·“兩會(huì)”》，就吸引了廣大用戶。

北京市新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的媒體融合藍(lán)皮書《中國媒體融合發(fā)展報(bào)告（2019）》認(rèn)為，2017-2018年，我國媒體融合開始由相“加”邁向相“融”，由單體融合、各自融合邁向區(qū)域融合、整體融合，由形式融合、內(nèi)容融合一躍而升級至以體制機(jī)制融合為主要特征的融合3.0時(shí)代。2019年3月的“兩會(huì)”報(bào)道，正露出我國媒體在體制機(jī)制融合創(chuàng)新的新探索和新趨勢。

二、傳播技術(shù)更新迭代：新媒體的加速化升級

技術(shù)決定中國媒體融合發(fā)展的速度和硬度。2019年“兩會(huì)”的新聞報(bào)道最大的亮點(diǎn)之一就是首次實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，為媒體升級提供了夯實(shí)了技術(shù)基礎(chǔ)。

技術(shù)是媒體融合的“新”動(dòng)力和“新”常態(tài)。而穆勒（Milton Mueller）1999年在《數(shù)字融合及其后果》（Digital Convergence and its consequences）提出，融合實(shí)際上是通過一種數(shù)字技術(shù)接管所有形式的媒體。盡管筆者并不認(rèn)同技術(shù)決定論，但是從2G開始，數(shù)字信息技術(shù)對媒體乃是人類社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了革命性影響，而且這種超速性的迭代性影響不斷加速。5G的到來，則進(jìn)一步提高了這種迭代的加速度。

因此，從傳播與社會(huì)發(fā)展的角度而言，誰站在5G的制高點(diǎn)，也就站在了媒體發(fā)展與社會(huì)發(fā)展的制高點(diǎn)。因此目前美國等主要國家都在大力發(fā)展5G。美國甚至認(rèn)為5G將把所有人和社會(huì)鏈為一體，極大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)升級，因此要“盡一切可能保持我們的無線領(lǐng)導(dǎo)地位”。2019年4月，美國無線通信和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)（CTIA）2日發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，在引進(jìn)新一代通信標(biāo)準(zhǔn)5G的競爭方面美國和中國并列第一。而在CTIA2018年度調(diào)查中，中國居首，美國排名第三，這擴(kuò)大了美國對其5G競爭力的擔(dān)憂。

2013年，我國發(fā)布了“寬帶中國”戰(zhàn)略，2017年首次把5G寫入政府工作報(bào)告，5G作為新型網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，是信息化時(shí)代舉足輕重的技術(shù)。我國國家主導(dǎo)研發(fā)的5G技術(shù)目前在全球已經(jīng)居于領(lǐng)先地位，2019年—2020年，我國將發(fā)布5G牌照并在大中城市逐步推廣5G商用。

5G則大大加速了傳播技術(shù)的更新迭代，新聞傳播可以說是對新的信息技術(shù)“最敏感”的地帶。媒體通過5G網(wǎng)絡(luò)，能將拍攝的高清連線畫面和視頻信號實(shí)時(shí)傳回播控端，借助5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延的優(yōu)勢，可以極大地提升移動(dòng)用戶密集接入網(wǎng)絡(luò)場景、數(shù)據(jù)并發(fā)的速率和時(shí)延體驗(yàn)。

今年2月底開始，位于北京梅地亞中心的全國“兩會(huì)”新聞中心首次實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，中央廣播電視總臺在國際上首次實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)持續(xù)傳輸4K超高清信號，現(xiàn)場直播“兩會(huì)”記者會(huì)提供5G站點(diǎn)服務(wù)新聞報(bào)道。此次“兩會(huì)”報(bào)道標(biāo)志著中國新聞傳播率先進(jìn)入5G時(shí)代，這極大提升了媒體融合報(bào)道的速度，也為新聞報(bào)道創(chuàng)新試驗(yàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基石。

三、傳播形態(tài)活力綻放：融媒體的開放式延展

形式?jīng)Q定中國媒體融合發(fā)展的亮度和熱度。在5G的支持下，“兩會(huì)”更成為新媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的融合報(bào)道的“試驗(yàn)場”，中國各路媒體各展“神通”，紛紛采用5G、AI、4K、VR、AR等新技術(shù)手段對“兩會(huì)”創(chuàng)新報(bào)道。

4K、VR等新技術(shù)所帶來的新的報(bào)道形式提升了“兩會(huì)”的亮度?！皟蓵?huì)”期間，中央廣播電視總臺通過4K超高清頻道增加《航拍中國》第二季精品紀(jì)錄片，讓觀眾體驗(yàn)4K技術(shù)帶來的“更美麗中國”的視覺享受。央視網(wǎng)也首次在主題主線報(bào)道中運(yùn)用“VR+AR”實(shí)現(xiàn)《全景沉浸看報(bào)道》：將VR實(shí)景視頻與三維動(dòng)畫結(jié)合，輔以李克強(qiáng)總理同期聲，生動(dòng)直觀地展現(xiàn)了政府工作報(bào)告。央視新聞新媒體3月3日在首場“部長通道”實(shí)現(xiàn)5G+VR直播，全新解讀各部委負(fù)責(zé)人發(fā)布的權(quán)威信息，觀眾可以通過移動(dòng)手機(jī)方位和手指觸摸屏幕方式實(shí)現(xiàn)720度無縫觀看現(xiàn)場場景。

新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡。運(yùn)用獨(dú)特的注意力捕捉技術(shù)，使記者用眼神即可指揮攝像機(jī)與人體眼動(dòng)同步拍攝視頻畫面。人民日報(bào)社新媒體中心也推出“5G+VR全景”技術(shù)，通過5G客戶終端設(shè)備（CPE）和VR全景相機(jī)，將大會(huì)現(xiàn)場的超高清視頻信息“同時(shí)”傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶，為用戶營造身臨其境的現(xiàn)場感。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)則使用 “5G+6K全景”的融媒體技術(shù)手段進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道，將讀者的傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)提升為沉浸式“現(xiàn)場閱讀”。

人工智能AI合成主播增加“兩會(huì)”的熱度。新華社推出了《新小浩上“兩會(huì)”》《新小萌上“兩會(huì)”》。其中“新小萌”在今年“兩會(huì)”首次登臺，是首位“AI合成女主播”，“新小萌”的節(jié)目在Youtube和臉書上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，有外國網(wǎng)友們評論認(rèn)為已經(jīng)達(dá)到了“以假亂真”的程度。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、封面新聞、長城網(wǎng)等紛紛推出“小明”“小封”“冀小藍(lán)”等“鮮活”的虛擬主播，極大提高了“兩會(huì)”報(bào)道的新鮮感，增加了人氣。

豐富的Vlog、3D動(dòng)畫短視頻、H5、漫畫等內(nèi)容形式令人眼花繚亂，進(jìn)一步提高了“兩會(huì)”報(bào)道的新鮮度和活躍度。在5G時(shí)代，視頻類內(nèi)容成為主流。人民日報(bào)新媒體推出了《中國24小時(shí)》系列微視頻——《錦繡河山》《天道酬勤》展現(xiàn)了中國地大物博之美和人民勤勞致富之美。光明網(wǎng)圍繞部長通道推出“我是部長”系列有聲漫畫，通過“聲音+動(dòng)態(tài)漫畫”的形式展現(xiàn)多位部長的精彩問答以彰顯中國開放自信的形象。

政府報(bào)道是“兩會(huì)”報(bào)道的重點(diǎn)。中國政府網(wǎng)水墨國畫的形式展現(xiàn)《政府工作報(bào)告》。中國網(wǎng)聯(lián)合歌手李昃佑推出H5《我把政府工作報(bào)告唱給你聽》，引導(dǎo)用戶回答報(bào)告中的相關(guān)問題，答對題目解鎖相應(yīng)歌曲，AI將所有歌曲自動(dòng)生成一段歌曲串燒。騰訊新聞旗下職場短評社區(qū)頭牌觀點(diǎn)，在政府工作報(bào)告發(fā)布當(dāng)日，組織“奮發(fā)新時(shí)代·追夢新征程”專項(xiàng)活動(dòng)，激勵(lì)用戶在社區(qū)中翻牌解讀政府工作報(bào)告。在友好熱烈的氛圍中，傳達(dá)“兩會(huì)”精神，碰撞思維火花?！皟蓵?huì)”報(bào)告這個(gè)嚴(yán)肅的內(nèi)容也生動(dòng)地走入新媒體用戶的“眼窗”。

為吸引青年網(wǎng)民，新華社新媒體中心在全媒體報(bào)道《“萌”嬸代表記——全國人大代表趙會(huì)杰和小廟子村的新故事》中，推出了一個(gè)3分鐘創(chuàng)意動(dòng)畫短片，視頻中現(xiàn)實(shí)里的村莊與3D動(dòng)畫虛實(shí)切換，通過一鏡到底式的拍攝剪輯手法，以及“萌”嬸的自拍鏡頭，獲得了新媒體用戶的點(diǎn)贊。

總體而言，今年的“兩會(huì)”報(bào)道出現(xiàn)的新形式令人眼花繚亂，對于各種新技術(shù)和新元素的不斷接納，極大促進(jìn)了我國媒體創(chuàng)新的活躍度。

四、傳播效果集聚擴(kuò)散：多層化奏響中國強(qiáng)音

效果既考量著中國媒體融合發(fā)展的效度，也是衡量中國媒體融合水平的尺度。

根據(jù)微博發(fā)布的數(shù)據(jù)，“兩會(huì)”期間，媒體在微博發(fā)起的核心話題有66個(gè)，相關(guān)話題的總閱讀量增加145.4億，討論量增加1460多萬。媒體發(fā)布的“兩會(huì)”相關(guān)視頻為6.2萬個(gè)，總播放量達(dá)34.3億次，直播總觀看人次達(dá)2.79億?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播雜志》發(fā)布的信息顯示，根據(jù)蜜度信息“微熱點(diǎn)”大數(shù)據(jù)分析平臺數(shù)據(jù)，從3月3日0時(shí)到3月14日24時(shí)，涉及全國“兩會(huì)”的信息共1272.6萬條，其中微博上的信息量超過876萬，占全網(wǎng)信息量的近70%。而年輕人成為“兩會(huì)”報(bào)道的主力受眾。微博數(shù)據(jù)顯示，“兩會(huì)”相關(guān)信息的受眾中，73.5%年齡都在30歲以下，其中年齡在20歲以下的網(wǎng)友占到27.9%。減稅降費(fèi)、粵港澳大灣區(qū)、外商投資法等，都成為“兩會(huì)”熱詞。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心、騰訊指數(shù)、騰訊媒體研究院對2019全國“兩會(huì)”熱點(diǎn)事件數(shù)據(jù)的分析顯示，自3月2日至15日，微信公眾平臺、微博、新聞網(wǎng)站及客戶端、新聞評論上關(guān)于2019年全國“兩會(huì)”熱點(diǎn)傳播總量達(dá)829.8萬條，“人工智能”“脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村振興”“減稅降費(fèi)”等成“兩會(huì)”最熱詞。此外，QQ看點(diǎn)針對青年開設(shè)的“‘兩會(huì)·青年好聲音”話題，共計(jì)39.2萬人參與經(jīng)濟(jì)、民生、政治等話題互動(dòng)。這表明，2019年的“兩會(huì)”報(bào)道獲得了民眾的持久關(guān)切和較熱烈的互動(dòng)。

根據(jù)香港新聞網(wǎng)輿情監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，3月3日至15日，境外媒體對“兩會(huì)”的報(bào)道僅英文就超過8000條，“經(jīng)濟(jì)”出現(xiàn)了2416次，“金融”出現(xiàn)了2177次，“創(chuàng)業(yè)”出現(xiàn)了1989次，“交通”出現(xiàn)了1756次，“教育”出現(xiàn)了1609次，“醫(yī)療合作”出現(xiàn)了1100次。粵港澳大灣區(qū)3月13日這天，粵港澳大灣區(qū)一詞還登上了谷歌的新聞熱搜榜。這也表明，獨(dú)具中國特色的“兩會(huì)”，不僅在國內(nèi)受到高度關(guān)注，在世界上也受到越來越多的關(guān)注，也日漸成為舉世矚目的全球性話題。

由2019年“兩會(huì)”的新聞報(bào)道，我們可以看到，進(jìn)入5G時(shí)代，在多樣化、開放化的傳播空間，在“兩會(huì)”報(bào)道這樣一個(gè)典型的大事件上，融合創(chuàng)新中的各級各類媒體卻呈現(xiàn)出一體化的趨勢。進(jìn)入5G時(shí)代，中國新媒體在全球正合力奏出強(qiáng)音，中國新媒體成長為世界上最大的“全媒體”。

當(dāng)然，在盤點(diǎn)“兩會(huì)”新聞傳播諸多亮點(diǎn)的同時(shí)，也有很多問題值得檢視和思考。正如黃旦教授所言，這場媒體融合，不是一場線性的“轉(zhuǎn)型升級”，也不是一次簡單的“技術(shù)采納”。這場在媒體自身融合的“媒體融合”和媒體與社會(huì)日漸融合的“媒介化社會(huì)”的大勢引領(lǐng)下，觀念革而不止，技術(shù)永遠(yuǎn)求新，傳播交而互融，一輪輪的革故鼎新與交匯融合不斷推動(dòng)媒體一路向前。

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（作者單位系中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所）