寶木

文化藝術是相對經(jīng)濟、政治而言的人類全部精神活動及精神產品，屬于經(jīng)濟基礎之上的社會上層建筑。從它們的內涵上來看，承載著社會訴求、教化理想、審美判斷等精神內容，具有教育人民、引導社會的重要功能，因而具有意識形態(tài)屬性。從其產生與發(fā)生作用的方式來看，文化藝術生產要耗費人類勞動因而具有價值，產品要滿足人們的需要因而具有使用價值，一般也要通過以貨幣為媒介的交換才能供人消費因而具有交換價值。文化藝術產品和物質產品一樣，是抽象勞動和具體勞動的統(tǒng)一、價值和使用價值的統(tǒng)一，所以，文化藝術產品在流通和交換過程中也具有商品屬性與商品形式。因此，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系、培育新型文化業(yè)態(tài)、加快文化產業(yè)發(fā)展，特別是曲藝文化產業(yè)發(fā)展，也是曲藝工作者應關注的課題。

一

1926年，德國法蘭克福學派的重要代表人物之一瓦爾特·本雅明在其出版的《機械復制時代的藝術》一書中最早使用了“文化產業(yè)”這個概念。同樣是法蘭克福學派的另兩位重要學者霍克海默和阿多諾1947年合著出版了《啟蒙的辯證法》一書，提出文化工業(yè)理論。由于“工業(yè)”和“產業(yè)”在英文中都使用同一個詞“industry”，所以人們普遍認為是霍克海默和阿多諾最先提出了“文化產業(yè)”的概念。

聯(lián)合國教科文組織是按照工業(yè)標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務等的一系列活動來定義文化產業(yè)。不同國家、地區(qū)對文化產業(yè)有不同的理解，但以“內容”為核心的界定殊途同歸。美國從文化產品具有知識產權的角度進行界定，將文化產業(yè)稱之為版權產業(yè);日本將文化產業(yè)稱為內容產業(yè)，認為凡是與文化相關聯(lián)的產業(yè)都屬于文化產業(yè);英國將文化產業(yè)稱為創(chuàng)意產業(yè)，包括廣告、建筑、美術和古董市場、手工藝、設計、時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、電腦軟件、電視和廣播13類。

我國根據(jù)《文化及相關產業(yè)分類》（2012），認為文化產業(yè)是為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合，主要包括：以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動;為實現(xiàn)文化產品生產所必需的輔助生產活動;作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）;為實現(xiàn)文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）共十大類①。據(jù)此，我們可以把曲藝文化產業(yè)理解為：為社會公眾提供曲藝文化產品和服務的活動，以及與這些活動相關聯(lián)的圍繞曲藝文化消費的活動集合。

新時代，健全現(xiàn)代曲藝文化產業(yè)體系，應加強商業(yè)模式、創(chuàng)作模式、培養(yǎng)模式、管理模式等方面的創(chuàng)新，構建開放的曲藝產品生產組織體系，形成網(wǎng)絡化、集群化協(xié)同分工格局，培育成熟的曲藝產業(yè)生態(tài)體系。

健全現(xiàn)代曲藝文化產業(yè)市場體系，應加快構建曲藝數(shù)字版權交易市場、演出市場和培訓市場，發(fā)揮各類曲藝聯(lián)盟作用，強化曲藝對資本市場的吸引。加快形成包容有序的創(chuàng)作、表演、版權交易、票務、推廣等市場秩序，形成相聲、曲藝小品、快板、蘇州評彈、鼓曲、獨腳戲、粵曲等優(yōu)勢曲種的樣板市場，支持新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新發(fā)展，保障體制內體制外曲藝工作者的協(xié)同發(fā)展。

健全曲藝文化產業(yè)發(fā)展的管理體系，應發(fā)揮曲協(xié)改革牽引作用，加強行業(yè)服務、行業(yè)自律、行業(yè)引導，切實發(fā)揮行業(yè)建設中的主導作用。加強產業(yè)發(fā)展的頂層設計，構建政策、公約、監(jiān)管三位一體的融合制度，發(fā)揮各地曲協(xié)、產行業(yè)曲協(xié)、各地曲藝小劇場、曲藝高等院校、曲藝之鄉(xiāng)（名城）的積極作用，構建邊界清楚、分工協(xié)作、平衡互動的產業(yè)發(fā)展結構。

二

發(fā)展曲藝文化產業(yè)，需立足移動互聯(lián)快速發(fā)展的新時代，結合國家文化產業(yè)戰(zhàn)略，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

第一，建設有效的制度規(guī)范。2015年，中央下發(fā)《關于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》，強調：“評價文藝作品，要以最廣大人民的根本利益為出發(fā)點和落腳點，堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益、社會價值和市場價值相統(tǒng)一。”黨的十九大報告明確要求，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展。健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。這使得包括曲藝在內的文化產業(yè)迎來發(fā)展的黃金期。互聯(lián)網(wǎng)時代，發(fā)展曲藝文化產業(yè)要建立符合新媒體和曲藝新媒介化生存發(fā)展規(guī)律的管理、創(chuàng)新、發(fā)展機制，為繁榮網(wǎng)絡曲藝創(chuàng)造理想的環(huán)境，要建立在對曲藝與新技術、新媒體、新業(yè)態(tài)、新模式融合方向和趨勢全面而深入地了解和調研的基礎上，建設制度規(guī)范，保持曲藝事業(yè)和產業(yè)的創(chuàng)新活力，使其擔當起為歷史存正氣、為世人弘美德、傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。

各有關部門要“堅持重在建設和發(fā)展、管理、引導并重”的方針，制定新媒體時代的曲藝文化產業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，設立專門的促進曲藝與新市場要素融合、健康發(fā)展的組織結構。積極爭取各級財政對曲藝融合發(fā)展的扶持，加大對優(yōu)質原創(chuàng)內容支持。完善相關文學藝術基金和曲藝研究基金的支持方式，重點扶持具有示范性、導向性的曲藝文化產業(yè)項目研發(fā)，引導帶動更多社會資本的參與。以正面激勵和鼓勵創(chuàng)新為出發(fā)點，引導更多的曲藝從業(yè)者走進新時代、了解新技術、運用新媒體、推動新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新新模式。規(guī)范的制定要充分考慮產業(yè)的特性和曲藝藝術的特點，不能以簡單粗暴的行政命令替代科學的決策，不能違背藝術發(fā)展的規(guī)律。

第二，發(fā)揮各類曲藝聯(lián)盟作用。近年來，曲藝小劇場在全國大中城市遍地開花，日益成為繁榮當?shù)匚幕莩鍪袌?，滿足人們精神文化生活的重要內容和有益補充。據(jù)統(tǒng)計，目前全國曲藝小劇場近千家，從業(yè)人數(shù)近3萬。無論是從曲藝創(chuàng)作生產還是市場營銷推廣，單一的曲藝社團和曲藝小劇場在面對多元的文化競爭時會感到力不從心，有些甚至被市場淘汰?！氨F取暖”成為一種趨勢，組建曲藝產業(yè)戰(zhàn)略群組也就有了它的必然性和可能性。曲藝產業(yè)戰(zhàn)略群組可有一個或多個機構組建，如文化公司、行業(yè)協(xié)會、人民團體，戰(zhàn)略組群可以通過聯(lián)盟的樣式來實現(xiàn)。聯(lián)盟，顧名思義，是為了實現(xiàn)長期的、整體的發(fā)展目標，而與其他同行業(yè)組織采取的聯(lián)合開拓市場、聯(lián)合開發(fā)新產品、聯(lián)合使用商標品牌等一系列利益共享活動。在聯(lián)盟主導下，制定自律公約，培養(yǎng)專業(yè)曲藝作者，提供優(yōu)秀的曲藝作品，實現(xiàn)信息共享、資源共享、市場共享，保障曲藝版權有序流轉和合理使用，創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟和協(xié)同效應，推動曲藝產業(yè)的發(fā)展。當然，聯(lián)盟經(jīng)濟還包括異業(yè)聯(lián)盟、產業(yè)聯(lián)盟等，這種聯(lián)盟將進一步激發(fā)曲藝的生產創(chuàng)作模式、市場運營模式和受眾消費模式的創(chuàng)新發(fā)展，催生出新的產業(yè)鏈和產業(yè)集群，在創(chuàng)造曲藝的真正市場盈利點的同時，還將不斷引發(fā)新的消費服務需求，進而形成巨大的新興市場。

根據(jù)曲藝的產業(yè)鏈條，可分為曲藝的生產創(chuàng)作、曲藝的演出資源、曲藝的市場營銷和曲藝的消費觀眾四個戰(zhàn)略群組成聯(lián)盟。曲藝的生產創(chuàng)作群組可解決曲藝最核心的“文本”問題，通過院校、高級研修班等方式，加大曲藝作者隊伍的培養(yǎng)，吸引更多的創(chuàng)作人才成為職業(yè)的曲藝作者，隨時能提供質優(yōu)的曲藝文本，避免在快餐式消費和市場叢林法則下，出現(xiàn)大量粗制濫造、內容大同小異甚至低俗、庸俗、媚俗作品。曲藝演出資源群組可解決資源的極大浪費問題，某省專業(yè)曲藝院團，每年演員的演出場次不到20場，演員無事可做，這就造成人才流失和藝術水準的下降。通過戰(zhàn)略群組，提供詳盡的演出市場、演出內容、演員專長的信息，給演員更多的舞臺實踐機會，從而實現(xiàn)各地均衡發(fā)展。曲藝的市場營銷戰(zhàn)略群組可解決曲藝一直以來無專業(yè)團隊從事市場拓展的問題，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人士，曲藝演員就要考慮如何提高藝術修為和演出水平，而市場就應由懂藝術、精營銷、會傳播的人才去經(jīng)營。在曲藝演員現(xiàn)在將自己的作品拍成MV上傳到網(wǎng)絡上就已經(jīng)被認為實屬難得的現(xiàn)狀下，市場營銷大有可為。曲藝的消費觀眾戰(zhàn)略群組可解決“粉絲經(jīng)濟”的有效實現(xiàn)和最大化，觀眾是需要培養(yǎng)的，他們在產業(yè)鏈條上是最為活躍的因素，他們的前瞻意愿和行為影響著曲藝作品的市場價格、曲藝作品的內容和曲藝市場的走向。

第三，建立曲藝文化產業(yè)投融資機制。市場需要資本要素發(fā)揮重要作用，文化產業(yè)更是在資本的助力下取得較大進展。但由于文化產業(yè)的輕資產性質以及信用評估機制和法律法規(guī)的不健全不完善，大多數(shù)文化項目難以得到資本的青睞。曲藝產業(yè)作為文化產業(yè)的重要組成部分，也面臨著融資難的困境。雖然，個別小劇場從內容生產、內容創(chuàng)意、版權交易方面已經(jīng)開始和資本進行合作，但畢竟是鳳毛麟角。尋求曲藝產業(yè)的投融資模式，也應成為曲藝發(fā)展的重要課題。

從資本視角來看，曲藝還沒有形成具有完全鏈條的產業(yè)概念，這也是曲藝一人一臺戲、擅長單兵作戰(zhàn)的形式所決定的。從新元資本《中國文化產業(yè)投融資數(shù)據(jù)庫》得知：2017年上半年股權投資涉及規(guī)模616.58億元，同比下滑21.16%;IPO上市企業(yè)有所增加，為16家，已上市的文娛企業(yè)通過定向增發(fā)、發(fā)行債券、發(fā)行信托融資1465.03億元;新三板方面，2018年前六個月僅有240家文娛企業(yè)掛牌，同比減少36.34%，但掛牌新三板的文娛企業(yè)發(fā)起了849起各類投資。在IP泛娛樂的理念下，股權市場、主板市場、新三板市場是文化產業(yè)投資的三大重點渠道。這就決定了曲藝要借力資本市場，必須在公司化運營、股權架構上符合市場規(guī)則，滿足資本要求，建立共融共生的機制。

曲藝產業(yè)的投資機會又在哪里？首先，是曲藝新媒體平臺。優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化孕育了巨大文化產業(yè)市場，曲藝作為人民群眾喜聞樂見的一種藝術樣式，在文娛市場占有重要之地，其線下內容生產和蓬勃發(fā)展的小劇場是發(fā)展的著力點。互聯(lián)網(wǎng)新時代發(fā)展，帶來曲藝發(fā)展的無限可能性。搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，建設具有IP孵化價值的曲藝新媒體生產傳播平臺，將改變現(xiàn)有曲藝生態(tài)，出現(xiàn)曲藝行業(yè)的獨角獸。其次，是曲藝產業(yè)鏈支撐體系，包括專業(yè)營銷、線上線下活動策劃、事件策劃、第三方評價等。曲藝產業(yè)投融資可以采取政府、銀行、專業(yè)的文化產業(yè)投資基金和市場研究機構、保險公司共同合作的方式，從市場調研到風險評估、從政府項目和版權備案到運營保險、從創(chuàng)作機制到市場營銷，在各方面進行一系列結構化的設計，從而由各方各自發(fā)揮作用，分散風險并各取收益;第三，面對曲藝產業(yè)化程度低、規(guī)模小、信用級別低等問題，可以建立以項目收益為主題的貸款或信托產品投融資模式，以收入質押方式幫助曲藝團隊走出經(jīng)營困境，實現(xiàn)良性發(fā)展。

第四，推動曲藝產業(yè)融合和共享。作為文化產業(yè)的重要組成部分，曲藝產業(yè)是一個滲透性、關聯(lián)性很強的產業(yè)，與其他文娛、藝術、科技產業(yè)存在天然的耦合關系，具有與其他產業(yè)融合發(fā)展的良好基礎和廣闊空間。通過突破產業(yè)邊界、重組產業(yè)要素而融合形成的產業(yè)新業(yè)態(tài)，往往具有更高的附加值、具備更強的市場競爭力。曲藝產業(yè)發(fā)展，基礎在傳承，關鍵在創(chuàng)新。不善于傳承，創(chuàng)新就沒有根基;不善于創(chuàng)新，曲藝就沒有活力。傳統(tǒng)文化的根基越深，文化產業(yè)發(fā)展的底子就越厚，融合創(chuàng)新的著力點就越多，產生的效應也就越大。對于有著兩千多年歷史的曲藝來講，首先要實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。傳統(tǒng)的曲藝要符合現(xiàn)代人的審美趣味、認知水平和欣賞品格，要盡可能融入現(xiàn)代文化，成為現(xiàn)代文化產業(yè)和人們精神文化生活不可或缺的元素和根脈。曲藝還要與科技實現(xiàn)高度融合，不能因在舞臺上使用了些聲光電就一概否之。因為科技的每一次重大進步，都會給文化傳播方式、表現(xiàn)形式、發(fā)展樣式帶來革命性變化。目前，隨著網(wǎng)絡信息技術迅猛發(fā)展，文化產品的生產方式和傳播途徑空前豐富，文化產業(yè)與其他產業(yè)融合發(fā)展展現(xiàn)出廣闊前景。曲藝如果不借助和融入科技的力量，必將被時代所淘汰。實現(xiàn)曲藝與科技融合，就是用現(xiàn)代科技成果豐富傳統(tǒng)曲藝節(jié)目的生產傳播和被消費的方式。如音畫評彈《徐霞客》就充分利用了光、影、視頻等現(xiàn)代舞臺手段，取得了一定的市場認同。各曲藝表演場所充分利用互聯(lián)網(wǎng)支付，尤其是移動支付也大大提升了用戶體驗，改變了傳統(tǒng)的營銷渠道。

共享經(jīng)濟解構和塑造新的組織架構的同時，推動了新模式新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。曲藝雖然是以方言為語言載體的一門藝術，但隨著社會二元結構不斷消解，人口不斷遷移，互聯(lián)網(wǎng)的多點傳播，它的地域性特征也在不斷發(fā)生變化，受眾群體也在不斷吐故納新，這就為曲藝共享平臺建設提供可能。共享，解決了信息不對稱和資源的充分利用。曲藝信息、演員、場所、編曲、配器、傳播等長期處于小而散的狀態(tài)，搭建全國有30余萬曲藝工作者的共享平臺，不僅有利于拓展產業(yè)鏈條、增加文化產業(yè)附加值，更可以打破時空和地域限制、深入挖掘受眾需求，提升曲藝資源配置效率，形成相關鏈條或產業(yè)鏈的平臺經(jīng)濟集群。

第五，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝。隨著網(wǎng)絡的普及，曲藝也快速進入互聯(lián)網(wǎng)領域，并以其海量的作品、經(jīng)濟便捷的使用、開放互動的觀演交流，在較短時間內就煥發(fā)出強大的生命力和影響力，重塑了曲藝的版圖，構建著新的曲藝生態(tài)，改變曲藝發(fā)展的方式和方向。但一些宣傳錯誤價值觀念的曲藝作品還在網(wǎng)絡上傳播，惡搞文化、酷文化等各類青年亞文化消解著主流文化的正當性，對青少年的價值觀及其對社會的道德認知等都帶來消極的影響。另外，在商業(yè)利益和眼球經(jīng)濟主導的市場中，傳統(tǒng)經(jīng)典曲藝作品在網(wǎng)絡空間被邊緣化。如何盡快度過互聯(lián)網(wǎng)曲藝的初級階段，在不影響其生命力的同時，提供給它更大的生長空間、更優(yōu)質的土壤、更科學的引導方式，是當前迫切需要解決的問題。

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝，應加強與商業(yè)網(wǎng)站的引領和合作。在網(wǎng)絡文藝的蓬勃發(fā)展中，以商業(yè)網(wǎng)站為代表的市場力量起到了主導性的作用，但是在商業(yè)利益的驅使下，網(wǎng)絡文藝產業(yè)的氛圍一直比較浮躁，追求短期經(jīng)濟效益、產品內容良莠不齊、同質化現(xiàn)象比較嚴重，甚至一些商家利用低俗內容和炒作方式來吸引網(wǎng)民，網(wǎng)絡文藝有些細分產業(yè)的盈利模式不清晰。對于這種狀況，需要健全文化產業(yè)鏈和相關配套體系，鼓勵商業(yè)網(wǎng)站進行技術和商業(yè)模式創(chuàng)新，借鑒傳統(tǒng)文藝單位嚴格的內部審核等把關人制度，建立網(wǎng)絡企業(yè)自我把關機制。支持傳統(tǒng)文藝單位與網(wǎng)絡企業(yè)以混合所有制等形式結盟轉型，使商業(yè)網(wǎng)站資金、人才與市場優(yōu)勢和傳統(tǒng)文藝單位的資源優(yōu)勢、品質追求和社會擔當相結合。②

發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)曲藝，應打造一支了解和掌握新媒體新技術的隊伍。新時代的曲藝工作者要放下身段，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，學習應用新技術新手段，了解技術、媒體、業(yè)態(tài)、模式對曲藝的作用，策劃和推出曲藝文藝重點工程和品牌曲藝活動，用優(yōu)秀曲藝作品深邃的人文美學思想以及精湛的藝術表現(xiàn)來引導提升網(wǎng)絡曲藝水平。加大網(wǎng)上曲藝評論隊伍建設，廣泛利用微博微信等新媒體新技術，線上線下相結合，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，引導曲藝界熱點焦點問題的輿論走向，確保主流聲音通過主流渠道傳遞給主流人群，贏得廣大曲藝界和曲藝受眾的認同，打造良性互動的網(wǎng)絡文藝輿論生態(tài)。

第六，建設曲藝版權數(shù)字平臺。據(jù)中國文聯(lián)曲藝藝術中心提供的調查顯示，截至2013年底，中國國家圖書館館藏曲藝類圖書4420冊，中國曲藝家協(xié)會現(xiàn)存曲藝類圖書資料2233冊，總共6653冊，還有海量的視頻音頻資料等存量數(shù)據(jù)資源。隨著曲藝事業(yè)繁榮發(fā)展，大量曲藝增量資源也將為充實曲藝數(shù)字資源庫提供內容。建設曲藝資源數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，對各曲種的圖書、視音頻資料、文本文件、圖表等數(shù)字化，并通過建立元數(shù)據(jù)、形成知識條目、多重標引、設定編碼、分級存儲管理、多種復合檢索等，形成對資源的最有效管理，以便高效地保存和利用數(shù)據(jù)資產。通過云存儲技術，降低成本，擴大曲藝數(shù)字容量規(guī)模。數(shù)據(jù)資產是數(shù)字化媒體的核心資產，也是曲藝數(shù)字媒體平臺和數(shù)字出版物的基礎。借助網(wǎng)絡、微信、微博、移動客戶端、平面媒體等多種平臺進行版權發(fā)布和出售，實現(xiàn)資源的機構和個人出售。

產業(yè)是社會分工的產物，隨著生產力的發(fā)展，它的內涵不斷充實，外延也在不斷擴展。其實現(xiàn)的路徑更是隨著外部環(huán)境的變化，在不斷修正、調適。研究曲藝文化產業(yè)的當下實現(xiàn)路徑，或偏或窄，或淺或薄，是為拋于方家，引發(fā)關注，為繁榮發(fā)展曲藝藝術助力。

（本文為中國曲藝藝術研究基金課題《推動曲藝與新技術、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒體有機融合》部分成果，課題編號ZQYJY201607）