肖維歌

(紹興文理學(xué)院 商學(xué)院，浙江 紹興 312000)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，“一帶一路”倡議成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新的落腳點(diǎn)，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表的對(duì)外貿(mào)易，其轉(zhuǎn)型升級(jí)則是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力，發(fā)展文化產(chǎn)品貿(mào)易是中國(guó)充分利用優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇.中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家雖然語(yǔ)言不通、宗教信仰不同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式與發(fā)展道路也有差異，但世界文明相通，傳遞文明的文化產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)的傳播條件.文化產(chǎn)品貿(mào)易既是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容，也是聯(lián)結(jié)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的重要橋梁.“一帶一路”倡議下中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家總體貿(mào)易增長(zhǎng)迅速[1]，不僅中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家具有較大的出口貿(mào)易潛力[2-3]，“一帶一路”沿線(xiàn)亞歐國(guó)家之間貿(mào)易潛力同樣巨大[4].那么，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的狀況如何？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年至2015年，中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，年均出口增速16.25%，遠(yuǎn)超同期中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易7.09%的年均增速，也超過(guò)了同期沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易6.55%的年均增速[注]根據(jù)UNCTADstat數(shù)據(jù)整理計(jì)算而得..這樣的出口貿(mào)易增速是否具有可持續(xù)性？中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家未來(lái)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易的潛力何在？在總體貿(mào)易擴(kuò)張的背景下，文化產(chǎn)品出口貿(mào)易能否成為中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家外貿(mào)乃至經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎？這些問(wèn)題值得思考.

當(dāng)前中國(guó)已是世界文化產(chǎn)品貿(mào)易第一大國(guó)，與沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易占中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的比重，已從2002年的16.08%上升至2015年的45.73%[注]根據(jù)UNCTADstat數(shù)據(jù)整理計(jì)算而得.，沿線(xiàn)國(guó)家與中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的依賴(lài)度不斷加深.同時(shí)在“一帶一路”倡議推進(jìn)過(guò)程中，感興趣和參與的國(guó)家還在不斷增加.當(dāng)前“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家已不僅包括中國(guó)和亞歐線(xiàn)路的73個(gè)[注]“十三五”國(guó)家重點(diǎn)電子出版物規(guī)劃項(xiàng)目，“一帶一路”數(shù)據(jù)庫(kù).http://www.ydylcn.com/skwx_ydyl/sublibrary?SiteID=1&ID=8721.國(guó)家，還擴(kuò)展至拉美，包括秘魯、智利、阿根廷、巴西和厄瓜多爾等.沿線(xiàn)國(guó)家的擴(kuò)圍使得文化產(chǎn)品市場(chǎng)的外延不斷擴(kuò)大，文化需求潛力也在文化產(chǎn)品貿(mào)易及文化交流與傳播過(guò)程中被逐步激發(fā)，從而推進(jìn)了中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家文化的交融和發(fā)展，這對(duì)中國(guó)和沿線(xiàn)國(guó)家都是機(jī)會(huì).但是，由于每一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體量、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)狀況以及與中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模差異較大，比如波黑、馬其頓、不丹、巴勒斯坦和東帝汶等經(jīng)濟(jì)體量較小，文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)水平較低，中國(guó)與其文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模極小，而其本身文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模也較小，因而與中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的潛力短期內(nèi)非常有限.此外，沿線(xiàn)國(guó)家國(guó)別風(fēng)險(xiǎn)偏高[5].鑒此，沿線(xiàn)國(guó)家的選擇對(duì)于分析雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力及其意義至關(guān)重要.杜正艾[6]精選了15個(gè)支點(diǎn)國(guó)家進(jìn)行研究，黃慶波[7]用貿(mào)易結(jié)合度將沿線(xiàn)國(guó)家區(qū)分為貿(mào)易緊密型、穩(wěn)定型、波動(dòng)型和上升型等類(lèi)型.本文利用貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)，從78個(gè)沿線(xiàn)國(guó)家中選擇與中國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域聯(lián)系緊密的國(guó)家，借鑒當(dāng)前貿(mào)易潛力分析最經(jīng)典也是最常用的引力模型[8-9]，并根據(jù)研究需要對(duì)模型進(jìn)行擴(kuò)展，用以探究中國(guó)與所選沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易潛力，并對(duì)實(shí)證結(jié)果進(jìn)行分析，以更好地推進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易暢通，共享貿(mào)易繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果.

1 沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)合度分析

國(guó)家之間的貿(mào)易聯(lián)系可通過(guò)貿(mào)易結(jié)合度指數(shù)(Trade Combination Degree Index)來(lái)反映，該指數(shù)由小島清[10]發(fā)展并稱(chēng)其為貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)(Trade Intensity Index)，包括出口強(qiáng)度指數(shù)和進(jìn)口強(qiáng)度指數(shù)[注]出口貿(mào)易強(qiáng)度用一國(guó)向另一國(guó)某產(chǎn)品的出口占該國(guó)該產(chǎn)品總出口的比重與另一國(guó)該產(chǎn)品的進(jìn)口占世界進(jìn)口的比重的比值來(lái)衡量；進(jìn)口貿(mào)易強(qiáng)度用一國(guó)從另一國(guó)進(jìn)口某產(chǎn)品占該國(guó)該產(chǎn)品總進(jìn)口的比重與另一國(guó)該產(chǎn)品的出口占世界出口的比重的比值來(lái)衡量.，用以反映兩國(guó)之間的貿(mào)易依存狀況.通常認(rèn)為，貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1時(shí)，兩國(guó)之間的貿(mào)易聯(lián)系緊密，反之則松散.總體來(lái)看，2003年—2015年間，中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家出口文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)從0.27上升到0.71，從沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)口文化產(chǎn)品的進(jìn)口貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)從1.09上升到1.83[注]根據(jù)UNCTADstat數(shù)據(jù)，結(jié)合貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)計(jì)算而得.，呈不斷增強(qiáng)的趨勢(shì)，表明中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易的相互依賴(lài)度在加深.同時(shí)，中國(guó)從沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)口文化產(chǎn)品的貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)總體上高于中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家出口文化產(chǎn)品的貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)，表明中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品市場(chǎng)的依賴(lài)程度要高于沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)的依賴(lài)程度.具體來(lái)看，2003年—2015年間中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家出口文化產(chǎn)品,其貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的國(guó)家數(shù)從2個(gè)波動(dòng)上升到47個(gè)；而從沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)口文化產(chǎn)品，其貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的國(guó)家數(shù)從8個(gè)波動(dòng)上升到15個(gè)(見(jiàn)圖1)，表明中國(guó)與沿線(xiàn)越來(lái)越多國(guó)家的文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系日益密切.特別是中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系緊密?chē)?guó)家數(shù)的迅速增長(zhǎng)，進(jìn)一步表明中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和拓展，中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易不管是在廣度上還是在深度上都在不斷擴(kuò)張.

同中國(guó)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易聯(lián)系緊密的沿線(xiàn)國(guó)家數(shù)的擴(kuò)張，與中國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模的擴(kuò)張呈現(xiàn)較強(qiáng)的一致性，進(jìn)一步印證了中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易存在巨大的市場(chǎng)空間，這種市場(chǎng)空間能否成為未來(lái)雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易的潛力來(lái)源？如果可以，貿(mào)易潛力能在多大程度上轉(zhuǎn)化為貿(mào)易現(xiàn)實(shí)？考慮到前言中所述因素，本文選擇中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的47個(gè)國(guó)家[注]這些國(guó)家是：緬甸、新加坡、也門(mén)、巴基斯坦、塔吉克斯坦、肯尼亞、文萊、尼日利亞、敘利亞、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、菲律賓、吉爾吉斯斯坦、巴西、越南、尼泊爾、智利、埃及、巴勒斯坦、印度尼西亞、厄瓜多爾、印度、蒙古、泰國(guó)、柬埔寨、沙特阿拉伯、俄羅斯、不丹、阿根廷、哈薩克斯坦、秘魯、約旦、伊朗、日本、以色列、荷蘭、斯里蘭卡、東帝汶、格魯吉亞、烏克蘭、阿曼、伊拉克、阿爾巴尼亞、土耳其、斯洛文尼亞、馬爾代夫和烏茲別克斯坦.為樣本，在總量產(chǎn)品和分類(lèi)產(chǎn)品層面上，利用引力模型分析中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易潛力及其影響因素.

圖1 中國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品貿(mào)易聯(lián)系緊密度狀況

2 引力模型的引入及其一般形式

引力模型用于分析解釋人類(lèi)活動(dòng)要追溯至19世紀(jì)50年代[11]，Carey當(dāng)時(shí)用于解釋族群的相互作用力，認(rèn)為其與族群規(guī)模呈正比，而與族群相互距離成反比.到20世紀(jì)二三十年代，引力模型的概念得以完善并用于解釋零售貿(mào)易流向與流量.Reilly[12]和Huff[13]對(duì)引力模型的假設(shè)條件和作用提出質(zhì)疑，這也促進(jìn)了引力模型的改進(jìn).20世紀(jì)70年代之后，引力模型不管是從理論基礎(chǔ)還是實(shí)證角度看都得到了發(fā)展，并被廣泛用于解釋國(guó)家或地區(qū)間的貿(mào)易潛力[14-16].

最基本的國(guó)際貿(mào)易引力模型一般形式為：

Xij=α0Yiα1Yjα2Dijα3Aijα4μij，

其中，Xij為i國(guó)向j國(guó)出口額，Yi和Yj分別為i國(guó)和j國(guó)的名義GDP，Dij為i國(guó)經(jīng)濟(jì)中心到j(luò)國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的距離，Aij為推動(dòng)或阻礙兩國(guó)貿(mào)易的任何其他因素，μij為對(duì)數(shù)正態(tài)分布誤差項(xiàng)，E(lnμij)=0.利用引力模型進(jìn)行實(shí)證分析的一般結(jié)論是：兩國(guó)之間的貿(mào)易流量與兩國(guó)的名義GDP同方向變化，與兩國(guó)之間的距離反方向變化[17-18].

引力模型的理論框架其實(shí)是開(kāi)放性的，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境及影響貿(mào)易因素的變化，引力模型可不斷修正和完善.事實(shí)上也是如此，Linnemann[19]將人口變量引入模型，Anderson[15]將關(guān)稅壁壘引入模型，之后不斷有學(xué)者探索將FTA(Free Trade Area，自由貿(mào)易區(qū))及各種貿(mào)易限制措施引入模型，從而使引力模型不斷擴(kuò)展；同時(shí)模型的估計(jì)方法也不斷完善，隨機(jī)前沿引力模型可以有效估計(jì)貿(mào)易潛力和貿(mào)易效率[3].兩國(guó)或地區(qū)文化產(chǎn)品貿(mào)易流量既受?chē)?guó)家名義GDP和國(guó)家間地理距離的影響，還可能受人力資本存量[20]、文化距離[21]、貿(mào)易開(kāi)放程度以及是否構(gòu)建自貿(mào)區(qū)或共同加入貿(mào)易集團(tuán)等因素的影響.為了估算中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口的貿(mào)易潛力，本文構(gòu)建如下模型：

ln(CXijt)=α0+α1lnYit+α2lnYjt+α3lnDij+

α4lnCDij+α5lnOPENijt+α6FTAijt+μijt.

3 樣本選擇、變量說(shuō)明及數(shù)據(jù)來(lái)源

本文選取緬甸、土庫(kù)曼斯坦、新加坡、也門(mén)、巴基斯坦、塔吉克斯坦、肯尼亞、文萊、尼日利亞、敘利亞、馬來(lái)西亞、老撾、韓國(guó)等47個(gè)中國(guó)向其文化產(chǎn)品出口且貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的沿線(xiàn)國(guó)家作為樣本，分析時(shí)期為2003年—2015年，這期間中國(guó)向這47個(gè)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品的出口總體呈不斷增強(qiáng)趨勢(shì)，分析結(jié)果能反映中國(guó)向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家出口文化產(chǎn)品的潛力狀況及發(fā)展前景.

模型被解釋變量為中國(guó)向樣本國(guó)家文化產(chǎn)品第t年出口額(CXijt)，是模型要估算的“理論”或“自然”狀態(tài)下的潛在出口額.

解釋變量包括控制變量和虛擬變量.控制變量包括：出口國(guó)GDP(Yit)，反映出口國(guó)文化產(chǎn)品出口供給的變動(dòng)趨勢(shì)，預(yù)期對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口起正向推動(dòng)作用；進(jìn)口國(guó)GDP(Yjt)，反映進(jìn)口國(guó)文化產(chǎn)品需求能力的變動(dòng)趨勢(shì)，預(yù)期對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口起正向推動(dòng)作用；貿(mào)易國(guó)地理距離(Dij)為非時(shí)變變量，反映貿(mào)易成本，是貿(mào)易的阻礙因素，預(yù)期和中國(guó)文化產(chǎn)品出口反方向變化；貿(mào)易國(guó)文化距離(CDij)，反映進(jìn)口國(guó)對(duì)出口國(guó)文化產(chǎn)品的認(rèn)同與接受程度，預(yù)期和中國(guó)文化產(chǎn)品出口反方向變化；進(jìn)口國(guó)外貿(mào)開(kāi)放程度(OPENjt)，反映進(jìn)口國(guó)對(duì)出口國(guó)的依賴(lài)程度，預(yù)期對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口起正向推動(dòng)作用.虛擬變量選擇貿(mào)易國(guó)是否屬于共同的貿(mào)易集團(tuán)(FTAijt)，是否簽訂FTA協(xié)定[注]根據(jù)中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)(http://fta.mofcom.gov.cn/)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前簽訂的FTA協(xié)定有15個(gè)，涉及23個(gè)國(guó)家，其中15個(gè)國(guó)家(包括東盟十國(guó)、韓國(guó)、格魯吉亞、秘魯、巴基斯坦和智利)為本文的研究對(duì)象.，如果是，變量取值為1，否則，取值為0.

4 實(shí)證結(jié)果及貿(mào)易潛力測(cè)算

利用Stata15.0數(shù)據(jù)分析軟件，在總量產(chǎn)品和分類(lèi)產(chǎn)品層面上，對(duì)中國(guó)在2003—2015年向“一帶一路”沿線(xiàn)47個(gè)樣本國(guó)家出口的文化產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)行普通混合最小二乘回歸分析，結(jié)果見(jiàn)表1.

表1的回歸結(jié)果顯示，總量產(chǎn)品層面回歸模型的擬合系數(shù)是0.712 9，分類(lèi)產(chǎn)品層面回歸模型的擬合系數(shù)均在0.6以上，表示模型所選擇的解釋變量可以較好地解釋中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品總量及分類(lèi)出口額的變動(dòng)程度，模型擬合效果良好，P值均為0.000 0，說(shuō)明模型非常顯著.

4.1 實(shí)證結(jié)果分析

在總量產(chǎn)品層面上，從回歸結(jié)果可見(jiàn)，在控制了其他變量后，中國(guó)的GDP每增加1%，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口則增加0.81%；沿線(xiàn)國(guó)家的GDP每增加1%，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口則增加0.91%；當(dāng)中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家之間的距離增加1%時(shí)，文化產(chǎn)品出口額則下降0.28%；沿線(xiàn)國(guó)家的進(jìn)口開(kāi)放度每增加1%，中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口則增加0.50%.中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家簽訂FTA協(xié)定也會(huì)促進(jìn)中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口.所有這些變量在模型中的表現(xiàn)都和預(yù)測(cè)方向完全相同，這表明，中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高是促進(jìn)中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口的主要?jiǎng)恿?，沿線(xiàn)國(guó)家開(kāi)放進(jìn)程的推進(jìn)和雙邊FTA建設(shè)也是中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口的動(dòng)力來(lái)源；而中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的地理距離是貿(mào)易的阻礙因素，會(huì)阻礙中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口.當(dāng)中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家之間的文化距離增加1%時(shí)，文化產(chǎn)品出口額則增加0.20%，該結(jié)果與本文的預(yù)測(cè)相左，也與傳統(tǒng)的部分文獻(xiàn)研究不符[23-24].可能的原因在于，文化消費(fèi)既是一種社會(huì)行為，也是一種心理行為.一方面，中國(guó)文化產(chǎn)品是享譽(yù)世界的中華文明和征服全球的中國(guó)制造的有機(jī)結(jié)合，其感染力可以跨越國(guó)界、種族，傲立于文化差異之上，扭轉(zhuǎn)了文化距離的貿(mào)易負(fù)效應(yīng)，提升了沿線(xiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的信任度和接受度，激發(fā)其對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱情；另一方面，“一帶一路”倡議在沿線(xiàn)國(guó)家得到了廣泛的認(rèn)同和參與，文化先行則助力中華文明的海外傳播，中國(guó)文化在沿線(xiàn)國(guó)家中已經(jīng)豎起了一面大旗，中文、中藥、中國(guó)文化不僅有好產(chǎn)品，還有好口碑，消費(fèi)中國(guó)文化產(chǎn)品成為沿線(xiàn)國(guó)家文化消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之一.至此，與中國(guó)文化差異越小的沿線(xiàn)國(guó)家，中國(guó)文化產(chǎn)品市場(chǎng)越是趨于成熟，中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口規(guī)模增長(zhǎng)的空間越是有限；而與中國(guó)文化差異越大的沿線(xiàn)國(guó)家，越是中國(guó)需要不斷開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口規(guī)模的增長(zhǎng)空間越大.

表1 模型回歸結(jié)果

變量文化產(chǎn)品藝術(shù)品設(shè)計(jì)新媒體視聽(tīng)藝術(shù)視覺(jué)藝術(shù)出版lnYit0.807 3(8.58)0.834 1(8.58)0.877 9(8.34)1.510 3(10.46)1.618 6(6.13)0.947 9(9.48)1.020 0(9.01)lnYjt0.905 0(23.60)0.959 0(24.20)0.879 6(20.50)1.360 1(22.63)1.144 7(10.50)0.888 8(21.82)1.100 1(23.70)lnDij-0.280 2(-3.07)-0.243 8(-2.58)-0.330 5(-3.23)-0.438 6(-3.20)-0.964 4(-3.90)-0.000 3(-1.01)-0.470 4(-4.31)lnCDij0.199 3(1.65)0.291 8(2.34)0.109 1(1.81)0.122 5(1.67)0.186 0(1.54)0.302 6(2.36)0.637 2(4.41)lnOPENjt0.498 4(4.73)0.555 7(5.11)0.379 3(3.22)0.787 7(4.91)1.762 1(6.14)0.528 1(4.73)0.794 6(6.27)FTAijt0.370 4(2.14)0.389 9(2.18)0.583 4(3.01)0.588 5(2.28)0.917 8(1.99)0.066 5(1.36)0.335 9(1.62)_cons-4.774 2(-2.65)-8.694 6(-4.67)-4.720 7(-2.34)-24.980 2(-8.78)-26.157 3(-5.06)-12.475 8(-6.51)-16.624 1(-7.61)R_squared0.712 90.732 50.665 80.693 20.603 60.680 50.729 5觀(guān)測(cè)值442442442423411441438

注：括號(hào)內(nèi)的數(shù)值為t值，顯著水平為5%.

分類(lèi)產(chǎn)品層面上的結(jié)論與總量產(chǎn)品基本相同，不過(guò)由于不同文化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特質(zhì)不同，因此對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的帶動(dòng)作用有差異.在藝術(shù)品、設(shè)計(jì)和出版領(lǐng)域，沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的帶動(dòng)作用更明顯；而在新媒體、視聽(tīng)藝術(shù)和視覺(jué)藝術(shù)領(lǐng)域，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品出口的帶動(dòng)作用更明顯.原因可能是藝術(shù)品、設(shè)計(jì)和出版產(chǎn)品的出口更多取決于需求方的消費(fèi)偏好和消費(fèi)水平，故提供適合沿線(xiàn)國(guó)家居民需求的產(chǎn)品，讓其喜歡并愿意為中國(guó)文化產(chǎn)品埋單是擴(kuò)大這些產(chǎn)品出口的關(guān)鍵；而新媒體、視聽(tīng)藝術(shù)和視覺(jué)藝術(shù)的出口更多取決于供給方的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，因此，加快供給側(cè)改革、提供質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的產(chǎn)品是擴(kuò)大中國(guó)文化產(chǎn)品出口的重要突破口.此外，沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)口開(kāi)放程度和中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家FTA建設(shè)對(duì)中國(guó)視聽(tīng)藝術(shù)產(chǎn)品出口作用更明顯，而地理距離對(duì)中國(guó)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品出口的負(fù)效應(yīng)最小.

總之，不管是在總量還是分類(lèi)產(chǎn)品層面上，隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口受益于雙邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易開(kāi)放度的提高以及自貿(mào)區(qū)的建設(shè);而雙邊地理距離增加了貿(mào)易成本，阻礙了中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口;雙邊文化距離則不構(gòu)成中國(guó)文化產(chǎn)品出口的阻礙因素.

4.2 中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力測(cè)算

引力模型的一個(gè)重要應(yīng)用就是可以測(cè)算出口理論值，進(jìn)而估算出口潛力.一般認(rèn)為出口實(shí)際值與理論值的比值大于1.2為潛力再造型，即“出口過(guò)度”，需要開(kāi)拓新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)以使出口再上一個(gè)新臺(tái)階；比值大于0.8而小于1.2為潛力開(kāi)拓型，亦即存在著較為廣闊的出口空間；而比值小于0.8為潛力巨大型，即“出口不足”[8].

根據(jù)回歸結(jié)果的參數(shù)估計(jì)值，測(cè)算2003年—2015年中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口的理論值，并將實(shí)際出口值與其比較，估算中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品的出口潛力及其實(shí)現(xiàn)比例.計(jì)算結(jié)果顯示，2003年—2015年中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力實(shí)現(xiàn)比例基本介于0.8～1.2之間，為潛力開(kāi)拓型.以2015年為例(見(jiàn)表2和表3)，在總量產(chǎn)品層面，尼泊爾、斯洛文尼亞和巴勒斯坦屬于潛力再造型，其他樣本國(guó)家均屬潛力開(kāi)拓型.在分類(lèi)產(chǎn)品層面，屬于潛力再造型的：藝術(shù)品類(lèi)有不丹和阿曼；設(shè)計(jì)類(lèi)有蒙古；新媒體類(lèi)有阿曼、不丹、俄羅斯和阿根廷；視聽(tīng)藝術(shù)類(lèi)有阿爾巴尼亞、也門(mén)、東帝汶、文萊和阿曼；視覺(jué)藝術(shù)類(lèi)有蒙古；出版類(lèi)有不丹、巴基斯坦和烏茲別克斯坦.同時(shí)，東帝汶在新媒體產(chǎn)品出口方面，尼泊爾和吉爾吉斯斯坦在視聽(tīng)藝術(shù)產(chǎn)品出口方面屬于潛力巨大型.其余樣本國(guó)家在各類(lèi)文化產(chǎn)品出口方面均屬潛力開(kāi)拓型.

表2 中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力實(shí)現(xiàn)比例前5位國(guó)家(2015年)

文化產(chǎn)品藝術(shù)品設(shè)計(jì)新媒體視聽(tīng)藝術(shù)視覺(jué)藝術(shù)出版尼泊爾(1.34)斯洛文尼亞(1.29)巴勒斯坦(1.28)烏茲別克斯坦(1.17)新加坡(1.10)不丹(1.71)阿曼(1.25)巴勒斯坦(1.15)厄瓜多爾(1.13)秘魯(1.13)蒙古(1.20)阿根廷(1.15)巴基斯坦(1.12)不丹(1.12)以色列(1.12)阿曼(1.58)不丹(1.24)俄羅斯(1.24)阿根廷(1.23)緬甸(1.10)阿爾巴尼亞(5.43)也門(mén)(3.33)東帝汶(2.69)文萊(2.60)阿曼(1.57)蒙古(1.39)巴勒斯坦(1.09)尼泊爾(1.08)緬甸(1.08)阿根廷(1.07)不丹(1.69)巴基斯坦(1.38)烏茲別克斯坦(1.20)新加坡(1.16)阿根廷(1.15)

注：括號(hào)中數(shù)值為中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力實(shí)現(xiàn)比例

表3 中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力實(shí)現(xiàn)比例后5位國(guó)家(2015年)

文化產(chǎn)品藝術(shù)品設(shè)計(jì)新媒體視聽(tīng)藝術(shù)視覺(jué)藝術(shù)出版吉爾吉斯斯坦(0.89)塔吉克斯坦(0.91)文萊(0.92)肯尼亞(0.93)柬埔寨(0.94)斯里蘭卡(0.89)肯尼亞(0.92)約旦(0.93)敘利亞(0.94)格魯吉亞(0.94)吉爾吉斯斯坦(0.87)塔吉克斯坦(0.89)文萊(0.92)肯尼亞(0.93)約旦(0.95)東帝汶(0.71)格魯吉亞(0.84)肯尼亞(0.87)荷蘭(0.88)吉爾吉斯斯坦(0.90)尼泊爾(0.70)吉爾吉斯斯坦(0.76)塔吉克斯坦(0.83)泰國(guó)(0.86)伊朗(0.90)吉爾吉斯斯坦(0.87)文萊(0.88)不丹(0.90)塔吉克斯坦(0.92)巴基斯坦(0.94)敘利亞(0.85)尼日利亞(0.85)肯尼亞(0.86)格魯吉亞(0.90)馬爾代夫(0.91)

注：括號(hào)中數(shù)值為中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力實(shí)現(xiàn)比例

從上述結(jié)果看，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口總體樣本基本落于潛力開(kāi)拓型區(qū)間，這一區(qū)間實(shí)際上比較廣.事實(shí)上，當(dāng)出口貿(mào)易潛力實(shí)現(xiàn)比例為1時(shí)，出口處于最優(yōu)狀態(tài)；大于1則為出口過(guò)度，比值越大出口難度越大；小于1則為出口不足，比值越小出口潛力越大.以此為標(biāo)準(zhǔn)，測(cè)算中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易潛力實(shí)現(xiàn)比例大于1和小于1的國(guó)家數(shù)，并進(jìn)行趨勢(shì)分析.結(jié)果顯示，總量產(chǎn)品層面上，比例大于1的國(guó)家數(shù)在大多數(shù)年份都處于弱勢(shì)(見(jiàn)表4，除2012和2014年，其他年份比值大于1的國(guó)家數(shù)都在50%以下)，這表明中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)樣本國(guó)家的文化產(chǎn)品出口不足，出口拓展空間巨大，特別是吉爾吉斯斯坦、俄羅斯、塔吉克斯坦、蒙古、柬埔寨等國(guó)，這一比值基本都小于0.9.在分類(lèi)產(chǎn)品層面上，中國(guó)文化產(chǎn)品出口不足國(guó)家數(shù)占樣本國(guó)家數(shù)的比重，2010年之前，藝術(shù)品、設(shè)計(jì)、新媒體、視聽(tīng)藝術(shù)和出版產(chǎn)品達(dá)到60%以上，視聽(tīng)藝術(shù)甚至達(dá)到90%；2010年—2013年各類(lèi)產(chǎn)品先后經(jīng)歷了比重下降及再回升過(guò)程；2013年之后比重穩(wěn)定上升；其中波幅較大的有視聽(tīng)藝術(shù)和視覺(jué)藝術(shù).到2015年，在除視聽(tīng)藝術(shù)和出版外的其他4類(lèi)產(chǎn)品中，中國(guó)對(duì)其出口不足的國(guó)家數(shù)占樣本國(guó)家數(shù)的比重均在50%以上，這一波動(dòng)趨勢(shì)表明沿線(xiàn)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品市場(chǎng)存在著巨大的開(kāi)發(fā)潛力，中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn).

表4 2003-2015年中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品“出口不足”國(guó)家占比

%

數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)出口潛力實(shí)現(xiàn)比例整理計(jì)算而得

5 結(jié)論及啟示

本文分析了2003年—2015年間中國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口及其潛力狀況，結(jié)果如下：

(1)中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口強(qiáng)度呈上升趨勢(shì).在分析期間內(nèi)，總體上中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家的出口強(qiáng)度指數(shù)從0.27上升到0.71；分國(guó)家來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)品出口強(qiáng)度指數(shù)大于1的沿線(xiàn)國(guó)家數(shù)從2個(gè)上升到47個(gè).雙增趨勢(shì)表明，雙邊貿(mào)易聯(lián)系逐步緊密，中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口依賴(lài)度不斷增強(qiáng)，且不管從出口強(qiáng)度指數(shù)還是從國(guó)家數(shù)的角度看，均有繼續(xù)上升的空間.

(2)選擇2015年中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口且貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的47個(gè)沿線(xiàn)國(guó)家為樣本，利用引力模型分析中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力及其影響因素.結(jié)果表明，雙邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易開(kāi)放度、雙邊自貿(mào)區(qū)建設(shè)及雙邊文化距離等，正向促進(jìn)中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品的出口，而雙邊地理距離則阻礙中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口.故此，實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口潛力的關(guān)鍵還是要利用“一帶一路”倡議的契機(jī)，促進(jìn)中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)互通，特別是貿(mào)易合作，并在有條件的情況下推進(jìn)地區(qū)自貿(mào)區(qū)建設(shè).

(3)測(cè)算中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品總體出口潛力實(shí)現(xiàn)比例，基本介于0.8～1.2之間，為潛力開(kāi)拓型.基于中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口貿(mào)易強(qiáng)度指數(shù)大于1的樣本選擇前提，這一結(jié)論表明，在中國(guó)對(duì)沿線(xiàn)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口強(qiáng)度高于對(duì)世界其他國(guó)家的情況下，沿線(xiàn)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品市場(chǎng)依然潛力巨大，而且中國(guó)對(duì)其文化產(chǎn)品出口不足(比例小于1)的國(guó)家數(shù)依然較高.如此，中國(guó)可繼續(xù)提升對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家文化產(chǎn)品出口總量以彌補(bǔ)不足；同時(shí)還應(yīng)發(fā)掘新的出口增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展并充分利用市場(chǎng)空間，提升出口潛力實(shí)現(xiàn)比例的同時(shí)拓展出口潛力增長(zhǎng)空間.

(4)測(cè)算中國(guó)對(duì)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品分類(lèi)出口潛力實(shí)現(xiàn)比例的結(jié)果表明：除個(gè)別國(guó)家在某些類(lèi)別產(chǎn)品上屬于潛力再造型外，中國(guó)對(duì)大多數(shù)樣本國(guó)家文化產(chǎn)品出口均表現(xiàn)為潛力開(kāi)拓型.中國(guó)文化產(chǎn)品出口不足國(guó)家數(shù)占樣本國(guó)家數(shù)的比重，在2010年之前，藝術(shù)品、設(shè)計(jì)、新媒體、視聽(tīng)藝術(shù)和出版產(chǎn)品達(dá)到60%以上，視聽(tīng)藝術(shù)甚至達(dá)到90%；之后雖有波動(dòng)，但到2015年，除視聽(tīng)藝術(shù)和出版，其他均已升至50%或以上.因而，中國(guó)在藝術(shù)品、設(shè)計(jì)、新媒體和視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域要對(duì)沿線(xiàn)樣本國(guó)家既要加強(qiáng)出口規(guī)模擴(kuò)張又要注重出口潛力開(kāi)拓；而在視聽(tīng)藝術(shù)和出版領(lǐng)域應(yīng)注重出口潛力開(kāi)拓，即不斷探索開(kāi)拓新的出口增長(zhǎng)空間.