本刊記者 盧智毅

4月9日下午，廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展重點同期活動之一的“2019粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨品牌授權(quán)對接會”在保利世貿(mào)博覽館會議廳舉行。會上迎來授權(quán)業(yè)大咖LIMA、愛奇藝、韓國文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會、可利可亞洲專利授權(quán)公司以及虹貓藍兔公司的代表和約160名關(guān)注授權(quán)業(yè)發(fā)展的業(yè)界人士，一起分享中國授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，共同探討IP授權(quán)合作的可能。

粵港澳授權(quán)業(yè)優(yōu)勢明顯

首先，廣東省玩具協(xié)會會長李卓明分享了粵港澳大灣區(qū)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。他認為，廣東是兒童用品和授權(quán)對接的大省，并且有堅實的玩具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來更是厚積薄發(fā)，聚集了大批創(chuàng)意人才，動漫、游戲等IP內(nèi)容產(chǎn)出都領(lǐng)先全國。再看港澳，香港是區(qū)內(nèi)的國際金融、貿(mào)易中心，國際化程度高，眾多國際授權(quán)機構(gòu)、授權(quán)商及授權(quán)代理商都選擇以它為基地，業(yè)務(wù)輻射亞太。因此，粵港澳大灣區(qū)無論是在IP衍生品生產(chǎn)、IP內(nèi)容創(chuàng)作、海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化，甚至產(chǎn)品消費人群服務(wù)等方面，都有著得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。

作為廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展的主辦方之一，李卓明表示，2020年，原廣州國際玩具及教育產(chǎn)品展的“動漫IP授權(quán)展區(qū)”將獨立成展，升級為“國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會”，進一步推動產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

全球授權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與六大趨勢

會議現(xiàn)場

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會LIMA大中華及東南亞區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬?guī)砹巳蚴跈?quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的報告和六大趨勢的預(yù)測。報告指出，近年中國內(nèi)地及香港地區(qū)授權(quán)商品零售額不斷上升，升幅接近10%，顯現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)的授權(quán)消費潛力。其中，又以娛樂/卡通、企業(yè)/品牌以及時尚這三大板塊的授權(quán)商品零售額最高，分別占總額的58.8%、15.1%和14.5%。

黃玉芬還預(yù)測如今授權(quán)業(yè)的六大發(fā)展趨勢：一是孩子們漸趨成熟，成年人則越活越年輕；二是電競在中國乃至全球都有極大的影響力，是授權(quán)業(yè)增長重要推動力；三是科技發(fā)展讓智能設(shè)備觸及各年齡段；四是新零售時代授權(quán)業(yè)務(wù)豐富了線下消費的體驗感和互動感；五是傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新活力，懷舊推動消費；最后是女性在社會上影響力不斷增大。

韓國IP拓展中國市場步伐加快

韓國文化內(nèi)容授權(quán)協(xié)會會長趙泰奉指出，整個韓國IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)的實力在增強，同時近年有不少韓國IP形象在中國市場頗受歡迎，如LINE FRIENDS。他以韓國IP為例，指出IP形象要在中國市場獲得成功的幾個關(guān)鍵點：首先，形象要差異化、有辨別度；其次，形象有寓意并在互聯(lián)網(wǎng)上有足夠的曝光率；最重要的是形象貼合中國傳統(tǒng)或大眾文化，并有相關(guān)的商品推出。

IP創(chuàng)作宣傳授權(quán)有道

除了各大機構(gòu)分享IP授權(quán)業(yè)現(xiàn)狀和趨勢，香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司中國區(qū)總經(jīng)理安苑鴛、愛奇藝IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理江旭恒以及廣州虹貓藍兔動漫科技有限公司執(zhí)行總裁羅沐等3位企業(yè)高管還分享了他們在創(chuàng)作、宣傳、授權(quán)等方面的IP運營經(jīng)驗：結(jié)合自身優(yōu)勢，好IP的能效才能最大化；線上內(nèi)容制造商與衍生品生產(chǎn)商合作形式可更多樣化；重視內(nèi)容是重塑中國動漫下一個黃金十年的核心。