本刊記者 黃子婧

立足廣州，放眼全球。4月8日下午，由廣東省玩具協(xié)會(huì)、廣州力通法蘭克福展覽服務(wù)有限公司主辦的2019全球玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)論壇，在廣州保利世貿(mào)博覽館舉行。會(huì)議邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外玩具業(yè)界的資深人士，就中外玩具業(yè)界的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、國(guó)際貿(mào)易、授權(quán)、零售、新媒體等多個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行主題演講。會(huì)議吸引了約160名海內(nèi)外聽(tīng)眾參與，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)頻繁。

大勢(shì) 中國(guó)玩具消費(fèi)崛起

論壇伊始，主持人兼演講嘉賓Global Toy Experts首席執(zhí)行官Richard Gottlieb從中美貿(mào)易摩擦、全球出生率下降以及實(shí)體店關(guān)店潮等沖擊玩具業(yè)的大環(huán)境中，分析了中國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)崛起的優(yōu)勢(shì)及挑戰(zhàn)。他指出，中國(guó)將成為承接美國(guó)的下一個(gè)全球玩具經(jīng)濟(jì)中心，為論壇定下了一個(gè)宏觀(guān)基調(diào)。

外貿(mào) 玩具出口美國(guó)無(wú)加稅風(fēng)險(xiǎn)

隨后，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)聯(lián)邦政府事務(wù)副主席Rebecca Mond回顧了中美貿(mào)易戰(zhàn)的前因后果，介紹了美國(guó)玩具協(xié)會(huì)做的相關(guān)應(yīng)對(duì)工作及政客們的回應(yīng)。她表示，目前玩具（海關(guān)稅則號(hào)9503）并未納入美國(guó)加稅清單，預(yù)計(jì)未來(lái)玩具也不會(huì)被納入。形勢(shì)正向積極的方向發(fā)展，這給在場(chǎng)的聽(tīng)眾吃了一顆定心丸。

授權(quán) 電子游戲成新盈利點(diǎn)

關(guān)于近年發(fā)展蓬勃的授權(quán)領(lǐng)域，國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)（LIMA）主席Maura Regan指出：“全球授權(quán)玩具零售額達(dá)到361億美元，在所有授權(quán)產(chǎn)品品類(lèi)中，銷(xiāo)售額排名第二。其中，中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)，授權(quán)玩具零售額達(dá)到19.3億美元，在該區(qū)的所有授權(quán)產(chǎn)品品類(lèi)零售額中，排名第一。而游戲則是授權(quán)的新盈利點(diǎn)?！?/p>

零售 以中國(guó)消費(fèi)者為戰(zhàn)略重點(diǎn)

作為重要的玩具零售商代表，玩具反斗城亞洲大中華及東南亞地區(qū)首席商務(wù)官Jo Hall（何楚嫣），則向在座觀(guān)眾介紹了玩具反斗城亞洲的現(xiàn)狀和未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)。她還透露，中國(guó)是公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)，今年計(jì)劃新開(kāi)的70家門(mén)店大部分位于中國(guó)。此外，還會(huì)積極通過(guò)多種資源，獲取創(chuàng)新點(diǎn)子并加大科技研發(fā)投入，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

論壇演講嘉賓合影，從左到右分別是：Rebecca Mond、Christopher Byrne、Jo Hall、Richard Gottlieb、Maura Regan、厙寅斌

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)眾積極參與

變革 碎片化個(gè)性化市場(chǎng)突顯

面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)現(xiàn)狀，資深行業(yè)分析師、媒體人Christopher Byrne指出，大眾化市場(chǎng)已經(jīng)不復(fù)存在，碎片化、個(gè)性化市場(chǎng)興起，傳統(tǒng)粗放式的產(chǎn)品研發(fā)和宣傳推廣模式已經(jīng)不再適用。因此需要了解孩子的獨(dú)特世界，并挖掘出能取悅孩子的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

新媒體 平臺(tái)提升IP品牌價(jià)值

在新媒體對(duì)兒童影響日益增加的情況下，玩具業(yè)該如何發(fā)現(xiàn)并抓住機(jī)遇？騰訊動(dòng)漫中心兒童頻道主編厙寅斌則分享了新媒體打破兒童相關(guān)行業(yè)壁壘、提升IP價(jià)值的平臺(tái)作用。她從新媒體的角度，探討了IP從開(kāi)發(fā)、打造、賦能這三步價(jià)值升級(jí)模式，目標(biāo)是打造全新生態(tài)圈，給玩具帶來(lái)新機(jī)遇。