楊瑩

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體已經(jīng)應(yīng)用到了人們生活的方方面面，手機(jī)端是人們最常使用的移動(dòng)設(shè)備，這也讓廣告的投放平臺(tái)發(fā)生了顯著的變化，尤其是h5插畫(huà)互動(dòng)廣告，其開(kāi)發(fā)成本低，兼容性好，互動(dòng)和傳播能力強(qiáng)，深受廣大商業(yè)品牌的喜愛(ài)，h5插畫(huà)互動(dòng)廣告也有很多不同的形式。本文對(duì)h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，提出了手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)原則和方法。

關(guān)鍵詞：手機(jī)端H5廣告;互動(dòng)化插畫(huà)設(shè)計(jì);傳播優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，手機(jī)端由于其使用的便攜度和普遍性，成為移動(dòng)媒體的重要傳播渠道，也是廣告?zhèn)鞑サ闹匾臻g，手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告這種新型的廣告模式也應(yīng)運(yùn)而生，成為一些品牌在手機(jī)端的主要宣傳手段，占領(lǐng)了一部分廣告市場(chǎng)。手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告需要對(duì)信息進(jìn)行整合，通過(guò)圖形化的互動(dòng)，讓用戶對(duì)品牌留下深刻的印象，是滿足感官和視覺(jué)的雙重廣告形式。

1 手機(jī)端H5廣告中互動(dòng)化插畫(huà)的設(shè)計(jì)原則

1.1 簡(jiǎn)潔性原則

手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)必須要簡(jiǎn)潔，人們每天接收到的信息非常繁多，而手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告在畫(huà)面上有一定的局限性，因此在設(shè)計(jì)的過(guò)程中需要考慮將圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化和濃縮，這樣人們?cè)诮邮艿綇V告時(shí)，才能更快的接受其中的信息，對(duì)其中的信息進(jìn)行提取，產(chǎn)生一些特定的印象，而不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告內(nèi)容的反復(fù)和堆疊而無(wú)法消化。因此，手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的簡(jiǎn)潔性是非常重要的原則，符合這樣原則的手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告才能夠引起人們的興趣，增加廣告的可讀性。

1.2 互動(dòng)性原則

手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告還需要有一定的互動(dòng)性，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要滿足品牌的傳播，還需要有互動(dòng)性的畫(huà)面，這樣才能夠和受眾之間傳遞和交流信息。這一過(guò)程中相比于文字的作用，圖形化的互動(dòng)方式更能夠吸引人，讓人有無(wú)限的想象，印象更加深刻，并且溝通能力強(qiáng)。這樣的互動(dòng)是影響顧客是否促成交易的重要因素，也是手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的主要目的。這種對(duì)話式的交流，可以讓傳播的過(guò)程中程序更加簡(jiǎn)潔，不僅能夠有效的完成信息的交換，還可以讓整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)的分為更加和諧。

2 手機(jī)端H5廣告中互動(dòng)化插畫(huà)的設(shè)計(jì)方法

2.1 視覺(jué)美觀

手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要保持視覺(jué)上的美觀，人們?cè)谝曈X(jué)的沖擊下，很容易出現(xiàn)審美疲勞，如果視覺(jué)不美觀，是不會(huì)引起受眾的注意的，因此需要采用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，才能讓人的大腦接受到信息，對(duì)感官產(chǎn)生刺激。具有美感的設(shè)計(jì)也會(huì)讓受眾產(chǎn)生心理的變化，從而引起他們的興趣。因此手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重對(duì)圖形語(yǔ)言的運(yùn)用，對(duì)字體的優(yōu)化，對(duì)手勢(shì)特效的安排，從而讓整個(gè)互動(dòng)畫(huà)面都能夠做到和諧和統(tǒng)一，設(shè)計(jì)師需要從設(shè)計(jì)的色彩、圖形和版式等多個(gè)方面，讓受眾獲得視覺(jué)的享受。

2.2 娛樂(lè)趣味

手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告還需要滿足娛樂(lè)的趣味，設(shè)計(jì)的有創(chuàng)意，這種創(chuàng)意是來(lái)源于生活的，因此設(shè)計(jì)師需要掌握時(shí)代的變化，在思維上要有突破性，設(shè)計(jì)的互動(dòng)廣告要抓住大眾的焦點(diǎn)，并且有趣味性的互動(dòng)，這樣才能達(dá)到更好的效果。在視覺(jué)方面要融入一些新奇的效果，在聽(tīng)覺(jué)方面要有一些有趣的聲音，在畫(huà)面上要有一些獨(dú)特的動(dòng)態(tài)，不能過(guò)于刻板，這樣有趣的互動(dòng)插畫(huà)設(shè)計(jì)，才能讓人們感受到廣告的樂(lè)趣，從而主動(dòng)的去關(guān)注去接受，甚至主動(dòng)的去傳播。手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)要有一定的趣味性，這樣才能更好的引起受眾的興趣，讓受眾有耐心閱讀和參與下去。例如，網(wǎng)易噠噠的作品H5《睡姿大比拼》作品風(fēng)格新穎有趣，主要面向年輕人群體，趣味性很強(qiáng)，非常吸引人。

2.3 情感共鳴

手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告還需要和用戶之間有情感上的共鳴，多給用戶帶來(lái)精神的愉悅和情感效應(yīng)，通過(guò)手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)，讓受眾的思維產(chǎn)生聯(lián)想，讓人們的內(nèi)心深處更加有感慨，從而激發(fā)他的想象和聯(lián)想，這樣的手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)才能讓受眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和記憶更加深刻，才能引起受眾的共鳴，才能創(chuàng)造良好的品牌形象，和受眾之間建立起良好的關(guān)系。只有和受眾之間產(chǎn)生了情感的共鳴，才能有效的將手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告中包含的信息傳遞給受眾，讓受眾有很深刻的印象，能夠促成消費(fèi)，達(dá)到廣告的目的。例如，網(wǎng)易噠噠的作品六一回憶殺策劃《滑向童年》，就引起了廣泛的情感共鳴，獲得了近2000萬(wàn)的流量，給粉絲們來(lái)了一波回憶殺。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)廣告的要求越來(lái)越高，手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告可以很好的滿足人們對(duì)廣告的想象，是手機(jī)端廣告的主流形式。需要設(shè)計(jì)師結(jié)合畫(huà)面、色彩、圖形、音頻以及手勢(shì)，擺脫固有廣告的形式，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也需要考慮受眾的年齡、性別以及背景等特征，設(shè)計(jì)出具有差異化和個(gè)性化的手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告作品。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注重互動(dòng)化的交流和體驗(yàn)，讓受眾感覺(jué)到舒適。手機(jī)端h5插畫(huà)互動(dòng)廣告的發(fā)展具有很大的空間，隨著技術(shù)的突破，在設(shè)計(jì)上也會(huì)越來(lái)越精致，應(yīng)用前景也會(huì)越來(lái)越廣泛。

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