郭丹青

摘? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起，資本大量涌入網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域，促使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目行業(yè)向垂直化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，在節(jié)目形式與內(nèi)容上都形成了多樣化的創(chuàng)新路徑?！锻该魅恕肥且豢疃桃曨l與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目結(jié)合的訪談?lì)惞?jié)目，具有人格化傳播、選題靈活新穎、多渠道分發(fā)等特點(diǎn)，在制作過程中，節(jié)目不斷對(duì)娛樂性與深度進(jìn)行平衡，體現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)造力與生命力，為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的創(chuàng)新提供經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;短視頻;透明人

中圖分類號(hào)：G22? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）04-0098-03

隨著媒介融合的進(jìn)程不斷推進(jìn)，視頻產(chǎn)業(yè)迎來了多屏?xí)r代，基于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)電視訪談?lì)惞?jié)目面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，導(dǎo)致觀眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目則依靠其自由的節(jié)目形式與寬松的監(jiān)管環(huán)境進(jìn)行積極創(chuàng)新，形成獨(dú)具一格的節(jié)目特質(zhì)，為訪談?lì)惞?jié)目帶來了新的發(fā)展?！锻该魅恕肥敲孜磦髅接?017年6月推出的短視頻訪談?lì)惞?jié)目，由姜思達(dá)擔(dān)任主持人與制片人，通過高信息密度和快節(jié)奏剪輯形成了嶄新的訪談?lì)惞?jié)目形式，截止2018年3月共上線了五個(gè)單元。2017年10月，《透明人》第三單元就獲得了千萬商業(yè)贊助，第一期單日點(diǎn)擊量達(dá)300萬，成為短視頻領(lǐng)域的新的爆款產(chǎn)品，該節(jié)目的形式與風(fēng)格也為訪談節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展提供了新的方向和啟示。

一、節(jié)目創(chuàng)新路徑

（一）主持人風(fēng)格鮮明，重視人格化傳播

《透明人》與其主持人姜思達(dá)的關(guān)系之緊密，在一些方面上甚至超越了傳統(tǒng)電視訪談節(jié)目中主持人與節(jié)目之間的聯(lián)系。主持人姜思達(dá)不僅負(fù)責(zé)在節(jié)目中出鏡與嘉賓對(duì)話，還作為制作人把握了節(jié)目整體風(fēng)格與內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，因此，《透明人》的成品質(zhì)量與姜思達(dá)本人的能力緊密相連，主持人獨(dú)特鮮明的風(fēng)格貫穿了節(jié)目始終。

訪談?lì)惞?jié)目主持人能夠以自身鮮明的特色成為節(jié)目的顯著標(biāo)志，其積極主動(dòng)的傳播能夠促成節(jié)目的人格化傳播。[1]在傳統(tǒng)訪談節(jié)目中，主持人雖然會(huì)在交流過程中適當(dāng)展示自己觀點(diǎn)，但其目的仍集中于引導(dǎo)嘉賓談?wù)撛掝}和嘉賓自身，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制訪談節(jié)目而言，主持人自身的主動(dòng)性與主體地位能夠得到更多的凸顯，人格化傳播的特征也更加顯著。從辯論類節(jié)目走紅的姜思達(dá)因極強(qiáng)的思辨能力和表達(dá)能力已經(jīng)形成了具有辨識(shí)度的個(gè)人IP，《透明人》節(jié)目的制作也圍繞姜思達(dá)這一IP特性展開，姜思達(dá)在采訪嘉賓時(shí)，不僅通過提問來引導(dǎo)嘉賓發(fā)言，也會(huì)正在談話中圍繞一個(gè)話題積極提出自己的觀點(diǎn)，甚至節(jié)目的中途或者結(jié)尾會(huì)專門加上姜思達(dá)的點(diǎn)評(píng)段落，充分展示主持人的思辨過程和個(gè)人風(fēng)格。如在《姜思達(dá)對(duì)話TFboys土豪粉絲團(tuán)》一期中，嘉賓講述了自己偷帶相機(jī)進(jìn)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)歷，節(jié)目插入姜思達(dá)點(diǎn)評(píng)段落，指出這是一種違背契約的行為。還有在《老頭養(yǎng)11個(gè)仿真娃娃當(dāng)女兒》一期中，姜思達(dá)以文字形式寫下“何為‘正常，如果把大多數(shù)人的選擇定義為‘正常，那離叔恐怕不太‘正常……”的評(píng)論。主持人不僅是一個(gè)傳遞信息的橋梁，還是信息的生產(chǎn)者，通過積極與觀眾交流，引導(dǎo)觀眾思考，達(dá)到人格化傳播的效應(yīng)。

（二）選題靈活新穎，注重節(jié)目思想性

沒有了傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)和監(jiān)管上的制約，網(wǎng)絡(luò)自制類節(jié)目往往在形式上更加自由靈活，選題也更為大膽新穎。傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾覆蓋面較為廣泛，要顧及不同年齡、階級(jí)、團(tuán)體的觀眾，盡量避免爭(zhēng)議性內(nèi)容[2]，而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更傾向于向特定的受眾群體進(jìn)行傳播，如《透明人》的用戶定位便是知識(shí)水平較高、樂于接觸新事物的年輕人，同時(shí)，制播周期的縮短也有利于其對(duì)熱點(diǎn)話題的追隨。

《透明人》每期題材都是迥然不同的，它的采訪對(duì)象有另類的明星組合、電競(jìng)選手、自媒體網(wǎng)紅還有酒癮患者、空巢老人、相親角的父母，甚至還有主持人姜思達(dá)自己，形形色色的被采訪者來自社會(huì)各個(gè)角落，在訪談中展示自己的生活狀態(tài)與內(nèi)心世界。面對(duì)各種當(dāng)紅的、具有爭(zhēng)議性的話題，《透明人》在節(jié)目中展示出了一種包容的態(tài)度，不僅訪談過程中注重挖掘人物真實(shí)的狀態(tài)和想法，還致力于加強(qiáng)節(jié)目的思想性。如在與馬戲團(tuán)馴獸師對(duì)話一期中，節(jié)目在結(jié)尾提出了“使用動(dòng)物的合理范圍是什么，為什么？”“哲學(xué)意義上，動(dòng)物是否具有‘道德地位和‘道德權(quán)利”等問題留給觀眾思考?？梢钥吹剑锻该魅恕冯m然選擇了一些熱點(diǎn)話題，但在對(duì)話題的討論中增加了新的事實(shí)依據(jù)和真實(shí)的人物現(xiàn)身說法，引導(dǎo)觀眾在更切實(shí)的信息基礎(chǔ)上完成對(duì)話題的思考，并非為了達(dá)成共識(shí)，而是為了“和而不同”。

（三）傳播渠道多樣化，發(fā)揮融媒體特性

隨著各類移動(dòng)終端的發(fā)展，用戶在使用媒介的習(xí)慣上呈現(xiàn)多屏互動(dòng)的特點(diǎn)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有先天性的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠在充分迎合受眾使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，采用多樣化的傳播渠道?！锻该魅恕烦藭?huì)在愛奇藝、騰訊視頻這樣的視頻網(wǎng)站上線之外，還會(huì)通過微博、企鵝號(hào)、秒拍等自媒體平臺(tái)發(fā)布節(jié)目，充分發(fā)揮自身作為短視頻體量小易傳播的特性，在多渠道進(jìn)行傳播。媒介融合意味著觀眾信息采集渠道的融合[3]，《透明人》開通了多條互動(dòng)渠道供觀眾進(jìn)行反饋，視頻網(wǎng)站的彈幕、評(píng)論，自媒體平臺(tái)的留言，社交媒體的話題討論都成為節(jié)目獲得觀眾信息的渠道，在對(duì)觀眾信息進(jìn)行充分采集和分析后，節(jié)目能夠第一時(shí)間在內(nèi)容和剪輯方式上做出調(diào)整，以提供更好的觀看體驗(yàn)。從《透明人》已上線的五個(gè)單元來看，雖然跨度不過一年時(shí)間，但節(jié)目的風(fēng)格和形式已做出了多次改變，這些調(diào)整一定程度上得益于深入的用戶分析。

此外《透明人》也充分發(fā)揮融媒體特性，以文字、圖片、視頻片段的形式進(jìn)行多角度、層次不同的傳播。在每一期視頻上線后的當(dāng)晚，姜思達(dá)的自媒體“思達(dá)帕特”便會(huì)推送文字追評(píng)，以更加深度全面的視角探討選題，也讓觀眾參與話題的深度討論。微博上則通過將每期節(jié)目再分段為1分鐘左右的視頻和一些花絮進(jìn)行輕量化傳播，融媒體的傳播特性使觀眾對(duì)每期節(jié)目能夠有多視角的觀看體驗(yàn)。

二、節(jié)目存在問題

（一）立場(chǎng)與客觀的矛盾

主持人的個(gè)性化能夠給節(jié)目帶來獨(dú)特而鮮明的風(fēng)格，但其背后也有一些隱憂，當(dāng)主持人帶有預(yù)設(shè)立場(chǎng)進(jìn)行訪談時(shí)，過度情緒化必然導(dǎo)致節(jié)目客觀性的下降。訪談節(jié)目主持人的一個(gè)重要職責(zé)便是控制訪談氣氛、保證節(jié)目連貫，[4]在《透明人》的幾期節(jié)目中，姜思達(dá)對(duì)將要采訪的對(duì)象有著較為明確的預(yù)設(shè)立場(chǎng)，訪談過程中嘉賓提出了一些他無法認(rèn)同的觀點(diǎn)，在談話中就變得有些咄咄逼人，給嘉賓造成了心理上的不適。主持人本身立場(chǎng)過于鮮明時(shí)不僅會(huì)使談話氛圍變得緊張，還會(huì)錯(cuò)失對(duì)許多關(guān)鍵問題和觀點(diǎn)的挖掘機(jī)會(huì)，影響節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)。如在對(duì)話馴獸師的一期中，反對(duì)動(dòng)物表演的姜思達(dá)在對(duì)“馬戲團(tuán)是否是保護(hù)動(dòng)物的一種方式”這一話題的討論上表現(xiàn)得十分情緒化，嘉賓感受到主持人不贊同她的觀點(diǎn)，談話中也加強(qiáng)了防備之心。誠然，主持人的立場(chǎng)和觀點(diǎn)能夠給節(jié)目帶來思辨和探討，但如何把握這種尺度成為對(duì)主持人能力的挑戰(zhàn)，一旦越過紅線，訪談將失去原來的意義。

與一些名人訪談?lì)惞?jié)目不同，《透明人》的嘉賓來自社會(huì)不同團(tuán)體，其中大多數(shù)人沒有面對(duì)鏡頭表達(dá)自己的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)面出身辯論節(jié)目的主持人姜思達(dá)，氣氛緊張時(shí)很難準(zhǔn)確表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在采訪此類對(duì)象時(shí)更需要主持人進(jìn)行思維的引導(dǎo)而不是觀點(diǎn)的交鋒?！锻该魅恕分荚趩酒鹩^眾的理性思考，若是過多預(yù)設(shè)立場(chǎng)，必然影響到觀眾思考的獨(dú)立性，雖然節(jié)目的鮮明風(fēng)格很大程度上依賴于主持人的個(gè)性化傳播，但應(yīng)防止這種“個(gè)性化”變得“個(gè)人化”，留給觀眾更多自主思索空間。

（二）時(shí)長(zhǎng)與深度的矛盾

當(dāng)下國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)正處于風(fēng)口，短視頻占據(jù)了人們大量碎片化事件，內(nèi)容也不斷垂直深化，在各個(gè)領(lǐng)域做精做深。《透明人》采用了短視頻與訪談節(jié)目結(jié)合的形式，由于播放平臺(tái)的自由度高，節(jié)目對(duì)時(shí)長(zhǎng)的把控也十分寬松，第一單元的《透明人》短的只有6分鐘，長(zhǎng)的也在10分鐘以下。短視頻輕量化的傳播方式迎合了受眾的使用習(xí)慣，但也導(dǎo)致深度不足的問題，時(shí)長(zhǎng)限制了節(jié)目對(duì)人物的呈現(xiàn)和對(duì)話題的挖掘，導(dǎo)致很多時(shí)候就像隔靴搔癢，難以觸及人物內(nèi)心深處，全面展示人物觀點(diǎn)。在節(jié)目訪談過程中，一些提問涉及到嘉賓生活的不同方面，給觀眾原來的刻板印象帶來沖擊，但限于時(shí)長(zhǎng)沒有深入挖掘，只能帶來高密度但淺層的信息。雖然姜思達(dá)個(gè)人的點(diǎn)評(píng)和畫面中增加的文字信息能夠幫助《透明人》加強(qiáng)思想上的深度，但這種深度來源于主持人或是節(jié)目創(chuàng)作者，而不是采訪對(duì)象。

《透明人》在定位和風(fēng)格上追求思辨和新潮，但短視頻這一形式對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生了諸多限制，時(shí)長(zhǎng)與深度的矛盾導(dǎo)致節(jié)目陷入搖擺的境地。在后幾單元中，為了多角度的呈現(xiàn)采訪對(duì)象，《透明人》中會(huì)加入一些紀(jì)實(shí)的片段，更加凸顯了短視頻體量不足的問題，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)也從10分鐘以下增加到15分鐘左右。為了節(jié)目使更加成熟，《透明人》有必要在時(shí)長(zhǎng)和深度中做出抉擇。

（三）人物與話題的矛盾

《透明人》企圖通過幾個(gè)人人來反映一群人的生活狀態(tài)，訪談對(duì)象的選擇便至關(guān)重要。以訪談人數(shù)來區(qū)分，目前《透明人》有三種形式，一是以對(duì)單人進(jìn)行訪談，了解個(gè)人的生活狀態(tài)，如姜思達(dá)與papi醬、劉天池的對(duì)話;二是對(duì)單人進(jìn)行訪談，反應(yīng)群體的生活狀態(tài)或社會(huì)問題，如對(duì)富二代、名媛、網(wǎng)紅公司老板的訪談;三是對(duì)多人進(jìn)行訪談，反應(yīng)群體的生活狀態(tài)或社會(huì)問題。第一種形式由于對(duì)象單一問題集中，訪談過程中更容易層層深入，反映人物真實(shí)想法，而后兩種形式則存在不同程度的問題。第二種形式中，選擇具有代表性的人物作為嘉賓至關(guān)重要，而什么樣的人具有代表性則缺乏定論，談話中對(duì)于話題的過度強(qiáng)調(diào)反而使節(jié)目的重心偏離，導(dǎo)致這一群體的生存狀態(tài)無法完整、真實(shí)的呈現(xiàn)，大量篇幅聚焦于一些宏觀問題的探討上。第三種形式更類似于人物群像類的采訪，能夠從多方面呈現(xiàn)一個(gè)群體，但由于時(shí)長(zhǎng)有限采訪對(duì)象多，訪談往往難以深入，過于零碎的剪輯也難以真實(shí)反映采訪對(duì)象的感受。多做嘗試有益于節(jié)目與整體網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目環(huán)境，但焦點(diǎn)的模糊不利于主題的傳達(dá)，《透明人》需要更好的把握人物與話題的平衡點(diǎn)，通過人物反映話題，而非越過人物談?wù)撛掝}。

三、結(jié)語

《透明人》是短視頻領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目領(lǐng)域中的一次大膽創(chuàng)新，其新潮的視覺元素和思辨的節(jié)目氣質(zhì)開辟了獨(dú)特的創(chuàng)新路徑，并且將諸多社會(huì)問題列入討論范圍之中，讓空巢老人、亞文化群體、明星網(wǎng)紅、打拐人員等一個(gè)個(gè)“透明人”走到鏡頭前，打破原有的刻板印象，給予這些社會(huì)問題更加具體的討論語境。目前網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正由泛娛樂向垂直化發(fā)展，商業(yè)價(jià)值也在被不斷地挖掘和探索，在行業(yè)逐漸成熟細(xì)分的局勢(shì)中，明確自身定位是《透明人》的當(dāng)務(wù)之急。通過在平衡娛樂性與深度的過程中不斷做出努力和嘗試，這檔節(jié)目體現(xiàn)出極強(qiáng)的創(chuàng)造力與生命力，也給未來的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目帶來更多可能。

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