袁帥

“周末去奧特萊斯購物”、“‘五一國內(nèi)游”、“黃金周出國游”?? 、“春運(yùn)高峰”……現(xiàn)如今，所有關(guān)于假期的詞匯，句子都成為了熱門，無時無刻不占據(jù)著人們的視線。假期和休閑、消費(fèi)兩者雙雙掛鉤。休閑經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展有目共睹。

1995年雙休日的實(shí)行，讓中國老百姓開始在休閑消費(fèi)方面展現(xiàn)能量。近年來，隨著“黃金周”的推行，中國人的巨大消費(fèi)力更是通過假日經(jīng)濟(jì)的窗口不斷釋放出來。

假日經(jīng)濟(jì)力量有多大？

假日經(jīng)濟(jì)，旅游消費(fèi)首當(dāng)其沖。2019年是國慶七天長假制度實(shí)行的第20個年頭。在這20年間，國慶出游人次從2800萬人次增長到7.26億人次，國內(nèi)旅游收入規(guī)模從141億元增長到5990.8億元?！包S金周”這一名稱一語雙關(guān)，不僅指人們對長假期的認(rèn)可、重視，更指假期帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

文化和旅游部發(fā)布的旅游市場數(shù)據(jù)顯示，2018年“十一”假期全國共接待國內(nèi)游客7.26億人次，同比增長9.43%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。雖然這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)仍保持同比正增長，但對比2017年不難發(fā)現(xiàn)，2018年國慶國內(nèi)旅游人數(shù)和收入增速均首次降至了一成以下。業(yè)界分析稱，這是由于2017年中秋、國慶兩假連放，刺激了旅游需求釋放相關(guān)?？梢姸喾乓惶旒賹τ趲勇糜谓?jīng)濟(jì)效果顯著。

除旅游消費(fèi)外，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)還指出，國慶假期全國各地時尚服飾、金銀珠寶、超高清電視、智能手機(jī)、智慧家居用品、綠色家裝材料、汽車等商品的銷售情況均有所提升。

法定假日增加了，順應(yīng)了工薪階層的想法，旅游、消費(fèi)、服務(wù)等行業(yè)也得到了激勵，但其他領(lǐng)域的股東、經(jīng)營者卻不一定高興，畢竟企業(yè)支出著相同的工資費(fèi)用，雇員提供的工作時間卻減少了。這里借用BBC一部紀(jì)錄片里的一句旁白：工人們前一天得到了額外的休息，他們第二天的效率相當(dāng)于連續(xù)工作時單日效率的一倍多。此外，勞達(dá)集團(tuán)勞動法專家李永超指出，從實(shí)務(wù)的角度來看，企業(yè)比較關(guān)注的是產(chǎn)、病這兩類長假期。由此可見，公立假期的增長和增設(shè)對除旅游、服務(wù)產(chǎn)業(yè)外的其他領(lǐng)域產(chǎn)生的負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響并不大。

旅游產(chǎn)業(yè)如遇春雨

旅游產(chǎn)業(yè)是假日經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在發(fā)展假日經(jīng)濟(jì)中起著先導(dǎo)性作用?！缎】怠贰ぶ袊】稻W(wǎng)記者從同程藝龍了解到，根據(jù)該平臺往年數(shù)據(jù)，“五一”期間計(jì)劃長線出游的消費(fèi)者中有65%的人會選擇行程在4～7天之間的線路，這個出游時長正好和今年的四天假期相吻合，如果選擇節(jié)前拼假3天即可拼出一個7天的長假，無論是國內(nèi)長線游還歐美線路的出境長線游基本都能滿足。

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒告訴《小康》·中國小康網(wǎng)記者，今年“五一”假期增至四天的消息一經(jīng)公布，馬蜂窩平臺全球熱門目的地旅游熱度迅速上漲，平均漲幅高達(dá)87.6%。其中，國內(nèi)熱門目的地平均漲幅高達(dá)132%。各類旅游產(chǎn)品訂單也出現(xiàn)激增?！?0點(diǎn)至12點(diǎn)國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂環(huán)比昨日同時段增長21.9%，國際機(jī)票預(yù)訂增長20.2%。10點(diǎn)至13點(diǎn)時間段，國內(nèi)和國際機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比分別上漲43.2%和30.6%。10點(diǎn)至13點(diǎn)之間，境內(nèi)酒店訂單量較21日漲幅超過500%?！睙o獨(dú)有偶，攜程表示，旗下App旅游入口搜索預(yù)訂量激增50%。這背后帶來的經(jīng)濟(jì)效益可想而知。

同程旅游創(chuàng)始人、同程控股CEO吳劍表示，以景點(diǎn)門票為例，周六、周日兩天的門票預(yù)訂量占一周總預(yù)訂量的七成以上，如果遇到小長假更是會有顯著的增長，特別是假期當(dāng)天的門票預(yù)訂量通常會是非假期的2-3倍，熱點(diǎn)景區(qū)可能會達(dá)到4倍以上。

在假日經(jīng)濟(jì)中，民宿作為近兩年來的新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不論是產(chǎn)品體驗(yàn)還是服務(wù)水平上都有了很大進(jìn)步。由于其高性價比和個性化的體驗(yàn)，民宿成為越來越多消費(fèi)者假日住宿的首選。從近兩年途家預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，全年平均預(yù)訂天數(shù)為1.8天，而2019年春節(jié)出游平均預(yù)訂天數(shù)為3.2天，超過全年平均數(shù)。盡管近年來春節(jié)假期出游越來越熱，途家數(shù)據(jù)顯示2019年春節(jié)出游民宿訂單量相對于去年增長了4倍。但從整體上看，2月份即使有春節(jié)長假，依然是全年的旅游淡季。途家網(wǎng)CBO李珍妮分析稱，原因之一是假期太短，過年回家與父母團(tuán)聚之后再無時間出游?！叭绻黾娱L假期時間，不僅可緩解國慶黃金周的旅游壓力，消費(fèi)者出游時間也會相應(yīng)延長，跨省旅行或海外出行的比例將會明顯上升，可直接拉動內(nèi)需，帶動旅游業(yè)發(fā)展，刺激旅游消費(fèi)需求?！?/p>

如果現(xiàn)有假期時間不變，但增設(shè)小長假，在民宿方面將有怎樣的影響？李珍妮告訴《小康》·中國小康網(wǎng)記者，從途家數(shù)據(jù)上來看，清明節(jié)、五一、端午節(jié)所在的月份要比沒有小長假的3月份高出30%～40%左右。增設(shè)小長假，三天兩夜的中短途游比例將會提高，民宿市場需求將會大大提升，反之也將會刺激市場供應(yīng)端做出改革，提高服務(wù)質(zhì)量和增值項(xiàng)目以吸引更多消費(fèi)者。

個性住宿 據(jù)調(diào)查顯示，民宿成為越來越多消費(fèi)者假日住宿的首選。

對此，馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒也認(rèn)為增加小長假給更多的人出門旅行帶來更大規(guī)模的旅游消費(fèi)需求，進(jìn)而推動整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時她指出，如果增長現(xiàn)有假期時長，游客將擁有更完整的假期，更多長線游和出境游的時間，有了探索更多目的地的機(jī)會，也有了更多理由深入探索目的地不同的文化、民俗、美食等亮點(diǎn)。

是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

無論是增長原有假期還是增設(shè)新假期，對于促進(jìn)消費(fèi)增加、助力旅游業(yè)發(fā)展等方面都無疑起到了積極作用，但同時也提出了更高的要求。李珍妮認(rèn)為，她所從事的民宿領(lǐng)域?qū)⒚媾R的挑戰(zhàn)可分為三方面。一是所有民宿企業(yè)在發(fā)展中都將面臨法律合法問題;二是如何快速拓展更多優(yōu)質(zhì)個性化民宿房源;三是民宿房源數(shù)量滿足了，房源的體驗(yàn)升級也很重要。“消費(fèi)者對于民宿的品質(zhì)要求、個性化體驗(yàn)、特色裝修等方面的需求非常高，并且會越來越高。途家房源數(shù)量從2017年年初的60萬套到今年的140萬套，增長近140%，每個月拓展房源超過3萬套，這是非常不容易的。未來如何深入挖掘他們的需求，并且快速拓展這類房源數(shù)量是目前最大挑戰(zhàn)?！?/p>

在我國民眾對休閑的需求日益增長的今天，假日經(jīng)濟(jì)如何得到更好的發(fā)展，是一個無法回避的問題。對此，中國旅游協(xié)會休閑度假分會副會長王剛表示，隨著國家提出將全域旅游作為新時期的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，旅游景區(qū)應(yīng)從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)界應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的度假需求，進(jìn)一步豐富旅游服務(wù)內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)觀光、休閑、度假并重，促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)更上一層樓。

馮饒分析稱，假期增長會進(jìn)一步提升我國游客對旅行的需求，這種提升不僅僅會體現(xiàn)在出游人次上，更體現(xiàn)在人們旅行需求的深度和廣度上。消費(fèi)者將更注重旅游的品質(zhì)，他們需要覆蓋面更廣，品類更豐富，更能滿足個性化需求的旅行產(chǎn)品。旅游市場長尾效應(yīng)將更加明顯。由此，她建議，“旅行產(chǎn)品的供應(yīng)鏈需要更深入地了解小眾旅行需求，提供更能貼合旅行者需求的產(chǎn)品。像馬蜂窩這樣的新旅游平臺需要通過海量的內(nèi)容、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能將這些旅行產(chǎn)品與游客的個性化需求精準(zhǔn)匹配，提高旅游產(chǎn)業(yè)效率，提升旅行者的出游滿意度。”