仉澤翔

3月31日，西班牙巴塞羅那諾坎普球場(chǎng)，比賽進(jìn)行到第64分鐘，西班牙人俱樂(lè)部球員武磊緩步走到場(chǎng)地邊緣，準(zhǔn)備替換首發(fā)前鋒伊格萊西亞斯出場(chǎng)。這是加泰羅尼亞德比118年以來(lái)，第一次有中國(guó)球員出現(xiàn)在這里。92795名球迷在現(xiàn)場(chǎng)目睹了這歷史性的一幕，遠(yuǎn)道而來(lái)的中國(guó)球迷在看臺(tái)上高舉印有“WU LEI”字樣的圍巾。

武磊登場(chǎng)后表現(xiàn)活躍，多次出現(xiàn)在具有威脅的位置，但兩隊(duì)實(shí)力上的明顯差距，讓武磊屢屢與進(jìn)球失之交臂。在與巴薩后衛(wèi)朗格萊的兩次直接對(duì)話中，武磊明顯落于下風(fēng)，也讓廣大球迷看到了當(dāng)前的武磊與歐洲頂級(jí)球員之間的差距。

隨著里奧·梅西輕描淡寫(xiě)的梅開(kāi)二度之后，主裁判吹響了全場(chǎng)比賽結(jié)束的哨聲，巴塞羅那取得了對(duì)陣西班牙人的主場(chǎng)10連勝。比賽雖然已經(jīng)落幕，但武磊帶給西班牙人俱樂(lè)部的種種變化，仍然值得討論。

西班牙人俱樂(lè)部對(duì)外交流部部長(zhǎng)奧古斯丁·羅德里格斯告《財(cái)經(jīng)天下》周刊，現(xiàn)在他的部門(mén)除了收到來(lái)自中國(guó)媒體和機(jī)構(gòu)的采訪和活動(dòng)邀約，還不斷收到來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)媒體發(fā)來(lái)的采訪武磊的采訪函。短短60天里，已經(jīng)收到超過(guò)150家媒體的采訪訴求，平均一天收到2.5個(gè)。“感覺(jué)像一個(gè)世界級(jí)的明星。”

武磊帶來(lái)的變化不止于此，上座率明顯提高，球衣銷(xiāo)售量增加，俱樂(lè)部母公司星輝娛樂(lè)股價(jià)都在成倍增長(zhǎng)。

武磊的商業(yè)價(jià)值在逐漸擴(kuò)大，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的轉(zhuǎn)播收看量，數(shù)以億計(jì)的賽后討論量，整個(gè)西甲都在享受武磊帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。在接受西班牙媒體《阿斯報(bào)》采訪時(shí)，武磊說(shuō)：“我知道我加盟西甲會(huì)帶來(lái)巨大的影響力，這也會(huì)使中國(guó)球迷更加了解西甲球隊(duì)?！?/p>

在德比之前，西班牙媒體已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱，而大批中國(guó)媒體也來(lái)到西班牙進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。在比賽前，武磊接受了騰訊企鵝號(hào)“武動(dòng)西班牙”報(bào)道團(tuán)的采訪。他告訴企鵝號(hào)，他正在備戰(zhàn)自己的第一場(chǎng)德比，感觸較深的是，這里的訓(xùn)練量明顯高于國(guó)內(nèi)。

在西班牙人訓(xùn)練場(chǎng)外，有不少中國(guó)球迷在等待武磊。每次訓(xùn)練結(jié)束，他都會(huì)停車(chē)為球迷簽名，一一滿足球迷的心愿?！坝泻枚鄧?guó)內(nèi)球迷是從德國(guó)、法國(guó)趕過(guò)來(lái)的，所以我只要有空，都會(huì)停下來(lái)?！蔽淅趯?duì)企鵝號(hào)說(shuō)。

事實(shí)上，這場(chǎng)德比，因?yàn)槲淅诘拇嬖?，也加入了不少中?guó)元素。在當(dāng)天開(kāi)賽之前，巴薩官方社交媒體，刊登了中國(guó)媒體和中國(guó)球迷的內(nèi)容，采訪了企鵝號(hào)報(bào)道團(tuán)以及中國(guó)球迷，播出了知名導(dǎo)演宋曉光在巴薩俱樂(lè)部拍攝的短片。中國(guó)VLOG第一人孫東山也受邀在開(kāi)賽前，與諾坎普現(xiàn)場(chǎng)的球迷互動(dòng)。

背后的中國(guó)資本

時(shí)間回到2019年1月25日，中國(guó)足壇仍然沉浸在中國(guó)男足在亞洲杯1/4決賽失利的陰影中，老隊(duì)長(zhǎng)鄭智在賽后采訪中淚灑賽場(chǎng)，中國(guó)足球新老交替的難題也再度引發(fā)廣泛討論。

僅僅過(guò)了3天，1月28日，來(lái)自西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽的西班牙人俱樂(lè)部官方宣布，已與上海上港達(dá)成了一致，中國(guó)球員武磊正式加盟西班牙人，身披24號(hào)球衣。這位中超聯(lián)賽新科金靴得主將會(huì)成為目前在歐洲五大聯(lián)賽闖蕩的唯一中國(guó)球員，現(xiàn)階段中國(guó)最好的球員即將踏上新的征程。

這筆交易簡(jiǎn)直集齊了天時(shí)地利人和。中國(guó)足壇的當(dāng)紅炸子雞在職業(yè)生涯的黃金年齡加盟了一只由中資控股的歐洲頂級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部，而且這支俱樂(lè)部目前進(jìn)攻乏力，瀕臨降級(jí)，他的加盟將會(huì)成為球隊(duì)進(jìn)攻上的有力補(bǔ)充。

這其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值毋庸多言。在武磊加盟之前，西班牙人的官方推特僅有11.6萬(wàn)粉絲，武磊簽約的消息宣布后，僅1個(gè)小時(shí)，西班牙人官推粉絲就暴漲20萬(wàn)。據(jù)西班牙媒體《馬卡報(bào)》報(bào)道，目前在中國(guó)各大社交平臺(tái)上，西班牙人官方賬號(hào)的粉絲總量已達(dá)80萬(wàn)人，而全球社交媒體的粉絲總量則已突破200萬(wàn)。

資本從不說(shuō)謊。武磊加盟的消息傳來(lái)，西班牙人俱樂(lè)部控股方星輝娛樂(lè)股價(jià)飆漲。消息披露次日，股價(jià)漲幅高達(dá)8.36%。進(jìn)入2月以來(lái)，短短23個(gè)交易日，星輝娛樂(lè)股價(jià)漲幅超116%，有媒體講其股價(jià)漲幅形容為“旱地拔蔥式的增長(zhǎng)”。

星輝娛樂(lè)股價(jià)的暴漲也讓其背后的中國(guó)老板陳雁升浮出水面。2015年11月，陳雁升作為老板的星輝互動(dòng)娛樂(lè)公司注資6000多萬(wàn)歐元控股西班牙人，取得超50.1%股權(quán);隔年的8月17日，星輝互動(dòng)娛樂(lè)宣布完成對(duì)西班牙人的增資控制西班牙人俱樂(lè)部99.35%的股份，基本實(shí)現(xiàn)全資控股。

據(jù)懶熊體育報(bào)道，在過(guò)去幾個(gè)賽季，陳雁升還特意要求球隊(duì)在賽季初球隊(duì)報(bào)名時(shí)，預(yù)留一個(gè)國(guó)際引援名額，留給可能到來(lái)的中國(guó)球員。除非當(dāng)賽季基本確定已經(jīng)無(wú)緣中國(guó)球員的加盟，并經(jīng)陳雁升簽字同意后，這個(gè)名額才會(huì)被使用。

涌動(dòng)的商業(yè)江湖

西甲聯(lián)賽職業(yè)生涯前6場(chǎng)不敗，這是武磊加盟西班牙人俱樂(lè)部后取得的戰(zhàn)績(jī)。雖然在之后的比賽中西班牙人的成績(jī)略有震蕩，但目前仍排在西甲積分榜第13位，甩開(kāi)降級(jí)區(qū)守門(mén)員比利亞雷亞爾隊(duì)8分。

轉(zhuǎn)會(huì)西甲僅33天后，3月2日，西甲第26輪，西班牙人主場(chǎng)迎戰(zhàn)巴拉多利德，在主隊(duì)2-1領(lǐng)先的情況下，武磊接中場(chǎng)球員達(dá)德?tīng)杺髑蚝蠓丛轿怀晒?，冷靜推射打入自己的西甲首球。西班牙語(yǔ)解說(shuō)，一連19個(gè)“WU LEI”，激動(dòng)之情溢于言表。

根據(jù)西班牙人俱樂(lè)部方面統(tǒng)計(jì)，有3.5億人次閱讀了武磊打入西甲首球的新聞。

西班牙人的球衣贊助商卡爾美也笑了，這家擁有超過(guò)50年歷史的西班牙老牌體育用品品牌在2018年5月和西班牙人簽訂了一份長(zhǎng)達(dá)四個(gè)賽季的合約，而在此之前西班牙人的球衣贊助商是中國(guó)體育品牌李寧。

在武磊轉(zhuǎn)會(huì)西班牙人的消息被官宣之后，印有24號(hào)與武磊姓名的2018-2019賽季西班牙人主客場(chǎng)球衣就已經(jīng)在卡爾美的官方商場(chǎng)里上架。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在加盟西班牙人兩周時(shí)間內(nèi)，武磊的球衣總銷(xiāo)量已超5000件。

出于商業(yè)戰(zhàn)略考量，中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)是卡爾美重拳出擊的地方。自2014年開(kāi)始，卡爾美共計(jì)贊助了9家中甲球隊(duì)，今年3月還于中甲聯(lián)賽簽約，為其提供比賽用球和裁判員裝備，而在次一級(jí)的中乙聯(lián)賽，卡爾美從2016年開(kāi)始就成為其官方供應(yīng)商。

中國(guó)球員長(zhǎng)期在頂級(jí)體育聯(lián)賽中缺位，已讓品牌商們“饑渴難耐”。目前來(lái)看，武磊是唯一一位有可能填補(bǔ)這一空白的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

另外，據(jù)西班牙媒體《世界體育報(bào)》報(bào)道，由于西班牙人無(wú)力承擔(dān)武磊的薪水，他們選擇轉(zhuǎn)讓了武磊本人全部肖像權(quán)。武磊本人并不想讓外界過(guò)度重視其商業(yè)價(jià)值，他表示，球隊(duì)簽下他主要考慮的是競(jìng)技因素。

搶灘中國(guó)青訓(xùn)市場(chǎng)

有中資企業(yè)加持，又簽下中國(guó)足壇最具國(guó)民話題度的球員，西班牙人俱樂(lè)部已經(jīng)獲得了中國(guó)市場(chǎng)的好感，而打開(kāi)這一市場(chǎng)的敲門(mén)磚將會(huì)是西班牙人引以為傲的青訓(xùn)體系。

2017年，由國(guó)際足聯(lián)、瑞士納沙泰爾州政府和納沙泰爾大學(xué)共建的科研機(jī)構(gòu)——瑞士國(guó)際體育研究中心足球觀察部發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告研究的對(duì)象是從2016年7月1日起，歐洲五大聯(lián)賽俱樂(lè)部一線隊(duì)使用自家青訓(xùn)球員的情況。

報(bào)告顯示，西班牙人使用自家青訓(xùn)球員比賽時(shí)間合計(jì)最多的俱樂(lè)部排名中位列第二。據(jù)騰訊體育統(tǒng)計(jì)，在近三個(gè)賽季各年齡段的冠軍西班牙人拿了33個(gè)中的16個(gè)，而巴薩只拿到了11個(gè)。

西班牙人俱樂(lè)部青訓(xùn)負(fù)責(zé)人?lex García告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，如今一線隊(duì)里50%的球員來(lái)自自己的青訓(xùn)，他們的夢(mèng)想是百分之百?gòu)那嘤?xùn)里走出來(lái)。“最好是60%是自己培養(yǎng)的。一線球隊(duì)是25個(gè)注冊(cè)球員，西班牙人現(xiàn)在是22個(gè)注冊(cè)，這樣青訓(xùn)的小隊(duì)員更有沖勁兒。從2歲、8歲到22歲，都讓這些球員看著，他們是有機(jī)會(huì)沖擊這三個(gè)名額的?！边@也成為西班牙人鼓勵(lì)小球員努力的妙招之一。

中資機(jī)構(gòu)入主后，中國(guó)的青訓(xùn)市場(chǎng)成為西班牙人俱樂(lè)部亟待開(kāi)拓的廣袤土地。

據(jù)虎撲體育報(bào)道，4月3日，西班牙人俱樂(lè)部宣布，西班牙人俱樂(lè)部山東足球?qū)W院在山東省壽光市開(kāi)業(yè)，學(xué)院位置坐落在可容納38000名觀眾的壽光市體育場(chǎng)。目前，西班牙人在中國(guó)擁有湖南足球?qū)W院、山東足球?qū)W院以及即將于夏天開(kāi)業(yè)的上海足球?qū)W院，并與北京三高足校建立了合作關(guān)系。

?lex García介紹說(shuō)，西班牙人在中國(guó)建立青訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也是為了能夠發(fā)現(xiàn)中國(guó)的優(yōu)秀的小球員。“這能讓我們認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)氐那騿T，這些球員能吸進(jìn)到這里，足球是個(gè)全球性的項(xiàng)目。我們是一個(gè)開(kāi)放型俱樂(lè)部，這樣吸收過(guò)來(lái)，優(yōu)化我們系統(tǒng)?，F(xiàn)在萬(wàn)達(dá)、恒大在西班牙都有基地，與這邊的教練有交流，中國(guó)足球相信越來(lái)越好，某一天會(huì)達(dá)到歐洲的水平?！?/p>