留怡勤，謝哲宇，王凱宇，高華奇，黃凌霞

（浙江大學(xué) 動(dòng)物科學(xué)學(xué)院，浙江 杭州 310058）

現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，加速了通訊工具和通訊方式的更新?lián)Q代，短短十幾年我們的通訊工具已從當(dāng)初家家戶戶唯一的座機(jī)變成了如今人手一只的智能電話；通訊方式不再局限于筆墨，信紙的溝通正在逐漸被電話和網(wǎng)絡(luò)所替代［1，2］。在現(xiàn)代科技發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)通訊必將成為新時(shí)代的大勢(shì)所趨，而微信公眾號(hào)正是其中的優(yōu)秀代表。截至2017年底，微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)2000萬(wàn)，其月活躍賬號(hào)數(shù)達(dá)350萬(wàn)，月活躍粉絲數(shù)為7.97億［3］。這些數(shù)據(jù)表明，微信公眾號(hào)具有龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的發(fā)展前景，在媒體發(fā)展的大趨勢(shì)下，科技類期刊不能再拘泥于純紙質(zhì)期刊的發(fā)展形勢(shì)，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代，通過(guò)建立微信公眾號(hào)平臺(tái)的形式，來(lái)擴(kuò)展與讀者的溝通渠道、提升讀者閱讀服務(wù)的水平、優(yōu)化信息傳遞的方式、簡(jiǎn)化信息獲取的途徑、降低知識(shí)理解的門檻［4］。通過(guò)比較和研究，可以發(fā)現(xiàn)大農(nóng)類期刊的微信公眾號(hào)尚處于起步階段，而大農(nóng)類期刊本身具有較大的發(fā)展?jié)撃?，因此筆者特取其中5個(gè)典型的期刊（《廣西蠶業(yè)》、《蠶業(yè)科學(xué)》、《蜜蜂雜志》、《絲綢》、《水產(chǎn)科學(xué)》）微信公眾號(hào)進(jìn)行了比對(duì)，并對(duì)此類微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題作出了較為系統(tǒng)的分析。希望文后提出的建議與展望對(duì)今后蠶桑通報(bào)微信公眾號(hào)的發(fā)展有一定的意義。

1 樣本期刊對(duì)比及分析

筆者以微信公眾號(hào)基本運(yùn)營(yíng)情況的幾個(gè)重要考察因素對(duì)5個(gè)樣本期刊公眾號(hào)做了系列對(duì)比。

如表1所示：本次研究的5個(gè)樣本期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)間均不足5年。統(tǒng)計(jì)的文章閱讀量中，3個(gè)公眾號(hào)推送頻率大于每周1篇。5個(gè)公眾號(hào)均設(shè)置了主頁(yè)導(dǎo)航欄，且都包含期刊瀏覽板塊，可供讀者在線瀏覽往期期刊的部分內(nèi)容。有4個(gè)公眾號(hào)設(shè)置了稿件系統(tǒng)板塊，關(guān)注者可在這一板塊了解期刊投稿事宜并在線投稿。有2個(gè)公眾號(hào)設(shè)置了行業(yè)動(dòng)態(tài)板塊，集中傳播當(dāng)下行業(yè)信息。在閱讀量方面，運(yùn)營(yíng)時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)的絲綢雜志公眾號(hào)因其已有了一定的粉絲基礎(chǔ)，故平均閱讀量也相對(duì)較高。在多媒體運(yùn)用情況方面，有3個(gè)公眾號(hào)曾在推送的文章中插入圖片，1個(gè)公眾號(hào)曾在推送的文章中插入視頻。圖片、視頻作為輔助工具，可以使讀者對(duì)文章內(nèi)容有更直觀、清晰的理解。綜合來(lái)看，科技期刊微信公眾號(hào)領(lǐng)域還處于新興階段，總體設(shè)置已初具雛形，但仍需進(jìn)一步完善。

表1 樣本期刊微信公眾平臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)狀況比較Table 1 The Comparisons of the Basic Operating Conditions of The Official Accounts

表2 基本運(yùn)營(yíng)狀況比較因素說(shuō)明Table 2 The Explanation on Comparison Factors of Basic Operating Conditions

2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中的亮點(diǎn)

2.1 公眾號(hào)內(nèi)設(shè)置微店

在《絲綢》與《蜜蜂雜志》下屬的絲綢雜志與蜜蜂雜志社，都設(shè)置了可以購(gòu)買往年期刊的微店，蜜蜂雜志社甚至可以訂閱下一年的期刊。

微信目前在影響著人們生活的方方面面，作為一個(gè)社交平臺(tái)，微信充當(dāng)?shù)牟粌H是個(gè)人之間信息交換的工具，更重要的是它幾乎成了當(dāng)代人們獲取外界信息的重要手段。而微店借助微信的特點(diǎn)，在2013年興起，如今已經(jīng)發(fā)展成一種新型的商業(yè)模式，很多圖書出版機(jī)構(gòu)也在微店興起后逐步進(jìn)入該行業(yè)，開(kāi)設(shè)了圖書銷售的微店，銷量可觀，原因是它將互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者與品牌商、零售商相互聯(lián)系，達(dá)到精準(zhǔn)購(gòu)物的目的［5］。結(jié)合微店的特征，專業(yè)期刊在公眾號(hào)內(nèi)開(kāi)設(shè)售賣期刊紙質(zhì)版的微店可以讓有興趣的讀者省去尋找購(gòu)買途徑的時(shí)間，其次增加期刊的銷售量提高期刊出版社的收益來(lái)優(yōu)化期刊，形成良性循環(huán)。

2.2 視頻等多媒體的運(yùn)用

在我們的調(diào)查樣本中，《絲綢》下屬的絲綢雜志內(nèi)較好地運(yùn)用了視頻資料來(lái)豐富公眾號(hào)文章內(nèi)容。

碎片化閱讀大行其道的當(dāng)下，微信公眾號(hào)的出現(xiàn)一定程度上是為了滿足這樣的閱讀需求，但是純粹的文本并不一定會(huì)給讀者帶來(lái)更深刻的閱讀印象與更愉悅的閱讀體驗(yàn)。一般來(lái)說(shuō)，圖像與聲音構(gòu)成的視頻信息更容易被讀者記住，并且更容易形成文章與文章之間的聯(lián)系［6］。因此，在推文中添加一些視頻資料，不僅豐富了公眾號(hào)的內(nèi)容，還可以迎合更多的受眾。需要注意的是，視頻的內(nèi)容在做到切合文章主題的基礎(chǔ)上，盡可能做到簡(jiǎn)潔、美觀，過(guò)長(zhǎng)的視頻不符合碎片化閱讀的特點(diǎn)，甚至有可能起到反效果。

2.3 添加行業(yè)動(dòng)態(tài)與科普文章

期刊下屬的公眾號(hào)雖然服務(wù)于期刊本身，但是由于期刊的學(xué)術(shù)性等問(wèn)題，推廣率較低、并且對(duì)于從事相關(guān)行業(yè)或?qū)π袠I(yè)感興趣的非專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)型的文章艱深晦澀，短時(shí)間內(nèi)難以獲取有用的信息。因此，公眾號(hào)推送一些行業(yè)動(dòng)態(tài)以及行業(yè)相關(guān)的科普性文章就非常必要，如，蜜蜂雜志社內(nèi)經(jīng)常推送與健康養(yǎng)生相關(guān)的蜂產(chǎn)品內(nèi)容，這些內(nèi)容的關(guān)注度通常較高。這樣做短期可以提升期刊影響力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可以讓生產(chǎn)線上的人們獲得行業(yè)的最新信息，及時(shí)改進(jìn)生產(chǎn)提升效益，也能提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大眾關(guān)注度，甚至有可能吸引到新的投資等等。

3 對(duì)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的幾點(diǎn)建議及前景展望

3.1 提高對(duì)微信公眾號(hào)的重視程度

多媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，大眾的閱讀習(xí)慣也從原先的紙質(zhì)閱讀逐漸向電子版閱讀轉(zhuǎn)變。微信公眾號(hào)自2012年7月上線以來(lái)，發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為微信用戶使用最多的功能之一。在這樣的大環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊卻忽視了對(duì)公眾號(hào)的建設(shè)。對(duì)此，我們需要改變傳統(tǒng)的觀念，提高對(duì)于微信公眾號(hào)的重視程度，借此來(lái)擴(kuò)大受眾范圍，不能僅僅針對(duì)于科研工作者，也要面向更多的社會(huì)大眾。微信公眾號(hào)相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，體現(xiàn)出了形式多樣、內(nèi)容豐富、傳播便捷等特點(diǎn)，可以更好地服務(wù)受眾，擴(kuò)大傳播范圍，提高學(xué)術(shù)期刊的影響力。

3.2 建立一個(gè)專業(yè)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

要想做成一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾號(hào)，必須有一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，但是現(xiàn)在的學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)大多只有由幾個(gè)編輯組成的編輯部，團(tuán)隊(duì)規(guī)模并不大，專業(yè)度也不夠高。這就造成了公眾號(hào)推送內(nèi)容單一、發(fā)文頻率低、功能性不足等問(wèn)題。反觀那些優(yōu)秀的公眾號(hào)，它們背后大多有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在精心打理。要在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方面投入一定的人力和物力，才可能有所收獲。

3.3 豐富微信公眾號(hào)內(nèi)容

當(dāng)下不少期刊的公眾號(hào)推送內(nèi)容大多是期刊文章，缺少圖片和視頻，形式比較單一。作為一個(gè)學(xué)術(shù)期刊的公眾號(hào)，應(yīng)當(dāng)擁有專業(yè)性和科研性的內(nèi)容，但不能僅局限于此［7］。應(yīng)豐富公眾號(hào)的推送內(nèi)容，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，增加受眾群體，提高傳播力和影響力［8］。

綜上所述，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該利用好微信公眾號(hào)這個(gè)新平臺(tái)，為科研人士提供專業(yè)信息，為社會(huì)大眾普及基礎(chǔ)科學(xué)知識(shí)，促進(jìn)蠶桑行業(yè)向市場(chǎng)化、信息化與數(shù)字化發(fā)展。