楊奕嘉

摘 要 習(xí)近平總書記在黨的十九大會(huì)議中提出了“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并且強(qiáng)烈要求堅(jiān)持優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村，為解決 “三農(nóng)”問題和工作指明了方向。海南省委、省政府落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)田園綜合體和美麗鄉(xiāng)村的重要抓手和突破口之一就是發(fā)展海南共享農(nóng)莊。本文以海南共享農(nóng)莊為例，通過深度實(shí)地考察調(diào)研，分析海南共享農(nóng)莊的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題，積極探索發(fā)展壯大海南共享農(nóng)莊的對(duì)策，從而做到落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 ；海南共享農(nóng)莊 ；發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號(hào) F324.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A Doi：10.12008/j.issn.1009-2196.2019.02.019

Abstract General Secretary Xi Jinping proposed "implementing the strategy of rural rejuvenation" at the 19th National Congress of the Communist Party of China（CPC）and urged that priority should be given to the development of agriculture and rural areas， pointing out the direction for solving the "three rural" problems and the work. One of the most important ways for Hainan Provincial Party Committee and Provincial Government to implement the strategy of rural revitalization and to build a rural complex and beautiful countryside is to develop Hainan shared farms. This article takes Hainan shared farm as an example， through deep field investigation and investigation， analyzes the present situation and existing problems of Hainan shared farm， and actively explores the countermeasures to develop and strengthen Hainan shared farm， so as to carry out the strategy of rural rejuvenation.

Keywords rural revitalization strategy ； Hainan shared farms ； development status ； countermeasure research

1 海南共享農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 海南共享農(nóng)莊基本情況

近年來，海南省發(fā)揮生態(tài)立省、經(jīng)濟(jì)特區(qū)、國(guó)際旅游島“三大優(yōu)勢(shì)”，開展全域旅游創(chuàng)建[1]。2017年以來，海南省政府出臺(tái)了一系列建設(shè)綱領(lǐng)性文件，明確提出建設(shè)共享農(nóng)莊，推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)深度融合發(fā)展。各市縣農(nóng)業(yè)部門要根據(jù)海南省政府的相關(guān)要求，選擇一些農(nóng)業(yè)積極性較高，基礎(chǔ)條件較好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地、村莊、農(nóng)場(chǎng)等首先建立共享農(nóng)莊。示范點(diǎn)先行，循序漸進(jìn)，爭(zhēng)取“兩年有起色、三年見成效、五年成體系”。通過編制《海南共享農(nóng)莊建設(shè)規(guī)范》，《共享農(nóng)莊設(shè)計(jì)師引見》，組建共享農(nóng)莊專家?guī)欤骷Ｄ瞎蚕磙r(nóng)莊策劃設(shè)計(jì)單位，評(píng)選相關(guān)認(rèn)定管理辦法等辦法與標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)辦共享農(nóng)莊相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而開展海南共享農(nóng)莊線上和線下的推廣活動(dòng)。獨(dú)具熱帶特色的農(nóng)業(yè)資源和良好的生態(tài)環(huán)境是海南省的最大優(yōu)勢(shì)和本錢，海南省對(duì)共享農(nóng)莊的發(fā)展要加大財(cái)政支持力度、落實(shí)用地政策、創(chuàng)新金融保險(xiǎn)政策，同時(shí)鼓勵(lì)廣大市民下鄉(xiāng)參與共享農(nóng)莊建設(shè)。為規(guī)范促進(jìn)共享農(nóng)莊發(fā)展，海南省還成立了海南共享農(nóng)莊聯(lián)盟，著力搭建服務(wù)平臺(tái)，整合各方資源，積極培育海南共享農(nóng)莊品牌[2]。

1.2 海南共享農(nóng)莊發(fā)展現(xiàn)狀

從海南省農(nóng)業(yè)廳了解到，經(jīng)過眾多從事種植業(yè)及休閑農(nóng)業(yè)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)民合作社和農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織等申請(qǐng)；由各市縣農(nóng)業(yè)（休閑農(nóng)業(yè)）主管部門聯(lián)合農(nóng)業(yè)、國(guó)土、住建、規(guī)劃、旅游等部門，對(duì)申報(bào)主體項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行考察，并在此基礎(chǔ)上初審；海南省農(nóng)業(yè)廳受理申報(bào)材料后，組織海南省共享農(nóng)莊推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位及專家考核評(píng)審認(rèn)定，已有61 家共享農(nóng)莊獲批為“2017年海南共享農(nóng)莊創(chuàng)建試點(diǎn)”，在其創(chuàng)建滿一年以后，通過海南省農(nóng)業(yè)廳及省推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組有關(guān)成員單位驗(yàn)收合格，將被正式認(rèn)定為海南“共享農(nóng)莊”，準(zhǔn)許使用海南共享農(nóng)莊的標(biāo)志。

1.2.1 共享農(nóng)莊的規(guī)模和布局

目前，海南省各類共享農(nóng)莊的產(chǎn)業(yè)布局相對(duì)合理，基本含有主要產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)區(qū)、休閑設(shè)施配套區(qū)，其中主要的產(chǎn)業(yè)規(guī)模面積不少于33.33 hm2（里面包括帶動(dòng)農(nóng)民產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模），共享農(nóng)莊的核心生產(chǎn)基地面積要在6.67 hm2以上，年經(jīng)營(yíng)收入不少于200萬元；休閑園區(qū)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)設(shè)施配套為主，規(guī)模3.33 hm2以上，休閑形式功能豐富，擁有完善的配套服務(wù)設(shè)施：園區(qū)總體環(huán)境、功能分區(qū)、農(nóng)事體驗(yàn)、娛樂活動(dòng)體驗(yàn)、住宿體驗(yàn)、餐飲體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品展示、交通道路、園區(qū)景觀、園區(qū)衛(wèi)生等。

1.2.2 共享農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)方式

海南省政府為了創(chuàng)造益于“共享農(nóng)莊”發(fā)展的外圍環(huán)境，強(qiáng)調(diào)各類資本組成的混合所有制企業(yè)、農(nóng)民合作社、村集體組織等市場(chǎng)主體要充分發(fā)揮在農(nóng)莊實(shí)體運(yùn)營(yíng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。農(nóng)戶可以通過合作化和組織化的不同方式，實(shí)現(xiàn)在“共享農(nóng)莊”建設(shè)中的就近就業(yè)和利益分配等。海南省發(fā)展以農(nóng)民合作社、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織等充分涵蓋農(nóng)民利益的經(jīng)濟(jì)組織形式為主要載體，以各類資本組成的混合所有制企業(yè)為建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體，讓農(nóng)民充分參與和受益，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體，以物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為支撐，以農(nóng)業(yè)和民宿共享為主要特征的“共享農(nóng)莊”[3]。

1.2.3 共享農(nóng)莊的支持政策

為促進(jìn)“共享農(nóng)莊”建設(shè)與發(fā)展，海南省將不斷優(yōu)化財(cái)政的支持政策，不斷更新財(cái)政投入的使用方式，加強(qiáng)政府和社會(huì)資本的合作，采用貸款擔(dān)保、貸款貼息、先建后補(bǔ)、擔(dān)保補(bǔ)貼、以獎(jiǎng)代補(bǔ)、政府投資基金和股權(quán)投資等多種形式來支持發(fā)展“共享農(nóng)莊”，使發(fā)展“共享農(nóng)莊”成為財(cái)政支出的優(yōu)選保障領(lǐng)域。金融保險(xiǎn)政策不斷創(chuàng)新，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與共享農(nóng)莊的建設(shè)，共享農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施投融資渠道要有所擴(kuò)寬，鼓勵(lì)銀行、信貸公司等金融機(jī)構(gòu)對(duì)發(fā)展“共享農(nóng)莊”提供貸款等產(chǎn)品支持。落實(shí)用地政策，對(duì)農(nóng)莊中發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)的，其生產(chǎn)設(shè)施、配套設(shè)施、附屬設(shè)施用地直接用于或服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，依法按農(nóng)用地管理，不需辦理農(nóng)用地轉(zhuǎn)用審批手續(xù)[4-5]。海南各市縣政府、各部門要給予大力支持，鼓勵(lì)相關(guān)涉農(nóng)企業(yè)參與“共享農(nóng)莊”建設(shè)，對(duì)于海南省供銷集團(tuán)有限公司、海南省扶貧開發(fā)投資公司、海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)有限公司等涉農(nóng)企業(yè)要制定出共享農(nóng)莊的專項(xiàng)實(shí)施方案，積極推進(jìn)“共享農(nóng)莊”建設(shè)和發(fā)展。鼓勵(lì)市民下鄉(xiāng)參與建設(shè)“共享農(nóng)莊”，鼓勵(lì)能人回鄉(xiāng)、企業(yè)家下鄉(xiāng)、知識(shí)分子下鄉(xiāng)、市民下鄉(xiāng)以租賃、合作方式利用農(nóng)村空閑農(nóng)房創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意、休閑養(yǎng)老養(yǎng)生、鄉(xiāng)村辦公，發(fā)展“共享農(nóng)莊”[6]。

1.2.4 共享農(nóng)莊的管理機(jī)制

為了使農(nóng)民的收入水平有所提高，海南省人民政府印發(fā)的《關(guān)于以發(fā)展共享農(nóng)莊為抓手建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的指導(dǎo)意見》（瓊府〔2017〕65號(hào)）中提出了農(nóng)民共建共享機(jī)制，其中含有生產(chǎn)合作參與共享機(jī)制、股份合作參與共享機(jī)制、租賃合作參與共享機(jī)制、勞務(wù)承包或務(wù)工參與共享機(jī)制等。特別是股份合作參與共享機(jī)制，可以通過組建股份合作和財(cái)政資金股權(quán)量化的方式，使農(nóng)民變成為“股民”，農(nóng)民利益共享機(jī)制有所創(chuàng)新，使農(nóng)民一起分享產(chǎn)業(yè)的增值收益。

1.2.5 共享農(nóng)莊的試點(diǎn)特征

目前，海南共享農(nóng)莊試點(diǎn)特征主要有3方面：一是休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游，以吃農(nóng)家菜、住特色民宿、蔬果采摘、農(nóng)事體驗(yàn)、魚塘垂釣等為主要形式的休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)；二是產(chǎn)業(yè)式共享農(nóng)莊，每個(gè)共享農(nóng)莊都有一個(gè)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如熱帶蔬果、特色種養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，并通過自產(chǎn)自銷的形式維持共享農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)；三是推崇健康療養(yǎng)的生活方式，共享農(nóng)莊長(zhǎng)期或定期聘請(qǐng)專業(yè)的養(yǎng)生專家和中醫(yī)學(xué)者擔(dān)任共享農(nóng)莊的康養(yǎng)顧問，開設(shè)農(nóng)業(yè)相關(guān)的康體養(yǎng)生項(xiàng)目，農(nóng)莊內(nèi)種植具有觀賞價(jià)值、藥用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的南藥植物等[7-8]。

1.3 海南共享農(nóng)莊現(xiàn)存問題

1.3.1 未完全體現(xiàn)共享理念

以餐飲為主，休閑為輔的海南共享農(nóng)莊占據(jù)大多數(shù)，只有少數(shù)的共享農(nóng)莊涉及農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗(yàn)、科普宣傳體驗(yàn)、親子娛樂體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品加工銷售等經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，務(wù)工人員有城市人群和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。根本原因是海南的農(nóng)莊主要收入來源于餐飲，沒有以農(nóng)產(chǎn)品的加工銷售為主獲得利潤(rùn)，沒有很好的與農(nóng)民建立利益共享關(guān)系，土地共享、農(nóng)機(jī)共享、倉(cāng)儲(chǔ)共享、物流共享等共享理念并未完全體現(xiàn)。

1.3.2 未充裕應(yīng)用創(chuàng)新理念

海南現(xiàn)有共享農(nóng)莊存在未充裕應(yīng)用創(chuàng)新理念的問題，只是簡(jiǎn)單地通過餐飲服務(wù)、實(shí)地游覽、休閑娛樂和線下銷售等形式獲得收益，缺乏和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，線上預(yù)訂產(chǎn)品線下實(shí)地觀光的快捷服務(wù)未能讓客戶完美體驗(yàn)到。同時(shí)缺乏主題特色和節(jié)日慶典，單一的經(jīng)營(yíng)模式，千篇一律的游覽內(nèi)容，嚴(yán)重影響游客的再次觀光體驗(yàn)。

1.3.3 未創(chuàng)新推廣開放模式

海南共享農(nóng)莊的開放程度較低，只有房屋租賃、自行耕種、托管代種、產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)等內(nèi)容，沒有普及自助式項(xiàng)目，服務(wù)人員隨處可見，讓客戶和農(nóng)場(chǎng)主之間互動(dòng)較少，使客戶無法體驗(yàn)家在農(nóng)莊的感覺。少數(shù)農(nóng)莊與各大企業(yè)的合作缺乏，較少承辦各類大型活動(dòng)，讓游客缺少共享農(nóng)莊觀覽的新鮮感。

1.3.4 未深度挖掘農(nóng)耕文化

目前，海南一些共享農(nóng)莊并沒有經(jīng)過專業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、層次太低、千篇一律，千村一面，還破壞了原有的農(nóng)村自然風(fēng)貌。很多共享農(nóng)莊的農(nóng)耕文化主題特色并不明顯，沒有辨識(shí)度，不能深入體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐暮Ｄ洗迓湮幕?、農(nóng)耕文化、特色民居、黎苗文化、生態(tài)文化、紅色文化、漁文化等。

2 共享農(nóng)莊在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的角色分析

2.1 帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

海南省大力發(fā)展共享農(nóng)莊，不斷加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了鄉(xiāng)村旅游的檔次和綜合接待能力。一些共享農(nóng)莊爭(zhēng)取財(cái)政項(xiàng)目支持，投入更多資金，建成公廁、文體廣場(chǎng)、休閑廣場(chǎng)、文化墻、旅游觀光道、太陽能路燈、農(nóng)家樂和民宿等；一些共享農(nóng)莊還舉辦各類主題的旅游文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會(huì)議等，通過以農(nóng)為媒介，以農(nóng)會(huì)友，還通過在微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、雜志、報(bào)刊以及海南省、市、縣電視臺(tái)播出的關(guān)于共享農(nóng)莊鄉(xiāng)村旅游的信息，不斷提高了共享農(nóng)莊鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

2.2 提升海南鄉(xiāng)村旅游的吸引力

“共享農(nóng)莊”建設(shè)與全域旅游、百鎮(zhèn)千村建設(shè)以及休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)相結(jié)合，統(tǒng)籌推進(jìn)，是解決全域旅游示范省創(chuàng)建過程中產(chǎn)品單一、水平較低問題的重要舉措[9]。為了提升共享農(nóng)莊的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師和規(guī)劃師們對(duì)各個(gè)共享農(nóng)莊進(jìn)行精心創(chuàng)意規(guī)劃，運(yùn)用多元化的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)海南農(nóng)耕文化、村落文化、黎苗文化、民居文化和紅色文化等，通過深入發(fā)掘農(nóng)村和農(nóng)業(yè)的生態(tài)價(jià)值，合理科學(xué)的開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，營(yíng)造集農(nóng)事體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和循環(huán)農(nóng)業(yè)為一體的共享農(nóng)莊，滿足游客們對(duì)健康養(yǎng)生和田園生活的新需求，提升海南鄉(xiāng)村旅游吸引力。

2.3 增加農(nóng)民的收入水平

從源頭上解決農(nóng)民脫貧致富最有效途徑之一是發(fā)展“共享農(nóng)莊”。設(shè)立農(nóng)民共建共享機(jī)制，就是為了增加農(nóng)民的收入水平，該共享機(jī)制具體包括租賃合作參與共享機(jī)制、股份合作參與共享機(jī)制、生產(chǎn)合作參與共享機(jī)制、務(wù)工參與或勞務(wù)承包共享機(jī)制等。農(nóng)民在參與建設(shè)運(yùn)營(yíng)“共享農(nóng)莊”的過程中，為獲得穩(wěn)定的收入，可以通過土地使用權(quán)益入股、農(nóng)村閑置資源的盤活利用和土地經(jīng)營(yíng)權(quán)的流轉(zhuǎn)等方式；為獲得工資性收入，可以通過代種代耕和管護(hù)農(nóng)莊等方式在共享農(nóng)莊工作；為獲得較高額度的經(jīng)營(yíng)性收入，還可以通過農(nóng)產(chǎn)品銷售特別是共享農(nóng)莊帶來的品牌溢價(jià)，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)視頻直播把農(nóng)作物生產(chǎn)過程作為商品賣給消費(fèi)者，獲得額外收入。

3 推進(jìn)海南共享農(nóng)莊發(fā)展的對(duì)策

3.1 強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，優(yōu)化全域布局

搞共享農(nóng)莊建設(shè)就得有規(guī)劃，農(nóng)莊建設(shè)涉及面大，影響深遠(yuǎn)，更是要規(guī)劃先行。首先，要強(qiáng)化組織協(xié)調(diào)。省級(jí)層面成立推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組，以現(xiàn)有的省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位為基礎(chǔ)組成。市縣比照海南省設(shè)立相應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)小組。要把發(fā)展“共享農(nóng)莊”和正在開展的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、休閑農(nóng)莊建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)和全域旅游點(diǎn)建設(shè)統(tǒng)籌結(jié)合好，這樣才會(huì)形成合力。其次，要對(duì)接好“多規(guī)合一”編制市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)莊建設(shè)發(fā)展規(guī)劃[10-13]。不可以超越基本農(nóng)田保護(hù)紅線、生態(tài)保護(hù)紅線和海岸帶保護(hù)線等規(guī)劃紅線來發(fā)展建設(shè)海南共享農(nóng)莊。同時(shí)，要抓好農(nóng)莊的規(guī)劃管控，主要是對(duì)農(nóng)莊民宿（客棧）建設(shè)的體量、高度和風(fēng)貌進(jìn)行管控，不能超過3層。再次，要搞好共享農(nóng)莊的個(gè)性化規(guī)劃設(shè)計(jì)，各個(gè)共享農(nóng)莊主體要結(jié)合本地資源、環(huán)境和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在基本的風(fēng)貌管控條件下，根據(jù)各類客戶群體推出蘊(yùn)含獨(dú)特魅力的特色農(nóng)產(chǎn)品和創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，為避免同質(zhì)化和低水平競(jìng)爭(zhēng)，使每個(gè)共享農(nóng)莊都獨(dú)具主題特色。

3.2 通過產(chǎn)業(yè)鏈激發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，協(xié)同效益

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益顯著的地方推廣共享農(nóng)莊模式，以農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)特色大地景觀、農(nóng)業(yè)加工工藝、無公害有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、認(rèn)種認(rèn)養(yǎng)私人訂制生產(chǎn)、健康療養(yǎng)等作為旅游特色，深度開發(fā)文化體驗(yàn)、休閑養(yǎng)生、觀光度假等旅游產(chǎn)品，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奶厣袼?、餐飲服?wù)、娛樂設(shè)施、交通運(yùn)輸、購(gòu)物消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，形成巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同效益[14]。

3.3 通過智慧農(nóng)業(yè)，提升消費(fèi)體驗(yàn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，智慧農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。在共享農(nóng)莊實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理的同時(shí)，通過智能儀器設(shè)備，來提高管理效率，確保農(nóng)莊種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、服務(wù)的和諧發(fā)展；在共享農(nóng)莊服務(wù)上，通過運(yùn)用智能APP、智能指示牌、智能屏幕等，給游客提供預(yù)約、導(dǎo)游、導(dǎo)航、購(gòu)物等便捷服務(wù)；在共享農(nóng)莊體驗(yàn)上，為了讓游客感受農(nóng)業(yè)科技的魅力，通過智能科技，開發(fā)3D實(shí)景農(nóng)莊、虛擬農(nóng)事體驗(yàn)、智能農(nóng)事游戲等智能農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目。共享農(nóng)莊通過智能管理、智能服務(wù)、智能體驗(yàn)，可以全面提升農(nóng)莊的旅游消費(fèi)品質(zhì)[15]。

3.4 以私人訂制理念，打造新型生活方式

由于共享農(nóng)莊投資主體的差異性和需求的多元性，在農(nóng)莊產(chǎn)品種類和農(nóng)莊布局的規(guī)劃上，要講究匹配性、豐富性和個(gè)性化，給不同需求的投資主體充分地選擇權(quán)利，對(duì)訴求明確的投資主體進(jìn)行“私人訂制”。大部分投資者投資共享農(nóng)莊，都是“甩手掌柜”。因此，在為之配備可供選擇的“硬件”——各式各樣的農(nóng)莊外，還要為“莊主們”設(shè)計(jì)和建設(shè)一個(gè)“農(nóng)莊信息管理綜合服務(wù)平臺(tái)”，為“莊主們” 提供咨詢、管理、營(yíng)銷、物流、查詢、網(wǎng)上支付、遠(yuǎn)程可視等服務(wù)功能，使“莊主們”足不出戶就能擁有和管控好“共享農(nóng)莊”。除了為莊主們建設(shè) “綜合服務(wù)平臺(tái)”，還要成為“莊主們”的“大管家”，即組織和培訓(xùn)不同類型的“農(nóng)莊大管家”隊(duì)伍，他們不僅要懂技術(shù)、善于管理，更要職業(yè)操守，忠于“莊主們”。最終使海南共享農(nóng)莊打造成為人們向往、追求的一種新型生活方式。

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