汪加貝

摘要：大眾傳媒是人們青睞的信息傳播方式，與藝術(shù)設(shè)計相結(jié)合能夠提升藝術(shù)的創(chuàng)作高度。本文首先介紹了大眾傳媒文化對藝術(shù)設(shè)計造成的影響，進而從設(shè)計交流性、情感多元化和視覺文化三個方面探討大眾傳媒文化影響下的藝術(shù)設(shè)計審美特點，為藝術(shù)設(shè)計活動提供參考。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒;藝術(shù)設(shè)計;情感表達

中圖分類號：G206;J01 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0062-01

一、前言

大眾傳媒具有更新速度快、傳播范圍廣和受眾數(shù)量多等特點，滿足現(xiàn)階段人們快節(jié)奏生活的需要，加快了社會信息的交流。為了擴大作品的受眾，挖掘大眾審美趨勢，完成符合時代的藝術(shù)設(shè)計，藝術(shù)設(shè)計和大眾媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。

二、大眾傳媒文化對藝術(shù)設(shè)計的影響

我國互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機用戶數(shù)量已經(jīng)成為全球第一，表明大眾媒體受到人們的青睞。大眾傳媒文化對藝術(shù)設(shè)計的影響主要表現(xiàn)為以下兩個方面。一方面，大眾傳媒文化影響下的藝術(shù)設(shè)計加深圖形和圖像的應(yīng)用。由古代象形字的創(chuàng)造到如今文字的應(yīng)用，都能體現(xiàn)我國藝術(shù)設(shè)計對圖像和圖形的追求①。大眾傳媒文化的影響下，圖形圖像的應(yīng)用形式多樣化，使用場合和領(lǐng)域也更加廣泛。例如，網(wǎng)頁制作中可以利用圖片的搭配吸引用戶注意，應(yīng)用圖片的邏輯排列制作教學(xué)課件，圖片的快速播放形成動畫制作等。另一方面，大眾傳媒將圖像轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X文化。為了提升自身的適應(yīng)力，順應(yīng)時代發(fā)展，新時期的大眾傳媒文化將原有的圖形、圖像和色彩搭配等要素進行綜合，提出了新的視覺文化體系，能夠?qū)崿F(xiàn)抽象事物的立體化和形象化。例如，現(xiàn)代人們經(jīng)常用紅色、龍騰、熊貓等形象代表中國風。大眾傳媒文化背景下形成的視覺體系內(nèi)容更加豐富，與時代聯(lián)系比較密切，擁有隨著社會發(fā)展不斷完善的能力。這種改變影響到藝術(shù)設(shè)計中色彩、圖形和圖像等元素的應(yīng)用，進而促成新的設(shè)計審美。

三、大眾傳媒文化下的藝術(shù)設(shè)計審美

1.重視審美的交流性。大眾傳媒文化是在社會人員互動、交流和溝通產(chǎn)生的文化，在這種文化影響下形成的藝術(shù)設(shè)計審美也更加重視互動性和交流性，主要表現(xiàn)在用戶和設(shè)計的交流和實際和虛擬的交流兩個方面。一方面，設(shè)計師在進行藝術(shù)設(shè)計時，開始利用用戶與作品的交互增加用戶的好感度，進而達到使用時間和注意時間延長的效果。這種交互作用經(jīng)常通過觸摸、感應(yīng)和語音等方法實現(xiàn)，擺脫二維空間作品和用戶溝通的阻礙，形成共通感和交融性。例如，現(xiàn)在手機開始使用指紋、聲音和臉部識別解鎖，在增加手機信息安全性的同時增加了手機和用戶間的交流，進而體現(xiàn)出設(shè)計差異性。另一方面，借助大眾傳媒的發(fā)展，現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計審美更加趨向虛擬空間的建立。例如，雙11天貓商城開展虛擬地圖搜索紅包的活動，利用攝像頭清楚用戶所在的地理位置，再讓紅包小貓的形象出現(xiàn)在攝像頭中，制造小貓出現(xiàn)在現(xiàn)實世界的假想。這種虛擬和實際的結(jié)合能夠幫助人們更真實、客觀的感受世界，增加趣味性的同時實現(xiàn)了人和作品的良好結(jié)合。

2.多元化情感表達。藝術(shù)設(shè)計審美在大眾傳媒文化的影響下開始重視情感的多元化表達，主要表現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計素材多樣性、反映現(xiàn)實生活和結(jié)合生活創(chuàng)作三個方面：首先，大眾傳媒文化下信息傳播速度加快，人們可接收到的信息增多，可以根據(jù)自身的需要去篩選信息。信息類型增多和范圍的擴大能夠為藝術(shù)設(shè)計帶來不同的素材，進而激發(fā)設(shè)計師創(chuàng)作靈感，擺脫原有思考方式的困擾。其次，大眾傳媒文化與藝術(shù)設(shè)計相融合的情況下，藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)開始滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪?，開始以群眾的角度看待設(shè)計、重視群眾的審美。例如，近年來刪和優(yōu)衣庫等快時尚品牌受到大家的歡迎，主要是由于不斷變化的設(shè)計能夠滿足大多數(shù)人們的需求。最后，藝術(shù)設(shè)計需要以群眾的角度結(jié)合多樣化的素材進行高于生活的創(chuàng)作。大眾傳媒文化影響下，藝術(shù)設(shè)計審美趨向于對抽象和隱晦現(xiàn)實的立體化、多維化展現(xiàn)，在融入自身思想的基礎(chǔ)上表現(xiàn)作品的開放性。

3.青睞視覺文化。由于大眾傳媒對視覺文化的總結(jié)和創(chuàng)新，視覺文化在藝術(shù)設(shè)計中扮演著重要角色，是藝術(shù)設(shè)計審美發(fā)展的方向。視覺文化在藝術(shù)設(shè)計中的表現(xiàn)主要包括色彩的搭配和三維效果的應(yīng)用兩方面內(nèi)容：一方面，新時代背景下，人們開始追求自身差異化，渴望彰顯自身價值，其中包括對差異性強、沖突效果好藝術(shù)設(shè)計的追求。藝術(shù)設(shè)計中色彩的搭配不再停留用戶舒適度，還追求視覺的抽象和沖擊力。例如，電影《狄仁杰》的海報設(shè)計以黑藍為主，背景黑色和藍色融合營造陰沉的氣氛，融入無數(shù)的黑色蝙蝠使人感到恐懼，整體設(shè)計不再追求人們的舒適感。另一方面，藝術(shù)設(shè)計不再滿足二維空間對用戶造成的視覺沖擊，開始利用色彩和陰影等手法在平面空間創(chuàng)造三維視覺效果。這種創(chuàng)作手法能夠加強設(shè)計作品和用戶的情感交流。

四、結(jié)語

綜上所述，大眾媒體文化加強了藝術(shù)設(shè)計圖像的應(yīng)用。從文章中可以看出，設(shè)計師已經(jīng)應(yīng)用感應(yīng)和虛擬現(xiàn)實的方式增加作品交互性，利用多種素材創(chuàng)作開放性作品，審美上更加偏好沖突性強的設(shè)計。由此，大眾傳媒文化與藝術(shù)設(shè)計的融合開創(chuàng)了藝術(shù)新的發(fā)展方向。