文 / 本刊記者 王 薇

2019年春節(jié)前后，全國(guó)消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)“黃金周”期間，我國(guó)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售突破1萬(wàn)億元。當(dāng)然，春節(jié)消費(fèi)的亮眼數(shù)據(jù)中很大一部分是旅游帶來(lái)的。

有人說(shuō)，旅游是在用腳和用錢(qián)投票，一語(yǔ)中的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019農(nóng)歷春節(jié)，陜西省共接待游客4765.88萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.33%；旅游收入259.33億元，同比增長(zhǎng)25.18%。其中，西安市共接待游客1652.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.16%，在2019春節(jié)旅游城市中排名第三，實(shí)現(xiàn)旅游收入144.78億元，同比增長(zhǎng)40.35%。而兵馬俑、鐘鼓樓、大雁塔、小雁塔、秦嶺、回坊、昆明池、大明宮、未央宮等景點(diǎn)則成為外地游客了解西安的重要窗口。

然而前不久，在一篇公眾號(hào)文章的描述中，我們看到了外地游客對(duì)西安的大體印象。文章的作者提起西安，就講到他的朋友去西安玩，帶回了西安的特產(chǎn)——一盒兵馬俑形狀的巧克力，于是陜西，這個(gè)擁有濃厚中國(guó)歷史文化的省份，在他心目中便有了極具魔幻主義的審美，作者認(rèn)為陜西人民的熱情為兵馬俑添上了新時(shí)代的注解。古都人民聽(tīng)到這樣的評(píng)價(jià)，只能回以尷尬又不失禮貌的微笑。

好口碑還是壞口碑，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以一夜之間傳遍全國(guó)。從早期的觀光旅游到休閑度假，再到“出行目的地”，旅游內(nèi)涵在不斷升級(jí)迭代。一座城市是否在進(jìn)步，文旅甚至有直接發(fā)言權(quán)。

眾所周知，旅游作為典型的長(zhǎng)尾行業(yè)，是帶動(dòng)吃、住、行、購(gòu)、娛等多個(gè)環(huán)節(jié)的綜合體驗(yàn)。而文化則與旅游本身有著密不可分的關(guān)系，在1984年出版的《中國(guó)大百科全書(shū)·人文地理學(xué)》中對(duì)旅游文化做出了如下闡釋?zhuān)骸奥糜伪旧砭褪且环N大規(guī)模的文化交流，從原始文化到現(xiàn)代文化都可以成為吸引游客的因素。繪畫(huà)、雕刻、攝影、工藝作品，是游人樂(lè)于觀賞的項(xiàng)目。喜劇、舞蹈、音樂(lè)、電影又是旅游者夜晚生活的節(jié)目。詩(shī)詞、散文、游記、神話、傳說(shuō)、故事，又可將旅游景物描繪得栩栩如生?！庇纱丝梢?jiàn)，城市文化是對(duì)游客具有深遠(yuǎn)影響的旅游產(chǎn)品，是旅游的靈魂，更是對(duì)游客產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的根本所在。

作為世界歷史名城，西安擁有豐富深厚的文化底蘊(yùn)，但作為中國(guó)最佳旅游目的地、中國(guó)國(guó)際形象最佳城市之一，我們卻對(duì)“怎樣更好地將文化與旅游的深度融合”這個(gè)問(wèn)題關(guān)注甚少。

從2018年“五一小長(zhǎng)假”到“十一黃金周”，再到2019年“春節(jié)黃金周”，西安市乃至陜西省接待游客的人次以及旅游收入都屢創(chuàng)新高。眾多人口的頻繁涌入為陜西旅游帶來(lái)前所未有的關(guān)注度，在吸引全國(guó)乃至世界游客的眼光方面，西安做了諸多嘗試，其結(jié)果也是喜憂參半。

兵馬俑主題民宿 文旅融合層次不高

2018年年中，網(wǎng)紅游客到訪西安，入住了一家“兵馬俑主題酒店”。徹夜難眠的他用視頻記錄下了這個(gè)堪稱“中國(guó)最硬核”的主題酒店并發(fā)到了微博上，將所有國(guó)人的目光再次聚集到了這個(gè)千年歷史的文化名城?！皬摹e小哥’開(kāi)始，全部是高冷范的兵馬俑；一打開(kāi)酒店房門(mén)，黑暗中迎接你的是五個(gè)高低錯(cuò)落的兵馬俑；‘小俑弟’貼墻上、坐床頭，盯著你的一舉一動(dòng)；床頭床尾，形態(tài)不一的八個(gè)兵馬俑，十六只眼睛守護(hù)著你；‘大俑哥’祝您如廁愉快、洗手開(kāi)心；掀開(kāi)窗簾‘俑家三兄弟’都在，360度無(wú)死角地圍觀你；開(kāi)燈之后，你不會(huì)知道這個(gè)房間里還有多少暗藏的兵馬俑在等著你……”

即便這位網(wǎng)紅游客有夸大其辭，博取眼球的嫌疑，但我們依然能從上述旅游體驗(yàn)里管中窺豹，可見(jiàn)一斑。同上文中提到的兵馬俑巧克力一樣，對(duì)于兵馬俑元素的活學(xué)活用的確令人過(guò)目難忘，但也難免過(guò)于生硬牽強(qiáng)。

我刊曾在2018年7月刊《認(rèn)清問(wèn)題 找準(zhǔn)方向 把握陜西文旅融合發(fā)展方向》一文中提到：“旅游產(chǎn)品、工藝品、藝術(shù)作品表演等轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的能力有限，致使缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)影響力的融合精品產(chǎn)品。只重視物質(zhì)文化遺產(chǎn)，卻忽視了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而很多文化創(chuàng)意來(lái)源于非遺，這些文化資源卻基本沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化?！庇纱丝梢?jiàn)，陜西雖然文旅融合種類(lèi)較多，但融合的層次與深度還有待提高。

兵馬俑主題民宿

兵馬俑發(fā)光人臉 文旅融合創(chuàng)意“生硬”

2019年1月28日，陜西西安碑林區(qū)鐘樓出現(xiàn)一兵馬俑雕像，市民可以掃描臉部照片，將自己的臉?lè)旁诒R俑的面部，該雕像的面部可以根據(jù)路人掃描的臉而進(jìn)行變化。這個(gè)裝置叫“兵馬俑”人臉燈光互動(dòng)裝置，采用3D建模技術(shù)，市民、游客在工作人員的指導(dǎo)下，通過(guò)在“兵馬俑”內(nèi)部操作室掃描后，可以將自己的面部顯示在“兵馬俑”的面部，是碑林區(qū)提供給路人的一個(gè)娛樂(lè)互動(dòng)裝置?？上У氖牵诰W(wǎng)上一眾不理解本土文化網(wǎng)友的群嘲下，這個(gè)裝置僅存活了一天就被拆除。

其實(shí)，利用“互動(dòng)藝術(shù)裝置”吸引游客并非頭一遭，作為互動(dòng)藝術(shù)裝置的“As We Are”是一款十四英寸的3D通用人體頭部，由超亮LED屏幕絲帶制成，脖子后是一個(gè)能夠拍攝3D照片的照相亭。一旦訪客拍下他們的照片，他們走出展位，其頭部就會(huì)顯示在巨頭上。它被放置在美國(guó)哥倫布市會(huì)議中心，每年吸引100萬(wàn)游客。

而利用高科技元素的文化創(chuàng)意在旅游體驗(yàn)中，應(yīng)當(dāng)是文旅產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸的體現(xiàn)。但由于社會(huì)輿論的爭(zhēng)論不休，讓這一傳遞街頭娛樂(lè)的公共空間藝術(shù)作品遭受了剛問(wèn)世便消失的慘痛結(jié)局，似乎可以看出，管理者缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的把握與思考的信心。

西安市人大代表、陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕認(rèn)為：“文化管理部門(mén)管理娛樂(lè)場(chǎng)所和文化場(chǎng)館，側(cè)重從文化建設(shè)的視角考慮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，缺少對(duì)于市場(chǎng)需求的思考，缺乏對(duì)文旅融合發(fā)展的規(guī)劃和思考，缺少與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐；旅游管理部門(mén)則專(zhuān)注于旅游服務(wù)，市場(chǎng)化運(yùn)行，導(dǎo)致了旅游發(fā)展缺少文化資源的支撐而停留在表面化的現(xiàn)狀?！?/p>

“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)

“西安年·最中國(guó)”臨潼度假區(qū)民俗文化活動(dòng)精彩紛呈

文旅融合拓展不足燈火璀璨的“大唐不夜城”

作為最有年味的城市之一，西安在2019年春節(jié)賺足了眼球。從小年夜至3月10日，西安的長(zhǎng)安夜都處在一片燈火璀璨的夢(mèng)幻之中。曲江新區(qū)“西安年·最中國(guó)”活動(dòng)，七天假期接待1600萬(wàn)游客，完全達(dá)到預(yù)期效果。多數(shù)人認(rèn)為“西安年·最中國(guó)”對(duì)促進(jìn)西安文化復(fù)興的積極作用至關(guān)重要。然而，大唐不夜城的雁塔燈光秀也引來(lái)吐槽無(wú)數(shù)。有人認(rèn)為面對(duì)眼前的燈火闌珊，使人更多感到的是雜亂無(wú)章和俗不可耐，西安應(yīng)該是沉穩(wěn)、莊嚴(yán)、華麗、內(nèi)斂至尊無(wú)上的本色；也有人認(rèn)為這是西安在沒(méi)有靜思妙想的定稿以前，急匆匆交上的一份任意涂抹的試卷，單調(diào)乏味且缺乏創(chuàng)意。

無(wú)獨(dú)有偶，前不久，北京故宮博物院“紫禁城上元之夜”的璀璨燈光也引來(lái)關(guān)注無(wú)數(shù)，其中不乏吐槽批評(píng)之聲。不少網(wǎng)友表示，“沒(méi)有射燈90分，加上射燈60分”；“五顏六色的射燈，好像大型戶外迪廳”；“雖說(shuō)古代沒(méi)有電燈，但是明憲宗元宵行樂(lè)圖也體現(xiàn)了明代皇家元宵夜盛景，按圖卷復(fù)原燈籠都比這射燈強(qiáng)”。

不可否認(rèn)的是，西安的確緊緊抓住了這個(gè)超級(jí)IP釋放的新勢(shì)能，轉(zhuǎn)化為新動(dòng)能和新經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了“文商旅”深度融合發(fā)展。但對(duì)于少數(shù)的負(fù)面吐槽我們也應(yīng)當(dāng)秉持求同存異的理性態(tài)度。

燈火璀璨的大唐不夜城讓我們意識(shí)到，文旅融合需要更深層次的拓展和更加新穎的創(chuàng)意，以彰顯旅游城市的文化內(nèi)涵和人文風(fēng)韻。

曾有專(zhuān)家建議拓展陜西省文旅產(chǎn)業(yè)壯大的渠道：陜西省展會(huì)業(yè)中，除三個(gè)展會(huì)在國(guó)內(nèi)有一定知名度外，其他展會(huì)項(xiàng)目影響力不大；陜西在全國(guó)具有影響力的演藝產(chǎn)品數(shù)量較少；動(dòng)漫技術(shù)在陜西省文化旅游景區(qū)的應(yīng)用率僅為 6.6%， 應(yīng)用率甚微。

在剛剛過(guò)去的陜西兩會(huì)里，有西安市人大代表認(rèn)為西安的文化產(chǎn)業(yè)不夠強(qiáng)，其主要原因是定位和方向不準(zhǔn)。西安應(yīng)搶抓發(fā)展機(jī)遇，把文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造放在西安，把文化產(chǎn)品賣(mài)向全世界，用工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)管理思路促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更有政協(xié)委員提案，建議為西安市確定市歌以宣傳西安，反映西安人民精神面貌。

燈火璀璨的曲江大唐不夜城

結(jié)語(yǔ)

同為西部城市，成都和重慶坐擁2019年春節(jié)旅游城市排名前一二名，作為前三甲唯一上榜的西部北方城市，西安有著與成都、重慶截然不同的自然風(fēng)貌與歷史文化。而迥然相異的自然風(fēng)貌與歷史文化也孕育了西安獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)土人情。

近年來(lái)傲人的旅游成績(jī)使西安乃至陜西旅游走上了快車(chē)道，作為“后起之秀”，在大機(jī)遇面前的西安應(yīng)該對(duì)旅游這個(gè)“無(wú)煙工業(yè)”有更為深度的思考和更加謹(jǐn)慎的步調(diào)。怎樣能開(kāi)發(fā)富有城市文化底蘊(yùn)的文化周邊產(chǎn)品，使城市文化找到合適的載體得以傳播，“傳統(tǒng)長(zhǎng)項(xiàng)做深度，不足之處做加法”，使城市文化價(jià)值得以傳承，是西安乃至整個(gè)陜西旅游業(yè)都需要面對(duì)和解決的問(wèn)題。正如陜西省文化和旅游廳政策法規(guī)處處長(zhǎng)朱耀勛所說(shuō)：“以文化提升旅游內(nèi)涵，以旅游兌現(xiàn)文化價(jià)值，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律要求，也是滿足人民群眾對(duì)美好生活需要的要求?！?/p>