【摘要】 全媒體時代，網絡IP劇以受眾市場為導向，不斷提高質量，以原創(chuàng)音樂彌補了劇情內容的空白，拉近了與受眾的心理距離，促進了網絡IP劇的發(fā)展，為其實現國際化、跨文化傳播，以及文化價值積累、品牌建設提供了助力。

【關 ?鍵 ?詞】全媒體時代;網絡IP劇;音樂;敘事作用;傳播價值

【作者單位】侯麗麗，綏化學院音樂學院。

【基金項目】2016年綏化學院人文社會科學研究項目“音樂在影視作品中的審美作用研究”（R1602029）。

【中圖分類號】J905【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.05.025

全媒體時代，網絡IP劇具有音樂傳播、信息傳播、文化傳播、影視傳播等傳播優(yōu)勢，其以網絡平臺為載體，給予受眾全新的體驗。從內容構成要素來看，網絡IP劇中的音樂元素是提高劇質量的關鍵所在。有學者提出，以抽象、感性的音樂搭配豐富的劇情內容可以優(yōu)化網絡IP劇的傳播效果，強化網絡IP劇的情感表達功能[1]。

一、網絡IP劇與音樂的關系

1.相輔相成、協(xié)同創(chuàng)新

網絡IP劇與音樂之間是相輔相成、協(xié)同創(chuàng)新的關系。網絡IP劇實質是一種以知識文化產權為核心的產品，它能夠實現文化積累，促進文化融合創(chuàng)新。音樂與網絡IP劇結合，目的是促進網絡IP劇的商業(yè)化發(fā)展與社會文化價值的傳播[2]。音樂是網絡IP劇聽覺內容的重要組成部分，對劇情推動與主題刻畫有顯著作用，在網絡IP劇中靈活運用音樂，可以吸引受眾關注，提高受眾的好感度。網絡IP劇與音樂的協(xié)同創(chuàng)新，可以突破當前網絡IP劇的發(fā)展瓶頸，讓網絡IP劇得到更好的發(fā)展。

2.相互融合，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

網絡IP劇應該承擔起提升大眾藝術審美能力的歷史使命，培養(yǎng)大眾的藝術審美情趣，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化[3]，在這個過程中，音樂的作用不可忽視。作為我國影視媒介創(chuàng)新發(fā)展的時代產物，網絡IP劇蘊含的文化價值實際上是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，而這種時代價值要想真正實現跨文化、國際化傳播，離不開音樂。以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為導向的網絡IP劇只有與音樂真正融合，形成鮮明的風格，增強藝術表現力，才能從本質上拉近與受眾的距離，優(yōu)化傳播效果，在多元文化語境下打造文化品牌，進而實現國際化、跨文化傳播的目標。

二、網絡IP劇中音樂的作用

1.深化故事主題

音樂對網絡IP劇的作用之一是深化故事主題，包括優(yōu)化情節(jié)和敘事、強化主題的層次兩個方面。

（1）優(yōu)化情節(jié)和敘事

音樂可以優(yōu)化網絡IP劇的情節(jié)和敘事，推動劇情向縱深方向發(fā)展。全媒體時代，音樂對網絡IP劇情節(jié)和敘事的優(yōu)化主要通過三種方式：畫面協(xié)同、畫面平行、畫面錯位[4]。第一，畫面協(xié)同主要是指在劇情發(fā)展過程中，利用音樂增強畫面的表現力，通過兩者融合的方式推動故事情節(jié)的發(fā)展。比如2017年出品的網絡IP劇《白夜追兇》，就是利用大量快節(jié)奏的音樂渲染故事情節(jié)的緊張刺激，從而推動整個劇情的發(fā)展。第二，畫面平行是指音樂與畫面同步以優(yōu)化故事情節(jié)，通過模仿來強化故事情節(jié)的層次性。比如2017年的超級IP劇《三生三世十里桃花》，劇中多次以音樂模仿故事中的事物，讓觀眾在聆聽音樂的同時腦海中浮現具體畫面，從而構建與原畫面平行的敘事空間。第三，畫面錯位是在具體故事情節(jié)發(fā)生前就以音樂渲染氛圍。這種帶有強烈暗示性的方式不僅可以引導觀眾進入劇情，還可以讓故事情節(jié)之間的過渡更加自然。比如2018年末的超級IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，該劇大量使用這種技巧，實現了深入刻畫人物和優(yōu)化情節(jié)的目的。

（2）強化主題的層次

音樂對網絡IP劇故事主題的作用還表現在強化主題層次上。音樂可以傳達文字與畫面難以表達的情感，這種情感渲染技巧強化了網絡IP劇的主題層次[5]。在2018年的某超級IP劇中，不同情感基調的背景音樂表達了不同的主題，比如《雪落下的聲音》表示大悲，《紅墻嘆》表示嘆惋，《無常春秋》表示堅定大義等。由此可見，不同情感基調的音樂對網絡IP劇的主題層次有強化作用，是劇情走向與內容安排的關鍵點。增強音樂在網絡IP劇中的敘事作用，可以實現以音促畫，以音傳情的效果。

2.營造傳播氛圍

音樂對網絡IP劇的作用之二是營造傳播氛圍，增強傳播效果，打造特色內容。

（1）營造傳播氛圍，增強傳播效果

音樂的藝術表現手法可以為網絡IP劇營造良好的傳播氛圍，增強劇的傳播效果和社會影響力，是全媒體時代網絡IP劇轉向超級IP劇的重要推動因素。因此，高水準的網絡IP劇在制作過程中會根據故事情節(jié)與主題的需要創(chuàng)作音樂，使兩者渾然一體，以達到吸引受眾的目的。以2019年開年的網絡IP劇《皓鑭傳》為例，早在播出之前，《皓鑭傳》就通過官方平臺發(fā)布了劇情MV，以主題曲配合主要故事情節(jié)進行宣傳，擴大傳播范圍。尤其《皓鑭傳》的片花，其原創(chuàng)音樂的曲風、歌詞甚至音調都與電視劇主要的故事情節(jié)契合，因此取得了“未播先火”的傳播效果。目前，這種方式已經成為網絡IP劇的主要宣傳策略之一。全媒體時代，音樂對網絡IP劇傳播的助力主要體現在聽覺傳播和視覺傳播的結合上，兩者的結合增強了傳播效果，使網絡IP劇獲得了更大的社會影響力[6]。

（2）制作原創(chuàng)音樂，打造特色內容

全媒體時代，媒介優(yōu)勢與數字技術的結合是網絡IP劇精良制作的前提，但音樂的作用不容忽視。音樂能創(chuàng)新網絡IP劇的內容敘事，多角度、深層次地表現網絡IP劇的劇情、主題以及人物角色，從而吸引受眾。從影視傳播的角度來看，音樂作為網絡IP劇的重要組成部分，對打造網絡IP劇的特色內容、優(yōu)化網絡IP劇的傳播效果起到了關鍵作用。音樂具有其他藝術形式難以比擬的優(yōu)勢，可以根據網絡IP劇的需求及時做出調整，配合劇情內容渲染氛圍，優(yōu)化網絡IP劇的視聽效果。從當前網絡IP劇的內容制作方向來看，越來越多的劇調整了制作和傳播理念，開始將重心放在打造原創(chuàng)音樂和特色內容上，從而提高了網絡IP劇的整體質量。

3.加深受眾印象

音樂對網絡IP劇的作用之三是加深受眾印象。

（1）情感共鳴

網絡IP劇的音樂可以提高受眾關注度，讓受眾產生情感共鳴，從而實現傳播效果的最大化。全媒體時代，影視傳播朝多元化方向發(fā)展，網絡IP劇發(fā)展的前提是具有強大的受眾基礎，因此利用音樂加深受眾印象不僅關系到網絡IP劇的傳播效果，甚至關系到整個網絡IP劇項目的成敗[7]。從宣傳效應與播出方式來看，知名度較高的網絡IP劇以明星效應和固定時段播出的方式為支撐，因此可以在初期吸引明星粉絲觀看，但進一步開發(fā)受眾難度比較大。在這樣的背景下，與原創(chuàng)音樂融合、依托音樂優(yōu)勢使網絡IP劇與受眾產生情感共鳴成為當前網絡IP劇重要的宣傳傳播方式。以《知否知否應是綠肥紅瘦》為例，其主題曲《知否知否》的歌詞以李清照的詞為主要內容，一方面區(qū)別于同時段IP劇的主題曲歌詞，另一方面強化了傳播效果，讓受眾印象深刻。

（2）提高辨識度

加深受眾印象還需要提高網絡IP劇中音樂的辨識度。全媒體時代，影視劇的宣傳競爭不斷加劇，如果網絡IP劇不能明確目標受眾與宣傳定位，依舊以傳統(tǒng)方式進行宣傳，容易引起受眾審美疲勞，影響受眾對網絡IP劇的印象，降低劇的辨識度。如今過度的挖掘讓IP資源日益枯竭，出現電視劇囤積、IP資源轉化率較低等情況。大部分IP劇出于運營的需要，為了區(qū)別同類型的劇而嘗試與眾不同的宣傳方式，在這樣的背景下，優(yōu)化音樂的敘事作用成為網絡IP劇提高辨識度的有效手段，具體做法是：通過原創(chuàng)音樂為受眾營造特定氛圍，培養(yǎng)受眾的收看習慣，強化受眾對劇的印象，進而實現網絡IP劇的品牌傳播與影響力的擴大。

三、網絡IP劇中音樂的傳播價值

1.中華傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新

全媒體時代，網絡IP劇的文化創(chuàng)造力與傳播價值不可小覷，音樂優(yōu)化了網絡IP劇的內容資源，打破了傳與受之間的傳播隔閡，實現了價值積累與品牌打造的目標。從網絡IP劇興起的歷史來看，傳統(tǒng)影視產業(yè)的日益衰弱與全媒體時代的媒介競爭催生了網絡IP劇。如今大量網絡IP劇在內容制作時不斷發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化元素，融入原創(chuàng)音樂，甚至將非遺音樂融入劇情內容中，提高劇的觀賞價值的同時傳播了中華傳統(tǒng)文化。

弘揚為主、創(chuàng)新為本是融合了音樂元素的網絡IP劇的主要傳播理念。全媒體時代，大量優(yōu)質網絡IP劇的出現加劇了影視產業(yè)的競爭，也激發(fā)了行業(yè)的創(chuàng)新活力。在傳承與弘揚中華傳統(tǒng)文化的同時，網絡IP劇逐漸以創(chuàng)新為核心，實現傳播價值。比如在2018年的大型玄幻IP劇《香蜜沉沉燼如霜》中，由薩頂頂演唱的《左手指月》風靡網絡，這首包含民族風格、戲曲花腔的歌曲源自傳統(tǒng)民族音樂文化，又以當代數字音樂的形式實現創(chuàng)新，與原作相比，新歌曲風格迥異卻大受歡迎，這充分說明了在網絡IP劇中運用合適的原創(chuàng)音樂可以弘揚與創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化。

2.形成審美文化認同

網絡IP劇中的音樂是社會大眾情感維系與文化交流的媒介，更是受眾形成審美文化認同的重要助力。全媒體時代，只有符合社會共同審美標準的媒介產品，才能快速被受眾接受并自發(fā)進行二次傳播，進而實現社會效益和經濟效益。因此，形成審美文化認同是當前網絡IP劇傳播的重要目標，但這個目標不是僅僅依靠出品方努力就能實現的，還要借助全媒體時代的媒介功能與技術手段，以網絡媒介的便捷性與網絡IP劇的特色內容為基礎，精準定位受眾，形成審美文化認同，讓不同地區(qū)、民族的受眾接受網絡IP劇。

網絡IP劇中的音樂傳播實際上是一種文化傳播活動。音樂可以快速連接傳播媒介、傳播主體、受眾以及傳播機制，形成全新的傳播鏈，從而在優(yōu)化網絡IP劇資源的同時傳播中華傳統(tǒng)文化，形成審美文化認同，為全媒體時代網絡IP劇的跨文化傳播、國際化傳播增添助力，推動網絡IP劇縱深發(fā)展。

音樂是網絡IP劇的重要組成部分，網絡IP劇中的音樂傳播實質上是文化傳播與價值傳播。從敘事作用來看，音樂傳播可以升華故事主題、營造傳播氛圍、加深受眾印象;從傳播價值來看，中華傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新、形成審美文化認同是其傳播價值的體現。全媒體時代，網絡IP劇以受眾市場為導向，不斷優(yōu)化內容，以原創(chuàng)音樂彌補劇情內容的不足，拉近了與受眾的心理距離，促進了網絡IP劇的全面發(fā)展，為其實現國際化、跨文化傳播，以及文化價值積累、品牌建設提供了助力。

|參考文獻|

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