楊雅芳

北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司2019春季發(fā)布會在史蒂夫·喬布斯劇院拉開序幕。

在近兩小時的發(fā)布會中，蘋果沒有發(fā)布一款硬件產(chǎn)品，此前爆料中出現(xiàn)的iPhone SE2毫無蹤跡。這一次，蘋果將全部注意力集中在了軟件和服務方面，在新聞、游戲、移動支付、原創(chuàng)內(nèi)容等方面均有布局。

但試圖打造一個完美生態(tài)的蘋果公司并沒有讓外界滿意。截至美東時間3月25日下午4時，蘋果股價報收188.74美元，跌幅1.21%，盤中跌幅一度達2.31%，市值蒸發(fā)逾130億美元（約合人民幣872億元）。

主攻訂閱服務，多與中國無緣

在2019春季發(fā)布會上，第一個登場的產(chǎn)品是Apple News+。這并非是一個全新的功能，而是將蘋果旗下兩款各自獨立的服務融合在一起，將雜志服務內(nèi)置在Apple News新聞服務中。通過它用戶可以在iPhone、iPad、MacBook等設備上，閱讀市面上幾乎所有的報刊雜志。

Apple News+訂閱價格為每月9.99美元，首月免費，不限制設備個數(shù)，支持家庭成員共享。目前，該服務已在美國和加拿大上線，從蘋果以往發(fā)布的類似產(chǎn)品的情況來看，Apple News+可能并不會進入中國。

隨后，蘋果對Apple Pay進行了升級，與萬事達和百盛聯(lián)合推出信用卡服務Apple Card。與普通信用卡對比，蘋果的這款信用卡無需銀行開卡確認，只需輕點即可完成注冊，沒有年費等費用，可對花銷進行分類，記錄消費時間、地點等信息。該服務將在2019年夏天正式上線，具體時間尚未公布。

最有可能與中國用戶見面的服務是Apple Arcade游戲訂閱服務。蘋果稱，Apple Arcade將成為世界上第一家覆蓋手機、電腦和客廳游戲的訂閱服務。該服務預計秋季上線，據(jù)說用戶可以玩到100多款游戲，覆蓋50多個國家和地區(qū)，但發(fā)布會上未宣布具體價格。

據(jù)悉，Apple Arcade以獨立游戲為主，將與迪士尼、世嘉、Gameloft等知名廠商合作，推出蘋果生態(tài)獨占的游戲。該服務同樣沒有廣告和額外費用，所有游戲免費更新，購買后家中所有設備均可使用。

在此次發(fā)布會的最后，蘋果推出的兩項壓軸服務均與Apple TV有關。

蘋果首先更新了官方的視頻服務軟件，試圖打造自己的內(nèi)容聚合平臺。將HBO、Showtime付費有線電視網(wǎng)和Starz有線臺提供的內(nèi)容，與Siri語音搜索等蘋果操作系統(tǒng)下的體驗相配合。新的Apple TV服務會在10個國家首先上線，最終目標是覆蓋100多個國家。

在這項服務中，蘋果甚至準備嘗試開放生態(tài)，除了即將在5月推出Apple TV的iOS和Mac系統(tǒng)適配版本，還會內(nèi)置在三星、索尼、LG等廠商的智能電視機里。

但蘋果顯然不準備停留在服務層面，本次發(fā)布會最后，蘋果推出了Apple TV+原創(chuàng)內(nèi)容。導演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、“海王”扮演者杰森·莫瑪?shù)纫槐姾萌R塢大佬巨星前來站臺，他們將與蘋果合作，帶來一系列獨家原創(chuàng)視頻內(nèi)容。在三個月后的WWDC2019上，蘋果將帶來該服務的更多細節(jié)。

硬件乏力，尋找新的增長點

今年春季，蘋果并非沒有更新硬件產(chǎn)品，在發(fā)布會開始前的一周，蘋果陸續(xù)在官網(wǎng)釋出iPad mini、iPad Air、iMac和AirPods產(chǎn)品。

北京時間3月18日晚，蘋果官網(wǎng)悄悄更新了iPad mini和iPad Air，都是多年未更新的產(chǎn)品線。

其中，iPad mini系列已將近4年沒有更新。新款iPad mini更新的重點在于配置，搭載蘋果最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器，運行速度相比于iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。同時，新款iPad mini支持Apple Pencil配件。

而iPad Air自2015年iPad Pro誕生后，逐漸弱化，甚至有人猜想蘋果公司可能要放棄Air系列。但定價過高的iPad Pro顯然無法滿足大多數(shù)消費者的需求，新款iPad Air將填補這一空缺。

最新的iPad Air適配Apple Pencil和智能鍵盤，與iPad Pro已經(jīng)相差無幾，擁有筆記本電腦的使用體驗。而3999元的起售價，與iPad Pro的6499元的相比，便宜了2500元，幾乎相當于一個最新款的iPad mini。

除此之外，蘋果還對近兩年未更新的iMac產(chǎn)品進行了升級，主要是在處理器和顯卡等配置方面。

最受用戶歡迎的，是AirPods產(chǎn)品的更新。時隔兩年半，AirPods終于迎來新一代產(chǎn)品。新款AirPods最大的變化就是支持了無線充電功能，可以通過Siri控制，搭載全新的H1芯片，切換設備的速度提升至之前的2倍，打電話時候的連接速度是之前的1.5倍。

梳理此次產(chǎn)品更新不難發(fā)現(xiàn)，與前代產(chǎn)品相比，新款產(chǎn)品并沒有太大改變，只是簡單的更新?lián)Q代。這可能是這些硬件產(chǎn)品沒有登上2019春季發(fā)布會的重要原因之一。

另一方面，有人推測，如果這些產(chǎn)品在發(fā)布會上公開，很有可能搶占訂閱服務產(chǎn)品的風頭。畢竟比起看不見摸不著的服務，人們的注意力更容易放在實實在在的硬件產(chǎn)品上。

硬件產(chǎn)品為蘋果帶來了巨大的利潤，但隨著手機市場萎縮，電腦和平板等產(chǎn)品趨于飽和，尋找新的增長點，對于蘋果來說是迫在眉睫的任務。

據(jù)分析師預測，在蘋果眾多的服務業(yè)務中，App Store占據(jù)約35%的營收，主要來源于銷售應用時收取的分成。但隨著過去一年，App Store在一些國家和地區(qū)面臨增速放緩的情況，加之反壟斷、Netflix等服務繞開蘋果支付等問題，未來蘋果公司將面臨更多的挑戰(zhàn)。此次發(fā)布會上推出的一系列服務內(nèi)容，顯然是為了彌補蘋果公司在其他服務業(yè)務上的短板。