郭楠 劉曉

摘要：近年來，河南開封、洛陽等城市影響力日益提升，古都安陽亦迎來旅游發(fā)展的黃金期。做大做強(qiáng)安陽市精品旅游發(fā)展，是安陽實(shí)現(xiàn)重返第一方陣戰(zhàn)略目標(biāo)中一個(gè)亟待解決的問題。文章從資源整合和精品旅游兩個(gè)角度探討安陽旅游未來發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：安陽市;城市旅游;資源整合

一、安陽市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2016年全市接待海內(nèi)外游客4048萬人次，同比增長18.09%，其中入境游客人數(shù)14.38萬人次;旅游總收入300.9億元，同比增長18.97%。依據(jù)安陽市公布的旅游資源調(diào)查報(bào)告，人文類的旅游資源單體高達(dá)1716個(gè)，而自然旅游資源單體高達(dá)600個(gè)。截至目前，全市A級景區(qū)達(dá)22家。

安陽市人文旅游和自然旅游資源相對豐富，旅游業(yè)發(fā)展有巨大的潛力。眾多的資源高效的利用，需要由政府引導(dǎo)對資源進(jìn)行統(tǒng)籌再分配，把安陽市不同的旅游資源進(jìn)行整合，以“食、住、行、游、娛、購”六位一體，發(fā)展餐飲、住宿、交通、服務(wù)等精益求精的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，讓游客有深刻而舒適的出游體驗(yàn)。

二、資源整合戰(zhàn)略及對策

安陽市資源整合面臨一系列問題，整體上，城市形象不鮮明;景區(qū)的顏值和內(nèi)涵挖掘不夠，不能深入人心;沒有形成配套的產(chǎn)業(yè)鏈條;出行體驗(yàn)不完全;宣傳力度不夠，沒有形成一定的影響力。

（一）安陽形象定位

首先，城市形象定位是游客心中的第一衡量尺。安陽應(yīng)該依托“歷史安陽”、“文化安陽”、“山水安陽”——“三陽開泰”旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提升旅游形象影響力。借助殷商文化游、易經(jīng)文化游、紅旗渠精神游、林慮大峽谷休閑游帶動(dòng)安陽其他景點(diǎn)的發(fā)展。以殷墟甲骨文、文字博物館打造漢字之都，以易經(jīng)的古老而深邃打造文化之都，以航空運(yùn)動(dòng)文化旅游節(jié)發(fā)展中國航空運(yùn)動(dòng)之都。還可以借助安陽特色在餐飲上打造北方美食之都。

安陽的形象整合應(yīng)進(jìn)一步狠抓環(huán)境衛(wèi)生，提升市容市貌：把農(nóng)貿(mào)市場店鋪店面都當(dāng)旅游場所來打造，集中規(guī)劃建設(shè)管理規(guī)范、服務(wù)到位的服務(wù)場所，制定相應(yīng)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和管理制度;開展廣告牌匾整治工作，規(guī)范沿街店店牌，拆除違規(guī)建筑物和構(gòu)筑物，整治占道經(jīng)營，落實(shí)“門前三包”制度。

（二）景區(qū)顏值和內(nèi)涵整合

景區(qū)的顏值和內(nèi)涵是游客出行的重要體驗(yàn)，視覺沖擊和靈魂共鳴會(huì)使游客流連忘返。

景區(qū)內(nèi)涵挖掘。如湯陰羑里城、岳飛紀(jì)念館，太行大峽谷，紅旗渠等以國家5A級風(fēng)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)來重新規(guī)劃和打造，注人新的資金投入和資本運(yùn)營管理模式，專業(yè)的旅游管理方式。在公共形象如周邊旅游配套設(shè)施、服務(wù)水平和態(tài)度，和內(nèi)涵建設(shè)如文化底蘊(yùn)、特色定位。收集有關(guān)岳飛的傳說、傳記、詩句、歷史圖片等，進(jìn)行整體到細(xì)節(jié)的重塑，爭取實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”的華麗轉(zhuǎn)身，讓老景區(qū)和老產(chǎn)品煥發(fā)新的活力;開展“解密周易”、“神秘的周易”、“周易與風(fēng)水學(xué)”、“周易與我們的生活”等吸引公眾的眼球和周易愛好者的注意;以當(dāng)初“引漳人林”修建人工天河的紅旗渠精神發(fā)展民族精神紅色旅游，引入新時(shí)代的紅旗渠精神，并在紅旗渠景區(qū)創(chuàng)辦“新時(shí)代紅旗渠精神紀(jì)念館”，成為具有教育意義和傳承精神的圣地;繼續(xù)完善太行大峽谷的景點(diǎn)建設(shè)，并發(fā)展體育旅游，挖掘體育資源，圍繞“運(yùn)動(dòng)、休閑、健康、文化、生態(tài)”開展節(jié)慶活動(dòng)，打造健身休閑旅游新線路。逐步構(gòu)建特色鮮明、層次清晰、結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)生性強(qiáng)的體育賽事休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系，培育體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)，增建露營營地、汽車營地、國際化健身登山步道等設(shè)施，開展以健身、時(shí)尚、新奇、科普為賣點(diǎn)的戶外體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展生態(tài)健身休閑旅游業(yè)。

景區(qū)顏值提升。加強(qiáng)景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生管理，加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施的整合。最大力度地加大景區(qū)及其周邊環(huán)境的生態(tài)環(huán)保的整治和保護(hù)，緊密聯(lián)合政府、交通、水利等部門，綜合利用政策、則政等手段，加快推進(jìn)市外圍與周邊縣市的交通環(huán)境和市政配套設(shè)施環(huán)境，統(tǒng)一規(guī)劃景區(qū)周邊建筑物的外觀風(fēng)格，或古色古香，或具有現(xiàn)代氣息，使建筑物和景區(qū)融合，甚至周邊的街道、商鋪、長凳、垃圾桶等都別具特色。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的整合

打造“食、住、行、游、娛、購”六位一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

食、住。在景區(qū)旁邊建1-2個(gè)與景點(diǎn)文化相適應(yīng)，具有較高檔次但又物美價(jià)廉的主題特色餐廳，飲食以中餐為主，便于游客就地就餐、恢復(fù)體力。打造特色美食街、小吃城、農(nóng)家樂。其中食物的安全衛(wèi)生第一，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，同時(shí)要真正做到味美，讓游客吃了口齒生香。例如安陽的皮渣、扁粉菜、河南燴面、小火鍋、烤肉等等，做到樣式全，味道佳。在全市范圍內(nèi)建設(shè)監(jiān)督排查各類各檔次旅館的住宿條件，保證游客出行的舒適度。針對青年游客、中年游客和老年游客等不同年齡段的喜好設(shè)立主題酒店和主題餐廳。

行。保證道路暢通、行車安全和路線優(yōu)化。安陽旅游有相當(dāng)一部分游客選擇自駕游，因此哪個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行改造，要提前在報(bào)紙、新聞、旅游期刊和網(wǎng)站上發(fā)布，信息對稱和公開能使游客少走冤枉路，保持輕松愉快的心情。同時(shí)行車沿途要適當(dāng)設(shè)置路標(biāo)。

游、娛、購。游有看頭，取決于景點(diǎn)的建設(shè)。除此，要注重娛和購，讓游客有參與、有體驗(yàn)、有收獲?？梢栽诳拷袇^(qū)的景區(qū)旁邊設(shè)立健身館、運(yùn)動(dòng)場、KTV、電影院，靠近郊區(qū)的景區(qū)旁設(shè)水果采摘園、蔬菜采摘園、聘請民間藝術(shù)團(tuán)表演、晚上組織篝火晚會(huì)等。同時(shí)在景區(qū)旁設(shè)立有安陽特產(chǎn)銷售處，安陽旅游紀(jì)念品，供游客購買。

（四）做好旅游品牌的宣傳

在傳統(tǒng)媒介，如電視、報(bào)紙、旅行雜志等宣傳的基礎(chǔ)上，還要利用好公共場所如高鐵站和火車站的電子屏、固定廣告牌、車身、電梯、社區(qū)等公眾宣傳，更要充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用旅游公眾微信號(hào)、旅游目的地營銷系統(tǒng)，和當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、周邊縣市不同類型和特點(diǎn)的景區(qū)深度合作，加強(qiáng)旅游宣傳信息化網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)，積極利用旅游廣播等形式開辟客源市場;捕捉與安陽有關(guān)的一些正面積極事件，策劃組織不同主題、類型、層次的事件營銷活動(dòng)，適時(shí)地進(jìn)行安陽旅游品牌的宣傳和推廣。

馬氏莊園于2009年4月23日舉行了4A級景區(qū)揭牌儀式，2017年1月，被列入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，被學(xué)者稱為“中原第一官宅”，馬丕瑤更被譽(yù)為“百官楷?！?。這種深層次家文化和文物價(jià)值的景點(diǎn)卻并沒有被大力宣傳。應(yīng)該利用新媒體被更多的認(rèn)知，成為全國知名教育基地。

在每年的5.18日國際博物館日，5月19日的中國旅游節(jié)免費(fèi)開放一部分景點(diǎn)。景點(diǎn)的免費(fèi)開放不意味完全沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，來安的游客有很大一部分原因是親朋好友的“口口相傳”，在當(dāng)?shù)貥淞⒖诒拍芤鸶鼜V泛的知名度，大量吸引周邊省市的游客將帶動(dòng)除了“門票經(jīng)濟(jì)”以外的其他消費(fèi)。

三、做大做強(qiáng)精品旅游發(fā)展新格局

打造精品旅游項(xiàng)目，以“兩文化、一精神、一休閑”為主打項(xiàng)目，開發(fā)保護(hù)利用殷墟、周易、紅旗渠和太行大峽谷四大拳頭產(chǎn)品。

（一）推動(dòng)旅游產(chǎn)品提檔升級

精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的提檔升級。目前，殷墟博物院和文字博物館開發(fā)產(chǎn)品單一，主要采用的是傳統(tǒng)的博物館形式，在旅游者更加關(guān)注旅游經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，要逐步提高展館的檔次和規(guī)模，改變單一的圖片、文物櫥窗式陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化和現(xiàn)代化。可以委托高校師生創(chuàng)作大幅油墨畫，借助現(xiàn)代手段，增強(qiáng)其具有3D效果的立體感，還原殷商時(shí)期的生活場景。制作物美價(jià)廉的紀(jì)念品。

（二）優(yōu)化旅游交通線路

堅(jiān)持把所有的線路當(dāng)作旅游線路來改造。例如可以推廣安鋼大道現(xiàn)有的公交停車站一一古色古香的站牌、電子自動(dòng)化報(bào)站等便民措施，既美觀又實(shí)用。把安陽市各大主干道公交站統(tǒng)一規(guī)劃。進(jìn)一步提升主干道景觀，把一切可利用的土地都利用起來，使整個(gè)城市處處有景致，四季有綠意。

（三）積極開展招商引資

景區(qū)進(jìn)一步的改造和完善需要資金的投入，除了自籌資金，還需要積極開展形式多樣的招商引資，各部門做好招商策劃，加大扶持力度。

（四）加強(qiáng)規(guī)劃監(jiān)管，完善法律法規(guī)

加強(qiáng)規(guī)劃監(jiān)管，完善法律法規(guī)。首先要加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃，強(qiáng)化可持續(xù)發(fā)展。其次要加強(qiáng)相關(guān)旅游法律法規(guī)建設(shè)并嚴(yán)格執(zhí)法，不在旅游景區(qū)或者景區(qū)周邊建設(shè)污染項(xiàng)目;控制景區(qū)的施工建設(shè)，避免因過度開發(fā)而導(dǎo)致城市化。最后要對景區(qū)環(huán)境進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)測，運(yùn)用相關(guān)軟件建立監(jiān)測體系，對于景區(qū)的環(huán)境情況、旅游環(huán)境容量有準(zhǔn)確的掌握，建立旅游環(huán)境容量的監(jiān)測與評價(jià)體系。

參考文獻(xiàn)

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