本刊記者 左志新 沈金萍

春暖花開的三月，2019全國兩會如期而至。一年一度的全國兩會已成為全國媒體比拼的賽場，與往年不同的是，隨著5G、VR/AR、人工智能、短視頻等新技術在媒體的廣泛應用，今年，以“好內(nèi)容+新技術”為核心的融媒體產(chǎn)品成為媒體比拼的重點。針對各大媒體的創(chuàng)新報道，本刊記者從融合生產(chǎn)、新技術、全國聯(lián)動等方面對全國兩會報道成果進行盤點，梳理出各大媒體的精品力作，以期對傳媒行業(yè)的融合發(fā)展起到引領示范作用。

平臺化融合生產(chǎn)已成常態(tài)

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。發(fā)展新媒體、走媒體融合之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識和必由之路。2019全國兩會報道，各大媒體堅持“守正創(chuàng)新”，利用“中央廚房”全景式報道，整合旗下報紙、電視、廣播、新媒體等完成一次采集、多次生成、多次分發(fā)，實現(xiàn)媒體融合生產(chǎn)和全平臺的推送，大大提升了新聞生產(chǎn)效率，促進了兩會新聞報道的有效傳播。

全國兩會期間，人民日報新媒體的微視頻《中國24小時》一經(jīng)推出，就突破了過億的點擊量。除了微視頻的不斷創(chuàng)新，人民日報社40余個融媒體工作室利用矩陣優(yōu)勢報道全國兩會；中央廣播電視總臺啟動“5G+4K+VR”實驗室，充分利用電視媒介技術、“三微一端”全媒體平臺全力配合進行兩會報道；中國教育報刊社“中央編輯部”統(tǒng)籌上會記者組、后方報道組、地方記者站，利用旗下4報4刊及新媒體平臺多次生成、多次分發(fā)；重慶日報報業(yè)集團啟動“中央廚房”24小時全媒體報道全國兩會；廣西日報傳媒集團以“廣西云融媒體生態(tài)平臺”為基礎，運用報紙、新媒體、網(wǎng)站等平臺，全方位報道大會盛況和代表委員共商國是、共謀發(fā)展的新氣象；湖南日報報業(yè)集團啟動“中央廚房”，并推出《兩會“官宣”60秒》《追夢，和新湖南一起跑》等報道；湖南廣播電視臺以“多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”為架構，聚合聯(lián)動湖南衛(wèi)視、“芒果新聞”、芒果TV等媒體資源，通過全媒體兩會報道智能生產(chǎn)平臺，為用戶奉上了包括新聞資訊、互動點評、短視頻、H5、直播等在內(nèi)的兩會視聽大餐；山東廣播電視臺舉全臺之力，再次優(yōu)化改革生產(chǎn)流程、運行機制，集中優(yōu)勢資源，派出60多名記者、主持人和技術人員組成全媒體報道團赴京采訪，同時調(diào)動全臺旗下廣播、電視頻道的上會記者，實時通聯(lián)調(diào)度、聚合協(xié)同，共享優(yōu)質(zhì)新聞資源、共同制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。由此可見，新聞作品融合生產(chǎn)已成為常態(tài)，這也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的深度融合。

內(nèi)容產(chǎn)品化迎合用戶需求

全國兩會現(xiàn)場是各家媒體的“競技場”，如何在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中突圍，綜合配比圖文、短視頻、H5等內(nèi)容形式，為用戶奉上一桌全面生動的兩會盛宴，是記者編輯們攻堅的主陣地。

在全國兩會報道中，各大媒體堅持“移動優(yōu)先”，生產(chǎn)出了一批融合傳播精品。中央廣播電視總臺新媒體精心打造的“獨家V觀”、特稿、VR全景等時政類融媒體產(chǎn)品、創(chuàng)意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等，體現(xiàn)了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點，實現(xiàn)了總臺內(nèi)容優(yōu)勢和傳播方式多樣化的高度結合；人民日報客戶端則將《政府工作報告》中2019年的“小目標”，以H5賬單的形式展現(xiàn)出來，配以動圖和音樂，帶用戶“預覽”2019年；人民日報微信公眾號也推送了互動視頻H5《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，以模擬“視頻通話”的場景，拉近兩會與普通百姓之間的距離；新華社客戶端發(fā)布20張動圖卡片，摘要精選《政府工作報告》中的重點目標，動靜結合、簡明扼要地展示了新一年的工作任務；光明網(wǎng)圍繞部長通道推出“我是部長”系列有聲漫畫；東方衛(wèi)視打造的全國兩會特色版面，打出五張“組合牌”，對新聞報道、文化公益節(jié)目、紀錄片、正能量大劇、品質(zhì)晚會等內(nèi)容進行積極梳理，創(chuàng)新策劃編排，推出“兩會”特別版面。相比形式單調(diào)的圖文、H5報道，短視頻、Vlog（視頻日志）以社交化的信息傳播方式，讓記者更具“人情味兒”，并關注報道兩會臺前幕后的故事，使信息傳播更加“接地氣兒”。如人民網(wǎng)推出了《兩會Vlog》，揭秘大型直播節(jié)目《兩會進行時》“臺前幕后”的故事；央視網(wǎng)推出多部“VR Vlog”，打破傳統(tǒng)視角，配上現(xiàn)場同期聲及合適配樂給網(wǎng)友呈現(xiàn)臨場感強的全景兩會報道，讓網(wǎng)友獲取更多兩會臺前幕后信息；中國日報社的《小姐姐兩會初體驗》系列也不斷吸引著受眾駐足；浙江廣播電視集團《“兩會”Vlog》以30秒豎視頻的形式，記錄“兩會現(xiàn)場”“代表委員金句”；紅網(wǎng)、時刻新聞客戶端開設“時小刻兩會課堂”專欄，推出了多期短視頻科普全國兩會知識；《南方都市報》記者吳斌通過兩分鐘的《南都記者兩會Vlog：今天，我在兩會上提問了！》記錄下自己參會、采訪、發(fā)稿的全過程，深受好評。此外，央視新聞、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國房地產(chǎn)報等抖音號推送的短視頻獲得了年輕用戶的青睞。

好的內(nèi)容，以新媒體產(chǎn)品形式出現(xiàn)，這些新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意十足，各具特色，引得網(wǎng)友們爭相轉載評論。由此可見，全國兩會新聞報道的產(chǎn)品化促進了新聞內(nèi)容的裂變式傳播，讓時政新聞更加入心、入腦。

5G助力、AI賦能，“智媒+”讓報道更“全效”

以5G、AI為代表的前沿技術“加持”傳播，突出移動化、可視化、智能化，是2019全國兩會報道的一大亮點，讓全息媒體表達釋放更多可能。

2019全國兩會報道正式采用5G傳輸，在天安門廣場、人民大會堂、梅地亞新聞中心、代表委員駐地，記者們可以在通信網(wǎng)絡服務室用特定電腦體驗5G網(wǎng)絡速度，這也標志著全國媒體的兩會報道正式進入5G時代。全國兩會期間，中央廣播電視總臺使用了“4K+5G+VR”的技術，在“兩會”的代表委員通道、在記者會上都進行了移動端的新媒體直播；人民日報社采用5G客戶端設備（CPE）和VR全景相機，將大會會場的超清視頻信息，幾乎同時傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶；中國經(jīng)濟網(wǎng)則使用了“5G+6K全景”的融媒體技術手段進行兩會報道，通過“全景+新聞”的報道形式，將讀者的傳統(tǒng)閱讀體驗，提升為沉浸式“現(xiàn)場閱讀”；重慶日報報業(yè)集團、河北日報報業(yè)集團、江蘇廣播電視總臺、廣東廣播電視臺、《大河報》、《齊魯晚報》等地方主流媒體也利用5G進行直播，傳輸高清新聞。從這場全國的盛會中，我們可以一窺5G時代萬物互聯(lián)的未來。

今年全國兩會，“人工智能”被第三次寫入《政府工作報告》，“智能+”概念橫空出世?！爸悄?”意味著更聰明的機器、更智慧的網(wǎng)絡、更智能的交互。如新華社推出的“新小萌”在全國兩會首次登臺，是首位“AI合成女主播”，相比之前的AI男主播，AI合成女主播的定制周期大大縮短，播報效果和穩(wěn)定性顯著提升；光明日報社打造的AI主持人“小明”，突破了以往AI虛擬人物的刻板形象，確保了人物形象的逼真與畫面的質(zhì)感；封面新聞也在今年兩會迎來了第一位AI女主播“小封”，以真人播報+手繪動漫+人工智能語音合成+現(xiàn)場視頻素材的方式，還原兩會全景。除虛擬AI主播外，實體AI機器人的亮相同樣頗受關注。如中央廣播電視總臺首次啟用機器人記者“小度”和專為兩會服務的 AI 記者助理 “小白”。由此可見，隨著智能技術的運算能力、學習能力不斷加強，人工智能技術在媒體融合領域的應用將會進一步深化，為媒體的發(fā)展帶來新的機遇，智能化寫作、智能化分發(fā)、播報、智能化助手、人機互動等都將為新聞注入活力。

VR/AR在全國兩會報道中運用愈顯成熟，MR（混合現(xiàn)實）全息報道在今年全國兩會期間正式“上崗”。新華社新媒體中心首次啟用了智能AR直播眼鏡；人民網(wǎng)推出科技創(chuàng)意短視頻《全息3D強影看兩會》，采用全息投影、三維立體建模、人工智能等多重“黑科技”，帶領網(wǎng)友三分鐘讀懂政府工作報告“民生紅包”的長度與厚度；解放軍報APP集成了AR/VR功能。通過AR技術，《解放軍報》的內(nèi)容可以與中國軍網(wǎng)八一電視的視頻內(nèi)容無縫連接，實現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容與動態(tài)內(nèi)容的互聯(lián)互通，還可以支持3D模型展示，進一步滿足了用戶的不同需求；海南日報報業(yè)集團將VR技術引入兩會報道，推出了720°VR看兩會專欄。各路媒體打造的“沉浸式”體驗，極大地增強了產(chǎn)品的溫度感和動態(tài)感，激發(fā)了受眾的情感共鳴和好奇心。

在今年的兩會報道中，中央和各地方主流媒體，以新技術為引領，充分運用最新網(wǎng)絡科技成果，創(chuàng)新媒體融合傳播手段，實時權威傳遞黨的政策主張和兩會代表委員聲音，彰顯了主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

全國聯(lián)動放大輿論影響力

自2016年開始，全國兩會報道出現(xiàn)了以人民日報“全國黨媒信息公共平臺”、新華社“現(xiàn)場云”全國服務平臺、中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”等中央黨媒建設的平臺媒體融合模式，天津“津云中央廚房”、湖北“長江云”、河南廣播電視臺映像網(wǎng)等具地方特色的媒體融合平臺也在兩會報道中大顯身手。

今年兩會報道中媒體融合特征顯著，媒體間整合資源聯(lián)合報道，聚合力打造更具影響力的品牌；中央媒體與地方媒體聯(lián)動、地方媒體的聯(lián)合傳播，打通媒體融合最后一公里。

中央媒體與地方媒體聯(lián)動。新華社“現(xiàn)場云”助力全國兩會報道，從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側改革出發(fā)，自主設計、自主建設、自主掌控的公益性原創(chuàng)內(nèi)容移動化在線生產(chǎn)傳播平臺，自2017年2月19日上線至今，已吸引3100多家媒體及黨政機構用戶入駐，4萬多名采編人員注冊使用，基本實現(xiàn)國內(nèi)所有地市主要媒體的全覆蓋；人民網(wǎng)嘗試了兩會報道跨地域邊界、媒體邊界的融合，繼續(xù)升級曾榮獲第二十八屆中國新聞獎特別獎的融媒直播欄目“兩會進行時”，直通會場內(nèi)外，報道最新資訊，踐行媒體融合理念，擴大“朋友圈”。根據(jù)會議議程，每天設置若干主題主打“地方時刻”，采用“1+1”的運營模式，每期由一家地方合作單位與人民網(wǎng)人民視頻同步策劃，在人民網(wǎng)平臺和全國黨媒信息公共平臺116家媒體同步直播，實現(xiàn)“1+1＞2”的融合效應；央視新聞新媒體通過“全國縣級融媒體智慧平臺”與數(shù)百家縣級融媒體中心共同打造《我給兩會帶個言》特別節(jié)目，發(fā)揮縣級融媒體中心作用，反映百姓關切，在全媒體時代展現(xiàn)深度融合的報道力量。

地方媒體聯(lián)合傳播。全國兩會期間，為了做好京津冀協(xié)同發(fā)展的宣傳報道，津云新媒體攜手北京千龍網(wǎng)、河北長城新媒體共同策劃了《共話京津冀——三地代表委員暢談京津冀協(xié)同發(fā)展》直播節(jié)目，邀請全國人大代表圍繞交通、生態(tài)、科技、民生等領域，共話京津冀協(xié)同發(fā)展五周年來變化，為京津冀協(xié)同發(fā)展獻計獻策；河南廣播電視臺映像網(wǎng)實現(xiàn)“合縱連橫”融合新路徑，上融中央媒體，制作《兩會進行時——河南時刻》直播節(jié)目；外融省外黨網(wǎng)，首次構建河南、甘肅、內(nèi)蒙古?。▍^(qū)）級黨網(wǎng)聯(lián)動、同頻共振，齊邀代表委員共話《學習心得》；內(nèi)融兄弟黨媒，推出兩會全息融合報道欄目《聯(lián)播pro》，并聯(lián)合幾家縣級融媒中心，推出特別版H5作品《學習心得：河南駐村第一書記追夢“希望的田野”》，聚焦當?shù)仡I導的“學習心得”和奮進決心，實現(xiàn)了省級媒體與縣域、市域媒體的跨區(qū)域融合聯(lián)動。

追夢新時代，奮斗新征程。在今年全國兩會報道過程中，各大媒體不斷推陳出新，拼內(nèi)容、拼創(chuàng)意、拼技術，打造頗具特色的新媒體產(chǎn)品矩陣，一系列成績令人欣喜。媒體融合雖有了方向、設計和成果，但也面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)從“相加”到“相融”的質(zhì)變突破？如何解決新媒體人才隊伍建設的難點？仍需我們繼續(xù)探索和破題。