苗成芹

摘 要 隨著改革開放的不斷深入，近一二十年間，我國經(jīng)濟、文化、政治、科技各個領(lǐng)域軍取得了長足進步，其中變化最為顯著的就是媒體和廣播電視產(chǎn)業(yè)。眾所周知，與以往不同，如今廣播電視業(yè)已全面進入到新媒體時代。所以，對于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，要想謀求進一步的生存和發(fā)展，就必須緊隨新時代步伐，逐步面向數(shù)字化、信息化發(fā)展。鑒于此，文章立足近幾年我國廣播電視業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，基于技術(shù)層面上的保障與優(yōu)化改進，淺談在當前網(wǎng)絡數(shù)字化媒體時代下的新型發(fā)展路徑，僅供參考。

關(guān)鍵詞 廣播電視；網(wǎng)絡；數(shù)字化；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0084-02

隨著科技的發(fā)展和信息化時代的全面到來，現(xiàn)代傳播技術(shù)給廣播技術(shù)帶來了巨大挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，要想生存就必須要積極主動嘗試改變，立足實際，提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。包括管理制度方面、網(wǎng)絡化平臺運營方面等?？傊磺卸紤谧裱瓊鹘y(tǒng)廣播電視與新媒體網(wǎng)絡廣播電視的差異來推進，積極主動出擊，取長補短，趨利避害。

1 廣播電視技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

從“十一五”發(fā)展規(guī)劃開始，國家逐步加強了對社會公民精神文明建設，所以作為主要信息和價值觀傳播的廣播電視媒體，自然需要承擔起主要職責任務。與此同時，基于經(jīng)濟社會的發(fā)展進步，帶動著社會精神文化的建設，所以在很大程度上也助推著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對此，從這一時期開始，在全國各省市地區(qū)，各地廣播電臺均進入到了改革期，承擔起本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、文化交流以及居民生活娛樂的重任。

經(jīng)過10多年的發(fā)展建設之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的全局到來，包括在生活娛樂方面、市場消費方面、大眾觀念方面以及社會思潮方面，均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。故此，包括廣播電臺在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體似乎表現(xiàn)出退出歷史舞臺的尷尬窘境。然而，現(xiàn)實并非如此。繼續(xù)以廣播電視為例，廣播電視的發(fā)展一直依托著新媒體技術(shù)，加快電視節(jié)目的多元多樣，不斷做出改進與優(yōu)化。嘗試著技術(shù)性融合發(fā)展，充分汲取和借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，旨在推動廣播電視技術(shù)的發(fā)展和升級。

單從21世紀以來我國廣播電視技術(shù)的發(fā)展來看，主要呈現(xiàn)出以下特點和規(guī)律。第一，廣播電視系統(tǒng)覆蓋面比較廣，所以其傳輸方式也更加多元化。譬如，包括光纜傳輸、衛(wèi)生傳輸、數(shù)字壓縮技術(shù)傳輸?shù)?。通俗點來理解，就是在早期發(fā)展中大幅拓寬了廣播電視節(jié)目的覆蓋面，所以無論是市場份額還是群主基礎，均積累了較大優(yōu)勢。所以，即便后續(xù)面臨新的挑戰(zhàn)，對于傳輸方式及其技術(shù)層面的改進優(yōu)化，也可在較短的時間內(nèi)加以實現(xiàn)。第二，廣播電視發(fā)射系統(tǒng)比較龐大。嚴格意義上講，廣播電視發(fā)射系統(tǒng)屬于一項相對獨立性的系統(tǒng)實現(xiàn)過程。簡言之，發(fā)射系統(tǒng)也可稱之為信號發(fā)射系統(tǒng)，其對于技術(shù)層面的要求極高。正因如此，很多情況下也受到技術(shù)性制約，耗能大、設備繁瑣、維護不便等缺陷。所以，單從運營管理的視角來看，技術(shù)層面上的改進一直都是廣播電視平臺追求的核心內(nèi)容，旨在提升運行效率。故此，新時期網(wǎng)絡數(shù)字化時代的到來，重新為傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)性改造與運營優(yōu)化創(chuàng)設了新的條件。第三，廣播電視系統(tǒng)網(wǎng)絡化趨勢迅猛。如上所言，廣播電視技術(shù)改造和升級一直都是內(nèi)部管理工作的重點，而網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，無疑是為廣播電視技術(shù)的提升、系統(tǒng)整體性能的改進提供了新方向。再加上近幾年計算機信息技術(shù)在國內(nèi)的飛速發(fā)展和推廣，？以及先進設備的更新?lián)Q代，所以廣播電視媒體也加快了轉(zhuǎn)變。第四，廣播電視系統(tǒng)功能強大。一般來說，廣播電視系統(tǒng)功能涵蓋廣播電視傳輸、信號發(fā)射、節(jié)目播控等，起本身就是多元技術(shù)支撐。再加上數(shù)字壓縮技術(shù)本身就屬于網(wǎng)絡數(shù)字化的發(fā)展方向，所以通過技術(shù)性改造，可以讓廣播電視系統(tǒng)為節(jié)目受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信號與畫面質(zhì)量。

2 網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)

2.1 數(shù)字化技術(shù)簡介

關(guān)于數(shù)字化技術(shù)，通俗點來理解，就是指借助必要的技術(shù)手段，將繁瑣復雜的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵蔚臄?shù)字，然后再根據(jù)其建立好相應的數(shù)據(jù)模型。依照設定好？程序進行編解碼，最后在利用計算機信息技術(shù)來對數(shù)據(jù)信息統(tǒng)一處理。嚴格講，數(shù)字化技術(shù)的實現(xiàn)，主要是利用模數(shù)轉(zhuǎn)換器來實現(xiàn)，即核心一環(huán)是數(shù)據(jù)之間的轉(zhuǎn)換。與傳統(tǒng)媒體技術(shù)環(huán)境下不同，網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)應用下，最大的改變也凸顯于此，即數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變效率。

2.2 網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)特點

網(wǎng)絡數(shù)字化，也可理解為數(shù)字音頻網(wǎng)絡。具體來看，關(guān)于數(shù)字音頻網(wǎng)絡的發(fā)展，在我國國內(nèi)最早產(chǎn)生于20世紀90年代末。該技術(shù)在當時并不普及，最初建設的目的也很顯現(xiàn)，即建成一套數(shù)字音頻網(wǎng)絡工作系統(tǒng)，直接用于廣播電臺的服務運營工作。譬如，該套音頻系統(tǒng)具有以下功能：自動錄音功能；節(jié)目制作功能；節(jié)目單制作功能；節(jié)目播出功能。要想實現(xiàn)上述功能，就必須要依托這一套以計算機信息為基礎的局域網(wǎng)絡。故此，新時期網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)，既可以看作是數(shù)字音頻網(wǎng)絡，也可以理解為是數(shù)字音頻網(wǎng)絡的發(fā)展和延伸。

對于網(wǎng)絡數(shù)字化系統(tǒng)平臺的建構(gòu)及其功能的實現(xiàn)，主要依托三大部分。其一，網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)的設置。就目前而言，我們所采用的網(wǎng)絡平臺基本都是一個普通的高速局域以太網(wǎng)。與此同時，為了能夠有效使用網(wǎng)絡寬帶，一般情況下都會采取星型網(wǎng)絡拓撲結(jié)構(gòu)，并融入交換式網(wǎng)絡集線器。其二，硬件配置。何為硬件配置？硬件配置是建構(gòu)整個數(shù)字音頻網(wǎng)絡工作站的載體，更進一步講，即網(wǎng)絡服務器的載體。具體來看，一般包括主服務器一臺、硬盤塔、網(wǎng)卡、工作站多臺、高速硬盤、專業(yè)用聲卡、高速局域網(wǎng)絡、交換式X口集線器等。其三，軟件配置。軟件系統(tǒng)實際上很好理解，在廣播電視平臺系統(tǒng)中，一般包含三大內(nèi)容。分別是網(wǎng)絡操作系統(tǒng)、應用軟件、用戶管理系統(tǒng)。先來看網(wǎng)絡操作系統(tǒng)，網(wǎng)絡操作是建立在上述硬件系統(tǒng)之上，即依托服務器來運行，通過設置的工作站來實現(xiàn)。再來看內(nèi)部應用軟件，應用軟件功能的實現(xiàn)，實際上設置在工作站上，安裝音頻工作站軟件。如此以來，可在工作站上設置相應的操作目錄，還可在工作界面上創(chuàng)建快捷方式。最后是用戶管理系統(tǒng)。顧名思義，專為系統(tǒng)管理員設置。？

3 數(shù)字化時代加強廣播電視技術(shù)的有效措施

結(jié)合工作實際，筆者以為，應當圍繞兩方面來改進。

首先，轉(zhuǎn)變廣播電視節(jié)目質(zhì)量評估體系。關(guān)于這一點，具體來看，在以往的廣播電視節(jié)目中，對于節(jié)目質(zhì)量的評判標準，指標很單一，幾乎全都是只看收視率，即收視率似乎代表一切。正因如此，電視節(jié)目的質(zhì)量評估基本都是圍繞著節(jié)目直播一環(huán)展開，即直播過程。如今不同，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡以及各類新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視直接受到影響。相對比之下，網(wǎng)絡平臺環(huán)境下具備較高的自主選擇性，所以，節(jié)目受眾可自主選擇節(jié)目，包括時間、類型等，并不會再局限于特定時間。如此以來，直接分流了很大一批廣播電視流量。所以，對于這一系列的評估，實際上是無法完全掌控的。不過，節(jié)目的受眾似乎并未減少太多，以足球廣播為例，與20世紀以及世紀初期不同，無論是廣播還是電視臺，球迷們接收節(jié)目信息的渠道很單一，并不存在多余的選擇，所以收視率一直很高，甚至達到驚人的20%？。

如今不同，實際上節(jié)目受眾并未減少，但由于節(jié)目渠道的多元化，導致無法準確性評估比較。同理，不可否認，傳統(tǒng)廣播電視在網(wǎng)絡數(shù)字化環(huán)境下的影響力依然存在，這是加速廣播電視技術(shù)及其節(jié)目評估體系轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵突破口。對此，筆者以為，應當轉(zhuǎn)變節(jié)目質(zhì)量評估體系，采用以網(wǎng)絡為主的電視評價體系。汲取網(wǎng)絡數(shù)字化平臺的優(yōu)勢，縱深拓展節(jié)目的傳播范圍，全面提升節(jié)目與觀眾間的互動交流。

其次，多元互動、技術(shù)把關(guān)。所謂多元互動，即堅持以互聯(lián)網(wǎng)為基礎。就目前來看，廣播電視包括但不局限于傳統(tǒng)的收音設備、電視機，包括目前已經(jīng)全民普及的智能手機、手提電腦、平板電腦等，均可實現(xiàn)這一點。從側(cè)面來講，也意味著間接提升了原來廣播電視媒體的用戶數(shù)量。對此，對于電臺單位而言，核心在于發(fā)展，并不是短期內(nèi)的發(fā)展和效益，而是要追求長遠性、可持續(xù)性的發(fā)展。故此，就必須要想方設法維系這些受眾，因為廣播電視節(jié)目存在的價值和意義就取決于市場受眾?？v觀現(xiàn)實，實際上很普遍，很多廣播電視節(jié)目均與各大網(wǎng)絡平臺建立合作關(guān)系，人們只需要通過手機、電腦即可隨時隨地收聽收看節(jié)目。所所以，廣播電臺應當立足于此，予以創(chuàng)新，推動和實現(xiàn)節(jié)目的多元性、互動性，切實打破傳統(tǒng)用戶只能聽、看無法“說”的窘境，最終真正意義上實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡數(shù)字化技術(shù)的融合發(fā)展。？

參考文獻

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