陳彥君

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

一、引言

版式設(shè)計是以媒體為載體進行版式設(shè)計，其主要目的是使版式超越傳統(tǒng)媒體排版，使版式更清晰、更有條理，以組織的形式突出主題，營造一種視覺感受，達到最佳視覺效果。本文研究的主要內(nèi)容是探討如何使版式構(gòu)圖達到更高的藝術(shù)表現(xiàn)水平。

二、版式設(shè)計中視覺心理學(xué)的基本要素

隨著時代的發(fā)展，生活中到處都是信息。我們作為這些信息的載體而存在，從視覺上感受這些信息對象。信息對象非常多，受眾能感知到的數(shù)量是有限的。而版式設(shè)計正是基于此點，能夠通過設(shè)計使受眾只專注于設(shè)計者傳達的主要信息。通過版式設(shè)計使讀者了解和感知信息的層次，從而有主有次進行閱讀。

（一）版式設(shè)計的視覺中心

視覺中心是受眾主要關(guān)注的興趣中心，通常是版式設(shè)計中設(shè)計者強調(diào)的內(nèi)容。人眼能夠注意到的信息內(nèi)容非常有限。因此，版式設(shè)計中，視覺對象的特征極大地影響著讀者注意力的范圍。版式設(shè)計中，設(shè)計師可以根據(jù)自己傳達內(nèi)容編排設(shè)計中的版面元素，但相對于讀者而言，難以輕松找到版面之中的關(guān)鍵信息。因此，設(shè)計師通過研究視覺心理學(xué)，能夠更善于把握觀眾的視線，從而更好地結(jié)合要傳達的主題。

根據(jù)前面對視覺對象關(guān)注的特征與范圍的深入理解，我們可以在版面設(shè)計中把握關(guān)注對象。通過視覺心理學(xué)，集中性、規(guī)則性排列版式設(shè)計中的元素，提高設(shè)計元素中的完整性、聯(lián)系性，從而擴大讀者關(guān)注視覺范圍。對于視覺中心，同一顏色的色塊的寬度大于不同顏色的色塊，排成一行的字母也大于分散排列的字母，這樣就符合人類的閱讀習(xí)慣，也遵循了視覺心理學(xué)。對于版式中的視覺中心，可以通過版面元素間的對比，空間運用，留白的處理，強化視覺反差，快速引導(dǎo)受眾視線由此有效的形成版面的視覺焦點，達到其強烈的信息傳達意圖，美好的視覺體驗等。

在處理減少注意對象來突出設(shè)計主題的問題時，版式設(shè)計師需要通過版式中的基本點、線和面元素創(chuàng)造性地、合理地整合版式，進而細化已發(fā)布內(nèi)容的主題信息，從而合理地規(guī)劃版式設(shè)計。

（二）版式設(shè)計的視覺穩(wěn)定性

版式設(shè)計中，不僅與受眾的視覺中心有關(guān)，還與受眾注意力的穩(wěn)定性有關(guān)。通常情況下，版式中的注意力穩(wěn)定性是指一個人對某個目標(biāo)的注意力持續(xù)集中。當(dāng)我們觀察到同樣的事情時，持續(xù)時間一般很短。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，注意的穩(wěn)定性直接關(guān)系到客體的特征和主體的狀態(tài)。雖然相比之下，活動不斷變化的物體更容易引起人們持久的注意，但我們可以通過改變元素位置，使版式中的所有元素形根據(jù)現(xiàn)行路徑形成一種隱性連接，構(gòu)成版面的空間層次感，加強讀者注意力的穩(wěn)定性。

設(shè)計師不僅要對版式有整體的理解，還要使版式設(shè)計脫離枯燥的視覺感覺，讀者才能保持注意力的穩(wěn)定性，更好地理解設(shè)計作品的真實意圖和通過視覺傳達的信息。比如報紙的版式設(shè)計排列，各個標(biāo)題排列整齊，報紙內(nèi)容與形式松緊有度，協(xié)調(diào)讀者的感受平衡，確保了讀者閱讀使視覺的穩(wěn)定性。

（三）版式設(shè)計的視覺引導(dǎo)性

版式設(shè)計的基本視覺過程包括：曲線，線條，方向，重復(fù)和重心。無論在版式設(shè)計中使用什么視覺過程，都離不開讀者注意力轉(zhuǎn)移的特征，所以設(shè)計師對于受眾的視覺引導(dǎo)掌握是非常重要的。在版式設(shè)計中，設(shè)計師可以有效地劃分空間，從而引導(dǎo)讀者的視覺轉(zhuǎn)換。例如網(wǎng)格化的版面設(shè)計形式中，或縱向或橫向的水平線與垂直線構(gòu)成版式設(shè)計元素中的空間關(guān)系，對整個版面進行有規(guī)則的單元性劃分，規(guī)劃視覺的往返與重復(fù)，引導(dǎo)讀者的視覺轉(zhuǎn)移。

在版式設(shè)計中，設(shè)計師需要理解讀者注意力的轉(zhuǎn)移變化，并引導(dǎo)視覺傳達過程，使版式設(shè)計更好與人類心理融為一體，實現(xiàn)良好的設(shè)計師與受眾的視覺交流。同時，要掌握視覺規(guī)劃流程，不可以過分強調(diào)關(guān)注視覺中心，這容易引起人們的視覺觀察困難，好好抓住版式設(shè)計過程符合變化的線性視覺注視過程，科學(xué)合理引導(dǎo)讀者，從而實現(xiàn)更加人性化的版式設(shè)計。

三、基于視覺心理學(xué)的版式構(gòu)圖設(shè)計應(yīng)用分析

（一）色彩心理對版式構(gòu)圖的應(yīng)用

當(dāng)用戶看到的時候，用戶的第一個視覺印象是對布局的整體顏色感知，不同的顏色可以給用戶不同的心理暗示，并且影響用戶的心理感受，所以可以利用色彩來營造視覺氛圍。雖然不同的國家和不同的民族對顏色有不同的理解，但它們大致上是一樣的。

不同的顏色作用于人類的生理反應(yīng)與心里感受不同，色彩的變化聯(lián)想也可以轉(zhuǎn)化成為一種思維序列，規(guī)劃用戶的閱讀邏輯。在版式中信息不多時，可以通過色彩的不同變化來達到版式設(shè)計中的信息分類。同時也需注意色彩對比，如果對比度相對較小，可以增強版式布局設(shè)計的空間感。通過色彩學(xué)的基本原理，不僅可以提高用戶對版式設(shè)計的認知度，也可以增強版式設(shè)計的整體形象。

（二）排版結(jié)構(gòu)帶來的心理暗示

在用戶感覺到顏色，具有一般視覺體驗之后，就開始感知整個版式的布局結(jié)構(gòu)。要把版式布局設(shè)計好，同時還要不受固定版面格式的約束，我們就可以運用一些常見的、合理的、有創(chuàng)造性的版式布局。通過版式布局帶來的心理暗示，使受眾在觀看版面時，即使沒有仔細閱讀內(nèi)容的時候就已經(jīng)默認哪些內(nèi)容是主要內(nèi)容，哪些內(nèi)容是次要內(nèi)容。當(dāng)需要在排版布局中顯示重要內(nèi)容時，設(shè)計師可以采用多種對屏幕的劃分方式，通過劃分結(jié)構(gòu)使內(nèi)容主次分明，引導(dǎo)受眾的觀看。以這種方式來突出了版式設(shè)計的主題內(nèi)容，減少用戶選擇和猶豫的時間，給用戶一個心理暗示，讓他們快速的做出選擇。

（三）利用版式設(shè)計打造視覺層次

隨著版式設(shè)計在線媒體和紙質(zhì)媒體的不斷發(fā)展，生活中都會用到各種版式設(shè)計。從上到下和左右的瀏覽讓人乏味，但是在這個快節(jié)奏且信息量巨大的時代，人們會不自覺被各種各樣版式要素所吸引，從頭到尾都可能會看到版式設(shè)計帶來的視覺效果。為了強調(diào)傳達重點，所以設(shè)計師在設(shè)計每個版面時需要捕捉一些主流用戶的特征和關(guān)鍵內(nèi)容，規(guī)劃版式布局，打造閱讀的視覺層次。所以當(dāng)我們設(shè)計版式布局時，也希望受眾根據(jù)視覺層次來瀏覽版式。受眾瀏覽版式要素時，將讀者視覺要素鎖定于瀏覽的特定目標(biāo)，視線不用無規(guī)則的跳躍，閱讀省力。無論版式設(shè)計構(gòu)圖的類型如何，都要確保整個版式設(shè)計構(gòu)圖具有吸引力的，還要易于被讀者所接受。

四、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下，版式設(shè)計發(fā)生了翻天覆地的變化。在以往傳統(tǒng)設(shè)計技術(shù)的基礎(chǔ)上，版式設(shè)計又把新媒體中的各種靜態(tài)、動態(tài)、文本和音頻內(nèi)容融入進傳統(tǒng)的版式之中，形成當(dāng)前新的版式設(shè)計。作為設(shè)計師更應(yīng)遵循設(shè)計法則技巧，為版式設(shè)計打下良好的基礎(chǔ)。這樣我們不管應(yīng)對如何多變的沖擊，也能夠駕輕就熟的應(yīng)對時勢的變化，設(shè)計出成熟精湛的作品。