金晶 劉皓天 方程 盧恩 賈丹紅

摘 要 以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體在人們生活中全方面滲透，基于這樣的大環(huán)境，杭州運(yùn)河文化想要更好地傳承和發(fā)展，也應(yīng)跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，借助媒介融合在內(nèi)容和技術(shù)上都進(jìn)行創(chuàng)新，并借鑒故宮，頤和園等大熱IP的推廣模式，邀請(qǐng)專家參與，吸引大眾參與，塑造具有專業(yè)性和親民性的、歷久彌新的運(yùn)河文化形象。

關(guān)鍵詞 新媒體；運(yùn)河文化；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）230-0167-02

2022年的杭州亞運(yùn)會(huì)將是一個(gè)杭州運(yùn)河文化走向世界的絕佳時(shí)機(jī)，新媒體的發(fā)展能夠彌補(bǔ)運(yùn)河文化傳播形式上的不足，并擴(kuò)充、豐富以及革新傳統(tǒng)文化內(nèi)容，我們應(yīng)該把握好當(dāng)下新媒體傳播發(fā)展規(guī)律以及運(yùn)河文化傳承規(guī)律，打破文化傳播壁壘，重新塑造運(yùn)河文化品牌形象。

1 在新媒體視域下的渠道創(chuàng)新

我國(guó)目前網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)8億，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，微信、微博等信息傳播渠道已越來(lái)越廣泛地滲透到傳統(tǒng)文化的傳播領(lǐng)域。在這樣的大環(huán)境下，杭州運(yùn)河文化的傳承和發(fā)展也應(yīng)跳脫傳統(tǒng)單一的傳播渠道，走上多渠道發(fā)展的道路。

1.1 拍攝運(yùn)河文化類電視節(jié)目

收集運(yùn)河沿岸的歷史民間故事、挖掘運(yùn)河沿岸的手工藝歷史文化，以此為基礎(chǔ)拍攝電視劇、制作紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目。近幾年傳統(tǒng)文化在電視領(lǐng)域已經(jīng)得到了充分的推廣，《平凡的世界》向觀眾展示了中國(guó)黃土文化的博大精深，而《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目使得中國(guó)傳統(tǒng)文化得到了更好的傳承和發(fā)展，《舌尖上的中國(guó)》則是以紀(jì)錄片的形式來(lái)推廣和傳播中國(guó)美食文化[1]。這些精良制作一經(jīng)推出，反響巨大。杭州運(yùn)河文化借助電視這個(gè)載體可讓大眾以一種更加輕松娛樂的方式了解運(yùn)河文化，寓教于樂。

1.2 依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)是新媒體時(shí)代最重要的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及使得信息的傳播和交流更加方便快捷?；ヂ?lián)網(wǎng)擁有很多的交往、分享平臺(tái)，將互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)與杭州運(yùn)河文化進(jìn)行融合，以此來(lái)得到大眾的廣泛認(rèn)同[1]。

1.2.1 微信

在現(xiàn)有公眾號(hào)平臺(tái)中，增設(shè)歷史故事再現(xiàn)、文化探秘等欄目，開通微店、售賣運(yùn)河手工藝品，以一種更貼近年輕人的方式來(lái)推廣，實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化的再創(chuàng)新；同時(shí)，各大新聞媒體和官方號(hào)都有自己的公眾號(hào)，將杭州運(yùn)河文化中精彩的部分與傳統(tǒng)新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合，深入大眾的日常生活中。

1.2.2 微博

借鑒故宮、頤和園等大熱IP的推廣模式，結(jié)合大眾時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，使杭州運(yùn)河文化以短視頻故事的形式呈現(xiàn)給大眾；同時(shí)使傳播主體人格化，與網(wǎng)友展開互動(dòng)，將枯燥的內(nèi)容用更加生動(dòng)的形式加以表現(xiàn)。

1.2.3 直播與大眾分享

通過一直播、紅豆等直播平臺(tái)將杭州運(yùn)河沿岸的景色和活動(dòng)第一時(shí)間分享在互聯(lián)網(wǎng)上；借助小紅書等新興大眾分享平臺(tái)推廣定勝糕、方回春堂、蔥包燴等運(yùn)河小吃，宣傳運(yùn)河美食文化。杭州運(yùn)河段的建筑風(fēng)格特色明顯，風(fēng)味小吃眾多，且隨著直播技術(shù)的發(fā)展成熟、大眾分享傳播形式的火熱，這些新的傳播手段完全可以成為杭州運(yùn)河文化傳承與發(fā)展的助推器。

1.2.4 短視頻

研究運(yùn)河文化的學(xué)者與新媒體合作推出“傘”“扇”“刀劍”等不同主題的短視頻和音頻類產(chǎn)品。視頻或音頻在制作過程中一定要良好地平衡知識(shí)性和趣味性，有效利用新平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化。

1.2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲

在游戲背景、故事情節(jié)和人物背景中融入運(yùn)河文化歷史。不僅豐富網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史底蘊(yùn)，還可以贏得千禧一代對(duì)運(yùn)河文化的關(guān)注，為杭州運(yùn)河文化的傳承和發(fā)展挖掘更多可能性。很多成功的網(wǎng)絡(luò)游戲都取材于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如《王者榮耀》中許多英雄的原型就是歷史中的真實(shí)人物，網(wǎng)易的《鎮(zhèn)魂曲》和《大話西游》也可瞧見傳統(tǒng)文化的元素。

1.3 線下多形式互動(dòng)

1.3.1 建立文化體驗(yàn)區(qū)和博覽中心

杭州運(yùn)河沿岸擁有眾多景點(diǎn)和博物館群落，各個(gè)博物館的建設(shè)獨(dú)一無(wú)二，通過硬件設(shè)施的建設(shè)和改造，設(shè)立不同主題的運(yùn)河文化體驗(yàn)區(qū)和博覽中心。設(shè)立官方網(wǎng)站，用來(lái)實(shí)時(shí)更新活動(dòng)或展覽信息，提供網(wǎng)上預(yù)約和訂票服務(wù)。體驗(yàn)區(qū)內(nèi)增設(shè)附有二維碼的電子設(shè)備，掃描二維碼即可獲取體驗(yàn)區(qū)內(nèi)的各種信息和文化知識(shí)；同時(shí)體驗(yàn)區(qū)和博覽中心不定期舉辦線下活動(dòng)，如“制作折扇”“剪紙技藝體驗(yàn)”等，線上引流，線下注重打造良好的體驗(yàn)感受。

1.3.2 籌備運(yùn)河展覽

不定期舉行與杭州運(yùn)河文化的主題展覽，如“工匠精神的傳承”“追尋大運(yùn)河的前世今生”，邀請(qǐng)著名學(xué)者、手藝人和博物館工作人員進(jìn)行講座活動(dòng)，同時(shí)采取直播的模式，做到線上線下共同參與；舉辦攝影展大賽，邀請(qǐng)市民和旅游者拍攝運(yùn)河風(fēng)光，上傳作品到大賽官網(wǎng)，設(shè)置投票步驟，調(diào)動(dòng)大眾參與性，擴(kuò)大杭州運(yùn)河文化的文化影響力。

2 在新媒體視域下的技術(shù)創(chuàng)新

在新媒體視域下，傳統(tǒng)的技術(shù)已經(jīng)不能滿足新媒體的需要，想要杭州運(yùn)河文化既能跟上社會(huì)發(fā)展的腳步，又能吸引大眾的目光，技術(shù)創(chuàng)新必不可少，同時(shí)也要重視內(nèi)容創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)大眾的熱情和參與性。

2.1 數(shù)字博物館

利用全媒體技術(shù)建立杭州運(yùn)河文化數(shù)字博物館，將靜態(tài)的展物變成動(dòng)態(tài)的3D影像，使歷史中的人物與場(chǎng)景通過動(dòng)畫全方位動(dòng)起來(lái)。在運(yùn)河沿岸各景點(diǎn)、博物館設(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以歷史事件、代表性人物以及標(biāo)志性建筑為主體，再現(xiàn)運(yùn)河文化，為受眾講述千百年來(lái)的運(yùn)河故事。受眾通過佩戴虛擬技術(shù)設(shè)備，可以置身在千年歷史長(zhǎng)河之中，感受科學(xué)技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的奇妙體驗(yàn)。

2.2 LED長(zhǎng)廊

在杭州市拱宸橋歷史街區(qū)內(nèi)建造一個(gè)由LED電子屏幕組合而成的現(xiàn)代化歷史長(zhǎng)廊，以動(dòng)圖和視頻的形式，展現(xiàn)大運(yùn)河文化帶所涉及的沿線風(fēng)土人情、景觀建設(shè)，以及沿線名勝古跡的藝術(shù)呈現(xiàn)，讓路過的大眾都能駐足欣賞，擴(kuò)大杭州運(yùn)河文化的影響力。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)旅游

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維下，通過大數(shù)據(jù)的方式實(shí)現(xiàn)杭州運(yùn)河文化的資源整合。大運(yùn)河本身?yè)碛?0多種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，400多種旅游資源，歷史文化資源豐富。將杭州運(yùn)河的歷史文化和生態(tài)旅游相結(jié)合，深度開發(fā)運(yùn)河文化旅游，將杭州運(yùn)河沿岸各景點(diǎn)、博物館以更加科學(xué)化、智能化、規(guī)范化、規(guī)?；姆绞焦餐l(fā)展，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)將杭州運(yùn)河文化作為旅游招牌推廣出去。

3 在新媒體視域下的全民創(chuàng)新

民眾作為社會(huì)的一部分，也應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)自己的積極性參與進(jìn)來(lái)，為杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

3.1 社會(huì)民眾的積極參與

普通民眾可發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建與杭州運(yùn)河文化有關(guān)的網(wǎng)站、制作短視頻，投放到網(wǎng)絡(luò)中，制作相關(guān)表情包和微信推文在社交媒體傳播，樹立利用新媒體傳播杭州運(yùn)河文化的思維意識(shí)；創(chuàng)業(yè)者開發(fā)運(yùn)河文化相關(guān)App，通過不同的媒介和板塊挖掘運(yùn)河文化的更多可能性，利用新媒體的特點(diǎn)并融合杭州運(yùn)河文化進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造，生產(chǎn)出人民大眾喜聞樂見的新媒體運(yùn)河文化產(chǎn)品。

3.2 科教文機(jī)構(gòu)及運(yùn)河相關(guān)研究人員的積極參與

運(yùn)河文化學(xué)者和研究人員應(yīng)充分利用自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，開展與杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展有關(guān)的學(xué)術(shù)研討會(huì)。要注重利用新興媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在傳播方式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，比如通過錄制系列講解視頻，發(fā)布在慕課App上，供大家觀看和學(xué)習(xí)，把文化知識(shí)用更加有趣的方式傳達(dá)給公眾。此外，充分利用各大高校的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在院校開設(shè)與運(yùn)河手工藝相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)課程，通過這種新穎的形式對(duì)杭州運(yùn)河手工藝文化進(jìn)行保護(hù)，還可以建立杭州運(yùn)河文化研究中心，通過新型的媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，共同發(fā)展壯大杭州運(yùn)河文化。

4 在新媒體視域下的政策創(chuàng)新

頒布《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下杭州運(yùn)河文化保護(hù)條例》《新興運(yùn)河文化試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃》《新媒體視域下杭州運(yùn)河文化傳承發(fā)展保護(hù)管理法》等條例來(lái)管理和維護(hù)杭州運(yùn)河文化在新媒體環(huán)境下有序傳承和發(fā)展。杭州市近幾年相繼出臺(tái)了地方性法規(guī)和規(guī)范性文件，同時(shí)也頒布了《大運(yùn)河（杭州段）遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》《拱宸橋西歷史文化街區(qū)保護(hù)規(guī)劃》等專項(xiàng)保護(hù)規(guī)劃及其他相關(guān)規(guī)劃。但是新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體視域下的準(zhǔn)則和法律已經(jīng)不能再適應(yīng)新媒體視域下杭州運(yùn)河文化傳承和發(fā)展。所以在此基礎(chǔ)上，杭州政府及各區(qū)政府需要高度重視，制定新的政策法規(guī)來(lái)管理和保護(hù)杭州運(yùn)河文化[2]。

參考文獻(xiàn)

[1]孟文瑤.淺談新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化的發(fā)展策略[J].視聽，2017（7）：187-188.

[2]馬智慧，趙丁丁，樓微君.大運(yùn)河杭州段文化帶建設(shè)思路研究[J].運(yùn)河學(xué)研究集刊，2018（7）.