耿鴻民

工藝美術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，是千百年來勞動人民聰明才智的生動體現(xiàn)。1949年10月1日新中國誕生以后，在黨和人民政府的親切關(guān)懷下，主管部門把流落在民間的工藝美術(shù)從業(yè)人員，通過對手工業(yè)、資本主義工商業(yè)的社會主義改造，組織起工藝美術(shù)行業(yè)的全民、集體所有制企業(yè)來發(fā)展產(chǎn)業(yè)。在建國后的幾十年，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是出口貿(mào)易，為國家積累了用于發(fā)展重工業(yè)的資金。但是，“十年文革”期間遭到了嚴(yán)重的破壞。1971年，根據(jù)周恩來總理的指示，工藝美術(shù)生產(chǎn)才得到了恢復(fù)。尤其是1972年上?；謴?fù)了“工業(yè)中學(xué)”，一批年輕人走進(jìn)工藝美術(shù)企業(yè)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝。工藝美術(shù)企業(yè)繼續(xù)為國家出口創(chuàng)匯服務(wù)。1978年12月黨的十一屆三中全會勝利召開以后，我國工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)步入了新的發(fā)展時期。1982年，上海黃金飾品內(nèi)銷市場開放，標(biāo)志著工藝美術(shù)品部分出口產(chǎn)品進(jìn)入內(nèi)銷市場，上海以江、浙兩省為主的工藝美術(shù)外加工點(diǎn)、聯(lián)營廠迅速發(fā)展。企業(yè)兩條腿走路，一條是擴(kuò)大出口，另一條是增加內(nèi)銷。隨著上海商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的快速發(fā)展，伴隨著內(nèi)銷市場的擴(kuò)大，工藝美術(shù)品逐漸進(jìn)了人們的日常生活。

1984年10月召開的黨的十二屆三中全會通過《中共中央關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》，拉開了以城市為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)體制改革的帷幕，企業(yè)成為市場的主體展開競爭。工藝美術(shù)企業(yè)出現(xiàn)了分化，其中一部分內(nèi)外銷并舉、市場競爭力強(qiáng)的企業(yè)，向品牌化方向發(fā)展。如上海老鳳祥品牌化發(fā)展就是一個佐證。2019年10月黨的十九大勝利召開以后，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，工藝美術(shù)行業(yè)需要靜下心來回顧總結(jié)。我國改革開放40多年來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，綜合國力顯著提高，人民生活明顯改善;工藝美術(shù)行業(yè)與其同步發(fā)展，取得了令人矚目的成績。尤其是1997年5月，時任國務(wù)院總理李鵬簽發(fā)《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》，全國各省、直轄市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)和發(fā)展工作步入“依法護(hù)業(yè)、依法興業(yè)”的軌道。

2001年2月，時任上海市長徐匡迪簽發(fā)了《上海市傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)規(guī)定》，上海市經(jīng)委批轉(zhuǎn)了《四個實(shí)施細(xì)則》，為本市傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)發(fā)展工作打下了基礎(chǔ)。十幾年來，促進(jìn)了本市傳統(tǒng)工藝美術(shù)的保護(hù)發(fā)展工作：工藝美術(shù)制造業(yè)每年保持兩位數(shù)增長，30多家規(guī)模以上企業(yè)（企業(yè)年營業(yè)收入2000萬元人民幣以上）2018年營業(yè)總收入300多億元，企業(yè)利潤20多億元。本市評審認(rèn)定了109名上海市工藝美術(shù)大師：18名中國工藝美術(shù)大師：222件上海市工藝美術(shù)精品：181個傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝。2015年4月30日《規(guī)定》和《細(xì)則》的有效期到了，早在2014年1月21日，上海市人民政府5號通知《關(guān)于取消本市七項行政審批的通知》明確：上海市工藝美術(shù)大師、市工藝美術(shù)精品、市傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的評審認(rèn)定轉(zhuǎn)由市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會組織專家認(rèn)定。當(dāng)時，從全國各省市政府行政審批改革的情況分析：上海市人民政府主管傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)和發(fā)展工作的改革走在全國的前列，并積極探索政府職能轉(zhuǎn)移和監(jiān)管的方式。因此，本市的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個嶄新的階段。隨著我國“十三五”規(guī)劃的實(shí)施，沿海先行發(fā)展地區(qū)面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型的壓力，經(jīng)濟(jì)增長速度開始放緩。作為本市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的工藝美術(shù)，遇上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息化、智能化、品牌化、資本化的趨勢。通過對大數(shù)據(jù)庫分析，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，工藝美術(shù)愛好者行為數(shù)據(jù)，其中投資者行為數(shù)據(jù)呈增長趨勢，所有這些告訴我們，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。挑戰(zhàn)如下：

一、傳統(tǒng)工美產(chǎn)業(yè)難以適應(yīng)信息化、智能化的到來

傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)難以適應(yīng)信息化、智能化的快速發(fā)展。上海工藝美術(shù)與全國的情況類似，由于行業(yè)從業(yè)者獲取信息的能力比較弱，已經(jīng)習(xí)慣于一些市場經(jīng)濟(jì)初級階段的標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)。所謂同質(zhì)化：是以很大的數(shù)量生產(chǎn)同一種商品，這樣操作可以降低成本;產(chǎn)品的同質(zhì)化，是指從眾、抄襲和修改境內(nèi)外同行的熱銷產(chǎn)品，改頭換面且節(jié)省開發(fā)成本。用半機(jī)械化、機(jī)械化加工，甚至用自動化的手段制造來降低制作成本。由此可見，工藝美術(shù)大部分小微企業(yè)，千方百計做規(guī)模，也就是做低層次的規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化;低層次的低成本成了工藝美術(shù)大師、企業(yè)所追求的眼前利益，但是失去了長遠(yuǎn)的目標(biāo)。

分析研究上海工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展問題，今天的上海工藝美術(shù)市場已經(jīng)露出了細(xì)分的端倪。從社會發(fā)展的進(jìn)程來分析，從人們的需求出發(fā)，從人性的角度作分析，每個人的消費(fèi)需求都各不相同?？陀^上每個人都要求享用不同的產(chǎn)品、不同的服務(wù);在工業(yè)化時代，工藝美術(shù)產(chǎn)品個性化需求是一種被抑制的需求。在后工業(yè)時代，信息技術(shù)革命正在改變著這一切，讓人們的需求變得一切皆有可能。隨著上海城市現(xiàn)代化、信息化和智能化的不斷向前推進(jìn)，隨著上海中心城區(qū)的“智慧城市”建設(shè)水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)逐步進(jìn)入工藝美術(shù)的設(shè)計、制造和營銷領(lǐng)域。筆者預(yù)測從兩個方面發(fā)展：一方面是小批量、多品種的設(shè)計制作和加工，制造業(yè)提升有了可能;另一方面是工藝美術(shù)大師、設(shè)計師追求工藝美術(shù)產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌的意識逐步增強(qiáng)。名牌、名人和名品的專賣店式的銷售方式正在形成之中。目前，上海工藝美術(shù)工作者的作坊不斷地變化、處在升級和轉(zhuǎn)型的過程之中，設(shè)計、創(chuàng)意和制造可以靈活多變。同時，因?yàn)榧庸ぜ夹g(shù)的發(fā)展，上海制作成本盡管高，但還是處在可以控制的象限。

二、傳統(tǒng)工美產(chǎn)業(yè)未準(zhǔn)備好融入互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智庫等

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智庫等的快速發(fā)展，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)從業(yè)人員還未準(zhǔn)備好。例如：搜索引擎，是為了讓訪客照自己的要求輸入關(guān)鍵詞等等。眾所周知，從工藝美術(shù)行業(yè)同質(zhì)化、信息傳遞類同的現(xiàn)狀，到出現(xiàn)按自已的要求，輸入關(guān)鍵詞來查詢，從某種程度上分析，這是一種適應(yīng)市場需求的嘗試。這些正是上海工藝美術(shù)設(shè)計服務(wù)平臺的功能。從博客、微博到微信，各有所長，關(guān)鍵的問題是：它能滿足的是不同層次、不同年齡、不同性別、不同職業(yè)和不同興趣愛好人群的需求。例如：淘寶平臺上2018年“雙十一”營業(yè)額2135億元，珠寶首飾、禮品銷售額占淘寶“雙十一”全部銷售的2.1%，名例第10位;“鉆石小鳥”創(chuàng)始于2002年，率先把“鼠標(biāo)+水泥”模式引入網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷售，是目前國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)鉆石品牌，致力于引領(lǐng)全新鉆石消費(fèi)潮流。2009年，鉆石小烏在全國各地的體驗(yàn)中心全面升級為4C概念的體驗(yàn)中心，傳播鉆石文化，以“因?yàn)樘貏e，所以閃耀”的品牌理念，開創(chuàng)上海工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新渠道、新途徑。

三、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要素保障生態(tài)亟需研究完善

一是工藝美術(shù)制造業(yè)稀缺原材料過度開采，企業(yè)規(guī)模化發(fā)展受阻。如稀缺的和田白玉，黃花梨和田黃等是工藝美術(shù)品創(chuàng)作的原料，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源之一。近年來，在市場需求的強(qiáng)力拉動下，工藝美術(shù)行業(yè)過度開發(fā)稀缺資源，造成部分地區(qū)珍貴玉石原料，林木資源過度開采，部分資源日漸枯竭;紅木藝術(shù)家具材料，如小葉紫檀、酸枝木、花梨木大都要從東南亞和非洲地區(qū)進(jìn)口，國際輿論壓力加大，如不從戰(zhàn)略上研究工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)原材料問題，工藝美術(shù)部分門類的可持續(xù)發(fā)展將面臨困境：二是沿海發(fā)達(dá)地區(qū)工藝美術(shù)高端勞動力資源價格上漲，企業(yè)用工壓力增大。從上海地區(qū)分析，人口老齡化加快，人口紅利正在消失，過去幾十年來支撐上海工藝美術(shù)快速發(fā)展的勞動力優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)用工難和用工貴的問題嚴(yán)重，企業(yè)壓力非常之大;三是與工藝美術(shù)配套的金融服務(wù)業(yè)不全，小微企業(yè)融資難問題非常突出。在企業(yè)質(zhì)押物普遍缺乏的情況下，難以從金融機(jī)構(gòu)獲得企業(yè)發(fā)展需要的資金，企業(yè)流動性資金缺乏成為發(fā)展的障礙和制約行業(yè)發(fā)展壯大的主要瓶頸。與此同時，小微企業(yè)還面臨融資成本高的問題，幾乎貸不到款;四是上海工藝美術(shù)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入和利潤水平持續(xù)增長，但主要是“老鳳祥”為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)支撐著，工藝美術(shù)行業(yè)小微企業(yè)下行壓力逐步加大，預(yù)測短期內(nèi)將難以改變。機(jī)遇如下：

一、各級政府制定政策不斷優(yōu)化環(huán)境，推動工藝美術(shù)行業(yè)的發(fā)展

2017年3月國家文化部、工信部和財政部聯(lián)合發(fā)布《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，上海市人民政府主管部門市文化旅游局、市經(jīng)信委等正在編寫《上海市傳統(tǒng)工藝振興計劃》。上海市經(jīng)信委自2014年起，為落實(shí)國家工信部《關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，先后制定了《上海市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2014—2016年）》、《上海市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年提升計劃（2017～2019年）》，黃浦區(qū)商務(wù)委發(fā)布了《黃浦區(qū)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2018～2020年）》并列出了重點(diǎn)推進(jìn)的項目。所有這些，為本市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會生態(tài)環(huán)境，必將推動本市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、內(nèi)需將成為支撐工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量

中國特色社會主義進(jìn)入了新的時代。在黨和人民政府的帶領(lǐng)下，全國人民為實(shí)現(xiàn)“中國夢”、追求美好生活而奮斗。當(dāng)人們的物質(zhì)生活水平達(dá)到一定程度，追求健康快樂的精神生活成了工藝美術(shù)產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)遇;隨著中國GDP總量達(dá)到90萬億（人民幣），內(nèi)需市場成為支撐工藝美術(shù)發(fā)展的主導(dǎo)力量，尤其是先發(fā)展起來的地區(qū)有著強(qiáng)勁的購買力，關(guān)鍵是供給的問題，即工藝美術(shù)產(chǎn)品供給的結(jié)構(gòu)問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)助推工藝美術(shù)新商業(yè)模式發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代為分析市場趨勢提供了技術(shù)支撐。首先，要形成發(fā)展產(chǎn)業(yè)的合力，鼓勵各區(qū)聚焦工藝美術(shù)特色;支持各區(qū)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，編制有特色的區(qū)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃，以信息化和智能化為支撐，聚焦區(qū)工藝美術(shù)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，為上海建設(shè)國際化的一流中心城區(qū)服務(wù)。如：依托”世界手工藝產(chǎn)業(yè)博覽園”建設(shè)，擴(kuò)大青浦區(qū)在境內(nèi)外的影響;寶山區(qū)集聚“上海玻璃藝術(shù)博物館”、“上海寶山國際民間藝術(shù)館”等資源，提升上海工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。

其次，聚焦工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)體系框架，以信息化和智能化為引領(lǐng)，提升產(chǎn)業(yè)能級。聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)企業(yè)、重大項目、領(lǐng)軍人物和核心人才，基本形成上海工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架體系。上海工藝美術(shù)重點(diǎn)品種主要是貴金屬首飾、珠寶首飾、玉佩飾品、紅木藝術(shù)家具等，形成“老鳳祥”等一批品牌，建設(shè)“上海工美藝術(shù)品交易中心”、“中式藝術(shù)家具設(shè)計中心”、“海派藝術(shù)家具設(shè)計中心”、“上海工藝美術(shù)設(shè)計服務(wù)平臺”、“中國竹裝飾（上海）設(shè)計應(yīng)用推廣中心“等重大項目。這是消費(fèi)品市場發(fā)展的趨勢。其次，依托重大活動，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)境內(nèi)外合作交流。發(fā)揮“泛長三角城市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟“的作用，舉辦“產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟”特色工藝美術(shù)精品展等。第三，要抓緊研究工藝美術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的個性化，這將是未來上海工藝美術(shù)企業(yè)和工藝美術(shù)大師工作室的競爭力之所在。工業(yè)化時代，工藝美術(shù)品薄利多銷，信息化環(huán)境下是薄利與厚利逐漸并存，人們開始追求工藝美術(shù)品的個性特征，銷售量將發(fā)生變化?？梢灶A(yù)測：消費(fèi)層次將被拉開，逐漸演變成高、中、低并存且層次豐富的市場。面對變化，這就要求工藝美術(shù)企業(yè)、工藝美術(shù)大師工作室在組織架構(gòu)、管理模式和產(chǎn)業(yè)鏈等方面進(jìn)行創(chuàng)新、探索。

眾所周知，工業(yè)時代是生產(chǎn)者導(dǎo)向的時代，是企業(yè)預(yù)測什么，生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就買什么。我國的工藝美術(shù)，在建國以后的計劃經(jīng)濟(jì)年代，國營外貿(mào)公司要什么產(chǎn)品，企業(yè)就生產(chǎn)什么產(chǎn)品;進(jìn)入社會主義市場經(jīng)濟(jì)以后，經(jīng)過改革的洗禮，傳統(tǒng)的工藝美術(shù)企業(yè)的體制出現(xiàn)分化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個體工商戶、集體所有制企業(yè)、國有企業(yè)按照自己的路徑發(fā)展，尤其是江蘇、浙江、廣東、福建、山東和上海等地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了工藝美術(shù)跨越式發(fā)展，逐漸形成企業(yè)設(shè)計什么，生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就購買什么。但是，互聯(lián)網(wǎng)信息化年代到來，消費(fèi)者成了主導(dǎo)，就是消費(fèi)者拉動和發(fā)起的消費(fèi)行為，引發(fā)工藝美術(shù)商場、廠家、工藝美術(shù)大師工作室的生產(chǎn)供給，再引發(fā)后面的服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈，這將引領(lǐng)一種新的商業(yè)模式的產(chǎn)生，即由消費(fèi)者的個性需求帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈，將會產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)模式。

由此可見，未來的工藝美術(shù)商業(yè)可能是三位一體：柔性化智能制造一一制造方式，個性化的營銷（包括：交易中心）——交易方式，社會化的物流——配送方式。支撐這種模式的是信息化的基礎(chǔ)設(shè)施和智能化的發(fā)展水平，包括各種平臺（上海工藝美術(shù)設(shè)計服務(wù)平臺，上海工美藝術(shù)品交易中心，上海浦東工美藝術(shù)品鑒定中心）與此對應(yīng)，工藝美術(shù)企業(yè)需要采取一種更好的、更合理的組織結(jié)構(gòu)，來快速地、精準(zhǔn)地迎接新時代、新消費(fèi)的商業(yè)模式。