沈宏躍

【摘要】以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)自貢燈會(huì)在打造夜游經(jīng)濟(jì)城市的優(yōu)勢(shì)和作用。主要分為四個(gè)部分，自貢簡介、夜游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、夜間旅游主要做法和夜游經(jīng)濟(jì)愿景。

【關(guān)鍵詞】夜間旅游;自貢燈會(huì);夜游經(jīng)濟(jì);彩燈產(chǎn)業(yè)

文章編號(hào)：10.3969/j.issn.1674-8239.2019.08.006

1自貢簡介

中國版圖北緯29。橫貫整個(gè)大陸腹地，由西向東穿越西藏、四川，那里大山大川廣布、物產(chǎn)人文薈萃。自貢，就是這個(gè)緯度上的神秘城市。無數(shù)被歲月掩埋的滄桑之變，鮮為人知的奇景謎團(tuán)，神奇迷人的人文歷史造就了自貢龍之鄉(xiāng)、鹽之都、燈之城、食之府的活色生香的城市特征。

自貢的鹽業(yè)開采已有兩千多年的歷史，被稱為鹽之都，這為自貢打造了工業(yè)旅游的新空間。有滋有味的自貢鹽幫菜，也是夜游的一大亮點(diǎn)。自貢有億萬年的恐龍化石，有世界最好的恐龍博物館。自貢燈會(huì)是一項(xiàng)具有近千年歷史的文化民俗活動(dòng)，如今依然熠熠生輝，并打造出最具夜游模式的彩燈之城（圖1）。

自貢燈會(huì)始于唐宋，興于明清，盛于當(dāng)代，距今已有近千年的歷史。歷史上的自貢燈會(huì)有三個(gè)特點(diǎn)：一是將獅舞、雜技等文藝演出盡現(xiàn)其間;二是同旅游相結(jié)合，已開始接待外賓;三是形成了天燈會(huì)、五皇燈會(huì)、漂河燈、瞞天過海、燈桿節(jié)、提燈節(jié)等。發(fā)達(dá)的鹽業(yè)提供了可靠的物質(zhì)保障，表達(dá)人民意志，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

1964年，自貢市人民政府舉辦首屆迎春燈會(huì)，樹立了“自貢燈會(huì)”品牌，至今已在本地舉辦32屆自貢燈會(huì)。并在全球70多個(gè)國家和地區(qū)展出。

在燈會(huì)上，觀燈人如海、車如潮（圖2）。燈會(huì)平均每晚接待4萬人，燈會(huì)期間有大約360萬人到自貢旅游。春節(jié)期間有大概34萬人涌到自貢觀燈，因而自貢又是著名的“堵城”。

2夜游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)

夜游自貢旅游火爆，燈會(huì)吸引大批游客前來旅游，提升了城市經(jīng)濟(jì)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，夜游經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體非常穩(wěn)定，中青年是夜游消費(fèi)主力軍，其中，80后、90后分別占整體游客比例的40%和19.8%。

夜間旅游中，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿多，97%人群有夜消費(fèi)訴求，35.7%為夜景購物，50%為夜宵美食，28%有夜間活動(dòng)，25%消費(fèi)在夜間文化上。

自貢夜游市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，鹽幫美食獨(dú)特，人們喜愛冷吃兔和小龍蝦，鹽鹵浴別致健康，這刺激了自貢夜間旅游的消費(fèi)。燈會(huì)吸金迅猛，春節(jié)時(shí)有120～180萬人觀燈，其中18歲～34歲群體占51.84%，消費(fèi)多;燈會(huì)餐飲收益更是可以覆蓋全年。

每年春節(jié)期間，自貢市在彩燈公園舉辦“自貢國際恐龍燈會(huì)”，短短50余天，吸引國內(nèi)外觀燈游客近200萬人次蒞臨自貢觀燈。自貢國際恐龍燈會(huì)三年間主要數(shù)據(jù)：2017年觀燈人次約197萬人，消費(fèi)達(dá)7983萬元;2018年觀燈人次約174萬人，消費(fèi)達(dá)7245萬元;2019年觀燈人次約126萬人，消費(fèi)達(dá)8100萬元。

2018年燈會(huì)期間，全市餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額17.89億元，同比增長14.2%，全市星級(jí)賓館（飯店）平均客房出租率為78.36%，個(gè)別酒店客房出租率單日超過100%。實(shí)現(xiàn)總營業(yè)額達(dá)0.64億元，同比增長17.2%。2019年春節(jié)黃金周期間，自貢共接待游客360.98萬人次，同比增長12.45%;實(shí)現(xiàn)旅游收入19.89億元，同比增長14.74%。

自貢彩燈產(chǎn)業(yè)異軍突起。

（1）彩燈節(jié)慶。每年一度的自貢國際恐龍燈會(huì)享譽(yù)天下，自貢燈會(huì)點(diǎn)亮城市的春節(jié)，由此誕生自貢國際恐龍燈光節(jié)、自貢彩燈國際博覽會(huì)。

（2）彩燈產(chǎn)業(yè)。自貢彩燈產(chǎn)業(yè)起步近20年來，注冊(cè)公司750余家，年產(chǎn)值48.5億元，從業(yè)人員4萬余人。

（3）彩燈旅游。彩燈產(chǎn)業(yè)以彩燈為核心，綁捆恐龍、鹽文化、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、佛教旅游等傳統(tǒng)品種，吸引消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)多贏。

（4）彩燈文創(chuàng)。以彩燈、仿真恐龍為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品方興未艾。燈組創(chuàng)意、工藝提升、材料創(chuàng)新、技術(shù)提升為其注入生命力。

（5）彩燈園區(qū)。催生2個(gè)省級(jí)文化基地;2年內(nèi)建設(shè)完成投資75億元的“中華彩燈大世界”園區(qū)以及燈飾照明產(chǎn)業(yè)園。

（6）彩燈外貿(mào)。近5年全市彩燈外貿(mào)突破1億美元。2018年，產(chǎn)品服務(wù)出口2500萬美元，自貢彩燈產(chǎn)品出口額在全國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品出口中位列前茅，獲國家文化出口基地稱號(hào)。

3主要做法及思考

3.1主要做法

自貢從以下五方面來刺激夜間旅游市場(chǎng)消費(fèi)、擴(kuò)大夜間市場(chǎng)。

（1）鑄品牌、聚人氣，培育燈會(huì)品牌

迷人的夜色是觀眾首選，人氣是夜游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。自貢燈會(huì)品牌核心競爭力是彩燈創(chuàng)意制作，沒有好產(chǎn)品不能吸引人。年年創(chuàng)新、屆屆出彩，年味濃郁、好看好玩，好品質(zhì)持續(xù)匯聚高漲人氣。

（2）鹽幫菜、吊胃口，突出美食文化

好吃的美食是夜游經(jīng)濟(jì)的必備。吃在四川、味在自貢。自貢鹽幫美食為觀燈客準(zhǔn)備的鹽商菜、鹽工菜、冷吃牛肉、鮮鍋兔、毛肚火鍋、串串香等美食特色濃郁。燈會(huì)飽眼福、美食飽口福。

（3）網(wǎng)紅地、留住人，建設(shè)城市景觀

自貢以燈興城。自貢市以建設(shè)中國燈城為目標(biāo)，每年花1億元打造街道、節(jié)點(diǎn)、樓體、山體、河流的燈飾、亮化工程。傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合。打造網(wǎng)紅打卡地，使自貢成為最具中國年味的城市之一，吸引游客前來打卡觀景。

（4）體驗(yàn)多、物超值，打造配套活動(dòng)

豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)是夜游經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。實(shí)景光影秀、彩燈DIY、燈會(huì)文藝演出、有獎(jiǎng)猜燈謎、市民笑臉墻展示、抖音觀燈比賽、夜游釜溪河等，讓觀眾流連忘返，獲得超值體驗(yàn)。

（5）服務(wù)佳、口碑好，著力服務(wù)設(shè)施

良好的基礎(chǔ)設(shè)施是夜游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。自貢新建2.6萬個(gè)觀燈免費(fèi)停車位，免費(fèi)提供4條觀燈公交擺渡線，開通全網(wǎng)通的燈會(huì)網(wǎng)絡(luò)電子門票，新建和提升全市酒店及檔次，城管和交警人性執(zhí)法，有1萬名志愿者上路服務(wù)。

3.2主要思考

（1）創(chuàng)造“飛蛾效益”

自貢市利用“飛蛾效益”，打開夜間旅游市場(chǎng)。彩燈是夜游的必備要素。人在五彩斑斕的燈光下極容易興奮而產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，觀燈是群體飛蛾行為，因此稱其為“飛蛾效益”。

（2）以燈為媒

燈會(huì)雖然是人造燈景，但和民俗活動(dòng)、演藝、美食、夜市結(jié)合，就會(huì)從初級(jí)階段向成熟模式轉(zhuǎn)化。

（3）晝夜留人

要突破夜游經(jīng)濟(jì)的瓶頸，需要科學(xué)的旅游規(guī)劃、打造好的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，配套相關(guān)的夜間活動(dòng)，不僅吸引人，還要留住客。

（4）數(shù)據(jù)管控

安全是確保夜游成功的前提。自貢通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)，重點(diǎn)分析人流、車流數(shù)據(jù)，引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣，建立高峰期預(yù)警機(jī)制、分流措施，科學(xué)調(diào)度。

（5）交通優(yōu)先

自駕游日益增多，交通暢通組織考驗(yàn)城市管理。300米步行道是游客體驗(yàn)度好壞的指標(biāo)，超過300米須配備擺渡公交車。自貢市每超過300米便配備擺渡公交車，為游客帶來極佳體驗(yàn)感。

4夜游經(jīng)濟(jì)愿景

（1）自貢，特色夜游目的地。目前，自貢正在建設(shè)獨(dú)具特色的國際旅游目的地?！肮錈魰?huì)+看夜景+吃夜宵+逛夜市+泡鹽鹵浴”成為夜游自貢模式。

（2）燈會(huì)，全國夜游的主角。自貢燈會(huì)已成為歐美國家圣誕節(jié)以及國內(nèi)夜游景區(qū)景點(diǎn)重點(diǎn)項(xiàng)目，提檔升級(jí)漸成當(dāng)務(wù)之急，發(fā)展成為地方經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

（3）設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施完備。自貢應(yīng)更好地發(fā)展服務(wù)業(yè)，提升住宿、交通短板，建設(shè)足夠的星級(jí)酒店留住游客。

（4）人才，專業(yè)與敬業(yè)俱佳。需要打造強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)敬業(yè)愛崗的職業(yè)精神，成就夜游經(jīng)濟(jì)的靈魂。

（5）產(chǎn)業(yè)，夜游持久的基礎(chǔ)。建設(shè)好自貢國家文化出口基地，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。

（6）政策，扶持激勵(lì)寬松環(huán)境?！耙菇?jīng)濟(jì)”是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，是新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源和時(shí)尚潮流，需要在項(xiàng)目審批、安保備案以及稅收政策上大開綠燈。

第2屆自貢國際恐龍燈光節(jié)將于9月10日盛大開幕，同期舉行四川國際旅游文化節(jié)。第26屆自貢國際恐龍燈會(huì)將于2020年1月15日在自貢市舉行，將打造最頂級(jí)的彩燈藝術(shù)、最具年味的春節(jié)、國內(nèi)最大的民俗活動(dòng)。自貢燈會(huì)愿和大家攜手并進(jìn)，開創(chuàng)中國夜游經(jīng)濟(jì)新篇章。

（編輯：王芳）