何妍 李冠華

【摘 要】近年來，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展，但與全國平均水平及一線城市相比還有所不足。陜西歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀也突出體現(xiàn)了這一情況。陜西歷史文物經(jīng)歷了從文物復(fù)制品到文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展階段，雖然獲得了良好的口碑，但仍面臨創(chuàng)意不足等一系列問題。因此，陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該充分利用陜西豐富的歷史文化資源、政策支持和準(zhǔn)確的文化品牌定位等平臺，在重點開發(fā)既有文化品牌、完善產(chǎn)業(yè)鏈、引進和培養(yǎng)創(chuàng)意人才、滿足消費者需求和創(chuàng)造消費需求等五大方面來進行創(chuàng)新。這是堅持文化自信，發(fā)展陜西經(jīng)濟和推廣陜西文化的必由之路。

【關(guān)鍵詞】陜西;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);歷史文物;文創(chuàng)產(chǎn)品

中圖分類號：G124 ? ? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）03-0219-02

近年來，陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，在文化旅游、廣播影視、新聞出版、娛樂演出、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等多個領(lǐng)域都取得了很大的成績。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，相關(guān)的科學(xué)研究也取得了很大的成果。研究者們從經(jīng)濟、科技、文化、藝術(shù)等多個角度對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行了深入研究。無疑，這些研究對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的反思和總結(jié)，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更加健康和快速地發(fā)展起到了重要作用。

不容樂觀的是，陜西本地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比例和產(chǎn)值也都有限。研究方面，關(guān)于陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在旅游、影視等方面，而對于陜西豐富的歷史文化資源及相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，尤其是關(guān)于陜西歷史文物文創(chuàng)產(chǎn)品的研究還非常有限。

一、陜西文物文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省擁有豐富的歷史文物、歷史遺跡等文化資源，吸引著國內(nèi)外的游客和消費者。然而，由于文物遺跡等歷史資源的珍貴性和特殊性，使得游客和消費者只能通過購買旅游紀(jì)念品的方式以達到紀(jì)念旅游、贈送親友等目的。

目前歷史文物的旅游紀(jì)念品分為兩種類型。

第一種是傳統(tǒng)的文物復(fù)制品。改革開放之后，我國的旅游業(yè)興起，旅游紀(jì)念品成為消費者的重要選擇。這類紀(jì)念品主要以圖像制品、文物仿制品和文物造型的工藝品等形式為主，是旅游業(yè)發(fā)展早期的產(chǎn)物。這類文物復(fù)制品是陜西省旅游業(yè)興起時出現(xiàn)的第一批旅游紀(jì)念品，也是承載和傳播陜西歷史文化資源的重要媒介。由于早期市場秩序混亂，對知識產(chǎn)權(quán)保護不力，導(dǎo)致此類文物復(fù)制品大量出現(xiàn)。另外，早期的文物復(fù)制品是對歷史文物的簡單復(fù)制，并未整合創(chuàng)意與新技術(shù)，其推廣和銷售方式也以傳統(tǒng)方式為主。因此，其在消費結(jié)構(gòu)、消費需求、消費方式等方面都已不能滿足新時代消費者的需求。

第二種是歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近20年來隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)成為了各地區(qū)重點發(fā)展方向。如臺北故宮博物院自2000年起，與多家知名設(shè)計公司合作，推出了一系列創(chuàng)意十足、品質(zhì)精良的文創(chuàng)產(chǎn)品。與此同時，北京、上海、蘇州、西安等地的博物館也紛紛開發(fā)本地的文物資源，設(shè)計出了大量更加符合現(xiàn)代消費者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。2016年以來，陜西歷史博物館與陜文投集團聯(lián)合出品的“唐妞”系列、“兵兵有禮”系列、“唐寶貝”系列書包，以及以唐三彩為設(shè)計靈感的夢幻三彩系列錢包、背包等，受到廣泛關(guān)注。尤其是“唐妞”系列和“兵兵有禮”系列，在歷史文物原本特征的基礎(chǔ)上，添加了動漫、表情、動作和故事等時尚元素與藝術(shù)元素，生產(chǎn)了玩偶、抱枕、鑰匙扣等多種周邊產(chǎn)品。將時尚元素、藝術(shù)特征與實用功能相結(jié)合，將創(chuàng)意十足的設(shè)計與高科技手段巧妙融合，使原本冷冰冰的歷史文化傳統(tǒng)和遠離生活的藝術(shù)精品走入日常生活，豐富和滿足人們的文化需求和審美需求，體現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征。

然而，陜西文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還處于起步階段。其產(chǎn)品設(shè)計還有模仿故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的痕跡，推廣方式也較為傳統(tǒng)和保守。要形成陜西獨有的文化品牌，開發(fā)設(shè)計陜西特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有很長的路要走。

二、陜西文物文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠形成新的經(jīng)濟增長點，改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，且節(jié)約能源，產(chǎn)品附加值高，是傳承和推廣中國文化的最新方式和重要途徑。目前，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然每年都有較大的發(fā)展，但還沒有達到占GDP比重5%的目標(biāo)。要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須充分利用現(xiàn)有平臺。

第一，陜西歷史文化資源豐富。陜西省內(nèi)各個地區(qū)都擁有豐富的歷史文化資源，這形成了陜西省實現(xiàn)社會全面發(fā)展的重要契機。省會西安是十三朝古都，在中國歷史上有著重要的影響。周邊城市如咸陽、寶雞、漢中、延安等，也都是不同歷史時期的文化發(fā)源地和文化重心。隨著新時代對文化遺址的開發(fā)和歷史研究的不斷深入，陜西省內(nèi)的各個地區(qū)越發(fā)顯示出了豐富厚重的歷史文化資源。

第二，政策的支持?！笆濉币詠?，文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是全國和各地區(qū)的重要目標(biāo)。陜西省也根據(jù)國家的政策導(dǎo)向，制定了一系列促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策，并投入了大量的資金。歷史文物的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，應(yīng)該充分根據(jù)政策的導(dǎo)向，爭取投資，吸納人才，促進文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。

第三，文化品牌定位準(zhǔn)確。陜西省重點開發(fā)周文化、秦文化、漢文化、唐文化等歷史文化資源。西安的文化品牌定位也包括了盛世文化、絲路文化、紅色文化。這是對陜西省文化品牌最準(zhǔn)確的定位。將歷史文化資源作為陜西省發(fā)展經(jīng)濟和推廣文化的重要資源，需要的正是這份文化自信和眼光。

三、陜西文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展方向

近年來，陜西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然保持著持續(xù)增長的趨勢，但與全國的平均水平，以及許多省市的發(fā)展還有著較大的差距?！蛾兾魑幕a(chǎn)業(yè)與全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對比分析》中提到，2014年，陜西文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.65%，較全國水平3.76%低0.11個百分點。具體到文物的文創(chuàng)產(chǎn)品方面，又有著更大的差距。文創(chuàng)產(chǎn)品更良性的開發(fā)與推廣，亟需協(xié)同多方主體，協(xié)同創(chuàng)新，才能邁進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列。

第一，結(jié)合政策，重點開發(fā)現(xiàn)有文化品牌。政策的導(dǎo)向?qū)τ谝豁棶a(chǎn)業(yè)的影響是巨大的，無論是投資的金額、分配的比例，還是吸引投資商的數(shù)量和質(zhì)量方面。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)該在充分研究政策的基礎(chǔ)上，設(shè)計開發(fā)更符合文化政策和更具創(chuàng)意的文化創(chuàng)意項目，只有這樣才能吸引各方資金的支持，促進更多項目的落實。

第二，完善產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個集文化、知識、創(chuàng)意、科技為一體的新興產(chǎn)業(yè)。歷史文物文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，也需要在完善的產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上才能成功。2016年陜西省歷史博物館推出的“唐妞”和“兵兵有禮”系列產(chǎn)品，它們的開發(fā)便是在整合多方面主體的基礎(chǔ)上才取得成功的。然而，它們的不足，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善的問題。這主要表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意的原創(chuàng)性不足。它們的創(chuàng)意來源與設(shè)計理念和推廣方式，效仿故宮博物院的痕跡明顯。二是推廣和銷售的渠道也過于傳統(tǒng)和保守?！疤奇ぁ焙汀氨卸Y”還未充分利用現(xiàn)代媒體和銷售方式，如建設(shè)網(wǎng)站、舉辦主題講座等方式，被更多的消費者所了解和購買。

第三，引進、培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，也是產(chǎn)業(yè)鏈的中心。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須廣泛吸納和培養(yǎng)創(chuàng)意人才。只有從政策、資金等方面投資和吸引創(chuàng)意人才，才能真正快速地促進文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。此外，不但要吸納和引進國內(nèi)外的創(chuàng)意人才，更要注意利用陜西本地豐富的教育、科研資源，培養(yǎng)更多的本土創(chuàng)意人才。如政府、博物館、企業(yè)等可舉辦各種主題的創(chuàng)意大賽、設(shè)計大賽，對人才進行專項培養(yǎng)和選拔。

第四，了解消費者心理，滿足消費需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要充分了解消費者的消費心理。一個產(chǎn)品必須建立在回應(yīng)消費者心理和時代精神、消費文化等的基礎(chǔ)上，甚至要比消費者自身還要清楚他們需要的設(shè)計、功能和審美元素?！疤奇ぁ焙汀氨卸Y”系列產(chǎn)品的設(shè)計體現(xiàn)了當(dāng)下消費者的心理需求。它們都以“可愛”“萌”為特點，正是針對年輕消費群體的審美心理和流行文化設(shè)計的。然而其不足也在于對于消費需求的了解還不夠深入，如年輕的消費者更注重個性化和參與度高的產(chǎn)品體驗，這也是未來文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要方向。

第五，堅定文化自信，樹立文化傳承責(zé)任感，創(chuàng)造消費需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了滿足消費者需求外，更要注意引導(dǎo)和創(chuàng)造消費需求。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計者應(yīng)有更大的魄力，為消費者創(chuàng)造需求和引領(lǐng)消費文化。歷史文物的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)具有這樣的自信和眼光，以一個文化傳承者的身份，培養(yǎng)和熏陶消費者對歷史文化的熱愛。在此基礎(chǔ)上設(shè)計出的文創(chuàng)產(chǎn)品自然能夠獲得更大的成功。如臺北故宮博物院會定期舉辦專題講座和培訓(xùn)班，向大眾普及歷史文化知識，培養(yǎng)對歷史文物的審美眼光。在此基礎(chǔ)上，以歷史文物中的紋飾、人物的服飾等元素創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品，能達到傳承中國傳統(tǒng)文化和培養(yǎng)消費需求的雙重目的。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國乃至全世界在新時代發(fā)展經(jīng)濟的重要方向。陜西省擁有中國歷史上至少一半的歷史文化資源和地位優(yōu)勢，更要大力傳承和推廣本地的歷史文化，充分利用豐富的文化資源優(yōu)勢，做好經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型。歷史文物的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，盡管目前尚處于初步發(fā)展階段，但只要充分利用現(xiàn)有的發(fā)展平臺，對現(xiàn)有的發(fā)展情況不斷總結(jié)經(jīng)驗，從多方面進行開發(fā)和創(chuàng)新，使得歷史變得鮮活生動，一定可以走出陜西、走出中國，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生重大影響力，為經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和中華民族文化復(fù)興作出貢獻。

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