■楊維漢

3分鐘的動(dòng)漫，30天的努力。新華社制作的新媒體動(dòng)漫短片《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》，于3月8日草案提交全國(guó)人代會(huì)審議當(dāng)晚22時(shí)播發(fā)。該短片是全國(guó)兩會(huì)期間，全網(wǎng)唯一一條關(guān)于外商投資法草案的動(dòng)漫短視頻，制作成中英文兩個(gè)版本，在國(guó)內(nèi)媒體和海外媒體同時(shí)推出。用輕松有趣的動(dòng)漫短視頻形式，鮮活講述了外國(guó)商人湯姆來(lái)中國(guó)投資設(shè)廠的經(jīng)歷，讓受眾通俗易懂了解外商投資法立法的重要意義與即將帶來(lái)的顯著變化。

截至3月15日外商投資法表決通過(guò)時(shí)，短片總瀏覽量突破1.3億次。短片得到全國(guó)人大常委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)同志批示表?yè)P(yáng)，“創(chuàng)新報(bào)道方式好！”

內(nèi)外并重，守正創(chuàng)新

根據(jù)法律案的調(diào)整對(duì)象和內(nèi)容，去考慮傳播的受眾人群，外商投資法就要充分考慮到對(duì)外傳播和海外的受眾群體，所以這部動(dòng)漫短片更加強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外并重”。過(guò)去法律案的新媒體產(chǎn)品都沒(méi)有中英文雙語(yǔ)版本，這部法律恰恰是一個(gè)用雙語(yǔ)版本展示的好機(jī)遇。

記者編輯早動(dòng)手、早謀劃，于1月底人大常委會(huì)第二次審議外商投資法草案開(kāi)始，就動(dòng)手撰寫(xiě)中文腳本，同時(shí)與新華社對(duì)外部海外社交媒體采編室統(tǒng)籌策劃，制作了英文版本在推特、臉書(shū)等海外社交媒體推送，向世界展示中國(guó)以立法推動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放。

當(dāng)然，我們也考慮到對(duì)于短片來(lái)講，設(shè)計(jì)中英文雙語(yǔ)腳本的難度比單純中文大得多。尤其是在動(dòng)漫的最后修改時(shí)刻，即使是很細(xì)微的變化，英文腳本字幕也要隨之相應(yīng)修改，并進(jìn)行畫(huà)面比對(duì)修改，會(huì)大大增加時(shí)間成本，但制作團(tuán)隊(duì)還是決定大膽嘗試。

同時(shí)，動(dòng)漫短片的制作，在創(chuàng)意上避免劍走偏鋒、避免奇異的視角和古怪表現(xiàn)手法。建立在守正創(chuàng)新基礎(chǔ)上，我們從對(duì)外傳播的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)了外商湯姆的動(dòng)漫形象，以游戲人物過(guò)關(guān)模式的前后不同境遇，對(duì)比新舊法律產(chǎn)生的積極變化，進(jìn)行通俗講述，使受眾對(duì)這部法律將給外國(guó)投資者帶來(lái)的紅利可知可感，將核心信息簡(jiǎn)單明了傳遞給海內(nèi)外受眾。

準(zhǔn)確性與通俗性并重

既要確保報(bào)道安全，又要通俗易懂，是擺在制作團(tuán)隊(duì)面前的難題。外商投資法屬于經(jīng)濟(jì)商事法律領(lǐng)域，而且涉外，與老百姓日常生活距離較遠(yuǎn)，理解起來(lái)有難度，而且外商投資的話題本身也帶有一定的敏感性。因此其他媒體的兩會(huì)新媒體產(chǎn)品都沒(méi)有涉及這部法律。

新華社央采中心制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，法律草案雖然條文不多，但意義十分重大，要讓國(guó)內(nèi)外受眾聽(tīng)懂看懂，把非常抽象晦澀的法律條文通俗化，充分考慮對(duì)外元素，用文字和動(dòng)畫(huà)畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)。于是日常聯(lián)系全國(guó)人大常委會(huì)的記者和商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委的跑口記者，組成腳本起草班子，不斷學(xué)習(xí)吃透法條背后的深刻內(nèi)涵，向立法機(jī)關(guān)和專家學(xué)者求教、把關(guān)，腳本歷經(jīng)5次顛覆性大修、10多次小改。七八百字的腳本、3分鐘的動(dòng)漫短片，背后是記者、編輯、發(fā)稿人、校對(duì)、動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)等20多人的辛苦付出。

例如，推敲“準(zhǔn)入前國(guó)民待遇加負(fù)面清單管理制度”如何準(zhǔn)確表達(dá)，多名參與記者集體研究討論、請(qǐng)教法學(xué)專家、求教立法機(jī)關(guān)，花費(fèi)兩天時(shí)間只為確認(rèn)腳本中的一句話如何正確表達(dá)。之后制作團(tuán)隊(duì)又在腳本的通俗化上下功夫，再次改寫(xiě)后，請(qǐng)立法機(jī)關(guān)確認(rèn)把關(guān)。為了讓動(dòng)漫更吸引人，3月6日，片子結(jié)構(gòu)進(jìn)行了顛覆性調(diào)整，將法律草案的新內(nèi)容提前，我國(guó)40年利用外資成就內(nèi)容置后，提升了短片整體表達(dá)效果。

為了確保報(bào)道安全，甚至直到發(fā)稿前幾分鐘，中英文記者編輯和動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)還在推敲全片細(xì)節(jié)，對(duì)其中個(gè)別措辭用語(yǔ)進(jìn)行充分論證，確保向海內(nèi)外受眾傳遞精準(zhǔn)信息。

正面?zhèn)鞑ヅc瀏覽量并重

《3分鐘帶你看懂外商投資法草案》的動(dòng)漫短片，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力，瀏覽量大，影響力大，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)1.3億次。短片于3月8日22時(shí)播發(fā)，新華社“新華視點(diǎn)”微博秒拍播放量超300萬(wàn)次，新華社客戶端瀏覽量50萬(wàn)+，微信插件推送、騰訊視頻首頁(yè)推薦、騰訊新聞、今日頭條、百度等各大新聞公號(hào)、客戶端兩會(huì)專題頁(yè)置頂展示。

新華社海外媒體推特、臉書(shū)等瀏覽互動(dòng)量近100萬(wàn)。截至3月15日外商投資法表決通過(guò)時(shí)，短片總瀏覽量突破1.3億次。實(shí)踐效果證明，只要下功夫、思路好、方法巧，正面?zhèn)鞑ツ軌驇?lái)巨大瀏覽量。