■黃 金 王佳麗

今年年初，中共中央總書記習(xí)近平就中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社集體學(xué)習(xí)發(fā)表講話，講話中再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，更是提出新聞業(yè)要以導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，為新聞業(yè)的發(fā)展指明了方向①。檢察日?qǐng)?bào)作為最高人民檢察院的機(jī)關(guān)報(bào)，作為我國(guó)法治建設(shè)的行業(yè)媒體翹楚，始終高舉旗幟，積極響應(yīng)號(hào)召。在今年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，檢察日?qǐng)?bào)再度全方位出擊，積極迎合全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，推出兩會(huì)相關(guān)報(bào)道影響力空前。

移動(dòng)為先：“法文法事”成爆款

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)到98.6%。手機(jī)用戶占比再創(chuàng)新高，信息傳播形態(tài)持續(xù)更迭，這意味著傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)“彎道超車”在全媒體時(shí)代占得優(yōu)勢(shì)，必須搶占移動(dòng)傳播這一陣地，堅(jiān)定移動(dòng)優(yōu)先策略。

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，檢察日?qǐng)?bào)著力生產(chǎn)精品內(nèi)容，輕量閱讀與深度報(bào)道相結(jié)合，構(gòu)建多層次傳播矩陣，更在移動(dòng)端貢獻(xiàn)了多則“法文法事”爆款文章。3月13日，由最高檢公眾號(hào)推出的文章《“達(dá)康書記”看報(bào)告：檢察院的事兒原來(lái)離咱這么近！》②不到一周時(shí)間閱讀量突破5.9萬(wàn)。隨后被安徽檢察、荊州江北檢察等多家平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。同樣，檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)公眾號(hào)3月12日發(fā)布的文章《法治社會(huì)誰(shuí)都不能任性！首席大檢察官這10大金句很有力！》③閱讀量也已突破兩萬(wàn)，并被黃石檢察、花都檢察等多家平臺(tái)轉(zhuǎn)載。這些爆款作品經(jīng)由下屬檢察機(jī)關(guān)的二次傳播，擴(kuò)大了檢察日?qǐng)?bào)“法文法事”原創(chuàng)報(bào)道的傳播范圍，引爆輿情評(píng)議，使得信息在傳播中得到增殖，進(jìn)而提升了檢察日?qǐng)?bào)的影響力與號(hào)召力。

我們選取了3月3日至3月17日最高人民檢察院官方微信公眾號(hào)（表1）和檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)官方微信公眾號(hào)（表2）兩會(huì)報(bào)道中閱讀量排名前10的文章作為研究樣本，通過(guò)內(nèi)容分析不難發(fā)現(xiàn)其共性：一是緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，如淶源反殺案、夫妻“共債共簽”；二是人物顯著性突出，達(dá)康書記、徐崢、馬化騰等話題人物自帶流量；三是民生本位，制度改革、社保問題皆與民眾切身利益相關(guān)。以最高檢公眾號(hào)3月11日發(fā)布的轉(zhuǎn)載文章《中央定了！2019年為“基層減負(fù)年”（全文）》④為例，該文章以“基層減負(fù)”這一民生話題迅速吸睛，不到一周時(shí)間，閱讀量已達(dá)5.3萬(wàn)。據(jù)監(jiān)測(cè)，該文發(fā)布時(shí)距離原創(chuàng)首發(fā)已近40分鐘，這說(shuō)明優(yōu)勢(shì)話題對(duì)用戶有天然黏性，其信息價(jià)值并不因時(shí)滯而損耗，反而能帶動(dòng)輿情升溫。

如何適應(yīng)受眾移動(dòng)閱讀習(xí)慣，如何提升熱點(diǎn)話題的產(chǎn)出力，如何消除各方聲音的傳播噪音，這既是媒體移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)期的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。檢察日?qǐng)?bào)通過(guò)三微一端（微博、微信、微視頻、客戶端）完成了移動(dòng)平臺(tái)的搭建，但原創(chuàng)率偏低，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺也是不可回避的問題。綜合上文來(lái)看，優(yōu)勢(shì)話題有助于實(shí)現(xiàn)用戶黏性與流量“自來(lái)水”，符合新媒體環(huán)境下新聞傳播的信息規(guī)律，利于推動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的凝合。

表1 最高人民檢察院微信公眾號(hào)

表2 檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)微信公眾號(hào)

創(chuàng)新為要：作品形態(tài)競(jìng)逐新

時(shí)政新聞報(bào)道屬于高維信息，即受眾與報(bào)道客體之間存在天然信息屏障，為了消除這種信息屏障，提升信息的可讀性和易讀性，媒體在報(bào)道形式的創(chuàng)新上博采眾長(zhǎng)。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，最高檢公眾號(hào)銳意革新，推出《小游戲|來(lái)局“跳一跳”，熱點(diǎn)檢察數(shù)據(jù)等你解鎖……》⑤，將檢察資訊植入全民級(jí)小游戲，并將相關(guān)數(shù)據(jù)巧妙嵌入游戲關(guān)卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最高檢公號(hào)當(dāng)日發(fā)文數(shù)45篇，該文閱讀量排名位列第15位；截至3月18日該文已被浦東檢察、鹿檢之聲等33家平臺(tái)轉(zhuǎn)載，其傳播熱度可見一斑。

同期，人民日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)也推出《兩會(huì)答題來(lái)了！拼腦力，贏大獎(jiǎng)！》⑥，將兩會(huì)信息點(diǎn)融入火爆一時(shí)的答題游戲，十分吸睛。與之對(duì)比，“跳一跳”游戲新聞雖亦借助“游戲+”思維來(lái)創(chuàng)新報(bào)道形式，但在閱讀體驗(yàn)上仍有較大差距。從嵌入方式來(lái)說(shuō)，前者的游戲入口仍沿用了識(shí)別二維碼完成頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的方式，而后者界面友好性和操作性較高，直接將小程序嵌入文中，點(diǎn)擊即可開始游戲。從界面設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)公號(hào)對(duì)新聞?dòng)螒蜃髌返墓δ茉O(shè)定完善、畫面流暢、體驗(yàn)感較好。而最高檢公號(hào)“跳一跳”游戲的設(shè)計(jì)略顯粗糙：一方面用戶觸摸屏幕時(shí)間長(zhǎng)短對(duì)游戲結(jié)果毫無(wú)影響，交互感較差；另一方面，游戲環(huán)節(jié)設(shè)定過(guò)于單一且無(wú)勝利失敗之分，降低了用戶的沉浸感，弱化了對(duì)新聞信息彈出的關(guān)注度與理解力。此外，“跳一跳”作為2017年年底的爆款小游戲，早在2018年兩會(huì)期間，就已在其他媒體報(bào)道中嶄露頭角，⑦此文借用融合作品的固有敘事形式，多少喪失了創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。

兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)是各家媒體的演武場(chǎng)，今年人民日?qǐng)?bào)率先打破縱屏長(zhǎng)圖模式開啟橫屏?xí)r代，為移動(dòng)端用戶提供了耳目一新的觀感，并將靜態(tài)數(shù)據(jù)圖表動(dòng)態(tài)化，使得總結(jié)類數(shù)據(jù)新聞不止簡(jiǎn)潔明了而且生動(dòng)有趣。⑧值得提出的是，各種H5設(shè)計(jì)元素都因其趣味性或交互性被媒體人所追捧，但這種“追捧”絕不應(yīng)當(dāng)止于模仿，而當(dāng)以創(chuàng)新為要，引領(lǐng)新聞作品形式的迭代；當(dāng)開闊視野，吸納更多設(shè)計(jì)新元素；當(dāng)精益求精，追求畫面細(xì)節(jié)至臻至美。

內(nèi)容為王：精品欄目巧嫁接

欄目是媒體之窗，它們引人注目，各具特色，各色各類的欄目構(gòu)筑起媒體品牌。檢察日?qǐng)?bào)在多年的積淀中創(chuàng)辦了眾多優(yōu)秀欄目，前有“社會(huì)萬(wàn)象”獨(dú)具一格，后有“法治三維”開獲獎(jiǎng)先河。在兩會(huì)報(bào)道實(shí)踐中，更是打造了許多金牌欄目：既有“高端訪談”聚焦政界高端人士，也有“兩會(huì)觀察”以小見大開拓獨(dú)特視野，這些精品欄目共同奠基了檢察日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的輝煌成就。

今年檢察日?qǐng)?bào)革故鼎新，在大會(huì)前期推出“迎接全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道”為兩會(huì)預(yù)熱。此外，報(bào)社更積極迎合全媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，吸取報(bào)刊辦欄目的經(jīng)驗(yàn)，在微信端順勢(shì)孵化同名欄目。最高檢公眾號(hào)推出“代表委員說(shuō)檢察”匯集多方代表觀點(diǎn)，以統(tǒng)一封面圖片提高識(shí)別度，檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)公號(hào)更是直接設(shè)置“兩會(huì)時(shí)間”快捷菜單，有益探索了報(bào)紙欄目在微信端的延伸。

欄目不僅能夠幫助讀者進(jìn)行信息定位與分類，它更是一家媒體對(duì)外的窗口。一個(gè)好的欄目甚至可以突破報(bào)紙的發(fā)行局限，在三微一端上拓展其傳播力與影響力。在習(xí)總書記要求媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的號(hào)召下，傳統(tǒng)媒體當(dāng)拓寬傳播渠道，構(gòu)建傳播矩陣以增強(qiáng)傳播力；借助多矩陣共時(shí)性與廣域性的合力，有效發(fā)聲以提升引導(dǎo)力；重視分眾化與差異化的傳播趨勢(shì)，多平臺(tái)協(xié)同互補(bǔ)以擴(kuò)大影響力；挖掘真相深耕內(nèi)容，堅(jiān)守底線權(quán)威報(bào)道以提高公信力。

導(dǎo)向?yàn)榛辏簯?zhàn)略輿論爭(zhēng)高地

新的歷史條件下，網(wǎng)絡(luò)正在成為輿論的新載體與新場(chǎng)域，觀點(diǎn)的碰撞交匯使得這個(gè)新場(chǎng)域天生具有復(fù)雜性和不穩(wěn)定性。在多個(gè)意見“漩渦”的沖擊下傳統(tǒng)紙媒的輿論引導(dǎo)力被逐步消解與分散，網(wǎng)絡(luò)輿論的高地之爭(zhēng)，也是新型主流媒體的重塑之爭(zhēng)。

今年兩會(huì)期間，檢察日?qǐng)?bào)社以報(bào)為圓心、以三微一端一網(wǎng)為基本點(diǎn)，全方位布局輿論戰(zhàn)場(chǎng)，更以圖文為莖，音視頻、小游戲?yàn)槿~，積極構(gòu)建立體化導(dǎo)向格局。在“淶源反殺案”這一社會(huì)熱點(diǎn)議題的引導(dǎo)中，檢察日?qǐng)?bào)成功搶占輿論高地：在微信端及時(shí)發(fā)布獨(dú)家視頻，搶占引導(dǎo)先機(jī)；檢察日?qǐng)?bào)專訪代表委員談?wù)?dāng)防衛(wèi)，精準(zhǔn)表達(dá)觀點(diǎn)；正義網(wǎng)無(wú)縫銜接滾動(dòng)報(bào)道，形成輿論合力；三方平臺(tái)互聯(lián)互通，快準(zhǔn)穩(wěn)傳遞主流聲音，消除社會(huì)情緒負(fù)能，積極傳遞法治正能。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年兩會(huì)期間，最高檢、正義網(wǎng)新媒體閱讀總量超過(guò)6.3億，產(chǎn)生“東北大哥誤撥12309”等一批現(xiàn)象級(jí)的爆款作品，其影響范圍和閾值還在不斷擴(kuò)大。無(wú)論是在紙媒時(shí)期還是全媒體時(shí)代，影響力都當(dāng)與引導(dǎo)力并存。正確把握各個(gè)輿論場(chǎng)的特點(diǎn)，堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)榛暾碱I(lǐng)輿論高地，積極設(shè)置議程引導(dǎo)受眾思考，為人民利益服務(wù)，為黨和政府解憂解難，才是媒體責(zé)任所在。

結(jié) 語(yǔ)

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，檢察日?qǐng)?bào)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。從形式上來(lái)說(shuō)，檢察日?qǐng)?bào)呈現(xiàn)了較為成功的新聞作品，但創(chuàng)新層面仍有進(jìn)步空間，產(chǎn)品完整度、用戶參與度，乃至畫面精美度、游戲流暢度都應(yīng)當(dāng)被重視。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，檢察日?qǐng)?bào)打造了多篇爆款文章，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍需加強(qiáng)，作為最高人民檢察院的機(jī)關(guān)報(bào)，檢察日?qǐng)?bào)當(dāng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，訪精尖人物、供獨(dú)家觀點(diǎn)，關(guān)注法治建設(shè)的新動(dòng)向與新問題，做好法治新聞報(bào)道領(lǐng)域的帶頭者。從發(fā)展上來(lái)說(shuō)，報(bào)道向移動(dòng)端傾斜是已然趨勢(shì)，移動(dòng)端的建設(shè)也將與全媒體平臺(tái)構(gòu)建共同成為頭等要?jiǎng)?wù)，紙媒時(shí)代的主流媒體都必須積極尋求應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)的方法。

（作者分別系中國(guó)政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院副教授、碩士研究生）

“東北大哥誤撥12309”被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，成為現(xiàn)象級(jí)作品。