■張伯晉
2019年全國兩會期間,一名東北大哥誤撥12309,引發(fā)了全網(wǎng)爆笑圍觀。短視頻產(chǎn)品《東北大哥誤撥了12309,太有愛了……》播放數(shù)220余萬,被人民日報、人民網(wǎng)、央視新聞、新華社、中央政法委長安劍、澎湃新聞等12個重磅微信公眾號競相轉(zhuǎn)發(fā),更登上了微博熱搜第四名,新浪微博話題的閱讀數(shù)突破2.1億。網(wǎng)友紛紛點贊留言,認為最高檢以這種接地氣的方式進行法治宣傳,文案很“皮”,效果很好。
作為“簡小帥接線員”系列第一集,東北大哥的開門紅令策劃制作團隊人心振奮,趁熱打鐵推出了第二集《喂,我要舉報“毒包子”!》、第三集《東北大哥之后,朝陽大媽又打12309……》、第四集《“農(nóng)民工兄弟”來電,結(jié)果……劇情大反轉(zhuǎn)!》,均取得了不錯的傳播效果,微信圖文閱讀數(shù)最高達7.5萬,政法各家新媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們對該系列中的“簡小帥”“楊大媽”“包工頭”等角色十分喜愛,全媒體通過該系列策劃真正打造了現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。這一系列新媒體產(chǎn)品的走紅,既有運氣使然的意外之喜,也有精心準備的策劃之功。現(xiàn)簡要分享創(chuàng)作經(jīng)驗如下:
兩會前一個月,全媒體就定下兩會報道主打可視化產(chǎn)品的基調(diào),提前研究選題。我們列出了20個檢察工作中的重點亮點領(lǐng)域,從中遴選了8個與百姓生活密切相關(guān)的話題。
按照以往的模式,一般是將選定主題相關(guān)的文字、圖片、視頻素材收齊,進行二度加工,綜合展現(xiàn)這一領(lǐng)域的工作成績。然而這種“舊思路”下的作品,一般字數(shù)都過長或時長都超過五分鐘,且在新媒體領(lǐng)域不易傳播。
經(jīng)過對新媒體爆款產(chǎn)品傳播規(guī)律的分析研判,我們定下“短視頻”和“動漫”的思路。我們將產(chǎn)品時長定在三分鐘以內(nèi),盡量做到一分鐘之內(nèi)看完或讀完,不求面面俱到,但要生動有趣。因此,產(chǎn)品形式的選擇就至關(guān)重要。
通過集體“碰創(chuàng)意”,我們將產(chǎn)品具體形式鎖定在“倒鴨子”短視頻和動漫視頻、漫畫等年輕人喜歡的產(chǎn)品形式上。其中,“倒鴨子”視頻形式只有文字閃動的畫面和人聲配音,制作起來相對比較快捷,而且配音的人聲表現(xiàn)力通過軟件調(diào)整,更有喜感。漫畫產(chǎn)品則采用Q版人物設(shè)計,增加了用戶體驗的趣味性。
產(chǎn)品形式確定后,為配合產(chǎn)品展現(xiàn)的最佳效果,我們進一步明確了“對話體”的文案形式。至此,“簡小帥接線員”系列創(chuàng)意策劃正式確定。
12309接線員簡小帥在工作中和人民群眾溝通交流,并引發(fā)了一系列的有趣故事。這個創(chuàng)意確定后,我們面臨了一個難題:12309檢察服務(wù)熱線是專業(yè)性很強的檢察工作,我們了解不深,該如何進行文案創(chuàng)作呢?
為了讓文案更準確更專業(yè),我們決定通過“智慧借助”方式,向檢察院一線工作人員求援,共同合作出品這一策劃。我們找到福建省漳平市檢察院的黃曉菁,她既是檢察新媒體達人,又是主管12309工作的院領(lǐng)導(dǎo),懂業(yè)務(wù)又懂新媒體,是參與創(chuàng)作這一策劃的最佳人選。
我們通過微信交流創(chuàng)意,由黃曉菁主創(chuàng)初稿,并由報社全媒體反復(fù)打磨,對專業(yè)術(shù)語、專有名詞、工作機制等反復(fù)修改,力求通俗易懂。
例如,針對群眾經(jīng)常搞混12309和12306的問題,黃曉菁進行了幽默普法——“出行要順,666,火車票訂票就找12306;懲治犯罪保障國家長治久安,999,找檢察院快打12309?!边@段魔性的臺詞,更被網(wǎng)友競相點贊,評論“666,999,記住了,棒極了!”
再如,針對和群眾利益息息相關(guān)的食藥領(lǐng)域公益訴訟問題,我們用“毒包子”作為切入點,將山東老大媽的舐犢之情充分演繹,得到網(wǎng)友點贊。
總之,凝聚報社全媒體與基層檢察院雙線合力,歷時一周終于將文案定稿,實現(xiàn)了文字接地氣又準確無誤的既定目標。至此,視頻正式進入最后的制作階段。
全媒體的視頻編輯田粟負責(zé)操刀制作這一系列的視頻,他充分研究了多套“倒鴨子”模板,選定了灰色底色、彩色字體的動效模板,對文案進行了包裝。同時,他還手繪了動漫形象,讓“山東大媽”動了起來。
視頻制作初期,并未確定“東北大哥”的角色,只是普通的百姓來電詢問。田粟在錄制過程中,感覺到人物表現(xiàn)力不足,就主動推薦自己北京電影學(xué)院的同學(xué)杜明鈺,請他用純正的“東北話”進行配音。
與此同時,根據(jù)東北話的特點對文案進行了微調(diào)。同時,田粟自己給接線員簡小帥配音,用純正的“北京話”,親切幽默。東北大哥遇上北京青年簡小帥,奇妙的化學(xué)反應(yīng)令網(wǎng)友捧腹不止,成為這一策劃的點睛之筆。
“簡小帥”火了之后,全媒體趁勢蹭自家熱點,打造“朝陽楊大媽”來電話的短視頻,將法治副校長的檢察工作進行普法宣傳。一如既往的親切東北話,很多網(wǎng)友戲稱,原來大媽不是北京朝陽的,而是遼寧朝陽的,引發(fā)新一輪圍觀和點贊。
值得一提的是,該系列的成功離不開年輕團隊大開腦洞、貢獻創(chuàng)意。視頻初稿的簡小帥聲音節(jié)奏略慢,田粟編輯又進行了適當(dāng)?shù)募铀?,聽起來越發(fā)童趣。此外,全媒體的年輕人紛紛投入到視頻創(chuàng)作的共同創(chuàng)意中,記者鄭智、編輯吳美鳳、漫畫高手王力等,紛紛獻聲配音、漫畫配圖,為產(chǎn)品增添更多的吸引力。諸如此類的細節(jié),體現(xiàn)了年輕新媒體團隊的工作創(chuàng)造性,人人都是多面手,培養(yǎng)了中檢報業(yè)自己的“網(wǎng)紅”。
通過全媒體的群策群力,通過與基層檢察院的聯(lián)合創(chuàng)意,“簡小帥接線員”系列取得了現(xiàn)象級的成功刷屏。這個案例為全媒體厲行媒體融合戰(zhàn)略提振了信心,只要肯于創(chuàng)新,一定有所收獲!
(作者系檢察日報社全媒體采編中心二審)
■李春薇
3月12日,最高人民檢察院微信公眾號推出“視頻+圖文”作品《“淶源反殺案”細節(jié)首次公布!激活沉睡的正當(dāng)防衛(wèi)條款》,被央視網(wǎng)、人民日報、共青團中央等影響力媒體轉(zhuǎn)發(fā),取得了不俗的傳播效果,加深了社會公眾對正當(dāng)防衛(wèi)的認識。作為這件作品的文字作者,回想起制作過程,心中很是感慨。
去年,“正當(dāng)防衛(wèi)”這個詞頻繁出現(xiàn)在公眾視野。“昆山反殺案”“趙宇見義勇為案”“淶源反殺案”等多個熱點案件,不僅引爆了全民爭議的燃點,更刷新了公眾對“正當(dāng)防衛(wèi)”的刻板認知。
3月11日上午,接到正當(dāng)防衛(wèi)這個選題的時候,我以為是一次“看兩會·聊檢察”欄目的“常規(guī)操作”。在腦子里面大概過了一下幾個基本要點之后,就開始著手寫稿。沒想到,下午三點,接到張伯晉主任的開會通知,大家開會再次討論這個選題的時候,我才發(fā)覺自己將這個問題想得太過于簡單。大家聚在一起從稿件切入口具體到每個環(huán)節(jié)必備的幾個重點,對于這個稿件進行了詳細討論,這稍微讓我心里有了底。
宣傳味略濃的原稿只能推翻重來。我將“昆山反殺案”“趙宇見義勇為案”“淶源反殺案”三個正當(dāng)防衛(wèi)案件的全部報道資料找出來,仔細研讀了一遍。雖一直關(guān)注案件進展和相關(guān)報道,但再次回顧,內(nèi)心依然五味雜陳。我不斷地問自己,正當(dāng)防衛(wèi)到底意味著什么?檢察機關(guān)在這幾起案件中作出的決定又有著怎樣的意義?寫稿時就預(yù)感要熬夜,果真一直忙到凌晨四點交稿。在提交之前,我修改了兩遍,行文和邏輯也是想了又想才敲定。當(dāng)時的想法很簡單,如果不能讓這篇稿件有十足的深度,至少要讓它讀起來有溫度。
影視中心負責(zé)剪輯“淶源反殺案”的視頻,文內(nèi)播放的視頻是他們連夜剪出來的。從最開始的6分鐘版本到審定的3分鐘版本,每一個情節(jié)都經(jīng)過反復(fù)斟酌,每個鏡頭都是慎重又慎重。短短3分鐘的視頻,從剪輯到完成用了大概24個小時,直到最后即將審定,還在反復(fù)修改視頻用詞。負責(zé)剪輯的同事說,“需要表達出情緒,又不想太刻意煽情,其實剪片子的時候,大家心里都不好受?!?/p>
或許是“正當(dāng)防衛(wèi)”這個話題真的有些沉重,即便是寫到了結(jié)尾,我也沒有完成工作任務(wù)的喜悅,甚至沒有松一口氣的感覺。詳細了解了案件細節(jié)之后,我一直在想著那些沒發(fā)生的“如果”。如果,于海明等人的行為沒有被認定為正當(dāng)防衛(wèi),那么是不是這些人的命運就要在另一條截然不同的軌跡里各自艱難?關(guān)注這個事件的每一個旁觀者,是不是也都會暗自思考:這樣的事情,如果發(fā)生在自己身上該如何處理?正當(dāng)防衛(wèi)的合法限度在哪里?幸運的是,沒有如果。檢察機關(guān)的全力以赴,辦案檢察官們的夜以繼日,終究沒有辜負老百姓心中的期待,守護了老百姓的這份法治安全感。
3月12日,最高人民檢察院檢察長張軍作最高人民檢察院工作報告時有這樣一段振奮人心的話:“媒體披露‘昆山反殺案’后,指導(dǎo)江蘇檢察機關(guān)提前介入,提出案件定性意見,支持公安機關(guān)撤案,并作為正當(dāng)防衛(wèi)典型案例公開發(fā)布;指導(dǎo)福州市檢察機關(guān)認定趙宇見義勇為致不法侵害人重傷屬正當(dāng)防衛(wèi),依法不負刑事責(zé)任,昭示法不能向不法讓步?!?/p>
短短一段話,在會場贏得了兩次掌聲。也正是這段話,解答了許多人心中的疑惑。正當(dāng)防衛(wèi)不是以暴制暴,而是以正對邪,更是你我他面對不法侵害時自我保護的正確姿勢。面對新時代人民群眾對民主、法治、公平、正義、安全的普遍訴求,檢察機關(guān)讓人民群眾感受到了公平正義的同時,也為推進平安中國、法治中國建設(shè)邁出了堅實一步。
我很幸運,作為“法不能向不法讓步”的見證者之一。
(作者系檢察日報社全媒體采編中心編輯)
■楊 柳 王 倩
“廣袤大地,誰來守望,中國檢察,公益訴訟……”詩化語言搭配熟悉旋律,一首檢察公益訴訟版《生僻字》就此誕生。兩會期間,正義網(wǎng)攜手神曲《生僻字》原唱陳柯宇策劃的檢察公益訴訟短視頻《陳柯宇再唱神曲〈生僻字〉力頂中國檢察》燃爆全網(wǎng),該作品發(fā)布后24小時內(nèi)播放量為204萬,被人民日報、新華網(wǎng)等眾多官微轉(zhuǎn)發(fā)。中國記協(xié)將其作為具有創(chuàng)新創(chuàng)意的融媒體作品代表進行通報,“將枯燥的法律術(shù)語改編成通俗易懂的詩化語言,點燃線上輿論場對檢察正能量的關(guān)注?!?/p>
隨著抖音用戶群體日益龐大,越來越多的原創(chuàng)音樂作品也被大家熟知,《生僻字》便是其中出眾的代表作。2018年12月,蘇州小伙陳柯宇作詞作曲的歌曲《生僻字》在抖音走紅。這首包含70多個生僻字的神曲,創(chuàng)作靈感來自于網(wǎng)絡(luò)熱詞“又雙叒叕”,陳柯宇希望通過歌曲的方式讓更多人了解漢字文化,讓生僻字不再生僻。
而傳播檢察好聲音一定要接地氣!正是有了這首網(wǎng)紅歌曲的鋪墊,我們的創(chuàng)作才有了萌芽。正能量的氣質(zhì),朗朗上口的表達,公益的定位……為了能夠讓大家對檢察公益訴訟工作有更形象生動的理解,我們對《生僻字》這首歌“下手了”!起初只是為了尊重原作者陳柯宇的著作權(quán),我們跟他申請改編歌詞的授權(quán),他對公益普法很支持,很爽快地答應(yīng)改編授權(quán)。此后,一種“何不找原作者來為檢察公益訴訟打call”的念頭竟揮之不去了,于是便有了《陳柯宇再唱神曲〈生僻字〉 力頂中國檢察》。果不其然,自帶流量的抖音神曲、網(wǎng)紅明星,跨界搭配檢察工作,能夠讓普通百姓從第三人的角度了解認識檢察公益訴訟工作,這件作品在兩會期間大放異彩。
如果說旋律是一首歌的靈魂,那么歌詞便成了撐起靈魂的支架。如何使用詩化語言來改善大家對公益訴訟工作枯燥刻板的印象?想要改編神曲,還真得對檢察公益訴訟工作有很深刻的了解才行。
“祁連山上雪峰層云蕩,長江奔騰滾滾波浪;洞庭湖中銀魚泛著光,浩瀚大海碧波蕩漾?!备柙~里提到的“祁連山”“長江”“洞庭湖”“大海”并不是歌詞作者隨意構(gòu)想的,而是現(xiàn)實中檢察機關(guān)公益訴訟典型案件的發(fā)生地,如“甘肅祁連山系列環(huán)境污染案”“長江垃圾傾倒案”“洞庭湖濕地保護公益訴訟案”“全國海洋生態(tài)環(huán)境公益訴訟第一案”等等,將這些檢察機關(guān)用公益訴訟去守護的美景化用在歌詞里,就是想讓所有聽到歌曲看到視頻的人們都知道:你眼前看到的這些壯麗美好,你所享有的安寧生活,不過是有人在默默為你守護。
“訴前建議,促使履職,法庭交鋒,從未倉皇”,到了副歌部分,則更加具象化地向網(wǎng)友介紹了檢察公益訴訟工作的專業(yè)步驟。但只表現(xiàn)工作還不能將主題思想深刻體現(xiàn),“檢徽一枚,藏著信仰,安寧一方,他的愿望”,此處則用“檢徽”“信仰”進行情懷升華,將神曲副歌部分再度推向高潮,引發(fā)受眾情感共鳴。整首歌曲結(jié)尾處,運用文學(xué)通感寫法“金色麥浪中泛起了稻香,鮮紅的小檢徽閃耀著光芒”,通過表達色彩的“金色”“鮮紅”詞匯,貫通耳目,賦予歌曲更多延展的想象空間。
歌詞的延展性畢竟有限,因此才會有MV的存在。為了呈現(xiàn)出最佳視聽效果,改編歌曲錄制完成后,我們的后期剪輯工作也接踵而至。
既要體現(xiàn)檢察公益訴訟工作,又要表現(xiàn)中國美景,能夠跟音樂匹配的視頻素材從哪里來?地方檢察院有很多制作精良的形象宣傳片、紀錄片,都非常有質(zhì)感,于是我們又將手“伸向”地方。剪輯由內(nèi)蒙古阿榮旗檢察院的同志協(xié)助,選擇了航拍中國美景畫面和檢察官群像的畫面,保證畫面風(fēng)格唯美大氣;同時,運用移軸推拉等特效,使畫面的播放速度能夠跟音樂節(jié)奏匹配,保證畫面不死板,有靈動感;此外,又將陳柯宇錄音的畫面穿插進去,充分利用好“明星效應(yīng)”,使整個短片更有看點。
成片剪輯并非一次性完成,中間歷經(jīng)12個版本的修改。當(dāng)你把這個作品當(dāng)作一件藝術(shù)品來對待時,就會細細打磨它。我們甚至?xí)榱艘粋€字體,一個音樂節(jié)奏,一個檢徽出現(xiàn)的時間,不斷調(diào)整畫面適配。
最終,我們制作出了畫風(fēng)唯美、正能量爆棚的視頻作品——檢察公益訴訟版《生僻字》。
在傳播方面,我們的多渠道宣發(fā)準備工作也做得很充分。我們專門剪輯制作10秒視頻海報,在朋友圈及微信群對作品進行預(yù)告,引發(fā)網(wǎng)友期待。然后在微信公眾號和微博等資訊平臺發(fā)布,同時我們還將作品推薦到了嗶哩嗶哩、抖音、微視等短視頻平臺。宣發(fā)策略制定得當(dāng),作品剛一發(fā)出,即在輿論場即刻點燃了對檢察正能量的關(guān)注。
傳播效果不錯,令我們感到興奮;而最令我們高興的是,網(wǎng)友領(lǐng)悟到了我們想在這個作品中表達的思想。一位網(wǎng)友留言說:“這個視頻看了好幾遍。蕩氣回腸!以前不知道什么是公益訴訟,也不知道檢察機關(guān)除了刑事案件還有這么多的事在做!看了視頻明白了。為這個視頻點贊!為檢察機關(guān)點贊!”
(作者分別系正義網(wǎng)新媒體部副主任、正義網(wǎng)新媒體部編輯)
■王海瑞
2018年,最高檢影視中心專門為兩會制作了微電影《起飛》、微視頻《人民檢察夢》等視頻作品,在兩會期間成為爆款。這對于我們來說,既是肯定,也有壓力。2019年的兩會拍什么?做什么?怎么樣超越2018年,是我們一直在思考的問題。
2018年對于檢察工作來說是有重大變革的一年,反貪轉(zhuǎn)隸、職能調(diào)整、內(nèi)設(shè)機構(gòu)改革,新時代的“四大檢察”在這個時刻應(yīng)運而生。把新時代的“四大檢察”用接地氣、老百姓看得懂的方式展示出來,是最高檢影視中心在創(chuàng)作前定下的思維和基調(diào)。
過去一年,短視頻火爆起來,它以短、快的優(yōu)勢迅速填充了人們的碎片時間。何不將這種人們喜聞樂見的形式運用到檢察工作宣傳上來呢?用大篇幅的文字介紹某個檢察職能,不如用3分鐘、甚至1分鐘的視頻來講述一個檢察故事來得更生動、形象。
從2018年下半年開始,最高檢影視中心為適應(yīng)檢察工作宣傳需要,在“檢察之窗”20分鐘專題片基礎(chǔ)上,推出“檢察V視”短視頻產(chǎn)品,歷經(jīng)半年時間,不斷探索短視頻產(chǎn)品的制作規(guī)律。
今年兩會期間,我們提前與新華社新聞客戶端進行緊密溝通,利用新華社新聞客戶端強大的引流效果,擴大“檢察V視”的社會影響。同時,創(chuàng)辦了最高檢影視中心抖音號,實現(xiàn)全方位、立體式傳播。這些短視頻既要反映新時代的“四大檢察”,又要關(guān)注社會熱點。經(jīng)過認真篩選和把關(guān),我們在兩會期間最終推出了14部“檢察V視”短視頻作品。這些作品涵蓋了展現(xiàn)檢察官形象、公益訴訟、未檢工作的形象宣傳片,還包括全國首例侵犯烈士名譽權(quán)公益訴訟案件、首批涉民營企業(yè)司法保護典型案例、未成年人保護檢察工作案例、刑事附帶民事公益訴訟案例、國有土地出讓使用權(quán)公益訴訟案例、監(jiān)督公安補充偵查案例、社會熱點毆打公交司機起訴案例。另外,還制作了高亞麟導(dǎo)演的微電影《苗嶺密碼》,以及有眾多明星參演過的影視作品合集《影視明星的檢察故事》。
兩會期間,最高檢影視中心投入20余人,聽從最高檢和檢察日報社的調(diào)遣,為檢察日報社全媒體傳播提供有力保障。隨著兩會召開,我們制作出《@代表:這里有您的電子履職臺賬》《揭秘N個“第一次”!最高檢工作報告是這樣起草的》《“淶源反殺案”細節(jié)首次公布!激活沉睡的正當(dāng)防衛(wèi)條款》《2018,我的檢察印跡》四部短視頻作品。
截至2019年3月15日11時,“檢察V視”在新華社新聞客戶端共播出11部,總瀏覽量為400余萬,其中《公益訴訟起訴人》這一反映檢察公益訴訟工作的短視頻瀏覽量近90萬;共產(chǎn)黨員公眾號播出“檢察V視”短視頻作品3部,分別是《我是人民檢察官》《公益訴訟起訴人》《做孩子的國家監(jiān)護人》;最高檢微信公眾號播出4部,分別是《我是人民檢察官》《公益訴訟起訴人》《苗嶺密碼》《影視明星的檢察故事》;抖音平臺播出6部,總瀏覽量為14.6萬。
在各個平臺的評論區(qū),我們看到了網(wǎng)友對檢察工作的稱贊,看到了對檢察官的肯定。有網(wǎng)友說:“國家的法律越來越完善,大家轉(zhuǎn)起!”有網(wǎng)友說:“敬禮!公平公正!”有網(wǎng)友說:“正能量的視頻要多多宣傳?!币粭l條有溫度的評論也讓我們倍受鼓舞。
一部部短視頻作品背后,是制作者的良苦用心、真誠付出和嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。
為了拍攝《公益訴訟起訴人》,我們用了一周的時間選取案例,跟隨檢察官重新復(fù)盤案件辦理過程,最終用演說的形式,將檢察官投身公益訴訟的情懷和故事展示了出來。
去年發(fā)生在江蘇淮安的網(wǎng)民侮辱英烈名譽案是2018年度十大法律監(jiān)督案例,也是檢察機關(guān)提起的全國首例英烈保護民事公益訴訟案。今年春節(jié)剛過,拍攝人員就趕往江蘇淮安,重新走訪烈士犧牲前所在中隊,重新走訪火災(zāi)發(fā)生現(xiàn)場,重新請檢察官講述辦案經(jīng)過,最終有了《誰來管管侮辱烈士的“鍵盤俠”》這部“檢察V視”作品。
3月3日,檢察機關(guān)通報“淶源反殺案”結(jié)果,接到任務(wù)后,拍攝人員第一時間趕往河北淶源,全程記錄了王新元一家人團聚的場景,接下來,寫稿、剪輯、包裝……24小時后,《“淶源反殺案”細節(jié)首次公布!激活沉睡的正當(dāng)防衛(wèi)條款》登上了最高檢的公眾號。
吳剛、陸毅、王凱、羅晉、唐嫣、李小冉……一個個星光熠熠的名字,在多部影視劇中演繹了一個個跌宕起伏的檢察故事,我們請明星講述檢察工作,我們用影像記錄法治進程,就有了《影視明星的檢察故事》。
我相信,只要牢牢把握檢察工作的主題,不斷探索檢察視頻宣傳的規(guī)律,真誠面對觀眾,我們就能服務(wù)好新時代檢察工作,創(chuàng)作出符合新時代要求的檢察視頻作品。
(作者系最高檢影視中心編導(dǎo))