孫愛(ài)玲

摘? 要? 從融媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)主持人品牌價(jià)值的可持續(xù)提升入手，理論聯(lián)系實(shí)際，提出正確的心態(tài)、良好的語(yǔ)態(tài)和適宜的情態(tài)，完美有機(jī)的融合及綜合呈現(xiàn)，是一個(gè)主持人在熒屏前實(shí)現(xiàn)共性與個(gè)性、自我與時(shí)代、主觀與客觀、工作與事業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一，成就自我的成功之道。

關(guān)鍵詞? 融媒體時(shí)代;主持人;心態(tài);語(yǔ)態(tài);情態(tài)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0118-03

曾經(jīng)一家獨(dú)攬?zhí)煜碌膹V播電視，走過(guò)多媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)融媒體時(shí)代的重重危機(jī)時(shí)，內(nèi)容為王，創(chuàng)新形式，提高速率，多維覆蓋無(wú)疑是當(dāng)今時(shí)代的一種制勝之道。而這一切，則是建立在精辦欄目（節(jié)目），創(chuàng)立品牌，強(qiáng)化主流優(yōu)勢(shì)這個(gè)基點(diǎn)之上的。正為此，作為欄目（節(jié)目）重要支點(diǎn)和標(biāo)識(shí)符號(hào)的主持人，在現(xiàn)在和未來(lái)的歲月中，就有著超越既往時(shí)代的更重要的作用。那么，如何實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代主持人品牌價(jià)值的可持續(xù)提升呢？科學(xué)掌控主持時(shí)的心態(tài)、語(yǔ)態(tài)、情態(tài)與狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)共性與個(gè)性，自我與時(shí)代，主觀與客觀，工作與事業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一，不失為一種成就自我的成功之道。

1? 正確的心態(tài)

心態(tài)：主持人主持節(jié)目過(guò)程中特有的心理狀態(tài)。它是主持人在自身的成長(zhǎng)與發(fā)展過(guò)程中形成的比較穩(wěn)定的心理機(jī)能，也是主持人適應(yīng)節(jié)目要求下的心理品質(zhì)與心理能力的有機(jī)統(tǒng)一。它有其先天的基礎(chǔ)及其相對(duì)的穩(wěn)定性，同時(shí)，又是一個(gè)動(dòng)態(tài)的不斷培養(yǎng)適應(yīng)發(fā)展的過(guò)程。良好的、健康的、積極向上、適度有致的心態(tài)可以說(shuō)是成就一切事業(yè)的基礎(chǔ)，更是一位優(yōu)秀主持人完成品牌塑造與提升的基本前提。

一位優(yōu)秀主持人應(yīng)有的心理狀態(tài)應(yīng)該是具有辯證色彩的心理感應(yīng)過(guò)程：是平民而不是明星;是平視而不是俯視;是傳遞而不是灌輸;是諧振而不是自樂(lè)。

主持人因掌握有媒體話語(yǔ)權(quán)而成為公眾目光聚焦的對(duì)象，也從而有著全社會(huì)認(rèn)同的超平民化角色定位。但面對(duì)鏡頭時(shí)的主持人應(yīng)該理性客觀地對(duì)待自己的職業(yè)訴求，明白肩負(fù)的使命與職業(yè)的責(zé)任，而不應(yīng)墜落于自我感覺(jué)良好的迷茫之中。其實(shí)，我們同樣是社會(huì)群體中的普通一員，只不過(guò)社會(huì)分工不同罷了，千萬(wàn)不能自視超群，做一個(gè)高高在上、頤指氣使的與眾不同者;面對(duì)鏡頭的時(shí)刻，應(yīng)該看成是面對(duì)廣大觀眾善良而樸素的面容，期待而熱情的目光，是平等交流、相互溝通的專屬對(duì)象，是群體而友好的傾聽(tīng)者而已，而不是你的臣民，你的仰望者與崇拜者;主持節(jié)目的使命是黨和政府方針政策的傳遞者，是群眾所需信息的發(fā)布者，是謀求以語(yǔ)言的魅力而進(jìn)行優(yōu)質(zhì)社會(huì)服務(wù)的特殊職業(yè)者，自己的一舉一動(dòng)、一言一行都會(huì)產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響;主持節(jié)目的過(guò)程應(yīng)該是鄰里朋友般溝通交流的過(guò)程，相互間真情對(duì)話與傾聽(tīng)的狀態(tài)，或是閭里街巷，公眾場(chǎng)所某種特定義務(wù)宣傳員的心態(tài)，是春風(fēng)輕拂楊柳的愜意，是春雨潤(rùn)澤人心的美好。當(dāng)然，達(dá)到的效果應(yīng)該不僅是觀念的引導(dǎo)，信息的接受，服務(wù)的滿足，更應(yīng)該是心靈的諧振與共鳴，情感的交融與化合，是真善美的萌動(dòng)與生發(fā)，是希望與美好的期待與實(shí)踐。可以說(shuō)，這是所有主持人從業(yè)的一種基本心理狀態(tài)，只有在如此心態(tài)的基礎(chǔ)上，把握主持的節(jié)目欄目，實(shí)現(xiàn)深度的自我融入，突出欄目的本質(zhì)屬性，才有可能不會(huì)出現(xiàn)過(guò)度張揚(yáng)，脫離觀眾，或人云亦云，隨性而為等問(wèn)題，才有可能使自己的主持與節(jié)目、欄目形成相得益彰，錦上添花的效果。

實(shí)踐證明，真誠(chéng)溫暖，平易親和，觀眾至上，欄目為重的心態(tài)表現(xiàn)已經(jīng)成為不斷優(yōu)化主持風(fēng)格，提升節(jié)目質(zhì)量，強(qiáng)化品牌效應(yīng)的有效動(dòng)力。央視的《東方時(shí)空》《新聞?wù){(diào)查》以及《南京零距離》等近年來(lái)不少影響廣泛深受稱道的新聞、民生欄目等，可以說(shuō)都是主持人良好心態(tài)帶來(lái)主持正效應(yīng)的成功實(shí)踐。

2? 良好的語(yǔ)態(tài)

語(yǔ)態(tài)：語(yǔ)言傳播過(guò)程中的時(shí)態(tài)變化與狀態(tài)特征。它是心態(tài)借助于語(yǔ)言載體呈現(xiàn)的語(yǔ)流現(xiàn)象和狀態(tài)，是共性孕育于個(gè)性之中的具體體現(xiàn)。作為主持人職業(yè)，有著與普通人確實(shí)不同的語(yǔ)言與形象要求，這些獨(dú)到之處雖然能受到外在形象的影響卻更來(lái)自于內(nèi)在的素質(zhì)積淀，其中主持時(shí)的心態(tài)表現(xiàn)以及影響到的語(yǔ)態(tài)流變，將成為凸顯個(gè)性的主要“能量點(diǎn)”。排除欄目風(fēng)格與要求的因素看，可以說(shuō)，有什么樣的心態(tài)就會(huì)有什么樣的語(yǔ)態(tài)。心態(tài)是內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)，語(yǔ)態(tài)是外在的表現(xiàn);心態(tài)是主持人的語(yǔ)言誘因，語(yǔ)態(tài)是主持人的心態(tài)物化。當(dāng)然，欄目的風(fēng)格與要求會(huì)對(duì)主持人的心理狀態(tài)起到一定的約束牽引作用，從而一定程度上矯正受制于心態(tài)的語(yǔ)態(tài)，但心態(tài)的偏移難免會(huì)影響語(yǔ)態(tài)的表現(xiàn)。跑偏、不搭、錯(cuò)位、浮漂等這樣的例子在基層臺(tái)屢見(jiàn)不鮮。良好、健康、適度、積極的心態(tài)有助于形成個(gè)性獨(dú)具，充滿魅力，深受觀眾歡迎與好評(píng)的語(yǔ)言風(fēng)格，這在央視與省級(jí)衛(wèi)視之間表現(xiàn)得更為突出。

以央視的晚間新聞為例，同樣的欄目，同樣的要求，但因?yàn)椴煌鞒秩诵膽B(tài)性格的差異，同樣的節(jié)目卻呈現(xiàn)出明顯不同的語(yǔ)態(tài)，不同的語(yǔ)態(tài)表現(xiàn)為個(gè)性鮮明的風(fēng)格特征。已退出屏幕的邢質(zhì)斌的字正腔圓，清晰暢達(dá);李修明的賢淑端莊，溫婉典雅;仍然活躍在屏幕的李海霞的熱情似火，靈動(dòng)鮮活;李梓萌的親和樸實(shí)，落落大方，等等，可謂各有千秋，殊途同歸，盡管語(yǔ)態(tài)風(fēng)格差異明顯，但因?yàn)槊總€(gè)主持人的良好心態(tài)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，其語(yǔ)言流變?nèi)稳皇桥c欄目的整體要求吻合的、主持效果仍然深得億萬(wàn)觀眾的好評(píng)。

新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言是為節(jié)目的新聞屬性所決定的， 新聞?lì)惞?jié)目主持人的基本要求是語(yǔ)言規(guī)范、流暢、準(zhǔn)確、清晰， 但基本要求之下仍然存在著“百花齊放多姿色，萬(wàn)紫千紅春意濃”的特點(diǎn)。

同樣是《今日說(shuō)法》這樣嚴(yán)肅而生活化，權(quán)威而平民化的專題欄目，張曉剛的狡黠機(jī)智、幽默風(fēng)趣，陸一鳴的清純睿智、真誠(chéng)適度，撒貝寧的激情輕松、妙語(yǔ)連珠雖然形成了主持人之間的風(fēng)格差異，但仍然為廣大觀眾所認(rèn)同。

因?yàn)樾膽B(tài)將影響到語(yǔ)態(tài)，語(yǔ)態(tài)又會(huì)制約著風(fēng)格的形成，所以不同類別與要求的節(jié)目，必然有其不同性格的主持人去擔(dān)綱主持，那樣將會(huì)快速的確立并鞏固欄目的風(fēng)格特點(diǎn)，形成并不斷強(qiáng)化欄目的品牌效應(yīng)，有效拉動(dòng)視聽(tīng)市場(chǎng)。

開(kāi)放的心態(tài)，蓬勃的激情，鮮活的話語(yǔ)，機(jī)智的救場(chǎng)則是對(duì)綜藝娛樂(lè)類節(jié)目主持人語(yǔ)言表達(dá)的基本要求。這需要主持人具備廣博堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)作支撐，同時(shí)還要具有超常的心態(tài)與獨(dú)到的語(yǔ)態(tài)為涵養(yǎng)。只有輕松、睿智，隨機(jī)應(yīng)變，收放自如的表達(dá)經(jīng)驗(yàn)，才能應(yīng)對(duì)個(gè)性獨(dú)具的不同欄目需求，適應(yīng)不同層次、不同興趣受眾的收視需要，在節(jié)目的推進(jìn)過(guò)程中給人以快樂(lè)的體驗(yàn)和有益的啟迪。央視的《朗讀者》，湖南臺(tái)的《天天向上》、鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》等欄目，已經(jīng)打上了董卿、汪涵、陳魯豫等主持人的烙印。

少兒節(jié)目對(duì)主持人的語(yǔ)言要求無(wú)疑是聲音甜美，語(yǔ)氣溫柔，態(tài)度和藹，善于引導(dǎo)，并具有動(dòng)態(tài)感、形象感，盡可與孩子們的年齡、心理、智力水平相適應(yīng)。所以少兒節(jié)目主持人“很難長(zhǎng)大”，像鞠萍與董浩，已經(jīng)成為孩子們難以改變的“姐姐”“哥哥”了。

對(duì)于體育類節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，面對(duì)的一般是現(xiàn)場(chǎng)直播，這就要求主持人吐字清晰，語(yǔ)言準(zhǔn)確、評(píng)論到位、干凈利落。邊介紹、邊分析、邊評(píng)論，與觀眾一起置身其中，和觀眾形成“無(wú)障礙”的互動(dòng)和交流。正為此，雖然宋世雄早已退役，但他鏗鏘有力的解說(shuō)，隨機(jī)應(yīng)變述評(píng)，與觀眾機(jī)智幽默的互動(dòng)至今仍回響在大家的耳畔。

這就是語(yǔ)態(tài)的魅力和能量，這些主持人已經(jīng)成為欄目的品牌與符號(hào)，他們那些獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)方式得到了越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可，從而成為欄目長(zhǎng)盛不衰的永恒動(dòng)力。

3? 適宜的情態(tài)

情態(tài)：內(nèi)在情緒與外在表情動(dòng)作的統(tǒng)一呈現(xiàn)。是一個(gè)優(yōu)秀主持人最能打動(dòng)觀眾的主要因素。是抽象與具象，內(nèi)在與外在的有機(jī)統(tǒng)一。是個(gè)性、素質(zhì)、心理狀態(tài)、語(yǔ)言水平、表情動(dòng)作的綜合性呈示。它具有明顯的個(gè)性化特質(zhì)，也有著同類節(jié)目中共同的風(fēng)格流向。主持人主持過(guò)程中所呈現(xiàn)出的情態(tài)的不同將影響觀眾認(rèn)可度的高低，并進(jìn)而制約著一個(gè)主持人社會(huì)影響力的提升。

除去上文所談及的心理、語(yǔ)言因素，情態(tài)的主要表現(xiàn)源于表情動(dòng)作，體態(tài)語(yǔ)言，發(fā)型服飾等諸方面。

這里的表情動(dòng)作有別于社會(huì)生活中常態(tài)化、夸張化的表情和動(dòng)作，它主要指主持人心態(tài)、語(yǔ)態(tài)隨著主持內(nèi)容的不斷變化而在面部表情、肢體語(yǔ)言等方面呈現(xiàn)出的同步的，適宜有度，具有個(gè)性化的，能夠被觀眾認(rèn)可的，容易形成品牌標(biāo)志性的表情動(dòng)作。

例如同是《新聞?wù){(diào)查》的主持人。王志的采訪沉著冷靜、善于把握時(shí)機(jī)，冷峻的目光似乎要穿透采訪對(duì)象的心靈暗室。而董倩的采訪，往往呈現(xiàn)出與采訪對(duì)象更和諧的互動(dòng)，理性與親和，深刻與平易，感情與原則，傾聽(tīng)與追問(wèn)，顯示出適宜的度的把握。要知道，新聞?wù){(diào)查是一種重量級(jí)的評(píng)論節(jié)目，所涉及的題材往往是事關(guān)國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，顯示出如此的情態(tài)表現(xiàn)，說(shuō)明這些主持人的成熟指數(shù)與專業(yè)修為。

雖然李詠離開(kāi)了我們，但《非常6+1》的主持風(fēng)格卻令人難以忘懷。李詠總是在自己的主持中融入那么一點(diǎn)嬉皮士的味道，狂放的主持風(fēng)格往往掀起現(xiàn)場(chǎng)的激情風(fēng)暴，特別是標(biāo)志性的“6+1”的手勢(shì)動(dòng)作，帶來(lái)的不僅是幽默風(fēng)趣與調(diào)侃，更成為他本人主持風(fēng)格，包括欄目特色的一個(gè)獨(dú)具個(gè)性的符號(hào)。

除了表情動(dòng)作之外，服飾語(yǔ)言同樣能呈現(xiàn)節(jié)目主持人的審美追求、綜合素質(zhì)、外在形象，且具有明顯的引領(lǐng)潮流、影響受眾的作用，所以，出鏡的主持人更要注意服飾的得體、貼切與適宜，不僅是個(gè)人形象的錦上添花，更應(yīng)該成為所主持欄目的內(nèi)涵展示、品牌標(biāo)注，觀眾僅僅透過(guò)服飾裝束，就可以不同程度地了解主持人的思想個(gè)性、文化修養(yǎng)、藝術(shù)品位，特別是節(jié)目、欄目特色與定位等。

如新聞?lì)惞?jié)目的主持人，服裝往往具有中規(guī)中矩，典雅洗練的特點(diǎn)。男性多以西裝領(lǐng)帶為主，女性則以職業(yè)裝為流行時(shí)尚，而不論男女，外套主色調(diào)往往以深色為主。遇到節(jié)慶的時(shí)候，又多以中國(guó)紅為主打色調(diào)。生活服務(wù)類節(jié)目主持人的服飾則以休閑舒適、親和怡人為主，既不能像新聞節(jié)目主持人的著裝一樣正統(tǒng)規(guī)范又不能像綜藝節(jié)目主持人著裝一樣時(shí)尚個(gè)性，像張悅、黃薇等人這方面都具有標(biāo)本性的價(jià)值與作用。他們不僅服飾得體怡人，神情舉止更是平易親切，讓人如沐春風(fēng)，且語(yǔ)言也稱得上是恰到好處，如甘泉滋潤(rùn)人心，讓人似乎能品味到生活的甜美和人生的愜意。這大概就是為觀眾稱道的原因吧。年齡大的少兒節(jié)目主持人，需要生命的“還原”，這不僅需要心態(tài)換位，語(yǔ)言調(diào)整，更需要服裝的包裝和演繹，像劉純燕以金龜子的形象一以貫之，董浩大叔則要披上狼皮飾演童話故事，只有通過(guò)服裝包裝才能完成卡通造型的塑造，這樣才能帶給小朋友們一個(gè)充滿情趣的童話世界，博得億萬(wàn)小觀眾的喜愛(ài)。

發(fā)型同樣是情態(tài)呈現(xiàn)的一個(gè)不可忽視的元素。男性主持人的發(fā)型比較簡(jiǎn)約。女性主持人伴隨所主持節(jié)目的不同，發(fā)型的塑造相對(duì)比較多樣化。如，同是央視的新聞檔欄目，彭坤甜甜的蘋(píng)果臉適應(yīng)的是打得較薄的齊耳短發(fā)，李梓萌柔順的漫長(zhǎng)臉則需要配以相對(duì)較長(zhǎng)且厚實(shí)點(diǎn)的剪發(fā)，海霞喜氣盈盈鴨蛋臉的標(biāo)本發(fā)型則是重心上移、刷得更短的厚頂短發(fā)。發(fā)型是臉型的背景與烘托，是面部表情的裝點(diǎn)與延伸，一個(gè)主持人首先眏入觀眾眼簾的是同步于面部表情的發(fā)型，假如你的發(fā)型失當(dāng)，縱使你素質(zhì)良好，語(yǔ)態(tài)出眾，口如懸河，滔滔不絕，那么每一次得到的積極關(guān)注，必將放大你發(fā)型上從而影響到整個(gè)形象上的缺陷。狀態(tài)越積極主動(dòng)、發(fā)揮良好，形象上的局部缺失越容易被覆蓋式地形成傳播過(guò)程中的負(fù)效應(yīng)。像不少的基層臺(tái)女主持人，披肩長(zhǎng)發(fā)，男性化短發(fā)，高挺的馬尾束發(fā)，甚至是赤橙黃綠的彩發(fā)，不一而足，僅發(fā)型一個(gè)元素對(duì)整體形象的影響，就大大降低了個(gè)人形象，特別是所主持節(jié)目、欄目的檔次。

正確的心態(tài)、良好的語(yǔ)態(tài)和適宜的情態(tài)，完美有機(jī)的融合及綜合呈現(xiàn)，就是一個(gè)優(yōu)秀主持人在熒屏前應(yīng)該保有的積極狀態(tài)。當(dāng)一個(gè)主持人以適度的、趨于完美的、讓人能主動(dòng)接受的形象，與所主持的節(jié)目形成水乳交融、珠聯(lián)璧合，相得益彰的傳播主體時(shí)，主持人對(duì)節(jié)目、欄目品牌的形成，影響力的提升將自不待言。試想，當(dāng)主持人成為欄目節(jié)目的品牌標(biāo)志，當(dāng)節(jié)目欄目乘著主持人的強(qiáng)大影響力在收視市場(chǎng)上無(wú)限飛翔時(shí)，我們?cè)庥龅娜诿襟w的重重包圍，還能給我們?cè)斐伞耙簧椒胚^(guò)一山攔的”的困窘嗎？

參考文獻(xiàn)

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