季小霞 顧鳴 梁惠娥

摘要：在國(guó)內(nèi)休閑男裝日趨同質(zhì)化的背景下，將差別化藝術(shù)染整工藝作為休閑男裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要素，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)新銳品牌的調(diào)研，了解藝術(shù)染整在休閑男裝設(shè)計(jì)應(yīng)用范式、程度和效果，探討可供服裝品牌借鑒的一般規(guī)律。同時(shí)，分析藝術(shù)染整產(chǎn)業(yè)應(yīng)用存在的問(wèn)題和不足，提煉出影響藝術(shù)染整應(yīng)用的三大因素。研究表明：藝術(shù)染整工藝的民族性、文化性和藝術(shù)性特質(zhì)，是男裝品牌風(fēng)格和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重要的個(gè)性設(shè)計(jì)元素，需要在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中深度發(fā)掘、推廣應(yīng)用和充分表現(xiàn)，使之成為中國(guó)休閑男裝品牌突破同質(zhì)化困境、提高產(chǎn)品附加值的創(chuàng)新利器。

關(guān)鍵詞：休閑男裝品牌；藝術(shù)染整：產(chǎn)業(yè)應(yīng)用；個(gè)性化設(shè)計(jì)：差別化創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TS941. 11? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B? 文章編號(hào)：1001-7003( 2019) 09-0065 -09

引用頁(yè)碼：091201

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)男裝企業(yè)既要與國(guó)外同行同臺(tái)競(jìng)技，又要提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，沒(méi)有一個(gè)具有較高知名度、認(rèn)可度和忠誠(chéng)度的強(qiáng)勢(shì)品牌支撐，是很難持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展的。而強(qiáng)勢(shì)品牌打造的關(guān)鍵在于品牌風(fēng)格的差異化定位，以及由此定位下的產(chǎn)品差別化設(shè)計(jì)創(chuàng)新[1]。目前，中國(guó)絕大部分休閑男裝品牌的風(fēng)格定位還缺乏細(xì)分和特色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)缺乏個(gè)性化元素的融入，在中國(guó)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的背景下，這些企業(yè)亟待以文化創(chuàng)意為支點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、提升品牌，最終撬動(dòng)市場(chǎng)，擺脫同質(zhì)化困境[2]。

脫胎于傳統(tǒng)民間工藝并為現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念支撐的藝術(shù)染整工藝，有著深厚的文化蘊(yùn)涵和創(chuàng)意表現(xiàn)力，在男裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用其視覺(jué)創(chuàng)新工藝，能夠激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同和文化共鳴[3]。近年來(lái)，一批堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格的新銳品牌如“速寫”“非池中”“花笙記”，市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)比較成熟的休閑男裝品牌如“馬克華菲JEANS”“卡賓休閑”，探尋契合東方人穿衣哲學(xué)的設(shè)計(jì)師品牌“單農(nóng)”，來(lái)自中國(guó)上海的工匠先鋒時(shí)裝品牌“ZIGGY CHEN，以及“國(guó)家藝術(shù)染整與現(xiàn)代扎染產(chǎn)業(yè)基地”的江蘇華藝自主品牌“HAISI嗨思”等，在藝術(shù)染整工藝進(jìn)行品牌差別化定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，具有一定的代表性。本文通過(guò)對(duì)上述品牌工藝應(yīng)用的分析和梳理，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、思考對(duì)策，為行業(yè)更好地運(yùn)用該工藝提供借鑒和思路。

1 藝術(shù)染整工藝在國(guó)內(nèi)休閑男裝品牌中的應(yīng)用現(xiàn)狀

筆者通過(guò)訪問(wèn)淘寶天貓商城休閑男裝品牌旗艦店、品牌官網(wǎng)，走訪上海、南京、南通等服裝商圈，了解多品牌應(yīng)用藝術(shù)染整的情況，包括品牌風(fēng)格、目標(biāo)消費(fèi)群特征、工藝應(yīng)用比重與技法、銷售量及消費(fèi)者評(píng)價(jià)等信息，從中遴選出八家工藝應(yīng)用較好的休閑男裝品牌，進(jìn)行重點(diǎn)分析。

1.1 文藝、隨性、休閑的“速寫”

品牌簡(jiǎn)介：“速寫”( CROQUIS)是杭州江南布衣集團(tuán)旗下的休閑男裝設(shè)計(jì)師品牌，遵循江南布衣一貫的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感和思想性。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)潔、舒適、含蓄、藝術(shù)、品質(zhì)。

目標(biāo)群體：25 - 35歲的男性，知性、時(shí)尚、細(xì)膩，擅于發(fā)現(xiàn)，敢于追求，希望從多元的角度去理解和認(rèn)識(shí)世界，比如模特、設(shè)計(jì)師、音樂(lè)人等。

藝術(shù)染整工藝在“速寫”的應(yīng)用，較多選擇吊染、拓印、臟洗做舊、磨毛等，對(duì)T恤、襯衫、外套進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)。如圖1所示，該品牌廓形以“中性”款式設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)，通過(guò)針織、梭織、機(jī)織異質(zhì)材料的拼接和圓擺、帽衫領(lǐng)、皺褶元素應(yīng)用，弱化男性的陽(yáng)剛強(qiáng)硬姿態(tài)，賦予其隨遇而安的淡泊氣質(zhì)。色彩含蓄，以中明度、低純度的灰色、藍(lán)色、米色、咖色、卡其色、檸檬黃、苔綠及純粹的黑、白色組合設(shè)計(jì)，結(jié)合棉、麻等天然纖維面料的應(yīng)用，抒寫當(dāng)代東方情懷。“速寫”的印染題材主要來(lái)源于藝術(shù)家的油畫、素描、水彩作品，或以指紋、水紋等生活日常的肌理紋樣為元素，通過(guò)綠色環(huán)保水漿、厚膠印花和數(shù)碼印花等工藝，傳達(dá)藝術(shù)手工的味道，或?qū)⑺磁c看似不修邊幅的邊線結(jié)合，獲得天然意趣?！八賹憽笔菄?guó)內(nèi)極具個(gè)性設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)尚男裝品牌之一。

1.2 解構(gòu)、前衛(wèi)、簡(jiǎn)潔的“非池中”

品牌簡(jiǎn)介：“非池中”( FCZ)是北京裂帛旗下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚男裝設(shè)計(jì)師品牌，秉承了裂帛向內(nèi)行走、參照本心的多元風(fēng)格，尋求時(shí)裝元素與本土風(fēng)格的解構(gòu)和融合，被譽(yù)為離客戶心靈最近的品牌。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)潔、明快、解構(gòu)、本真、釋放。

目標(biāo)群體：25 - 35歲的個(gè)性型男，崇尚簡(jiǎn)約，注重品質(zhì)，卓爾不群，拒絕墨守成規(guī)，渴望“人衣合一”的剎那自由。

藝術(shù)染整工藝在“非池中”的應(yīng)用多以綠色環(huán)保工藝為主，如水膠漿印花、數(shù)碼印繡、噴拔染和吊染工藝等。該品牌重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)超前性設(shè)計(jì)，尤擅解構(gòu)手法。其款式別致、色調(diào)大方，注重整體裝飾，風(fēng)格簡(jiǎn)約。如圖2所示，“非池中”產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)注東方傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)尚、繪畫藝術(shù)、自然科技，每季從中分析、提煉元素，運(yùn)用吊染、拓印、涂鴉、拔染、洗水、潑點(diǎn)、立體印花、印繡、磨毛、鏤空等工藝進(jìn)行系列演繹。盡管工藝豐富、紋樣多樣，但因造型、色調(diào)的高度統(tǒng)一，整體并無(wú)花俏之感，成為國(guó)內(nèi)少數(shù)款式開(kāi)發(fā)且工藝應(yīng)用較好的新銳品牌。

1.3 中式、時(shí)尚、潮牌的“花笙記”

品牌簡(jiǎn)介：誕生于淘寶天貓、專注于新中式時(shí)尚唐裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)品牌。產(chǎn)品始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝的運(yùn)用和中國(guó)文化元素的表達(dá)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和唐裝時(shí)裝化的踐行者。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：中國(guó)風(fēng)、善、時(shí)尚、詼諧、修身。

目標(biāo)群體：熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化、年輕、個(gè)性鮮明的時(shí)尚潮人。

藝術(shù)染整工藝在“花笙記”品牌中的應(yīng)用很廣，注染、聚集浸染、吊染、植絨、膠漿或噴墨印花、刺繡等，如圖3所示?！盎嫌洝痹O(shè)計(jì)師尤其擅長(zhǎng)藝術(shù)染整多工藝的綜合運(yùn)用。該品牌常以極具視覺(jué)沖擊力的大尺度傳統(tǒng)印繡圖案、書(shū)法設(shè)計(jì)，與皺麻、長(zhǎng)纖棉和絲綢等天然纖維的高檔面料相結(jié)合，以及中式立領(lǐng)、連身袖等中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的服裝結(jié)構(gòu)，互為表里、相得益彰。作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新中式唐裝高端潮牌，“花笙記”問(wèn)世以來(lái)，即以工藝差別化定位和“中國(guó)風(fēng)”品牌強(qiáng)大的文化張力，在同類品牌中一騎絕塵，迷倒眾生，并以水墨、丹青、三彩等東方美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì)，深受消費(fèi)者青睞。

1.4 多彩、浪漫、摩登的“馬克華菲JEANS”

品牌簡(jiǎn)介：“馬克華菲JEANS”(Fairwhale Jeans)是馬克華菲旗下五大子品牌之一，以意大利男性獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格的穿衣哲學(xué)作為品牌的靈感來(lái)源。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：陽(yáng)光、浪漫、率真、摩登、多彩、復(fù)古。

目標(biāo)群體：20 - 35歲，愛(ài)美、真實(shí)獨(dú)立、自由灑脫的時(shí)尚都市男青年。

藝術(shù)染整工藝在“馬克華菲JEANS”中的應(yīng)用不多，鮮有現(xiàn)代扎染工藝產(chǎn)品的典型案例。該品牌用色豐富、圖案花俏、紋樣多樣，更多是利用現(xiàn)代工業(yè)印染工藝，如點(diǎn)紋、格紋、條紋等幾何紋樣，通過(guò)拼接進(jìn)行變化?；蛘咄ㄟ^(guò)環(huán)保涂料印花工藝，表現(xiàn)植物、動(dòng)物、人像等各種圖形紋樣，僅以吊染等現(xiàn)代扎染工藝豐富產(chǎn)品系列，形成獨(dú)特視覺(jué)效果，如圖4所示。

1.5 混搭、多元、現(xiàn)代的“卡賓休閑”

品牌簡(jiǎn)介：“卡賓休閑”以飛揚(yáng)的想象力、多元的流行感和鮮活的主題性設(shè)計(jì)，為休閑男裝注入現(xiàn)代藝術(shù)的鋒銳美學(xué)特色。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：混搭、多元、現(xiàn)代、幽默、個(gè)性、炫耀、性感、藝術(shù)。

目標(biāo)群體：18 -40歲的時(shí)尚型男，歡樂(lè)、性感、俏皮、個(gè)性張揚(yáng)、充滿活力。

藝術(shù)染整工藝在卡賓休閑中以吊染、洗水為主。該品牌重色彩、圖案、紋樣的裝飾表現(xiàn)，緊隨流行趨勢(shì)進(jìn)行主題創(chuàng)意。用色大膽奔放，擅用條紋、格紋、菱紋等不同比例的幾何色塊對(duì)比和結(jié)構(gòu)性拼接。精致用料、新穎剪裁、精湛工藝和結(jié)構(gòu)拼接手法為其主要特色，呈現(xiàn)多元、混搭的時(shí)尚先鋒姿態(tài)。如圖5所示，吊染、水膠印花、涂鴉、洗水等工藝應(yīng)用，豐富了產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

1.6 藝術(shù)、時(shí)尚、品質(zhì)的“HAISI嗨思”

品牌簡(jiǎn)介：“HAISI嗨思”誕生于互聯(lián)網(wǎng)的休閑男裝品牌，通過(guò)藝術(shù)染整工藝的設(shè)計(jì)應(yīng)用，形成高性價(jià)比的個(gè)性化特色?！按┰谏砩系乃囆g(shù)”是該品牌的核心訴求。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：藝術(shù)休閑、時(shí)尚個(gè)性、品質(zhì)生活。

目標(biāo)群體：20 -30歲，年輕、樂(lè)活的都市型男，如學(xué)生、年輕白領(lǐng)等。

“藝術(shù)T恤”系列是“HAISI嗨思”運(yùn)用藝術(shù)染整工藝較多的品類。兼顧藝術(shù)與商業(yè)的平衡，設(shè)計(jì)出既彰顯品牌風(fēng)格、又叫好叫座的文化產(chǎn)品?！癏AISI嗨思”產(chǎn)品線包括衛(wèi)衣、毛衫、休閑褲、牛仔褲、風(fēng)衣、棉服等，屬四季全品類品牌。如圖6所示，面料以優(yōu)質(zhì)純棉、棉麻、毛等天然纖維織物為主，版型、縫制、輔料俱佳，輔以酵素水洗、水漿印花、吊染、段染、拔染、噴染等現(xiàn)代扎染工藝，與線下同類休閑男裝品牌相比，在工藝化、精品化和性價(jià)比方面具有一定優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，該品牌調(diào)整思路，線上以天貓、微店推廣為主，而重點(diǎn)拓展線下以集團(tuán)“品牌工廠直營(yíng)店”，本埠市區(qū)“華藝設(shè)計(jì)集成”及江蘇部分三、四線城市品牌專營(yíng)店為主。引入“華藝扎染”文創(chuàng)產(chǎn)品系列，助力“HAISI嗨思”品牌文化推廣，初步形成了線上、線下一體化的閉環(huán)運(yùn)營(yíng)。

1.7 自然、人文、暗黑的“單農(nóng)”

品牌簡(jiǎn)介：“單農(nóng)”作為一個(gè)具有設(shè)計(jì)師質(zhì)感的男裝品牌，致力探尋契合東方人的穿衣哲學(xué)。把“自在美學(xué)”糅合進(jìn)服裝，在保證優(yōu)質(zhì)物料和設(shè)計(jì)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)大眾在穿著時(shí)的內(nèi)心感受，使服裝成為自我認(rèn)知、傳遞審美的藝術(shù)表達(dá)。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：藝術(shù)人文、東方哲思、自然而然、暗黑質(zhì)感、獨(dú)立自信。

目標(biāo)群體：對(duì)世界有獨(dú)特見(jiàn)解的成熟的年輕人、年輕的成年人。

“單農(nóng)”休閑男裝品牌，尊重、發(fā)掘任何一種天然材料本身蘊(yùn)藏的質(zhì)感和美學(xué)，較少用過(guò)度的人工改造。在藝術(shù)染整工藝應(yīng)用方面，該品牌多用現(xiàn)代扎染洗水、套染工藝，將肌理微皺的視覺(jué)、棉麻絲毛的觸感、細(xì)致考究的版型統(tǒng)一在暗黑啞光、灰度柔和的色調(diào)中，如圖7所示。另外，以中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法作為設(shè)計(jì)元素，通過(guò)綠色環(huán)保水漿、膠漿印花或電腦繡花，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出簡(jiǎn)素本色的“藝術(shù)T恤”，也是“單農(nóng)”的文化標(biāo)配。這種豐富的簡(jiǎn)單和去蕪存菁的簡(jiǎn)約，傳達(dá)出該品牌特有的一種本質(zhì)、自然、樸素、低調(diào)的時(shí)尚。

1.8 先鋒、工匠、獨(dú)特的“ZIGGY CHEN”

品牌簡(jiǎn)介：“ZIGGY CHEN”，來(lái)自中國(guó)上海的工匠先鋒時(shí)裝品牌，跨文化融合是該品牌區(qū)別于其他宣稱做“中國(guó)風(fēng)”品牌的特征。作為根植于本土的工匠型設(shè)計(jì)師，“ZIGGY CHEN”于2012年秋冬開(kāi)始進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)唯一進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師買手店的中國(guó)男裝設(shè)計(jì)師品牌。

風(fēng)格關(guān)鍵詞：文化融合、先鋒叛逆、工匠精神、面料再造、暗黑懷舊。

目標(biāo)群體：設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、明星，對(duì)著裝有著獨(dú)特個(gè)性與美學(xué)品質(zhì)追求的人群。

中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師男裝品牌“ZIGGY CHEN”，有著道家“道法自然”的理念與西方現(xiàn)代服裝文化的融合。而獨(dú)特的肌理面料、頗具歷史感的圖案、充滿矛盾的陌生感和精確到位的版型、工匠級(jí)的縫紉技術(shù)等，都是“ZIGGY CHEN”獨(dú)一無(wú)二的品質(zhì)的保證?！癦IGGY CHEN”在運(yùn)用藝術(shù)染整工藝方面，更多是通過(guò)水膠漿印花和局部手縫，在坯布狀態(tài)下的水洗、布料裁剪完后再二次水洗，以及縫制完成后再對(duì)成衣進(jìn)行水洗或套色的工藝處理，使面料和服裝具有獨(dú)特的褶皺感和懷舊感的圖案，與品牌追求的暗黑啞光、含灰做舊、光陰沉淀的歷史感和美學(xué)風(fēng)格高度契合，如圖8所示。因此，成為獨(dú)具匠心精神、有著自己的靈魂與世界觀的文化品牌。

2 藝術(shù)染整工藝在休閑男裝品牌應(yīng)用中的不足

綜上所述，“馬克華菲JEANS"‘卡賓休閑”創(chuàng)立較早，以豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格引導(dǎo)休閑男裝的市場(chǎng)消費(fèi)，成為階段性主流休閑品牌的代表：“速寫”“非池中”“花笙記”，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)和獨(dú)特的品牌文化，滿足個(gè)性化細(xì)分市場(chǎng)需求，以“速寫”為翹楚：“HAISI嗨思”依托華藝制衣與藝術(shù)染整工藝一體化的生產(chǎn)資源，以現(xiàn)代扎染“藝術(shù)T恤”和休閑毛衫品類為重點(diǎn)嘗試的電商運(yùn)營(yíng)，是企業(yè)由服裝加工走向品牌運(yùn)營(yíng)的有益探索：“單農(nóng)”“ZIG-GY CHEN”以暗黑系、洗水、面料再造、匠心剪裁、極致縫紉技藝異軍突起，成為近年來(lái)最具藝術(shù)氣質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。特別是“ZIGGY CHEN”，成為當(dāng)代頂尖的、最具品牌辨識(shí)度的、跨文化設(shè)計(jì)和國(guó)際影響力的高端設(shè)計(jì)師品牌之一。

上述四類品牌風(fēng)格定位不同，資源各異，應(yīng)用藝術(shù)染整工藝的比例和側(cè)重點(diǎn)不同：藝術(shù)染整工藝與品牌文化的深度融合，形成了“速寫”品牌個(gè)性的產(chǎn)品特色；藝術(shù)染整工藝與服裝解構(gòu)設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，是“非池中”的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：而以藝術(shù)染整工藝為特色的“HAISI嗨思”，其“藝術(shù)T恤”在設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代扎染與水膠漿印花工藝結(jié)合方面，有頗多借鑒之處。特別提及的是：“單農(nóng)”“ZIGGY CHEN”，盡管他們品牌定位、市場(chǎng)定位和目標(biāo)客群迥異，但在低調(diào)印繡、特種面料上運(yùn)用洗水、套染等藝術(shù)染整工藝，追求天然本色、懷舊啞光、褶皺做舊的藝術(shù)感，有頗多共性，值得研究和關(guān)注。

目前，從整個(gè)行業(yè)應(yīng)用藝術(shù)染整工藝情況看，諸多不足主要表現(xiàn)在“應(yīng)用面窄、創(chuàng)意缺失、系列化不足”三個(gè)方面。

2.1 應(yīng)用面窄

所謂應(yīng)用面窄，一是指產(chǎn)品應(yīng)用品類不多，二是指工藝應(yīng)用種類偏少。以“HAISI嗨思”為例，雖然在T恤、衛(wèi)衣、毛衫品類上運(yùn)用藝術(shù)染整工藝較多，但在襯衫、風(fēng)衣、牛仔褲、休閑褲，以及秋冬類外套等品類中較為鮮見(jiàn)。究其原因，既有成本控制的因素，也說(shuō)明秋冬產(chǎn)品在運(yùn)用藝術(shù)染整工藝的成熟度方面比春夏遜色不少[4]。再以“馬克華菲JEANS"‘卡賓休閑”為例，這兩個(gè)品牌的藝術(shù)染整工藝使用同樣不多，多用水漿、膠漿印花、洗水、機(jī)繡工藝，顯得太大眾，無(wú)特點(diǎn)，少意趣。至于絞纈浸染、聚集扎染、段染、注染、刷染等具民間工藝特色與兼有視覺(jué)創(chuàng)新的特殊工藝就運(yùn)用更少。

2.2 創(chuàng)意缺失

缺少創(chuàng)意主要表現(xiàn)在：由于設(shè)計(jì)師缺乏對(duì)藝術(shù)染整工藝的理解，設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不能把現(xiàn)代扎染工藝與服裝造型很好地結(jié)合起來(lái)，如與折疊、褶裥、編織、抽縮等服裝工藝結(jié)合。更多停留在平面裝飾的印染運(yùn)用，給人似曾相識(shí)的陳舊印象[5]。服裝造型妙用現(xiàn)代藝術(shù)染整工藝，能夠豐富圖形的空間層次，具有新視覺(jué)的實(shí)驗(yàn)性和原創(chuàng)性，很有探索意義和市場(chǎng)價(jià)值。以“HAISI嗨思”藝術(shù)T恤系列為例，盡管有較好的文化創(chuàng)意和工藝支持，但因款式設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，削弱了“藝術(shù)T恤”的藝術(shù)表現(xiàn)力。如圖9所示，是筆者嘗試設(shè)計(jì)的藝術(shù)染整休閑男T恤，在款式變化與工藝上契合應(yīng)用，滿足個(gè)性化人群的需要，有耳目一新之感。一般而言，藝術(shù)染整工藝在某類單品中的應(yīng)用，關(guān)鍵是品牌定位、商品企劃下的系列設(shè)計(jì)，應(yīng)在品牌文化創(chuàng)意的統(tǒng)籌下，可以導(dǎo)人符合品牌或季節(jié)主題審美風(fēng)格的工藝，并結(jié)合品牌獨(dú)特的文化概念進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷，才有可能最大地發(fā)揮工藝差別化優(yōu)勢(shì)，提升品牌和產(chǎn)品附加值[6]。另外，其他幾個(gè)品牌在藝術(shù)染整工藝應(yīng)用方面，大多以單一技法為主，不能充分滿足時(shí)尚休閑男裝市場(chǎng)的個(gè)性化需求，亟待改變。

2.3 系列化運(yùn)用不足

由于中國(guó)消費(fèi)者在男裝審美方面較為中庸傳統(tǒng)，藝術(shù)染整工藝迄今尚未成為休閑男裝的主流設(shè)計(jì)方法，這是休閑男裝品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中系列化運(yùn)用不足的大背景。所謂系列化運(yùn)用，并非強(qiáng)調(diào)系列中的每件單品都要運(yùn)用藝術(shù)染整工藝，而是指在一個(gè)波段或一季節(jié)的主題中，結(jié)合品牌風(fēng)格化訴求，使藝術(shù)染整工藝在企劃和系列設(shè)計(jì)中占有一定的比重[7]。對(duì)于休閑男裝來(lái)講，著裝講求整體風(fēng)格下的“花”“素”互搭性。秋冬外套產(chǎn)品以“素”為主，春夏產(chǎn)品或秋冬內(nèi)搭產(chǎn)品就可以“花”一些。但就同一季的產(chǎn)品系列而言，在運(yùn)用藝術(shù)染整工藝設(shè)計(jì)時(shí)，要強(qiáng)化某種元素在系列中的深度應(yīng)用。這種元素可以是同一種工藝如亂花染，也可以是同一類圖形的卷草紋（圖10，筆者繪制），雖然應(yīng)用比例、部位、形式不同，但需要統(tǒng)一在整體風(fēng)格中，形成產(chǎn)品統(tǒng)一的形象和風(fēng)格特征。當(dāng)然，品牌服裝設(shè)計(jì)的系列性不僅要聚焦于當(dāng)季產(chǎn)品，還應(yīng)注意歷時(shí)性縱向延續(xù)，應(yīng)注意產(chǎn)品鏈條中特色元素跨季度的持續(xù)表現(xiàn)，這有利于品牌風(fēng)格的強(qiáng)化和品牌形象的穩(wěn)定認(rèn)知[8]。

3 影響藝術(shù)染整工藝在休閑男裝品牌中的應(yīng)用因素

3.1 工藝新興階段，優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量不足

藝術(shù)染整作為面料或成衣的深加工手段，是在業(yè)界對(duì)面料藝術(shù)再造和時(shí)尚文化創(chuàng)意高度重視后，逐步形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。服裝設(shè)計(jì)師對(duì)該工藝在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的表現(xiàn)力，對(duì)工藝認(rèn)知和技術(shù)應(yīng)用還不熟悉，短期內(nèi)要熟練掌握、駕馭工藝進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，存在一定難度。另外，國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)院校雖開(kāi)設(shè)了面料創(chuàng)意課程，但師資短缺、課時(shí)不足，特別是現(xiàn)代扎染工藝易學(xué)難精，也影響學(xué)生對(duì)專業(yè)的興趣。隨著中國(guó)紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，以及院校為適應(yīng)市場(chǎng)變化進(jìn)行課程改革，近幾年來(lái)，行業(yè)、高校通過(guò)舉辦各類設(shè)計(jì)大賽、推廣面料藝術(shù)再造和非遺文創(chuàng)概念，一批新銳設(shè)計(jì)師和優(yōu)秀大學(xué)生對(duì)面料二次再造、紡織非遺文創(chuàng)的關(guān)注度，有很大的提高。但從總體看，休閑男裝高端設(shè)計(jì)人才缺乏，精通款式設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)的全能型設(shè)計(jì)師尤其奇缺，導(dǎo)致中國(guó)男裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量薄弱，真正有價(jià)值的男裝設(shè)計(jì)師品牌較少，在挖掘傳統(tǒng)文化元素、提煉流行元素、根據(jù)品牌風(fēng)格整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素等方面，顯得稚嫩[9]。因此，優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量不足是影響藝術(shù)染整工藝在休閑男裝創(chuàng)意應(yīng)用的主要因素。

3.2 休閑男裝行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)創(chuàng)新精神缺失

很多品牌既缺細(xì)分市場(chǎng)研究，也無(wú)明確品牌定位，盲目追隨市場(chǎng)流行，導(dǎo)致產(chǎn)品風(fēng)格游離不定，品牌缺少文化積淀，遑論藝術(shù)染整工藝的創(chuàng)新應(yīng)用。如今，“80后、90后”個(gè)性化、小眾化休閑男裝消費(fèi)逐漸成市場(chǎng)主流，從工藝差別化切入，將東方傳統(tǒng)文化融人現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格設(shè)計(jì)，通過(guò)藝術(shù)染整工藝打造獨(dú)特的產(chǎn)品和品牌形象，創(chuàng)新中國(guó)休閑男裝原創(chuàng)品牌“新外觀”[10]。正是中國(guó)男裝“去同質(zhì)化”重塑品牌形象的機(jī)會(huì)。而中國(guó)男裝業(yè)同質(zhì)化，創(chuàng)新精神缺失，服裝企業(yè)急功近利“代工型”思維定勢(shì)，都是影響藝術(shù)染整工藝在休閑男裝深度應(yīng)用的原因。

3.3 工藝尚處市場(chǎng)拓展初期，行業(yè)知名度不高

藝術(shù)染整作為面料藝術(shù)再造的特種染整工藝，無(wú)論在技術(shù)成熟度、工藝標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)細(xì)分定位方面，都處于市場(chǎng)拓展期。與傳統(tǒng)工業(yè)印染成熟業(yè)態(tài)相比，藝術(shù)染整因集成創(chuàng)新特點(diǎn)和新興產(chǎn)業(yè)屬性，造成市場(chǎng)知曉度不夠，也是制約藝術(shù)染整工藝在休閑男裝廣泛應(yīng)用的客觀因素。因此，借鑒意大利工藝時(shí)尚創(chuàng)意的成功經(jīng)驗(yàn)，藝術(shù)染整作為休閑男裝新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，其“工藝轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”方面的巨大潛能，亟待通過(guò)企業(yè)主觀努力和國(guó)家層面的行業(yè)導(dǎo)向、文化推廣和市場(chǎng)推廣，使之在市場(chǎng)實(shí)踐中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力并實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。另外，在工藝集成創(chuàng)新和集約化生產(chǎn)推進(jìn)方面，在藝術(shù)染整特種設(shè)備節(jié)能減排、人工智能及技術(shù)改造方面，在兩化融合和工藝資源庫(kù)平臺(tái)建設(shè)等方面，都有著很大的發(fā)展空間。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，國(guó)內(nèi)休閑男裝品牌在應(yīng)用藝術(shù)染整工藝方面存在諸多不足。如整體上局限于特定的技法、特定的季節(jié)、特定的品類，應(yīng)用的廣度和深度不夠，亟待改善。值得關(guān)注的是，“速寫”“單農(nóng)”“ZIG-GY CHEN”為代表的中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌，使用藝術(shù)染整工藝融人品牌文化、美學(xué)品質(zhì)、藝術(shù)表達(dá)、東方氣質(zhì)、精益設(shè)計(jì)和市場(chǎng)細(xì)分等方面探索，為中國(guó)服裝行業(yè)和休閑男裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的氣象。相信，通過(guò)整合優(yōu)秀企業(yè)資源、高校研究資源和行業(yè)設(shè)計(jì)資源，依托中國(guó)紡織非遺和國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心平臺(tái)，倡導(dǎo)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用與市場(chǎng)實(shí)踐中導(dǎo)入特色手工印染工藝，將傳統(tǒng)物理性防染原理與現(xiàn)代印染科技創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，賦予藝術(shù)染整工藝淳厚、時(shí)尚、人文的創(chuàng)意精神和科技含量，在市場(chǎng)拓展中讓傳統(tǒng)印染工藝獲得再生，一定能夠使藝術(shù)染整工藝成為中國(guó)男裝個(gè)性化品牌創(chuàng)新的重要資源和突破男裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化困境的創(chuàng)新利器。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉曉剛，程思，張金鮮，等．服裝品牌學(xué)[M].上海：東華大學(xué)出版社．2011: 45.

LIU Xiaogang, CHENG Si, ZHANC Jinxian,et al.GarmentBrand Science[ M]. Shanghai: Donghua University Press,2011: 45.

[2]趙宇，顧鳴．服裝工藝創(chuàng)新在中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的應(yīng)用[J].紡織導(dǎo)報(bào)，2017(10)：98-100.

ZHAO Yu, GU Ming. The application of innovative clothingtechnology in Chinese original design brands[ J]. ChinaTextile Leader, 2017(10): 98-100.

[3]季小霞，梁惠娥，顧鳴．藝術(shù)染整工藝在休閑男裝中應(yīng)用的條件和原則[J].絲綢，2017，54(2)：3743.

JI Xiaoxia, LIANG Hui'e, GU Ming. Conditions andprinciples of the application of aItistic dyeing and finishingtechnology in men's casual wear[J].Joumal of Silk, 2017,54(2)：3743.

[4]季小霞，梁惠娥．藝術(shù)染整工藝應(yīng)用于休閑男裝的可行性分析[J]．南通紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，14(1)：4648．

JI Xiaoxia, LIANC Hui'e. On feasibility of applying artisticdyeing and finishing in men's casual wear[J]. Joumal ofNantong Textile Vocational Technology College, 2014, 14(1)：4648.

[5]胡欣蕊，梁惠娥．加強(qiáng)現(xiàn)代扎染成衣款式設(shè)計(jì)的重要性[J].江蘇絲綢，2008(4)：39-41.

HU Xinrui, LIANG Hui'e. The importance to strengthenmodern tie-dyed clothing style design[J].Joumal of JiangsuSilk, 2008 (4)：39-41.

[6]劉曉剛．品牌服裝設(shè)計(jì)[M].上海：東華大學(xué)出版社，2001: 170.

LIU Xiaogang. Clothing Brand Design[M]. Shanghai:Donghua University Press, 2001: 170.

[7]王小雷．論現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的系列性思維[J]．武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，20(1)：38-40.

WANG Xiaolei. On series thinking in modem fashion design [J]. Journal of Wuhan University of Science andEngineering, 2007, 20(1):38-40.

[8]鄭晶，厲莉，劉曉剛．品牌服裝款式系列設(shè)計(jì)方法[J].紡織學(xué)報(bào)，2016，37( 12)：103-104.

ZHENC Jing, LI Li, LIU Xiaogang. Brand clothing seriesdesign method[J].Joumal of Textile Research, 2016, 37( 12)：103-104.

[9]劉夢(mèng)汐．中英高等藝術(shù)院校服裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)比較研究：以中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院和中央美術(shù)學(xué)院為例[D].北京：北京服裝學(xué)院．2009：37.

LIU Mengxi. Comparative StudY of Chinese and BritishFashion Designer Education in Art Colleges: Taking CentralSaint Martins College of Art and Design and Central Academyof Fine Art as An Example[ D]. Beijing: Beijing Institute ofFashion Technology, 2009: 37.

[10]安德魯·塔克，塔米辛·金斯偉爾．時(shí)裝[M]．童未央，戴聯(lián)斌，譯．北京：生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店，2002：70.

TUCKER Andrew, KINCSWELL Tamsin. Fashion[ M].Translated by TONC Weiyang, DAI Lianbin. Beijing: SDXJoint Publishing Company, 2002: 70.