本刊編輯部

在最新出爐的 " 世界品牌 500 強 " 中，亞馬遜、谷歌、蘋果排名前三，中國有 38 個品牌入選。

由世界品牌實驗室 （ World Brand Lab ） 獨家編制的 2018 年度 （ 第十五屆 ） 《世界品牌 500 強》排行榜于 12 月 18 日在美國紐約揭曉。

得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，去年的季軍亞馬遜 （ Amazon ） 登上今年的榜首，其第三季度營業(yè)利潤創(chuàng) 10 年新高;谷歌 （ Google ） 因在無人駕駛領(lǐng)域成績突出，位列第二;蘋果 （ Apple ） 退居第三。

《世界品牌 500 強》，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。

所謂品牌影響力 （ Brand Influence ） ，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。

按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場占有率 （ Market Share ） 、品牌忠誠度 （ Brand Loyalty ） 和全球領(lǐng)導(dǎo)力 （ Global Leadership ） ，世界品牌實驗室對全球 2 萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的 500 個品牌。

此次共有 28 個國家的品牌入選 " 世界品牌 500 強 "。

從品牌數(shù)量的國家分布看：

美國占據(jù) 223 席，繼續(xù)保持世界品牌第一強國位置;

法國和英國分別有 43 個和 42 個品牌上榜，分列二三位;

日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有 39 個、38 個、26 個、21 個和 15 個品牌入選。

今年的榜單覆蓋了 57 個行業(yè)。其中：

汽車與零件行業(yè)共有 36 個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一;

傳媒行業(yè)今年上榜了 35 個品牌，位居第二;

食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑，以 33 個品牌退居第三;

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭，以 25 個品牌超過能源行業(yè) （ 23 個 ） 排名第四。

零售 （ 22 個 ） 以及計算機與通訊 （ 20 個 ） 行業(yè)均有小幅上漲。

中國航天科工 （ CASIC ） 、恒力集團 （ Hengli ） 、臺積電 （ TSMC ） 等中國企業(yè)今年新晉上榜。

38 個中國品牌名單

2018 年度 " 世界品牌 500 強 " 平均 " 年齡 " 達到 100.14 歲，相比去年的 100.19 歲略有下降。

百歲及以上的 " 百年老牌 " 有 213 個，美國以 92 個占比達到四成。法國的老牌公司圣戈班 SaintGobain （ 353 歲 ） 是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌。中國入選的 38 個品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行的品牌歷史超越百齡。

依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100 歲以上的入選品牌占到了 27 個。