老家湖北省麻城市閆河鎮(zhèn)的包工頭周偉，裝修隊(duì)有7 個(gè)人，一半的工友在麻城買了房子，但7 個(gè)人全都買了車。在麻城，11萬平方米的商貿(mào)城里進(jìn)駐了上百家汽車銷售公司，汽車金融公司以及汽車新零售網(wǎng)絡(luò)平臺也來搶市場，目前5萬～15萬元的A級車還是他們的首選。

在背山近海的浙江省奉化市裘村鎮(zhèn)，農(nóng)村淘寶服務(wù)站店主張媛圓每隔十來分鐘就得起身招呼來取快遞或寄快遞的顧客。宏盛針織廠的女工是拼多多的忠實(shí)用戶，但她們消費(fèi)的多是手機(jī)外殼、毛線手套、零食水果等，數(shù)碼產(chǎn)品還是會選擇京東。而鎮(zhèn)上的特產(chǎn)水蜜桃，也通過網(wǎng)絡(luò)賣到了外地。

在河北中南部的縣級市晉州，大學(xué)學(xué)播音主持的王林拉上高考完的妹妹一起剪短視頻，第一個(gè)月根據(jù)流量和質(zhì)量排名，兄妹倆掙了6萬元錢。而他們制作的內(nèi)容，正通過無數(shù)臺智能手機(jī)上的App，分發(fā)到有足夠閑暇時(shí)間來殺的受眾那里。

當(dāng)一、二線城市在普及“消費(fèi)升級”的時(shí)候，三、四線城市甚至更偏遠(yuǎn)的村鎮(zhèn)的消費(fèi)狀態(tài)也在發(fā)生嬗變。先來看一組數(shù)據(jù)。

阿里巴巴一份關(guān)于天貓“雙11”十周年的報(bào)告指出：從2013～2017年天貓“雙11”的參與情況來看，三、四線城市與五、六線城市的消費(fèi)人數(shù)占比一直處于穩(wěn)定增長中;

來自二手車交易平臺優(yōu)信的數(shù)據(jù)表明，2017年三線及以下城市用戶占比明顯上漲。在全國銷量TOP 50城市中，三線及以下城市占比大漲12%至34%;

企鵝智酷的調(diào)研顯示，48.8%的小城青年每天玩游戲超過一小時(shí)， 15.6%的人每天看直播超過一小時(shí)，38.9%的人有過游戲付費(fèi)行為，每天觀看“2小時(shí)以上”的重度直播用戶中，小城青年占比高于一、二線城市青年。

僅以今年春節(jié)期間為節(jié)點(diǎn)，京東大數(shù)據(jù)顯示，來自低線級城市的消費(fèi)體現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力，其中以四線和六線城市的消費(fèi)增速最高，銷售額同比增長超過60%;攜程的統(tǒng)計(jì)則顯示：小城青年旅游人數(shù)增長101%，增長率比一、二線城市高50%。

在整體經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀的大背景之下，向來屬于消費(fèi)洼地的縣城農(nóng)村異軍突起，自有其內(nèi)在邏輯?；鶖?shù)龐大的人群、收入差距的逐步縮小、時(shí)間成本的低廉、智能手機(jī)的普及、物流渠道的建設(shè)……種種因素疊加在一起，構(gòu)成了消費(fèi)領(lǐng)域“農(nóng)村包圍城市”的盛大圖景。

有需求就有供給，于是有了拼多多、趣頭條、快手等平臺新貴的崛起，有了傳統(tǒng)4S店與網(wǎng)絡(luò)售車平臺的競爭，有了小龍蝦產(chǎn)業(yè)的升級換代，乃至被視為低端消費(fèi)的足浴也做到了上市。而全國的電影市場票倉也已進(jìn)一步下沉，小城青年成觀影的主力軍。

在整體經(jīng)濟(jì)形勢并不樂觀的大背景之下，向來屬于消費(fèi)洼地的縣城農(nóng)村異軍突起，自有其內(nèi)在邏輯。

是的，小縣城沒有喜茶和星巴克，但他們承受的居住壓力明顯低于北、上、廣?；ヂ?lián)網(wǎng)讓消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的城鄉(xiāng)差別變得越來越小，電商渠道的下沉也讓越來越多的小城市用戶能隨時(shí)隨地享受到電商的便利服務(wù)。只有在度過價(jià)格敏感期之后，他們才會迎來對更高品質(zhì)的追求。從這個(gè)意義上來講，是市場終于找到了他們，而消費(fèi)的下沉也絕不等同于降級。

消費(fèi)是整個(gè)商業(yè)社會的驅(qū)動力，一個(gè)人的消費(fèi)就是另一個(gè)人的收入。當(dāng)人們的收入普遍減少或者不再增加，消費(fèi)就會降低，進(jìn)而讓更多人的收入降低，然后繼續(xù)影響消費(fèi)，形成惡性循環(huán)。因此，讓大家的錢包都能鼓起來，才是討論一切消費(fèi)話題的終極目的。

——周春林