劉銀娣

人類(lèi)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)是世代積累的。選擇傳播和積累什么樣的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在很大程度上決定著何種文化知識(shí)影響當(dāng)代人，甚至未來(lái)世代讀者的思維方式和行為方式的走向。這就涉及出版價(jià)值引導(dǎo)的問(wèn)題。尤其是當(dāng)前，中國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，不僅經(jīng)濟(jì)體制發(fā)生深刻變革、社會(huì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)深刻變動(dòng)、利益結(jié)構(gòu)進(jìn)行深刻調(diào)整，而且整個(gè)社會(huì)的文化模式、價(jià)值體系、心理結(jié)構(gòu)也處于裂變與重構(gòu)之中。伴隨著社會(huì)文化和媒介形態(tài)的變遷，價(jià)值觀念的矛盾與沖突也越來(lái)越激烈，要確保出版業(yè)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，則必須建立起健全的出版價(jià)值引導(dǎo)機(jī)制，通過(guò)機(jī)制內(nèi)各個(gè)要素的有機(jī)配置和良性互動(dòng)，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值體系的指向性。

在這樣一種背景下，《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》這本書(shū)的出版可謂是恰逢其時(shí)。該書(shū)從討論出版價(jià)值的概念、功能和構(gòu)成等基本理論問(wèn)題切入，從經(jīng)濟(jì)、文化等不同視角系統(tǒng)分析了對(duì)出版價(jià)值進(jìn)行引導(dǎo)或干預(yù)的必要性，解析了出版價(jià)值引導(dǎo)的主體與對(duì)象，并建構(gòu)起較為完整的出版價(jià)值引導(dǎo)的工具與方法體系。在此基礎(chǔ)上，逐一探討了社會(huì)、媒介、財(cái)稅金融政策、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書(shū)評(píng)論和出版獎(jiǎng)勵(lì)等不同工具與方法引導(dǎo)出版價(jià)值的機(jī)制與機(jī)理。該書(shū)作為出版行政管理機(jī)構(gòu)職能轉(zhuǎn)變過(guò)程中完善出版價(jià)值引導(dǎo)、出版企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作中堅(jiān)守符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化選擇、出版教育者把握專(zhuān)業(yè)教育發(fā)展方向，提供了有力的參考。

1 價(jià)值論的理論與方法：出版價(jià)值研究的新視角

近年來(lái)，在出版業(yè)由計(jì)劃體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的巨大變革中，為了避免出版業(yè)從文化理想的神壇跌下，淪為謀求商業(yè)利益的手段，很多學(xué)者、出版從業(yè)者和管理者都加入到關(guān)于出版價(jià)值的探討中。然而，大多數(shù)學(xué)者、專(zhuān)家都是從出版功能的角度去理解出版價(jià)值，研究角度相對(duì)單一，研究的系統(tǒng)性也略顯不足。《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書(shū)從價(jià)值論的角度切入“出版價(jià)值”研究，將價(jià)值論的理論與方法運(yùn)用于出版學(xué)科，這對(duì)于出版價(jià)值研究而言，具有極強(qiáng)的開(kāi)拓和創(chuàng)新價(jià)值。全書(shū)開(kāi)篇即系統(tǒng)地對(duì)“出版價(jià)值”這一概念進(jìn)行了深入剖析，明晰其概念體系和特征。其中，尤其具有啟示意義的是，其將出版價(jià)值主體界定為“社會(huì)的主流群體”，而不是“獨(dú)立的社會(huì)個(gè)體”這一界定，讓我們可以跳出滿(mǎn)足某些時(shí)期某些讀者低俗閱讀需求的“市場(chǎng)陷阱”，堅(jiān)守更好地滿(mǎn)足社會(huì)主流群體的精神文化需求的出版價(jià)值觀。

本書(shū)并沒(méi)有完全否定出版的商業(yè)價(jià)值，而是在厘清不同出版價(jià)值要素之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上，建立了出版價(jià)值“二元”結(jié)構(gòu)體系。將出版價(jià)值分為以商業(yè)價(jià)值為核心的外在價(jià)值和包含意識(shí)形態(tài)價(jià)值、教育價(jià)值、文化價(jià)值和科學(xué)價(jià)值在內(nèi)的內(nèi)在價(jià)值。本書(shū)還明確指出外在價(jià)值是手段，內(nèi)在價(jià)值是目的。當(dāng)前的“低俗出版”現(xiàn)象，很大程度上，就是一些出版企業(yè)本末倒置，將商業(yè)價(jià)值誤認(rèn)為出版目的的結(jié)果。因此，厘清出版外在價(jià)值和內(nèi)在價(jià)值的關(guān)系，明確出版商業(yè)價(jià)值是為實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)在價(jià)值服務(wù)的，出版業(yè)才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“迷霧”中，堅(jiān)守正確的出版價(jià)值觀，擺脫金錢(qián)、利潤(rùn)、資本的束縛，出版更多優(yōu)質(zhì)的出版物。

2 社會(huì)主義核心價(jià)值體系：社會(huì)主義出版價(jià)值體系的指導(dǎo)

出版活動(dòng)本身是一項(xiàng)純粹的社會(huì)歷史活動(dòng)，不同的社會(huì)歷史時(shí)期，出版價(jià)值主體的需要也不盡相同，社會(huì)歷史性是出版價(jià)值的重要特征。因此，在建立出版價(jià)值體系的過(guò)程中，需要用社會(huì)和歷史的眼光來(lái)看待。

《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書(shū)分別從出版技術(shù)演進(jìn)和社會(huì)制度的角度考察出版價(jià)值現(xiàn)象和不同歷史時(shí)期的出版價(jià)值體系，并最終明確了我國(guó)當(dāng)代出版價(jià)值體系是“以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)的，以滿(mǎn)足最廣大人民精神文化需求為歸宿的，運(yùn)用新型出版技術(shù)和出版資源創(chuàng)造的全部出版價(jià)值的集合”。

當(dāng)前，在數(shù)字技術(shù)的沖擊下，出版的商業(yè)價(jià)值和娛樂(lè)功能進(jìn)一步放大，出版的意識(shí)形態(tài)價(jià)值取向也日趨多元。在這樣的背景下，本書(shū)強(qiáng)調(diào)，“價(jià)值取向是多元的，但價(jià)值導(dǎo)向是一元的”。厘清當(dāng)代社會(huì)主義出版價(jià)值取向和價(jià)值導(dǎo)向，以及二者之間的關(guān)系，是正確構(gòu)建我國(guó)當(dāng)代出版價(jià)值體系的基礎(chǔ)，然而，在本書(shū)之前，甚少出版價(jià)值理論研究成果提出和分析過(guò)這個(gè)問(wèn)題。價(jià)值取向的主體包括個(gè)人、群體和社會(huì)，價(jià)值認(rèn)識(shí)的多元性決定了價(jià)值取向的多元性。而價(jià)值導(dǎo)向的主體則只是社會(huì)的主流，價(jià)值真理的一元性決定了價(jià)值導(dǎo)向的一元性。本書(shū)基于價(jià)值論理論厘清了這個(gè)問(wèn)題，并明確指出“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”就是當(dāng)代社會(huì)主義出版價(jià)值體系的價(jià)值導(dǎo)向，是我國(guó)出版市場(chǎng)多元價(jià)值取向的向?qū)А＿@就告訴我們，一方面，要正視數(shù)字時(shí)代我國(guó)出版市場(chǎng)價(jià)值取向的日趨多元化的現(xiàn)象，另一方面，在構(gòu)建當(dāng)代出版價(jià)值體系的時(shí)候也不能迷失在多元化的價(jià)值取向中，必須堅(jiān)定“為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的當(dāng)代社會(huì)主義出版價(jià)值體系的價(jià)值導(dǎo)向，只有這樣，才能發(fā)揮當(dāng)代社會(huì)主義出版價(jià)值體系對(duì)于當(dāng)代社會(huì)主義出版業(yè)健康發(fā)展的引領(lǐng)作用。

3 出版價(jià)值引導(dǎo)：對(duì)出版業(yè)的一種“弱干預(yù)”

出版價(jià)值引導(dǎo)是出版管理工作的一個(gè)主要組成部分，該概念是隨著“十二五”初期我國(guó)文化改革發(fā)展而不斷深化的。黨的十九大報(bào)告指出，要“發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)國(guó)民教育、精神文明創(chuàng)建、精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的引領(lǐng)作用”。這就進(jìn)一步對(duì)出版業(yè)提出了明確的出版價(jià)值引導(dǎo)的要求。出版業(yè)作為重要的文化媒介，除了滿(mǎn)足廣大人民日益豐富的多樣化精神文化需求以外，還要跟上整個(gè)社會(huì)民族進(jìn)步的步伐，通過(guò)出版價(jià)值引導(dǎo)，引領(lǐng)作者的創(chuàng)作、出版發(fā)行企業(yè)的出版發(fā)行活動(dòng)，以及大眾將社會(huì)主義核心價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為人們的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣，提升閱讀水平。

盡管這個(gè)概念非常重要，也是黨和政府在新時(shí)代對(duì)出版業(yè)提出的重要使命，然而，到目前為止，這一概念的內(nèi)涵和外延都還很模糊。《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書(shū)則在第二章給出出版價(jià)值引導(dǎo)一個(gè)非常明確的定義：“出版價(jià)值引導(dǎo)，是指黨和政府等引導(dǎo)主體借助各種不同的引導(dǎo)手段或工具，以社會(huì)主流價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)干預(yù)和影響出版物的創(chuàng)作、生產(chǎn)、發(fā)行和閱讀消費(fèi)的一種出版管理活動(dòng)”。這一定義，為我們開(kāi)展出版價(jià)值引導(dǎo)工作提供了明確方向。本書(shū)還站在國(guó)際的角度，考察了國(guó)外政府管理出版業(yè)的方式，指出，“以?xún)r(jià)值引導(dǎo)的方式來(lái)管理出版業(yè)是一種普遍的做法”，這種方式是一種“弱干預(yù)”。這個(gè)“弱”是相對(duì)于法律和行政等硬手段而言的，因?yàn)槠湫袨榉绞礁与[蔽而溫和，其效果也如“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，能夠更加有效地把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入社會(huì)發(fā)展各方面。

4 社會(huì)、媒介、財(cái)稅金融、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書(shū)評(píng)論、出版獎(jiǎng)勵(lì)：綜合多種工具進(jìn)行出版價(jià)值引導(dǎo)的行動(dòng)指南

出版價(jià)值引導(dǎo)，屬于出版管理范疇，旨在通過(guò)“價(jià)值引導(dǎo)”的方式管理出版業(yè)，引導(dǎo)出版業(yè)的發(fā)展方向。這不僅是一個(gè)理論問(wèn)題，更是一個(gè)出版管理實(shí)踐問(wèn)題。因此，在對(duì)出版價(jià)值以及出版價(jià)值引導(dǎo)進(jìn)行深入、系統(tǒng)的理論剖析后，《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書(shū)用了更大的篇幅逐一探討了出版價(jià)值引導(dǎo)的四大主體——政府、媒介組織、中介組織和教育文化機(jī)構(gòu)綜合運(yùn)用社會(huì)、媒介、財(cái)稅金融、行政管理與法律法規(guī)、出版基金、圖書(shū)評(píng)論、出版獎(jiǎng)勵(lì)等不同工具與方法引導(dǎo)出版價(jià)值的機(jī)制與機(jī)理。

好的理論與實(shí)踐研究在于能夠有效地指導(dǎo)實(shí)踐。由于本書(shū)出版價(jià)值引導(dǎo)理論體系構(gòu)建系統(tǒng)而完整，在各項(xiàng)具體的出版價(jià)值引導(dǎo)工具和方法的研究中，也未僅僅停留在工具的簡(jiǎn)單介紹和實(shí)踐現(xiàn)狀描述上面，而是對(duì)這些工具的實(shí)踐影響與效果進(jìn)行深入分析，并充分借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例，它提出的對(duì)策建議部分沒(méi)有落入泛泛而論，而是極具問(wèn)題意識(shí)，與當(dāng)前我國(guó)出版價(jià)值引導(dǎo)主體面臨的現(xiàn)實(shí)困境形成了高度的指向性，真正形成了具有針對(duì)性和可操作性的出版價(jià)值引導(dǎo)的行動(dòng)指南，提出了很多具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的對(duì)策建議。這就使得本書(shū)不僅具有非常高的理論創(chuàng)新價(jià)值，而且還具有非常高的實(shí)踐價(jià)值，能夠真正指導(dǎo)各個(gè)出版價(jià)值引導(dǎo)主體更好地開(kāi)展出版價(jià)值引導(dǎo)工作。這在我國(guó)出版價(jià)值研究成果中不說(shuō)絕無(wú)僅有，但也已經(jīng)是非常難得了。

“出版價(jià)值引導(dǎo)”關(guān)乎出版業(yè)的發(fā)展方向。從確立到傳播，再到認(rèn)同，出版價(jià)值引導(dǎo)歸根到底是一項(xiàng)改進(jìn)人心的工程。方卿、徐麗芳、許潔等人的《出版價(jià)值引導(dǎo)研究》一書(shū)，將價(jià)值論的理論與方法運(yùn)用于出版價(jià)值研究，為我們厘清了出版價(jià)值以及出版價(jià)值引導(dǎo)的各項(xiàng)要素和體系構(gòu)成，探究以一種更加隱蔽、溫和的“弱干預(yù)”的方式加強(qiáng)出版管理，以間接、滲透性的方式完成出版業(yè)在社會(huì)主義核心價(jià)值體系傳播和傳承的使命，對(duì)我國(guó)形成一種強(qiáng)調(diào)“治本”而非“治標(biāo)”的促進(jìn)出版業(yè)健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制具有重要價(jià)值。