史 軍

（大象出版社有限公司，河南 鄭州 450000）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)日漸成熟，移動(dòng)終端被廣泛使用，圖書行業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的改變。傳統(tǒng)圖書行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是圖書行業(yè)的重要發(fā)展方向。融媒體是綜合了傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，提升它們的功能，價(jià)值的一種運(yùn)作模式或方法。充分利用現(xiàn)今媒介手段，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，從而使各行各業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的信息時(shí)代。這種媒體形式將新老媒體的資源進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了新的網(wǎng)上平臺(tái)的資源，信息共享，增強(qiáng)了與受眾交流溝通的能力。

圖書行業(yè)在融媒體時(shí)代下想要更好發(fā)展，需要進(jìn)行大量探索與實(shí)踐。探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展策略，吸收融媒體特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自己，形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和受眾青睞。數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是徹底拋棄傳統(tǒng)的行業(yè)模式，而是將傳統(tǒng)與融媒體相結(jié)合，保留紙質(zhì)版資料的同時(shí)，進(jìn)行圖書資源整合，把現(xiàn)有的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)庫(kù)資源。另外加強(qiáng)發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)，盡管紙質(zhì)的圖書越來(lái)越不能滿足讀者的閱讀需要，但是圖書的功能依然是提供知識(shí)和內(nèi)容。因此，在發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)時(shí)，傳統(tǒng)的圖書如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于掌握更多的內(nèi)容資源以及新的內(nèi)容增值點(diǎn)。

二、圖書行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)變策略

在融媒體時(shí)代，數(shù)字化與傳統(tǒng)模式的融合趨勢(shì)勢(shì)不可擋。傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊類媒介在融媒體的影響下帶給人們網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)新聞等；傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)因?yàn)槿诿襟w使得在線廣播電視成為可能。這些真實(shí)的例子向人們證實(shí)了傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化的融合是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。傳統(tǒng)圖書與數(shù)字化融合，逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，提出新的現(xiàn)代化理念。

傳統(tǒng)圖書向數(shù)字化轉(zhuǎn)變可以為讀者提供更優(yōu)質(zhì)化的內(nèi)容，很多圖書行業(yè)的領(lǐng)軍者也意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切性，并且也積極實(shí)踐。但是對(duì)數(shù)字化仍然缺乏正確的觀念，圖書行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)變進(jìn)程緩慢。最典型的例子就是網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)一些與紙質(zhì)圖書內(nèi)容沒(méi)有任何差別的內(nèi)容，很多專業(yè)人士認(rèn)為這樣就是數(shù)字化。沒(méi)有新內(nèi)容吸引讀者，很多看過(guò)紙質(zhì)版圖書的讀者不會(huì)再去看電子版本，這樣妨礙了對(duì)圖書內(nèi)容的更新與補(bǔ)充。也就是說(shuō)，還是傳統(tǒng)的思維，沒(méi)有真正理解什么似乎相互融合，網(wǎng)絡(luò)的開放性與互動(dòng)性也沒(méi)有利用到。

（一）發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)

圖書出版業(yè)務(wù)有四個(gè)重點(diǎn)，分別是圖書內(nèi)容，完整的產(chǎn)業(yè)鏈，出版項(xiàng)目和讀者群體。不管圖書出版行業(yè)是選擇傳統(tǒng)的紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)出版，內(nèi)容始終是讀者關(guān)心的重要點(diǎn)，即使進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版商們也一定要遵守內(nèi)容為中心重點(diǎn)的規(guī)定。傳統(tǒng)圖書出版可以利用自己本身的優(yōu)勢(shì)，也就是內(nèi)容和編輯的優(yōu)勢(shì)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

傳統(tǒng)圖書行業(yè)出版圖書有作者、出版社、印刷廠和營(yíng)銷這四個(gè)因素，這四個(gè)因素形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且其中最重要的就是出版社，有著絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的作用。作者需要帶著自己的作品找出版商，印刷和營(yíng)銷商家則需要獲得出版商的支持，經(jīng)過(guò)出版商決定才能出版一本完整的圖書產(chǎn)品。當(dāng)數(shù)字出版出現(xiàn)時(shí)，這種產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸被取代。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中存在新的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式取代了印刷廠的位置，產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，出版商不再那么重要。但也不是徹底被取代，隨著電子閱讀器的使用越來(lái)越廣泛，紙質(zhì)圖書在出版之后，可以與閱讀終端進(jìn)行合作并大力宣傳，開發(fā)自己的市場(chǎng)。

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)與數(shù)字化融合，可以采用一種提高效率的方法，就是在圖書出版之前，在網(wǎng)上放出關(guān)于圖書的簡(jiǎn)介和一部分內(nèi)容，引發(fā)讀者之間的討論，了解讀者的反應(yīng)與需求，再?zèng)Q定圖書的最終內(nèi)容以及相關(guān)營(yíng)銷計(jì)劃。在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布完整的內(nèi)容，使用比實(shí)體書更優(yōu)惠的方式，這樣能激發(fā)潛在的讀者群體，擴(kuò)大影響。這種方法充分利用了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，傳播范圍廣的特點(diǎn)。如果這種方法利用得當(dāng)，傳統(tǒng)圖書行業(yè)與數(shù)字化的融合相互促進(jìn)，將會(huì)形成良好的發(fā)展趨勢(shì)。

圖書出版應(yīng)將傳統(tǒng)的出版模式與數(shù)字出版模式相結(jié)合，利用傳統(tǒng)出版擁有豐富的內(nèi)容資源這一優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字轉(zhuǎn)型中占據(jù)有利的一面。圖書數(shù)字出版業(yè)務(wù)并不是徹底摒棄傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)，只是將紙質(zhì)內(nèi)容變成了更方便的網(wǎng)絡(luò)閱讀內(nèi)容，只是改變了形態(tài)，核心的功能并未改變。而且，傳統(tǒng)圖書行業(yè)的一些其他方面的資源也會(huì)在圖書數(shù)字化轉(zhuǎn)型的后期過(guò)程中提供幫助。

（二）建立圖書數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)

我國(guó)歷史上很多文字文化由于記錄方式的問(wèn)題而出現(xiàn)遺失，紙沒(méi)有發(fā)明出來(lái)的時(shí)候，文字記錄很難保存下來(lái)，即使可以將文字記錄在紙上，隨著時(shí)間的流逝越來(lái)越難以保存。那么建立圖書數(shù)字化數(shù)據(jù)庫(kù)就是很有必要的，在保存著紙質(zhì)圖書的同時(shí)，也將文字資料保存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，即使過(guò)了很多年，資料保存的也會(huì)相對(duì)完整。

建立數(shù)據(jù)庫(kù)，將傳統(tǒng)圖書保留的豐富的內(nèi)容資源保存到數(shù)據(jù)庫(kù)中，還可以利用網(wǎng)絡(luò)資源，各種搜索工具收集更多的信息資源。甚至可以采用掃描的方式采集歷史保留下來(lái)的刻印在石頭，墻壁上的文獻(xiàn)資料。將采集到的信息資源按照行業(yè)，專業(yè)類型進(jìn)行分類整理保存，建立不同的數(shù)據(jù)庫(kù)，方便補(bǔ)充或更改,使圖書數(shù)字化管理更為成熟，實(shí)現(xiàn)圖書資源服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化的模式。

數(shù)據(jù)庫(kù)的建立是圖書行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型必要條件，一方面，完整地保存?zhèn)鹘y(tǒng)圖書的內(nèi)容，也保障我國(guó)的文字文化流傳下去。另一方面，讀者群體也更加容易方便地去了解、分享圖書資源，使受眾群體更加廣泛，促進(jìn)圖書行業(yè)的多元化發(fā)展。

三、圖書行業(yè)數(shù)字化實(shí)踐研究

為了證實(shí)圖書行業(yè)數(shù)字化的必要，進(jìn)行一次對(duì)某大型書店的實(shí)驗(yàn)調(diào)查，檢測(cè)哪一種營(yíng)銷模式更被大眾接受，影響范圍廣。選擇書店是因?yàn)槿魏涡袠I(yè)的生存都離不開經(jīng)濟(jì)因素，圖書出版在圖書行業(yè)中有著很重的地位，離生活更貼近。

采取兩種方法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，一種是以傳統(tǒng)的方式進(jìn)行圖書宣傳，另外一種采取融媒體的特點(diǎn)，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，之后采用問(wèn)卷調(diào)查的方式，了解每一位進(jìn)入書店的讀者接收信息的渠道。傳統(tǒng)宣傳方式采用宣傳單、海報(bào)、廣告牌進(jìn)行宣傳，一種是在人口密集的地方由人工派發(fā)宣傳單，另一種是與人口流動(dòng)性大的美食餐廳合作，將宣傳單、海報(bào)與廣告牌放置在明顯位置。網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳也有很多，這里只采用微博、微信訂閱號(hào)、貼吧三種方式。整體活動(dòng)結(jié)束后，隨機(jī)抽取一百人進(jìn)行信息采集，發(fā)現(xiàn)其中有73人是通過(guò)微博、貼吧、微信訂閱號(hào)的推送得到書店的信息，而只有27人是通過(guò)宣傳單和海報(bào)等得到信息。除此之外，考慮人工、經(jīng)濟(jì)等因素，綜合來(lái)看網(wǎng)絡(luò)宣傳比傳統(tǒng)宣傳模式更省力、更節(jié)約成本。

當(dāng)然，在融媒體時(shí)代下，圖書宣傳不只是這幾種方法，還有很多宣傳渠道。圖書行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是書店的轉(zhuǎn)型，是整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)變，從閱讀到出版再到文字保存，這些都應(yīng)該做出改變。圖書行業(yè)中最有優(yōu)勢(shì)的就是教育行業(yè)。教育行業(yè)中有很多值得開發(fā)的數(shù)字化項(xiàng)目，可以利用教育作為發(fā)展起點(diǎn)，如開發(fā)學(xué)習(xí)軟件、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子圖書等。還可以開發(fā)一些輔助項(xiàng)目，比如教師在線授課和答疑的項(xiàng)目，這樣既減少了教育費(fèi)用又促進(jìn)了教育圖書數(shù)字化的發(fā)展?？傮w來(lái)看圖書行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是利遠(yuǎn)大于弊的。

四、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，圖書行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一種良好趨勢(shì)，雖然圖書行業(yè)比較傳統(tǒng)，在融媒體時(shí)代略顯劣勢(shì)。但是圖書行業(yè)的多年積累和底蘊(yùn)還在，利用自身的優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)模式與數(shù)字化模式相融合，建立完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，改變圖書出版模式，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的優(yōu)化，圖書行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是一個(gè)無(wú)比正確的決定。