陳虹霏，李躍軍

（臺(tái)州學(xué)院商學(xué)院，浙江臺(tái)州 318000）

城市化進(jìn)程中，城郊景觀、生態(tài)環(huán)境及本土人文因素等被城市景觀、城市環(huán)境、城市文化等一系列城市化現(xiàn)象所吞噬。 為了阻止城市化對(duì)郊區(qū)出現(xiàn)城市景觀的“大掃蕩”，許多城市對(duì)城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)進(jìn)行了旅游開發(fā)，保證城郊土地留有相對(duì)原始的空間。 但是，仍然存在許多問題，集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：景區(qū)旅游開發(fā)目標(biāo)性太強(qiáng)，過多地追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略了生態(tài)效益與社會(huì)效益，即拋棄綠水青山只要金山銀山；景區(qū)規(guī)劃風(fēng)格過于單一，實(shí)際建設(shè)與規(guī)劃大相徑庭；盲目開發(fā)造成水土流失、生物多樣性減少、生態(tài)環(huán)境惡化；旅游開發(fā)不注重文化性，游客體驗(yàn)感缺乏等等這些都是目前大多近郊景區(qū)普遍存在的問題。 這些問題造成了城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)“開發(fā)難，難開發(fā)?！钡木置妫~岱夫[1]（1998）從旅游產(chǎn)品開發(fā)的角度指出，城郊生態(tài)旅游開發(fā)過程中存在城郊景區(qū)城市傾向化現(xiàn)象、城郊環(huán)境退化、城郊旅游產(chǎn)品普遍缺少生態(tài)服務(wù)和生態(tài)文化內(nèi)涵等問題。目前國內(nèi)城市化與生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)相結(jié)合的研究，已經(jīng)被一些學(xué)者所關(guān)注，該文以浙江臺(tái)州井馬水庫生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)為例，開展實(shí)證研究。

1 城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)的概念及旅游開發(fā)的意義

城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)就指城市近郊地區(qū)，通常是1 小時(shí)車程范圍內(nèi)，生物多樣性好，植被茂盛，生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。 孔德林,黃遠(yuǎn)水認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)在城市化背景下，因地制宜，區(qū)別開發(fā)，力求把城市化對(duì)城郊鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的影響降到最低。 城市化背景下生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)的旅游開發(fā)，一方面在維持鄉(xiāng)村景觀規(guī)模、保護(hù)鄉(xiāng)村聚落景觀和諧度、 構(gòu)建鄉(xiāng)村建筑景觀本土性等方面起著至關(guān)重要的作用；另一方面在改善城鄉(xiāng)居民生活水平、提高生活質(zhì)量、 縮小城鄉(xiāng)差距和促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)方面也有重要作用。城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游建設(shè)，既提供了城市近郊保留鄉(xiāng)村特色而又適宜市民游憩休閑的地方，避免了城市化發(fā)展的土地惡性擴(kuò)張與破壞，又帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于維護(hù)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)穩(wěn)定，形成和諧的城鄉(xiāng)關(guān)系。

2 臺(tái)州井馬村生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)

井馬村生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)位于臺(tái)州市中心向西5m 處，椒江路橋行政邊界的獅子山下，與西北側(cè)的綠心山脈以及西南側(cè)的飛龍湖相鄰，水庫大壩東側(cè)是內(nèi)環(huán)線2號(hào)立交橋（現(xiàn)代大道立交），北側(cè)緊鄰現(xiàn)代大道延伸段綠心東路，臺(tái)州市委黨校遷建工程就在水庫北側(cè)的山岙中，附近還有臺(tái)州灣文旅綜合體及杭紹臺(tái)高鐵獅子山隧道。

近年來隨著臺(tái)州經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展, 臺(tái)州市民對(duì)戶外游憩尤其是郊區(qū)游憩的需求日益迫切。 在研究過程中，我們針對(duì)臺(tái)州（椒江、黃巖、路橋）市民設(shè)計(jì)出一份生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游需求問卷，問卷內(nèi)容包括市民對(duì)戶外游憩時(shí)間、地點(diǎn)的選擇、戶外郊游的目的、郊游的限制性因素、游憩資源及環(huán)境的評(píng)價(jià)。 通過前往公共場(chǎng)所、居住小區(qū)、企業(yè)單位、高校園區(qū)發(fā)放問卷和網(wǎng)上問卷調(diào)查。 參加問卷的人員盡可能地覆蓋臺(tái)州市民中主要類型人群, 以增強(qiáng)可靠性。在獲取了足夠量調(diào)查表的基礎(chǔ)上, 進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

通過線下發(fā)放問卷和網(wǎng)上問卷，最終收回有效問卷329 份。將三區(qū)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，臺(tái)州椒黃路三區(qū)市民選擇離城市較近，生態(tài)環(huán)境較好的城郊水庫溪灘作為主要郊游地點(diǎn)，占比44.0%，其次選擇小區(qū)花園廣場(chǎng)、博物館等教育性場(chǎng)館，分別占比23.0%、19.7%。 可以明顯看出阻礙臺(tái)州椒黃路三區(qū)市民出游最主要的原因是沒有適合的出游地點(diǎn)，其次沒有時(shí)間、費(fèi)用高、交通不便等因素也占一定比例。 臺(tái)州椒黃路三區(qū)市民一般選擇周末短途出游，寒暑假中短期出游也占一定比例。綜合問卷分析，得出臺(tái)州椒黃路三區(qū)市民一般選擇以春季周末郊區(qū)游憩為主，然而以生態(tài)優(yōu)勢(shì)為主的郊游地點(diǎn)較為缺乏。 而井馬作為椒黃路三區(qū)的綠心交界地帶，能恰好滿足市民戶外郊游的市場(chǎng)需求。

3 臺(tái)州井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)

3.1 生態(tài)優(yōu)勢(shì)

井馬地處臺(tái)州城市邊緣，氣候溫和，雨量充沛，日照時(shí)間長，熱量資源豐富，有利于常綠闊葉植物的生長和發(fā)育。 井馬在植被分布上，以常綠闊葉林為主。 四周山地包圍，植被覆蓋率達(dá)到100.0%，自然條件優(yōu)渥，生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行良好。井馬作為臺(tái)州城市的生態(tài)屏障，有效調(diào)節(jié)城市中心區(qū)的小氣候，減輕了城市中心區(qū)的“熱島效應(yīng)”，降低了城市噪音，綠色植被凈化了城市空氣，為鳥類及其他動(dòng)物提供棲息、 繁衍場(chǎng)所等，維持生態(tài)平衡，構(gòu)成優(yōu)越的自然環(huán)境，因此有質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展旅游提供了有效的前提。

3.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

臺(tái)州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為生態(tài)區(qū)旅游開發(fā)提供了資金保障。 井馬近鄰椒江區(qū)、 路橋區(qū)和黃巖區(qū)三區(qū)交界處，交通區(qū)位良好，臺(tái)州全市居民都可方便到達(dá)景區(qū)。井馬與臺(tái)州市中心僅20min 車程，是城市居民休閑的好去處。優(yōu)勢(shì)區(qū)北面靠臺(tái)州綠心，與綠心組成一個(gè)生態(tài)綜合體。水庫周邊公園游步道路基及綠化基本成型，路面鋪設(shè)即將展開。在三面環(huán)山的井馬水庫、植被豐富的獅子山、 號(hào)稱椒南第一高峰的大岳山的綠心區(qū)內(nèi)建立臺(tái)州植物雕塑園，無疑會(huì)使這片被椒黃路三區(qū)環(huán)繞的綠色再度煥發(fā)青春。

3.3 市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)

目前，鄉(xiāng)村振興正在全國范圍內(nèi)如火如荼地開展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為快速帶動(dòng)城郊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的首選，因此，在我國現(xiàn)今鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品幾乎大同小異的情況下，城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)以靠近客源市場(chǎng)、生態(tài)旅游資源豐富、交通便利等因素在市場(chǎng)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，人們?cè)絹碓较蛲鶟崈舻目諝狻⑶逍碌沫h(huán)境，越來越認(rèn)識(shí)到歷史文化和民俗風(fēng)情的底蘊(yùn)和魅力，這使得城市居民更傾向于前往有文化底蘊(yùn)的城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)前往游憩休閑，因此以探求鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)為訴求，以生態(tài)體驗(yàn)為根基的城郊鄉(xiāng)村休閑旅游成為需求熱點(diǎn)。

4 臺(tái)州井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

4.1 城郊休閑觀光旅游

休閑觀光旅游是一種具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能的新型旅游模式，在休閑觀光發(fā)展的新思路背景下，休閑觀光與農(nóng)村生活的融合已成為中國休閑旅游發(fā)展的熱點(diǎn)。 城郊旅游開發(fā)中具有鄉(xiāng)村休閑和鄉(xiāng)村旅游相互滲透和融合的特性，將農(nóng)村生活休閑思維方式導(dǎo)入城郊鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，為城郊鄉(xiāng)村旅游開辟了新熱點(diǎn)?？疾炀R特有的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)和人文鄉(xiāng)村休閑環(huán)境的特點(diǎn)，將區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)村生活和休閑觀光旅游有效結(jié)合，建立優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村休閑觀光旅游產(chǎn)業(yè)，有利于井馬實(shí)現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 度假療養(yǎng)旅游

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，人們的旅游需求發(fā)生了巨大變化，旅游方式從傳統(tǒng)的觀光模式轉(zhuǎn)向享受型和體驗(yàn)型模式。 近幾年，隨著996 工作模式壓力大、亞健康問題、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等現(xiàn)象發(fā)生，人們?cè)絹碓絻A向于康體、養(yǎng)生等生活模式。 為了更好地提高生活品質(zhì)，將旅游與健康融合、 旅游與養(yǎng)生結(jié)合的度假療養(yǎng)旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。 井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)森林資源豐富，環(huán)境清幽，氣候宜人，是天然的“氧吧”，適合游客進(jìn)行游憩、避暑、療養(yǎng)、休閑、娛樂等一系列活動(dòng)。

4.3 生態(tài)旅游

隨著城市化進(jìn)程的加快，許多人對(duì)城市生活感到壓抑和厭倦，具有原始大自然生態(tài)風(fēng)貌的城郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)卻令人耳目一新。 許多鄉(xiāng)村有著豐富的自然文化資源，如別具特色的節(jié)慶民俗、民族風(fēng)情、古村落和森林公園以及優(yōu)美的風(fēng)景名勝。 鄉(xiāng)村容易勾起人們對(duì)田園生活的向往，強(qiáng)烈吸引著人們遠(yuǎn)離都市喧囂去旅游休憩，放松身心。生態(tài)旅游正是以生態(tài)環(huán)境和自然文化資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐，圍繞生態(tài)為核心開展的一系列旅游活動(dòng)。城郊生態(tài)旅游區(qū)正受越來越多人的青睞，成為開展可持續(xù)旅游和生態(tài)體驗(yàn)的理想場(chǎng)所。

4.4 研學(xué)旅游

2014年8月21日國務(wù)院發(fā)布的 《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，首次在國家層面提倡研學(xué)旅游，為中國旅游業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。作為青少年體驗(yàn)自然、感受歷史和了解社會(huì)的重要載體，研學(xué)旅游更有助于讓不同年齡段的學(xué)生了解本地區(qū)文化和鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，圍繞學(xué)習(xí)和生活開展旅游活動(dòng)，更具有現(xiàn)實(shí)意義。可以說，研學(xué)旅游是一種真正集“游”和“學(xué)”于一體的旅游活動(dòng)。臺(tái)州井馬村憑借優(yōu)越的區(qū)域位置、良好的自然基底為基礎(chǔ), 以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)傳承本土文化并開展研學(xué)旅游是貫徹國家政策的一個(gè)重要舉措。 為此，設(shè)計(jì)出內(nèi)容豐富的研學(xué)旅游的游線。 （1）唐詩之旅——規(guī)劃一場(chǎng)唐詩之旅，以園內(nèi)打造的“桃花源”為主題展開，結(jié)合名人島等核心景點(diǎn)，串聯(lián)水澤泛舟、緣結(jié)臺(tái)州、江村夜泊等雕塑內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)詩意盎然的空間。 （2）民俗文化之旅——以臺(tái)州海洋民俗文化為主線，整合景觀建筑雕塑內(nèi)容，講述臺(tái)州民俗故事，書寫臺(tái)州海洋文化歷史。 （3）和合之旅——以園內(nèi)和合二圣“寒山，拾得”為主題，展開臺(tái)州和合故事，發(fā)揚(yáng)和合文化，打造和合圣地。（4）青少年科普之旅——利用園區(qū)豐富的植物資源與青少年活動(dòng)中心、植物交易市場(chǎng)等場(chǎng)所，規(guī)劃開拓視野科普游線，將植物科普、生態(tài)教育與文化體驗(yàn)相結(jié)合，打造青少年戶外科普的第二課堂。

5 臺(tái)州井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游開發(fā)措施

5.1 加強(qiáng)形象宣傳

在有理論依據(jù)的基礎(chǔ)之上為井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)進(jìn)行旅游品牌形象設(shè)計(jì)以及宣傳推廣策劃，找準(zhǔn)井馬村“臺(tái)州人的春游打卡點(diǎn)”的旅游開發(fā)定位，從推廣背景、推廣內(nèi)容、推廣人群三個(gè)方面為主要依據(jù)，針對(duì)推廣背景討論臺(tái)州植物（雕塑）園在推廣過程中怎么在類似的品牌中脫穎而出，進(jìn)而討論出推廣內(nèi)容，同時(shí)分析出臺(tái)州植物（雕塑）園的受眾人群，使推廣更具針對(duì)性、準(zhǔn)確性。為井馬旅游品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)為宣傳推廣做宣傳招貼設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳網(wǎng)站設(shè)計(jì)、建立微信公眾號(hào)。 在公共交通、大型商場(chǎng)、市民廣場(chǎng)等大型人流量密集的公共場(chǎng)所投放關(guān)于井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)旅游發(fā)展的視頻、圖片、文字介紹。 以字體大、色彩鮮艷、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)使宣傳深入人心，給市民留下深刻的影響，引起他們的好奇心。 制作宣傳手冊(cè)，可以通過對(duì)排版的布置、文字的設(shè)計(jì)、圖片的排版等方式做出自己的特色，投放于銀行、公交車、志愿亭等公共場(chǎng)所，使更多的人通過翻閱手冊(cè)了解井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)。制作井馬旅游公眾號(hào)，把品牌內(nèi)容作為一種品牌信息，每天向關(guān)注者定期推送消息。公眾號(hào)每天主動(dòng)推送，以便于瀏覽者迅速閱讀瀏覽旅游發(fā)展信息。

5.2 加強(qiáng)市場(chǎng)推廣

市場(chǎng)推廣內(nèi)容以井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)發(fā)展旅游為重點(diǎn)，推出適合井馬的幾款旅游產(chǎn)品，以發(fā)展研學(xué)旅游為例，主推幾條精品研學(xué)線路大力宣傳，提高品牌知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，吸引更多的游客。根據(jù)問卷調(diào)查，井馬符合椒黃路三區(qū)大多市民的出游需求，因此在市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略中，要注意細(xì)分游客，針對(duì)每種顧客，每種人群給出不同的推廣宣傳標(biāo)語，對(duì)于青少年應(yīng)把重點(diǎn)放于戶外體驗(yàn)活動(dòng)，滿足其求知、求奇、求趣的心理，對(duì)于上班族應(yīng)著重于戶外休閑，追求自由和放松，對(duì)于老年人應(yīng)打響療養(yǎng)口號(hào)，注重文化底蘊(yùn)。

5.3 建立完善的生態(tài)保護(hù)機(jī)制

政府應(yīng)重視旅游開發(fā)過程中的環(huán)境保護(hù)，做好監(jiān)管工作，制定相關(guān)政策保護(hù)生態(tài)環(huán)境，對(duì)周邊環(huán)境生態(tài)破壞者嚴(yán)厲處罰。城郊鄉(xiāng)村居民應(yīng)樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)，培養(yǎng)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)理念。游客應(yīng)自覺遵守當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)條例，共同承擔(dān)起環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。 精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目，合理規(guī)劃旅游接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、游憩設(shè)施，并保護(hù)城郊鄉(xiāng)村實(shí)體景觀、文化資源及自然環(huán)境，杜絕建設(shè)過程中水土流失等的影響，實(shí)現(xiàn)城郊鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展。

5.4 合理規(guī)劃開發(fā)用地

土地是井馬生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)發(fā)展旅游的物質(zhì)載體和空間載體，在臺(tái)州城市化強(qiáng)烈推進(jìn)的背景下，如何合理規(guī)劃這塊土地使生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展成為開發(fā)過程中的重點(diǎn)。通過合理的土地利用規(guī)劃，控制城市用地在該區(qū)塊的惡性擴(kuò)張，保護(hù)基本農(nóng)田，促進(jìn)農(nóng)用地的節(jié)約化利用。按照相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)土地利用規(guī)劃的實(shí)施給予法律保障和支持。

6 研究結(jié)論

在臺(tái)州近郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)過程中，發(fā)展旅游業(yè)是其區(qū)域開發(fā)的首選，在井馬旅游發(fā)展中加以創(chuàng)新，以研學(xué)旅游為突破口，依托本土文化資源特色，研發(fā)本土特色的研學(xué)旅游線路，設(shè)計(jì)研學(xué)旅游產(chǎn)品，塑造臺(tái)州文化研學(xué)旅游體系，既可以使文化資源、文旅產(chǎn)業(yè)、游客精神體驗(yàn)等三位一體的創(chuàng)新融合效果，又可以推動(dòng)近郊生態(tài)優(yōu)勢(shì)區(qū)因地制宜的有效開發(fā)，使傳統(tǒng)觀光旅游模式向體驗(yàn)旅游模式轉(zhuǎn)變，形成旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。