董立坤

（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050031）

一、引言

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目作為推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要渠道之一，其不僅推廣與傳承了我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也在很大一定程度上帶動(dòng)了我國新型文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。2013年，在純娛樂化節(jié)目競爭異常激烈的背景下，河北衛(wèi)視以詩詞這種普及度高的中國文化作為主題自主研發(fā)了《中華好詩詞》。迄今為止，其播出后的影響力不斷增強(qiáng)，形成了新的文化現(xiàn)象，也提高了國民對(duì)傳統(tǒng)文化的重視程度。由此可知，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目在科技水平飛速發(fā)展的時(shí)代背景下既能更好地詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也對(duì)人民的思想覺悟和道德水平有一定程度的影響。

二、可以發(fā)揮出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育的功能

自我國進(jìn)入21世紀(jì)以來，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，國與國之間的文化傳播與文化滲透可以說是零距離，各式各樣文化思潮之間的交織在潛移默化地影響著人們的行為方式和傳統(tǒng)文化消費(fèi)觀念。而影視與媒體作為當(dāng)下重要的文化產(chǎn)業(yè)，在走出國門的過程中便傳遞著本國的價(jià)值觀與文化理念。再者，黨的十八大報(bào)告也明確指出，民族振興、國家富強(qiáng)的重要標(biāo)志便是文化建設(shè)的實(shí)力。由此可知，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目對(duì)于我國的文化建設(shè)有著一定價(jià)值。

《中華好詩詞》作為一檔文化節(jié)目，是由河北衛(wèi)視自主研發(fā)的以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)詩詞文化為主題的，以寓教于樂的形式播出的，得到極大社會(huì)反響的節(jié)目。其在2018年播出的大學(xué)季第二季借助于“文化盛宴+歷史古城+全外景盛典”的形式將詩詞變得“生動(dòng)鮮活”，也為觀眾帶來了一場(chǎng)獨(dú)特的視覺盛宴?！吨腥A好詩詞》通過把包含中華民族最深沉精神追求的詩詞元素以電視手段表達(dá)出來，繼而將這些詩詞轉(zhuǎn)化為可以滿足新時(shí)代大眾在文化消費(fèi)需求方面的內(nèi)容。這種創(chuàng)新的表達(dá)形式不僅可以讓受眾感受到時(shí)代氣息，也讓受眾通過觀看節(jié)目而喚醒自身對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和尊重。同時(shí)，對(duì)于青少年受眾而言，這類節(jié)目還能激發(fā)其對(duì)詩詞的關(guān)注度，繼而促進(jìn)其主動(dòng)地去探索詩詞。

三、可以增強(qiáng)文化的滲透力

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目是一種文化產(chǎn)品，有著一定的使用價(jià)值，其既能作用于人們的物質(zhì)生活領(lǐng)域，又能作用于人們的精神文化領(lǐng)域。但同時(shí)，這類文化產(chǎn)品又有著強(qiáng)烈的時(shí)代印記。也就是說，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目可以代表某一時(shí)期受眾的精神文化需求與文化認(rèn)知水平[1]。因此，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目在通過多種途徑向廣大受眾傳播優(yōu)秀文化時(shí)可以使文化得以普及，如此便增加了其在社會(huì)中的滲透力，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，在多媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的傳播渠道極為豐富，這便為其文化傳播滲透力的增強(qiáng)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)今時(shí)代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何節(jié)目的發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)，《中華好詩詞》也不例外。為了增強(qiáng)節(jié)目的文化滲透力，確保節(jié)目可以為文化建設(shè)發(fā)揮一定效用，《中華好詩詞》也逐步開始調(diào)動(dòng)移動(dòng)端、戶外大屏、地鐵屏幕、海報(bào)等資源來推廣節(jié)目，以期提高節(jié)目的綜合影響力。同時(shí)，節(jié)目組還有效利用微視頻短、快的特點(diǎn)，將節(jié)目錄制花絮、精華等進(jìn)行剪輯，再在微博、微信上進(jìn)行推送，并且利用開發(fā)的《中華好詩詞》App，來引導(dǎo)觀眾與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

其次，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目以以人為本的理念，通過“軟傳播”的方式來有效增加文化的滲透力。所謂“軟傳播”指的是以互動(dòng)式、分享式、滲透式等方式，從受眾的立場(chǎng)出發(fā)，力求讓受眾與傳播者之間產(chǎn)生思想共鳴的方式。而傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目通過針對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钪械奈幕F(xiàn)象來讓傳統(tǒng)文化變得更加“親民”，讓傳統(tǒng)文化以更加人性化的方式來與受眾進(jìn)行平等傳播、互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文化在受眾生活中的滲透。

四、可以有效強(qiáng)調(diào)文化感召作用

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目這種文化產(chǎn)品既有著物質(zhì)產(chǎn)品的特點(diǎn)，也具備精神產(chǎn)品的性質(zhì)。而傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目的價(jià)值便主要體現(xiàn)在文化建設(shè)當(dāng)中。也就是說，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目可以通過有效強(qiáng)調(diào)文化感召作用來進(jìn)一步增強(qiáng)其自身價(jià)值，繼而推進(jìn)文化建設(shè)的發(fā)展。眾所周知，優(yōu)秀的文化產(chǎn)品可以帶來極強(qiáng)的正面影響，從而產(chǎn)生一定的社會(huì)效益。而對(duì)于傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目而言，其正面影響主要體現(xiàn)在教育意義與文化傳播功能這兩個(gè)方面[2]。首先，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目通過生動(dòng)、具體的表現(xiàn)形式，讓文化集藝術(shù)性、思想性為一體，繼而在受眾中形成極強(qiáng)的文化感召力，讓受眾的傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)興趣得以激發(fā)，也讓文化潛移默化的引導(dǎo)著受眾。其次，傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目可以為受眾營造舒適的文化討論的氛圍，繼而讓其自身的文化素養(yǎng)得以提升。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)文化類電視節(jié)目作為我國文化建設(shè)的重要組成部分，若想提高自身在文化建設(shè)中的價(jià)值，便需要在尊重傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。