姚莉莎

（山西省長治市潞安集團(tuán)新聞中心，山西 長治 046204）

隨著新媒體時(shí)代的到來對煤炭企業(yè)造成了重大影響，煤炭企業(yè)要想得到持久發(fā)展，就需要煤炭企業(yè)新聞宣傳工作牢牢占領(lǐng)輿論陣地，并緊密結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，利用新媒體技術(shù)做好煤企新聞報(bào)道工作，以實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)最佳的宣傳效果，在實(shí)際新聞報(bào)道中，需要突出煤炭企業(yè)如何在困境中繼續(xù)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，讓新聞宣達(dá)到鼓舞人心增強(qiáng)信心的作用，最終在新媒體背景下，完成煤企新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展工作。

一、新媒體的概述

新媒體時(shí)代是在報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新型媒體形態(tài)。而新媒體作為一種全新的傳播環(huán)境，主要是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，依托手機(jī)或電腦終端為平臺(tái)，向用戶提供信息的傳播形態(tài)。而應(yīng)用新媒體技術(shù)于新聞報(bào)道工作中也讓信息傳播趨于多元化。一般而言，新媒體主要包括以下四個(gè)特點(diǎn)：①價(jià)值，媒體作為信息載體，具有一定傳遞性，因此隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，需要充分彰顯自身有效價(jià)值；②原創(chuàng)性，將原有媒體信息嫁接至特定空間上，對特定空間內(nèi)時(shí)代進(jìn)行原創(chuàng)；③效應(yīng)，新媒體必須具備影響特定空間內(nèi)人的視聽覺反映的因素，產(chǎn)生對應(yīng)的結(jié)果；④生命力，利用細(xì)分媒體思維影響的方式體現(xiàn)存在期間的價(jià)值。

二、新媒體下媒企新聞工作中存在的問題

（一）宣傳工作略顯不足

在新媒體時(shí)代下，煤炭企業(yè)要想發(fā)展必須進(jìn)行改革，而在其改革期間需要充分對煤炭企業(yè)的實(shí)際轉(zhuǎn)型內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，以此起到宣傳作用。事實(shí)上，工作人員在重視企業(yè)內(nèi)部改革事宜的同時(shí)，也要切實(shí)做好新聞宣傳工作，但目前對于煤企新聞宣傳工作的開展形式仍不夠靈活，這樣很容易影響預(yù)期效果。

（二）缺乏工作活力

在煤炭企業(yè)實(shí)行轉(zhuǎn)型改革時(shí)，煤企新聞工作更應(yīng)提升自身重要性，為煤企發(fā)展提供助力，用生動(dòng)的新聞報(bào)道增大煤企工作人員的信心，就目前形勢來看，煤企新聞工作仍缺乏可行性，在開展煤企新聞報(bào)道工作時(shí)沒有結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)[1]。

（三）群眾地位需要不斷加強(qiáng)

任何企業(yè)的發(fā)展都離不開群眾的支持，煤炭企業(yè)同樣如此，但在新媒體背景下，煤炭企業(yè)開始實(shí)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，但在其發(fā)展過程中，充分結(jié)合群眾需求不夠，導(dǎo)致煤企新聞工作效率處于緩慢階段。

（四）創(chuàng)新能力不足

在新媒體的社會(huì)環(huán)境下，只有企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新才能為其發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，然而，先進(jìn)煤企并未充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)推動(dòng)煤企發(fā)展，造成企業(yè)發(fā)展無法貼合時(shí)代背景，因此需要相關(guān)人員實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變。

三、新媒體下煤企新聞工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略

（一）增強(qiáng)宣傳責(zé)任

在當(dāng)前新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，煤炭企業(yè)若想獲得持久發(fā)展就必須結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與改革。與此同時(shí)，需要切實(shí)做好新聞宣傳工作，這對于煤炭企業(yè)在轉(zhuǎn)型期間的發(fā)展具有促進(jìn)作用，所以，這就意味著需要工作人員要清楚地認(rèn)識(shí)到自身工作職責(zé)，并嚴(yán)格落實(shí)我黨相關(guān)政策內(nèi)容，并充分汲取老一輩煤炭企業(yè)人員的工作經(jīng)驗(yàn)、充分發(fā)揮他們優(yōu)良的工作傳統(tǒng)，以此實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)在新時(shí)代背景下的持續(xù)發(fā)展，增加它自身的經(jīng)濟(jì)效益，為人們提供更好的服務(wù)。比如中煤大屯公司姚橋煤礦，在新思想的指引下，開始謀求企業(yè)新發(fā)展，為了更好地貫徹十九大精神，煤礦黨委組開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，將超低排放、低碳環(huán)保等發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思想融入新聞工作中，并極力宣傳煤礦企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)保共同發(fā)展的經(jīng)營理念，同時(shí)，充分發(fā)揮煤企新聞宣傳人員高度的使命感及社會(huì)責(zé)任感，讓新聞宣傳工作得到了有效開展，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下煤企轉(zhuǎn)型發(fā)展的最佳效果[2]。

（二）切實(shí)做好新聞寫作工作

在煤企轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，媒體新聞工作需要通過拓展新聞視角的方式，積極發(fā)掘新媒體時(shí)代下煤企的閃光點(diǎn)，進(jìn)一步提升煤企新聞寫作能力，以此為廣大煤企工作人員帶來鼓勵(lì)。作為煤炭企業(yè)需要高度重視新聞宣傳工作，從新聞工作的視角做好寫作工作，具體方法如下：①把握新聞寫作的要領(lǐng)，對于煤企新聞工作人員而言，想要寫出一篇優(yōu)秀的煤企新聞報(bào)道，首先需要從思想認(rèn)知方面認(rèn)識(shí)到新聞對于企業(yè)社會(huì)效益的重要性；其次，要在實(shí)際新聞寫作中把握寫作的快準(zhǔn)新，快即在新聞寫作過程中對于新聞報(bào)道的速度要快，否則就不能充分發(fā)揮新聞力量，準(zhǔn)則為準(zhǔn)確無誤地熟知新聞要素，至于新就是對于新聞內(nèi)容的報(bào)道要新穎并結(jié)合新時(shí)代的社會(huì)背景進(jìn)行煤企信息的更新；②煤企新聞要結(jié)合實(shí)際，只有利用煤企實(shí)際報(bào)道內(nèi)容才能起到振奮人心的作用，所以新聞寫作要緊密圍繞煤企生產(chǎn)實(shí)況，側(cè)重報(bào)道企業(yè)經(jīng)營和員工狀態(tài)；③開展新聞培訓(xùn)活動(dòng)，煤企新聞工作在注重宣傳工作時(shí)需要利用多樣性的新聞培訓(xùn)活動(dòng)，切實(shí)拓展新聞工作人員的新聞視角，讓其更好地投入新聞宣傳寫作中；④注重新聞隊(duì)伍人才的培養(yǎng)，煤炭企業(yè)需建立公開的投稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的全覆蓋，讓煤企新聞隨時(shí)都有可用素材，更好地展現(xiàn)煤企的精神，讓新聞工作為煤企發(fā)展提供最佳服務(wù)，促進(jìn)煤企在新媒體時(shí)代下的蓬勃發(fā)展。

（三）重視服務(wù)安全

群眾作為煤企發(fā)展的重要力量，在新媒體時(shí)代下進(jìn)行煤企新聞工作轉(zhuǎn)型發(fā)展需要結(jié)合基層群眾，從群眾的需求出發(fā)，重視安全生產(chǎn)問題，嚴(yán)格把控群眾服務(wù)的重點(diǎn)，即使在煤企轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要階段，面對繁雜的工作也需要格外注重安全管理工作，并堅(jiān)持以防為主，對煤炭生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)合理地進(jìn)行預(yù)判與防控，并針對具體實(shí)況培養(yǎng)群眾安全生產(chǎn)的意識(shí)，提高煤企新聞工作的影響力，具體方法如下：①加強(qiáng)煤企新聞工作人員的建設(shè)水平，在不同時(shí)代需要不同人才，而在新媒體技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)煤企需要積極引進(jìn)新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，合理應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)開展煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)與個(gè)人的雙贏；②堅(jiān)持以人為本，建設(shè)文明礦區(qū)，在全面落實(shí)安全意識(shí)時(shí)，需要利用新聞傳播渠道宣傳安全生產(chǎn)的理念，為群眾傳遞真實(shí)礦區(qū)的情況，讓群眾重視安全生產(chǎn)，相關(guān)部門也要積極宣傳特色文化，提升礦區(qū)在人們心中的文化品位，樹立良好的礦區(qū)形象。

（四）提高工作水平

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相互合作已成為當(dāng)今社會(huì)的主流趨勢，因此，在進(jìn)行煤企新聞工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)可借助新媒體場景化、垂直化、個(gè)性化等特點(diǎn)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，也可建立媒體生態(tài)圈。煤企新聞工作人員也要提升自身工作水平，不斷鉆研工作業(yè)務(wù)，讓當(dāng)前大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等融合到傳統(tǒng)新聞媒體中，借助新媒體平臺(tái)對用戶信息進(jìn)行管控，高效完成媒體融合。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，我國煤炭企業(yè)的確面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，在其新聞報(bào)道工作中也亟須轉(zhuǎn)型。因此，工作人員需認(rèn)清時(shí)代特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)煤企工作中的閃光點(diǎn)，找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，并聚焦基層，傳遞人民群眾的心聲，同時(shí)要敢于創(chuàng)新，提升自身工作水平，加快我國煤企新聞工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度，為企業(yè)發(fā)展提供良好的政治保證。