向永祥

（云南省玉溪市紅塔區(qū)電視臺，云南 玉溪 653100）

在新媒體大時代背景下，融合傳統(tǒng)媒體主要改變的是媒體的形態(tài)，還有運作方式。目前媒體行業(yè)面臨的一個巨大變革，就是將傳統(tǒng)媒體和信息化進行有機融合。融合轉(zhuǎn)型也是為了傳統(tǒng)媒體能夠保持多元化和影響力。單從這方面來講，傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型非常有必要。

一、傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的必要性探究

首先，如果想要不斷地創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體，與新媒體進行有機結(jié)合是第一要義，并且把新媒體作為一個發(fā)展的新途徑。目前，我國的新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為載體，智能手機已經(jīng)成為我國新媒體的主要傳播介質(zhì)，智能手機作為一種接收工具，有著不可取代的實效性以及便攜性。所以我們必須要把傳統(tǒng)媒體和新媒體進行有機融合，只有這樣做，才能在新媒體時代背景下創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

其次，傳媒代表著國家的信息化和現(xiàn)代化程度，傳媒對于國家的政治，文化和經(jīng)濟有著直接的影響。處于媒體全球化的時代，我國目前的媒體行業(yè)有許多需要思考的地方，比如，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該怎樣走出去，在全球的媒體界中占有一席之地，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該如何創(chuàng)新？媒體融合是我國的傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展方向，媒體融合百利而無一弊。

最后，在新媒體時代中，融合轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體，它的現(xiàn)實意義無疑是非常強的。每一個行業(yè)的生長周期都分為四個發(fā)展階段。而我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，根據(jù)現(xiàn)狀來講正是處于成熟階段。如果要提高我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競爭力，使之能與新媒體抗衡，傳統(tǒng)媒體行業(yè)必須要做到的就是創(chuàng)新，創(chuàng)新是實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路的研究討論

（一）融合和優(yōu)化重組媒介

在新媒體時代背景下，如果想要做到互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的有機融合，就必須要做到與時俱進，加強創(chuàng)新?，F(xiàn)在的信息網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有一定的優(yōu)勢，借助信息平臺以及互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體和新媒體也能進行優(yōu)勢互補，這樣做是為了傳統(tǒng)媒體能夠在現(xiàn)代化以及電子化的時代有更大發(fā)展空間。這樣做也是為了新媒體和傳統(tǒng)媒體能夠進行有機融合，互相促進，創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在掌握新媒體的有關(guān)技術(shù)時也能更加系統(tǒng)化和科學(xué)化。學(xué)習(xí)先進的傳播方式和創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)理念是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展在優(yōu)良途徑。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體面臨的變化主要有三個，第一是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極地去學(xué)習(xí)先媒體的發(fā)展方式和傳播模式，并結(jié)合自身的長處。這樣在服務(wù)大眾的時候才可以運用新媒體的長處，也能提供更好的服務(wù)。第二點是應(yīng)該及時地改革傳播內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對傳播內(nèi)容不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展，與時俱進。在傳統(tǒng)媒體中，豐富內(nèi)容是一個巨大優(yōu)勢，作為傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該基于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷對自身進行創(chuàng)新。第三點是瀏覽方式，新媒體已經(jīng)受到了大眾和傳播者的廣泛喜愛，一方面是因為瀏覽并不被傳播空間所限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，媒體界應(yīng)該把大眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，使大眾更加積極主動。

（二）實現(xiàn)更專業(yè)化的內(nèi)容

新媒體因為具有及時性、互動性和廣泛性等多種特點，因此，在傳播時具有巨大優(yōu)勢。自從新媒體發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒體在報道的內(nèi)容質(zhì)量和深度上都不能和新媒體相比較。因此，傳統(tǒng)媒體在進行內(nèi)容報道時，將內(nèi)容做得更加有深度，公眾在了解信息時，也能夠更加全面，也能滿足一部分讀者對于深度的需求。當(dāng)前，大眾傳媒已經(jīng)做到極致，如果能朝著分眾化和專業(yè)化發(fā)展，你們大眾媒體會發(fā)展得更好。

（三）時刻關(guān)注受眾需要

輸送需求是媒體重點關(guān)注的點，傳統(tǒng)媒體在給受眾提供信息時，一定要考慮全方位的需求，使得傳統(tǒng)媒體和受眾的互動不斷加強。傳統(tǒng)媒體在進行融合時，應(yīng)該主動把受眾的需求作為重中之重。

三、總結(jié)

隨著我國媒體的不斷發(fā)展，我國當(dāng)前媒體已經(jīng)處于新媒體時代背景之下，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊，與此同時，傳統(tǒng)媒體也有了更多的機遇進行發(fā)展創(chuàng)新。在將來，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展之時會不斷向多元發(fā)展，由粗變細，由大眾變個性，在互動層面上，傳統(tǒng)媒體也會由被動到主動，實現(xiàn)多方面一體化。新時代背景下，技術(shù)人才和資本都有了巨大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以借助這些優(yōu)勢進行融合轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明道路。