陳云 隨州日?qǐng)?bào)社

新傳播時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)，媒體融合，所謂取長(zhǎng)補(bǔ)短，利益多元，通過融媒體實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你。與媒體而言也不斷更新?lián)Q代，沒有最好的時(shí)代，也不會(huì)暫停在最壞的時(shí)代。新媒體的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種情況下，積極探索媒體融合發(fā)展是一個(gè)非常可靠的路徑，融媒體以信息通信技術(shù)為核心，傳播效率高，有大數(shù)據(jù)的支撐，充分利用各種媒介載體的共同點(diǎn)，整合各類媒體的不同點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，內(nèi)容共通，利益共融，更加多元化，媒體共融媒介形態(tài)也是多變的。第三媒介時(shí)代是媒體融合傳播的時(shí)代，媒介形態(tài)的變化是基于科技的創(chuàng)新和社會(huì)的需求所變化的，它適應(yīng)社會(huì)的需要，給我們的生活帶來便利。

一、媒介融合形態(tài)的發(fā)展與變化

媒介融合的各種形態(tài)并非獨(dú)立存在，而是相互聯(lián)系不可分割的。

(一)媒介網(wǎng)絡(luò)融合

互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)在不同網(wǎng)絡(luò)上傳輸數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)融合有很高的應(yīng)用價(jià)值，利用先進(jìn)的技術(shù)增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過幫助用戶降低成本、提高效率等，從而贏得用戶的認(rèn)同。這種簡(jiǎn)潔的通信方式能夠在很大程度上提高生產(chǎn)力，讓員工能夠更有效去完成工作。隨著流動(dòng)性及靈活性的提升，員工可以隨時(shí)隨地工作，并能保持甚至提高工作質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)融合還面臨著很大的挑戰(zhàn)，包括融合的質(zhì)量和融合的安全性。

(二)媒介資源融合

融媒體傳播資源共享，不同的媒介形態(tài)，形成全方位，多層次的融媒體系統(tǒng)。文字，聲音，圖片，視頻，同一種或不同的信息，做成不同的媒介形式傳播使用。不同媒介內(nèi)容資源在平臺(tái)上，進(jìn)行一個(gè)大的整合，實(shí)現(xiàn)各種媒介之間資源共享。

二、第三媒介時(shí)代

我們傳統(tǒng)的媒介是報(bào)紙，報(bào)刊，廣播，電視有一些媒介，這些媒介我們現(xiàn)在可能也在使用，但是相對(duì)于這些媒介剛興起的時(shí)代，現(xiàn)在的使用量不斷在減少，隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)，手機(jī)的普及，我們現(xiàn)在正慢慢進(jìn)入媒介化時(shí)代。

“第二媒介時(shí)代”的概念是美國(guó)學(xué)者馬克·波斯特在其同名著作中提出來的，他把大眾媒介時(shí)代區(qū)分成兩個(gè)時(shí)代，“第一媒介時(shí)代”是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介出現(xiàn)之前的大眾媒介時(shí)代，“第二媒介時(shí)代”則是 以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介時(shí)代。波斯特認(rèn)為，第一媒介時(shí)代是播放型傳播模式盛行的時(shí)期，傳播范圍仍然具有一定的局限性，可以說它是由知識(shí)分子主導(dǎo)的自上而下、由一對(duì)多的單向傳播，但是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，衛(wèi)星技術(shù)與電視、電腦和電話的結(jié)合，大眾媒介的第二個(gè)時(shí)代漸漸映入人的眼簾。

此外，第三媒介時(shí)代和第二媒介時(shí)代有著本質(zhì)區(qū)別，第三媒介時(shí)代是人與媒介的全面融合，媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，新媒體自媒體不斷興起，融媒體傳播應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。

最后，第三媒介時(shí)代來臨，全新的媒體時(shí)代開啟，它不僅僅是一種傳播手段，也不僅僅是單一的媒介形態(tài)它更是一種傳播理念和新的信息生產(chǎn)的方式是我們的生活方式更加便利，生活更有意義。

三、融媒體與媒介時(shí)代的關(guān)系

(一)媒體融合帶來的變化

融媒體帶來了媒介生態(tài)的巨大變化，特別是第三媒介時(shí)代它不是靜態(tài)的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程。融媒體可以打破傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的固定格局，在一定程度上為傳統(tǒng)媒體和新媒體帶來一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促進(jìn)兩種媒體進(jìn)行創(chuàng)新，共同發(fā)展。其中包括自媒體的興起，比如抖音，快手，西瓜等短視頻APP應(yīng)涌而生，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)掀起直播的熱潮，普通人也可以分享新鮮有趣的事物，表演自己的才藝，博得大眾的關(guān)注度。

(二)多元化的媒介時(shí)代

第三媒介時(shí)代的融媒體傳播過程中，媒介形態(tài)多種多樣，傳播形式也從單一化變成了多元化，那個(gè)發(fā)電報(bào)的時(shí)代似乎已經(jīng)過去了，報(bào)紙，雜志，廣播，電視，電腦，手機(jī)，媒介形式豐富多樣。從沒見形態(tài)的眼睛和發(fā)展中我們可以看到舊的媒介時(shí)代是可以被新的媒介時(shí)代所替代的，多元化的媒介時(shí)代也可以替代單一化的媒介時(shí)代。

(三)融媒體推動(dòng)媒介時(shí)代的發(fā)展

融媒體的不斷發(fā)展，媒介也在不斷變化，推動(dòng)媒介時(shí)代的發(fā)展。融媒體極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體實(shí)行市場(chǎng)化和多元化的改革提高生產(chǎn)力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，信息技術(shù)奠定了融媒體的基礎(chǔ)，也可以推動(dòng)社會(huì)發(fā)展變革，科技進(jìn)步創(chuàng)新能力增強(qiáng)，媒介形態(tài)不斷變化新的媒介時(shí)代來臨，第三媒介時(shí)代媒介傳播多元化，在融媒體的傳播環(huán)境下，媒介時(shí)代悄然發(fā)生的變化，媒介既可以使人體延伸，也可以使萬物互聯(lián)。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文主要闡述了融媒體大環(huán)境下媒介時(shí)代的發(fā)展，第三媒介時(shí)代媒介形態(tài)的研究，媒介時(shí)代不斷變化，媒體融合的發(fā)展在人力物力包括內(nèi)容宣傳的資源整合，方便我們的生活。媒介形態(tài)的發(fā)展新的媒介時(shí)代的到來。