李曼兮 山西省呂梁電視臺

網絡技術的飛速發(fā)展，多種媒介之間的競爭也更加激烈，人們接受外界信息的渠道有所增加。新媒體可以實現信息資訊的快速傳播，在一定程度上剝奪了電視臺的生存空間，導致電視臺技術的收視率不斷下降、受眾群體不斷流失，而且也削弱了傳統媒體的優(yōu)勢，電視臺想要在這種形勢下占有一席之地，則需要在原來的基礎上進行改革和創(chuàng)新，運用多媒體對發(fā)展局面進行創(chuàng)新，實現與新媒體的共存、發(fā)展。

一、多媒體時代電視臺的發(fā)展問題

在日益激烈的媒體發(fā)展環(huán)境中，新媒體的出現給電視臺的發(fā)展造成了較大的影響。新媒體技術在不斷普及和應用的過程中，電視臺的受眾群體不斷減少，電視臺之間也存在著競爭。而且新媒體的出現，也限制了傳統媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，電視節(jié)目無法在市場中占據著較大比例。而相較于具有一定實力的央視、衛(wèi)視電視臺，地方電視臺受到了極大的影響。在多種媒體的夾擊下，地方電視臺不得不開始進行改革，以便獲得發(fā)展的新局面。而就目前來看，央視、衛(wèi)視電視已經開始利用多媒體進行新聞內容的傳播，并且取得了一定的成效。所以，地方電視臺也應該借助多媒體的力量，以便尋求新的突破。

二、多媒體時代，電視臺的創(chuàng)新發(fā)展

(一)利用多媒體進行電視節(jié)目傳播

在當前的發(fā)展環(huán)境中，新媒體和傳統媒體要實現優(yōu)勢互補，才能推動媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。電視臺在發(fā)展期間，就可以利用多媒體形式，在傳統媒體的基礎上，對傳播方式進行創(chuàng)新，要打破傳統傳播理念的束縛。主要就是應用多種新媒體來擴大電視臺的傳播范圍，電視節(jié)目的播出平臺得到了拓展，同時也可以在全球的地區(qū)播出，這對電視臺的發(fā)展來講有著積極影響。想要達到這一目的，電視臺則需要轉變傳統的思想理念，將現代化的思維理念融入到媒體創(chuàng)辦中，在融入新理念的過程中，不光要利用新媒體技術對自身進行創(chuàng)新，也一定要加強媒體與受眾之間的聯系，科學處理電視節(jié)目與受眾群體之間的關系。電視臺在將新媒體作為新型傳播平臺的同時，也需要重視不同媒體的利用。電視臺可以通過多媒體與新聞對象相連接，及時獲取有效的新聞信息。同時，電視臺也需要從用戶的角度進行思考，實現受眾群體的進一步拓展，利用多各媒體終端進行節(jié)目內容的傳播。

(二)完善和拓展多媒體業(yè)務

從媒體行業(yè)的發(fā)展情況來看，在微博、微信出現之后，許多電視臺已經研發(fā)了新聞客戶端，這些客戶端可以對新聞信息實時更新，還可以為用戶提供不同的服務，客戶可以進行新聞內容的分享、點評，還可以根據自己的需求進行內容搜索，滿足了用戶的多樣化需求。因此，各地方電視臺想要得到快速發(fā)展，也需要完善和拓展多媒體業(yè)務，改善以往電視臺中的新聞節(jié)目問題和互動問題。首先，可以開設電視臺網站和移動端網站，讓用戶在互聯網和移動端收看電視節(jié)目。其次，也可以開通官方微博和微信公眾號，可以將不同的欄目展現出來。同時，還可以進行客戶端的開發(fā)，并加強宣傳和推廣，突破傳統固定時間播報新聞的限制，不但可以滿足用戶獲取新聞信息的需求，也可以實現與客戶之間的互動交流。手機已經成為現代社會中主要的移動終端，電視臺在發(fā)展期間也需要抓住重點，注重手機端業(yè)務的開發(fā)。

(三)實現多媒體的合理運用

在多媒體時代，電視臺想要順應當前的發(fā)展形式，在當前的背景環(huán)境中穩(wěn)定發(fā)展，則一定要實現多媒體資源的科學運用。要想達到這一目的，實現多媒體資源的高效利用，電視臺需要適應全媒體的運作方式，對以往的運作流程進行完善和更新，實現傳統媒體和新媒體的相互協作，將兩者合理的整合在一起。地方電視臺在發(fā)展期間，需要增設新媒體運作模塊，采編部門需要設置新媒體編輯，主要進行新媒體信息的收集和采編，將新聞信息在客戶端和各媒體平臺上發(fā)布出來。另外，新聞資訊也一定要制作多種不同的版本，確?？梢詽M足不同媒體形式。在多媒體之間也要實現也資訊傳播的有機整合，增加新聞資訊的熱度。比如可以在新媒體平臺上發(fā)布新聞資訊，然后在傳統媒體中對資訊內容進行深入報道，并利用新媒體與受眾群體進行互動交流。

(四)新聞播報內容的科學調整

雖然電視臺發(fā)展已經進入到了全媒體時代，要想提高自身的核心競爭力，電視臺還需要注重新聞內容，在多媒體的發(fā)展環(huán)境中，即使有些電視臺的實力比較強，但是很難發(fā)布獨家新聞，這就需要保證新聞內容的首發(fā)，這對于地方電視臺來講存在較大的難度。那么電視臺在播報新聞的過程中，不但要保證新聞內容的播報速度，還需要保證新聞的權威性和公信力。特別在播報重大新聞事件時，一定要對輿論進行正確引導，在保證新聞內容質量的基礎上，提高新聞的發(fā)布速度。另外，還需要掌握有效的播報方法，實現傳統媒體的合理運用。電視臺要對新聞內容采用電視直播的方式傳遞給受眾群體，要可以對新聞事件進行現場連線，這樣才能提高電視臺的直播能力。