涂明 生奇志

【摘 要】隨著手機(jī)設(shè)備普及以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，移動(dòng)直播平臺(tái)迅猛發(fā)展，青少年群體在用戶中占據(jù)重要地位。移動(dòng)直播平臺(tái)由于其自身的諸多問(wèn)題，對(duì)青少年群體產(chǎn)生的內(nèi)容低俗化、價(jià)值觀偏離、對(duì)現(xiàn)實(shí)逃避心態(tài)等不良影響應(yīng)引起注意。應(yīng)從行政法律監(jiān)管、用戶準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)完善、行業(yè)內(nèi)容自律、引入主流融媒體等方面考慮對(duì)策，規(guī)范移動(dòng)直播平臺(tái)發(fā)展，為青少年群體營(yíng)造健康移動(dòng)直播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)直播平臺(tái)? ?青少年? ?不良影響? ?對(duì)策

截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億;移動(dòng)直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人。大屏智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速、降費(fèi)讓更多的年輕人習(xí)慣于通過(guò)短視頻、移動(dòng)直播來(lái)傳播信息、表達(dá)想法。

我國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)從2016年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，是以游戲、唱歌、跳舞、主播聊天室等多元直播方式在廣大青少年群體中占據(jù)廣泛市場(chǎng)，YY、斗魚(yú)、快手、抖音、映客、熊貓等直播平臺(tái)紛紛發(fā)展壯大，由于移動(dòng)直播平臺(tái)給受眾帶來(lái)的實(shí)時(shí)參與感和交互式體驗(yàn)是其他媒體無(wú)法企及的，其在開(kāi)拓受眾視野、打造新型營(yíng)銷模式等方面做出了創(chuàng)新嘗試，但對(duì)其核心用戶青少年群體的健康成長(zhǎng)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

《楚天都市報(bào)》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些剛上小學(xué)的女學(xué)生特別熱衷于在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻，并彼此攀比。移動(dòng)直播平臺(tái)用戶的低齡化傾向更應(yīng)該引起重視。

一、移動(dòng)直播平臺(tái)對(duì)青少年群體的不良影響

青少年介于童年與成年之間，是人生觀、價(jià)值觀形成的重要成長(zhǎng)階段，我國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)的繁榮發(fā)展對(duì)于“千禧一代”的成熟具有重要意義，必須關(guān)注伴隨他們獲取信息的媒介方式的影響。

現(xiàn)階段移動(dòng)直播平臺(tái)的快速滋生對(duì)青少年群體的不良影響包括：

1.移動(dòng)直播內(nèi)容的低俗化引發(fā)的盲目效仿

一些直播平臺(tái)為了激發(fā)用戶的好奇心，任由低俗獵奇的內(nèi)容盛行，夸張的行為、炫耀性的打賞等現(xiàn)象成為平常，使得青少年群體對(duì)這種現(xiàn)象逐漸適應(yīng)并接受。對(duì)于分辨能力差但模仿性強(qiáng)的青少年來(lái)說(shuō)，這類傳播內(nèi)容容易模糊他們對(duì)媒體世界與現(xiàn)實(shí)的界限，引起他們的盲目效仿，在現(xiàn)實(shí)生活中也模仿直播時(shí)的傳播習(xí)慣，諸如彈幕、點(diǎn)贊、送禮等方式，男扮女裝等形式，語(yǔ)言表達(dá)的曖昧、挑逗，吃大量的食物或者做一些過(guò)激甚至自殘的行為來(lái)引起關(guān)注等，長(zhǎng)期浸染在這種傳播環(huán)境，青少年會(huì)追求觀感上的刺激與享受，不再進(jìn)行深度思考，在行為上會(huì)自發(fā)模仿。

2.移動(dòng)直播運(yùn)營(yíng)中的倫理問(wèn)題造成的價(jià)值觀偏離

刷粉欺詐：在移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，為了增強(qiáng)平臺(tái)的繁榮景象，也為了增強(qiáng)平臺(tái)用戶的黏性，使用機(jī)器人注冊(cè)刷粉絲是最普遍和最常見(jiàn)的倫理問(wèn)題，還有主播通過(guò)買(mǎi)粉實(shí)現(xiàn)自我營(yíng)銷，經(jīng)紀(jì)公司為了捧紅主播拿錢(qián)給主播打賞買(mǎi)禮物，以營(yíng)造主播高人氣的假象。

數(shù)據(jù)造假：直播平臺(tái)利用技術(shù)手段人為地篡改后臺(tái)顯示數(shù)據(jù)，使受眾看到的數(shù)據(jù)比原來(lái)的真實(shí)數(shù)據(jù)要虛高。數(shù)據(jù)造假表面上對(duì)用戶的利益不會(huì)產(chǎn)生直接的影響，目的只是為了給主播信心，增加聊天室的人氣。

惡性競(jìng)爭(zhēng)：一些直播平臺(tái)利用黑客技術(shù)手段惡意攻擊、抹黑其他平臺(tái);某些平臺(tái)可能采取非正常手段搶奪其他平臺(tái)的人氣主播;有的平臺(tái)甚至為了抬高主播身價(jià)利用惡意炒作來(lái)進(jìn)行自我營(yíng)銷等。

隱私安全隱患：在某些平臺(tái)上，有滴滴司機(jī)在未告知乘客的情況下進(jìn)行直播，在接送乘客的過(guò)程中曝光乘客的肖像，并誘導(dǎo)乘客泄露自己的個(gè)人隱私。在未征得當(dāng)事人同意的前提下，將用戶的個(gè)人信息在直播中暴露在公眾視野，加大了用戶的安全隱患。

青少年群體涉世未深，好奇心強(qiáng)，面對(duì)大量的違背道德倫理的信息缺少正確的判斷能力，價(jià)值觀將發(fā)生偏離。

3.算法推薦技術(shù)導(dǎo)致的逃避現(xiàn)實(shí)心態(tài)

移動(dòng)直播平臺(tái)根據(jù)興趣愛(ài)好利用算法推薦為用戶推送內(nèi)容，對(duì)于辨別能力模糊的青少年群體來(lái)說(shuō)，容易導(dǎo)致“信息繭房”現(xiàn)象的加固，即青少年群體會(huì)過(guò)度沉迷于虛擬世界的信息傳播，較少去思考信息的真?zhèn)?，沉溺于其感興趣的領(lǐng)域內(nèi)，漠視甚至逃避與其興趣愛(ài)好不完全相符的現(xiàn)實(shí)世界，加劇網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端亞文化與主流文化的沖突，加深虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的鴻溝。

移動(dòng)直播的交互性與高還原性導(dǎo)致虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的感官界限趨于模糊，移動(dòng)直播的主播作為掌控者，與多位用戶進(jìn)行溝通，在現(xiàn)實(shí)中獲取不到的掌控力可以在移動(dòng)直播中實(shí)現(xiàn)。而直播內(nèi)容由主播與用戶共同構(gòu)建推進(jìn)，這又削弱了虛擬感，增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的偽裝性，導(dǎo)致青少年群體社會(huì)化的錯(cuò)位。

二、規(guī)范移動(dòng)直播平臺(tái)管理，保證青少年群體健康成長(zhǎng)

技術(shù)使媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的改變，促使平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端的普及速度不斷加快。移動(dòng)直播不可逆轉(zhuǎn)地改變了話語(yǔ)結(jié)構(gòu)，使青少年群體在現(xiàn)實(shí)中薄弱的話語(yǔ)權(quán)在移動(dòng)直播中得以最大限度彰顯，更多的中小城市及鄉(xiāng)村的青少年群體也開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)直播平臺(tái)。必須采取積極的措施應(yīng)對(duì)移動(dòng)直播平臺(tái)快速盛行的挑戰(zhàn)，減弱其對(duì)青少年群體的不良影響，規(guī)范其發(fā)展，使其成為繁榮傳播生態(tài)、促進(jìn)青少年群體健康成長(zhǎng)的傳播媒介形式。

1.規(guī)范傳播環(huán)境，加強(qiáng)行政與法律監(jiān)管

移動(dòng)視頻直播作為新興的傳播熱點(diǎn)現(xiàn)象，行政與法律的監(jiān)管嚴(yán)重滯后，法律缺位較為嚴(yán)重，在現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系中，規(guī)章制度較多，法律文件較少。建議組織法律專家與網(wǎng)絡(luò)專家進(jìn)行合作，加強(qiáng)移動(dòng)視頻直播立法監(jiān)管的認(rèn)證與研究。

建議政府加強(qiáng)把關(guān)監(jiān)管，嚴(yán)禁色情、暴力、違法的內(nèi)容的傳播。暢通社會(huì)監(jiān)督渠道，減少監(jiān)管盲區(qū)。加強(qiáng)行業(yè)自律，建立健全引導(dǎo)機(jī)制，尊重內(nèi)容原創(chuàng)性，提升版權(quán)意識(shí)。學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)范監(jiān)管力度，強(qiáng)化引導(dǎo)機(jī)制，提升監(jiān)管水平，完善網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)準(zhǔn)入、追究、處罰、退出機(jī)制以及網(wǎng)絡(luò)集群輿情監(jiān)測(cè)應(yīng)對(duì)機(jī)制。

2.完善移動(dòng)直播平臺(tái)用戶的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)

針對(duì)移動(dòng)視頻直播存在的“用戶低齡化”問(wèn)題，提高受眾準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置年齡限制，并倡導(dǎo)實(shí)名制。建議開(kāi)放實(shí)名身份驗(yàn)證注冊(cè)，而不是以支付寶和社交賬號(hào)為準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)不滿十八歲的注冊(cè)者，其消費(fèi)應(yīng)受到合理管控，設(shè)置單日消費(fèi)上限值。按照算法推薦原則，各平臺(tái)對(duì)未成年用戶可以進(jìn)行一些健康有益的直播推薦，對(duì)那些有低俗標(biāo)記的主播的直播，則可以降低其排位權(quán)重，減少其在用戶中被推薦的次數(shù)。

3.加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范傳播內(nèi)容

隨著移動(dòng)直播市場(chǎng)的不斷發(fā)展，相關(guān)法律法規(guī)政策的出臺(tái)，高質(zhì)量、原創(chuàng)性的內(nèi)容生產(chǎn)將成為最稀缺的資源。直播平臺(tái)要精心創(chuàng)作用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)而又有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性，對(duì)青少年用戶進(jìn)行精細(xì)化、個(gè)性化分類，生產(chǎn)專業(yè)的、高質(zhì)量的、正能量的內(nèi)容，推動(dòng)移動(dòng)端短視頻業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)移動(dòng)直播行業(yè)自律，要制定明確具體、可執(zhí)行性強(qiáng)的自律公約;落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，自查自糾，完善內(nèi)部管理制度和內(nèi)容審核機(jī)制;鼓勵(lì)直播平臺(tái)之間的監(jiān)督，成立行業(yè)協(xié)會(huì)，共同促進(jìn)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

4.鼓勵(lì)主流融媒體進(jìn)入移動(dòng)直播市場(chǎng)

人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心與新浪微博、一直播合作的移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”2017年上線，目前已有百余家媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、文體名人等首批加入人民直播平臺(tái)。

優(yōu)質(zhì)的直播原創(chuàng)內(nèi)容、全流程技術(shù)解決方案、免費(fèi)的云存儲(chǔ)和帶寬支持，在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)上探索全新發(fā)展路徑。建議在媒介深度融合過(guò)程中，發(fā)揮主流媒體、高等院校、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，規(guī)范移動(dòng)直播市場(chǎng)，引導(dǎo)青少年群體健康成長(zhǎng)。

隨著移動(dòng)直播行業(yè)技術(shù)的成熟以及行業(yè)盈利手段的多元化，2018年我國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到317.8億元。移動(dòng)直播已經(jīng)成為一種勢(shì)不可擋的傳播形式，直播平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)全民化趨勢(shì)，對(duì)青少年群體成長(zhǎng)的影響更不可小覷。

因此，規(guī)范移動(dòng)直播平臺(tái)的發(fā)展，提升公眾尤其是青少年群體的媒介素養(yǎng)，遏制傳播內(nèi)容的低俗化傾向勢(shì)在必行。

（作者單位：東北大學(xué)文法學(xué)院）

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（本文為教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究后期資助重大項(xiàng)目 （17HJQ007）、第13批大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃的階段性成果。