趙文秀

（黔南民族師范學(xué)院，貴州 都勻 558000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已逐漸成為主要的傳播手段。數(shù)字環(huán)境帶來了傳播方式的改變，也帶來了傳統(tǒng)出版業(yè)的變革。國家“十三五”規(guī)劃指出，2015年我國數(shù)字出版總營業(yè)收入為4400億元，占新聞出版行業(yè)年度總收入的20.5%，拉動行業(yè)增長5.1%。隨著政策體系的不斷完善，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，新興媒體發(fā)展迅猛。按需印刷作為數(shù)字出版環(huán)境下的一種全新的出版印刷方式，具有不受印量限制、個性化服務(wù)、遠(yuǎn)程異地印刷等優(yōu)勢，成為圖書、期刊出版的發(fā)展方向。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的按需印刷

數(shù)字出版時代，數(shù)字技術(shù)已滲透到論文創(chuàng)作、投稿、審稿、排版發(fā)行等學(xué)術(shù)期刊出版的整個流程中。與傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷出版相比，數(shù)字出版大大縮短了論文發(fā)表周期，提高了傳播速度，降低了成本和減少了資源浪費，成為學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行的不二選擇。除此之外，數(shù)字技術(shù)也改變了人們獲取信息的方式。作為學(xué)術(shù)期刊的主要讀者，科研工作者已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫作為獲取學(xué)術(shù)信息的主要渠道，很少通過紙質(zhì)期刊搜索學(xué)術(shù)信息，使得紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的市場規(guī)?？s減。

然而，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊仍有其存在的價值，并不會完全被數(shù)字出版所替代。首先，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊更具有權(quán)威性。在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，往往會以一定數(shù)量的紙質(zhì)刊物保存下來，并標(biāo)注相應(yīng)的卷、期號、日期等信息，更具有嚴(yán)肅性和權(quán)威性。而且，經(jīng)過排版設(shè)計的紙質(zhì)刊物，更能體現(xiàn)個性化特色，起到宣傳作用，所以紙質(zhì)期刊仍有一定的需求。再加上現(xiàn)在的學(xué)術(shù)評價制度，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊作為職稱評審、成果鑒定、獎勵評定等的重要支撐材料，將會在今后很長一段時間內(nèi)保持一定的需求。所以，當(dāng)數(shù)字出版成為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必然選擇，而紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊又不可或缺的情況下，學(xué)術(shù)期刊如何更好地把握印刷出版方向，以獲取最大效益，顯得尤為重要。

縱觀近年來學(xué)者在印刷出版領(lǐng)域所做的研究，按需印刷是學(xué)術(shù)期刊出版發(fā)行的最佳選擇，它不僅維護(hù)了傳統(tǒng)印刷媒體的權(quán)威性、儀式感，還大大減少了傳統(tǒng)印刷所帶來的庫存積壓，滿足了紙質(zhì)期刊的需求。自2007年美國英特拉姆公司首先開始運用IBM按需印刷技術(shù)以來，國內(nèi)也逐漸開啟了出版業(yè)按需印刷出版的進(jìn)程。2012年，常江提出了付費墻：重拾印刷媒體的權(quán)威性，盡管成功案例并不多，但更多體現(xiàn)的是新媒體環(huán)境下，對印刷媒體社會、文化意義上維護(hù)的一種努力。[1]2015年，陳寧遠(yuǎn)分析了國內(nèi)按需出版的發(fā)展現(xiàn)狀，提出按需出版是未來發(fā)展趨勢。[3]2015年，康軍等指出按需印刷既可以滿足小眾發(fā)行的需求，又讓學(xué)術(shù)期刊擺脫了傳統(tǒng)印刷的禁錮。[4]2017年，鄭州大學(xué)學(xué)報編輯部趙秋民指出：按需印刷出版不僅是一種社會要求，更是高校學(xué)報今后的發(fā)展方向[8]。綜上，按需印刷是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版轉(zhuǎn)型模式下的一種選擇，而高校學(xué)報作為學(xué)術(shù)期刊的一種，也面臨著同樣的問題?；诖耍酉聛韺⒃诜治龈咝W(xué)報出版發(fā)行現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探討高校學(xué)報按需印刷的可行性與必然性。

二、高校學(xué)報按需印刷的可行性

（一）高校學(xué)報出版發(fā)行現(xiàn)狀分析

高校學(xué)報通常由隸屬高校的編輯部或期刊社主辦，以學(xué)術(shù)性為主要特征。高校學(xué)報的辦刊定位和體制限制，使其印刷量較小，發(fā)行方式單一且范圍較窄。高校學(xué)報主要服務(wù)于師生科研、職稱評定、學(xué)術(shù)交流、學(xué)科建設(shè)等方面，出版發(fā)行則主要用于作者贈送、學(xué)報留存、郵局訂閱、圖書館收藏、同行學(xué)報交換等。有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，采用傳統(tǒng)印刷方式的學(xué)報每期發(fā)行量大多維持在1000冊左右，其中學(xué)報留存200—250冊，圖書館、情報院訂閱200—250冊，上級主管部門存檔20—50冊，當(dāng)期作者贈閱100—150冊，同行學(xué)報交換200—300冊，自辦發(fā)行50—100冊。而實際研究發(fā)現(xiàn)，不少學(xué)報發(fā)行量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1000冊，甚至幾十到幾百冊不等。另外，由于高校學(xué)報編輯人員大多兼有教師和編輯雙重身份，學(xué)報主編主要由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)或?qū)W科帶頭人兼任，活動范圍局限于高校內(nèi)，難以擴(kuò)大發(fā)行市場。

面對高校學(xué)報編輯發(fā)行冷熱不均的局面，有學(xué)者提出對高校學(xué)報進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，以期在市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)控下，增加發(fā)行量。[2]然而，體制改革往往需要時間去付諸實施，目前絕大多數(shù)高校學(xué)報仍是學(xué)校的全供單位，各項經(jīng)費由學(xué)校全額提供。編輯人員只需按時完成指定出版計劃即可，無須考慮學(xué)報的出版發(fā)行量。另外，大多數(shù)學(xué)報的編輯主要是從事專業(yè)領(lǐng)域稿件的審稿和編輯，由于自身業(yè)務(wù)范圍的限制，不能很好地增加市場出版發(fā)行量。隨著高校學(xué)科分類的細(xì)化，學(xué)報綜合性特點愈益明顯。與專業(yè)期刊相比，其每期刊物專項學(xué)科論文較少，無法滿足不同讀者的定向需求，相應(yīng)的訂閱用戶也較少?？偟膩碚f，高校學(xué)報的運行體制及專業(yè)期刊的崛起，使其出版發(fā)行數(shù)量在短時間內(nèi)很難有所突破，甚至陷入“短版印刷”。

（二）按需印刷的可行性

數(shù)字媒體時代，美國、英國等西方國家已率先將按需出版作為傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過渡的新模式，相比較而言，我國學(xué)術(shù)按需出版之路起步較晚。2015年，趙鑫以眾書網(wǎng)為例，通過政治—經(jīng)濟(jì)—社會文化—科技因素分析法，揭示了學(xué)術(shù)按需印刷出版與國家經(jīng)濟(jì)、文化的傳播、技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)。[5]從先生產(chǎn)再銷售變?yōu)橄蠕N售再生產(chǎn)的模式，按需印刷出版為學(xué)術(shù)出版打開了新的發(fā)展之路。英國作家瓦倫·埃里斯曾預(yù)言：“2009年將成為按需印刷進(jìn)入主流出版業(yè)的一年?！比缃?，經(jīng)過近十年的發(fā)展，按需印刷已經(jīng)涉足學(xué)術(shù)出版、專業(yè)出版和大眾出版等領(lǐng)域，發(fā)展前景廣闊，而且成熟的數(shù)字印刷技術(shù)及靈活的印刷方式，也使按需印刷更加具有可行性。

首先，成熟的數(shù)字印刷技術(shù)為按需印刷提供了技術(shù)保障。目前市場上使用較廣的噴墨成像技術(shù)和靜電照相技術(shù)，在打印精度、印刷速度、印刷幅面等方面，已可以與傳統(tǒng)膠印、絲網(wǎng)印刷相媲美。在印刷質(zhì)量方面，數(shù)字技術(shù)也很好地解決了印刷圖片偏色、缺色等問題，達(dá)到無異于傳統(tǒng)印刷的效果。英國按需印刷閃電資源公司總裁大衛(wèi)·泰勒表示，即使是專業(yè)的印刷方面專家，也很難分辨出按需印刷與傳統(tǒng)印刷圖書的差異。此外，目前國外惠普、佳能、柯達(dá)等公司都生產(chǎn)有先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備，并配有相應(yīng)的系統(tǒng)解決方案，國內(nèi)也有方正印捷POD印刷系統(tǒng)，都為按需印刷提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障。

其次，靈活的印刷方式促進(jìn)了按需印刷的發(fā)展和推廣。傳統(tǒng)印刷由于設(shè)備昂貴、過程煩瑣、起步成本高，一般只接收3000份以上的起印量，而較低的印刷量仍需支付較高的起步費用，印刷成本所降甚微。對于發(fā)行量較低的高校學(xué)報而言，選擇傳統(tǒng)印刷無疑增加了很大的成本。另外，發(fā)行量的不可預(yù)知性，也給高校學(xué)報帶來了庫存積壓的風(fēng)險。在倡導(dǎo)綠色印刷、節(jié)能環(huán)保的今天，按需印刷無疑是高校學(xué)報的不二選擇。按需印刷是數(shù)字印刷技術(shù)與出版技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，在當(dāng)前國內(nèi)外數(shù)字印刷技術(shù)比較成熟的前提下，高校學(xué)報開展按需印刷可以實現(xiàn)精確控制。即時印刷、一份起印、個性化印刷、遠(yuǎn)程異地印刷等優(yōu)勢，可以精準(zhǔn)地解決高校學(xué)報發(fā)行量小、庫存積壓等問題，靈活的印刷方式也降低了因小眾化而斷版的風(fēng)險，使高校學(xué)報真正做到供需匹配，避免資源浪費。

三、高校學(xué)報按需印刷的必然性

自20世紀(jì)90年代，美國、德國首先使用按需印刷技術(shù)起，到如今美國按需出版業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展，德國幾乎所有出版社都運用按需印刷技術(shù)，漫長的發(fā)展歷程表明按需印刷經(jīng)受了時間的考驗。2015年，浙江新華數(shù)碼印務(wù)有限公司大膽嘗試使用北大方正高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)和柯尼卡美能達(dá)單張紙數(shù)字印刷機(jī)，開啟了數(shù)字印刷進(jìn)程。[9]2017年，子品牌“本唐印”啟用斷版圖書按需印刷，嘗試“一本起印，面向終端消費者”模式，我國按需印刷也在不斷發(fā)展。作為數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版過渡的新模式，按需印刷具有不可替代的優(yōu)勢。尤其是針對作為學(xué)校全供部門的高校學(xué)報，基本不存在生存壓力，易滋生重編輯輕發(fā)行的思想。此外，高校學(xué)報發(fā)行數(shù)量足夠小，社會需求又確實存在，如果直接采用傳統(tǒng)的印刷方式，會導(dǎo)致成本較高或庫存大量積壓。因此，在低碳節(jié)能的大環(huán)境下，開展按需印刷勢在必行。

（一）高校學(xué)報紙質(zhì)印刷版小眾化需求使按需印刷成為必然

與傳統(tǒng)印刷方式相比，按需印刷具有起印量低、個性化、即時性等優(yōu)勢，但同時，按需印刷設(shè)備昂貴、油墨依靠進(jìn)口、設(shè)備維護(hù)費用高?；诖?，一方面出版單位可以根據(jù)自身特點選擇合適的印刷方式。另一方面，在按需印刷具有足夠市場的前提下，將按需印刷業(yè)務(wù)交由有實力的印刷公司承接。因此，首先要考慮的問題是如何選擇合適的印刷方式。有學(xué)者提出“印數(shù)臨界點”，當(dāng)印數(shù)超過臨界點時，采用傳統(tǒng)印刷方式較適合，反之，選擇按需印刷較合適，而印數(shù)臨界點通常是幾百本左右（因頁數(shù)差異有所不同）。前文在高校學(xué)報發(fā)行現(xiàn)狀分析中已經(jīng)提到，高校學(xué)報發(fā)行量低且發(fā)行現(xiàn)狀在短時期內(nèi)難以改變，因此，高校學(xué)報開展按需印刷是未來發(fā)展的必然趨勢。

首先，高校學(xué)報按需印刷可以大大降低成本和費用。早在2007年美國金融危機(jī)的時候，很多出版商為了削減開支，選擇了按需印刷。對于出版商而言，按需印刷不僅降低了出版風(fēng)險，而且縮減了成本。拋開由市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律調(diào)節(jié)的按需印刷建設(shè)費用，按需印刷主要考慮出版單位的發(fā)行量。高校學(xué)報每期200—400本的印數(shù)，如果直接采用傳統(tǒng)的印刷方式，會因機(jī)器啟動、印前制版、印后加工等煩瑣的過程而起步費用較高，即使減少印數(shù)，成本也所降甚微。有些學(xué)報試圖通過增加印量的方式來降低單本成本，并將多印的期刊免費贈閱以宣傳、推廣期刊。然而在數(shù)字媒體時代，人們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫獲取學(xué)術(shù)資料，多印只會造成更多的資源浪費，甚至無緣與讀者見面的悲哀，更是對知識的一種浪費。而如果采用按需印刷，少了傳統(tǒng)印刷高昂的起步費用，直接根據(jù)需要即時印刷，可以大大降低成本和費用。以144頁的學(xué)報為例，當(dāng)印數(shù)從1000本降到400本，如果選擇傳統(tǒng)印刷方式，印刷成本基本不變。而由傳統(tǒng)印刷變?yōu)榘葱栌∷?，費用可以減少大約1萬元。[8]因此，在當(dāng)前倡導(dǎo)低碳環(huán)保的形勢下，高校學(xué)報按需印刷不僅適應(yīng)了社會發(fā)展的需要，而且是可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

其次，高校學(xué)報按需印刷可以減少庫存積壓。前面已經(jīng)提到，采用傳統(tǒng)印刷方式，印數(shù)的降低不會減少太多的費用，學(xué)報通常會選擇多印。而高校學(xué)報發(fā)行數(shù)量較小，多印勢必會導(dǎo)致庫存積壓?！?017年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，出版產(chǎn)業(yè)銷售總量提高，而出版總量降低。因此，出版業(yè)迫切需要在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中因勢利導(dǎo)，尋求調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能、擴(kuò)大有效供給、減少庫存積壓的方法。上海大學(xué)需求鏈研究院提出降低庫存的最佳方法是建立合適的需求鏈管理體系，而按需印刷是終止庫存不為零的生產(chǎn)和庫存問題的必然選擇。按需印刷是建立在數(shù)字傳輸和存儲技術(shù)的基礎(chǔ)上，直接實現(xiàn)電子信息到紙質(zhì)文本的技術(shù)，本身不需要實物倉儲空間。即需即印的特點，可以有效地實現(xiàn)印刷量與出版發(fā)行量的均衡，避免過度印刷造成的浪費，完美地實現(xiàn)零庫存。

（二）數(shù)字出版社會化發(fā)展使按需印刷成為必然

國家“十三五”規(guī)劃明確提出加快發(fā)展數(shù)字出版等，實現(xiàn)出版業(yè)整體上的轉(zhuǎn)型升級，數(shù)字出版已成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點，且業(yè)態(tài)呈進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大趨勢。數(shù)字印刷技術(shù)為按需印刷提供了可靠的技術(shù)保障，學(xué)術(shù)期刊、斷版圖書、高校學(xué)報等小眾化需求為按需印刷提供了市場化需求。與學(xué)術(shù)期刊、圖書行業(yè)相比，高校學(xué)報按需印刷起步較晚，但前者的發(fā)展推動了高校學(xué)報開展按需印刷，并提供了借鑒經(jīng)驗。此外，按需印刷雖然受到“印數(shù)臨界點”的限制，但隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，印數(shù)臨界點會進(jìn)一步增大，按需印刷也會得到進(jìn)一步推廣。按需印刷滿足了人們利用先進(jìn)的媒介方式和手段，以及對文化的個性化需求，是高校學(xué)報社會化發(fā)展的必然趨勢。尤其是數(shù)字出版環(huán)境的日趨成熟和完善，必將推動按需印刷的社會化發(fā)展。

四、高校學(xué)報按需印刷任重而道遠(yuǎn)

在加強(qiáng)編輯出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的形勢下，按需印刷完全適應(yīng)了人們消費需求的改變，建立了一個供需相匹配的新經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”既實現(xiàn)了傳統(tǒng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，也很好地實現(xiàn)了“先印后賣”到“先賣后印”生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，解決了高校學(xué)報發(fā)行量低、庫存大、成本高等難題。然而，高校學(xué)報按需印刷真正落地實施還需進(jìn)一步培育。目前，按需印刷出版環(huán)境還不夠成熟，主要表現(xiàn)為銷售總量不高、銷售平臺維護(hù)成本較高、生產(chǎn)效率低等方面。而且與傳統(tǒng)批量印刷相比，按需印刷還需考慮印刷主體、版權(quán)保護(hù)、學(xué)術(shù)認(rèn)定等方面問題。

相比較而言，高校學(xué)報按需印刷研究少、起步晚。我們在借鑒相關(guān)行業(yè)在應(yīng)用和推廣中所出現(xiàn)的問題的同時，還應(yīng)注意到高校學(xué)報的特殊性，避免因經(jīng)營不當(dāng)，導(dǎo)致學(xué)術(shù)資源的浪費。一方面，將高校學(xué)報作為一種特殊的文化種類來對待，不能簡單地套用未經(jīng)市場深入檢驗的按需印刷模式，但可以選擇合適的出版發(fā)行模式，如編輯與出版分開運行模式，既保證了學(xué)報的質(zhì)量，也給有實力的出版企業(yè)開展按需印刷提供了動力；另一方面，適度轉(zhuǎn)變高校學(xué)報的考核機(jī)制，如將學(xué)報庫存、發(fā)行成本等納入考核范圍，促使其在低碳節(jié)能的大環(huán)境下開展按需印刷，并改善學(xué)報重編輯輕發(fā)行、重服務(wù)師生輕社會影響的現(xiàn)狀?？偠灾?，按需印刷作為高校學(xué)報未來的發(fā)展方向，未來之路任重而道遠(yuǎn)，需要各方面的共同努力，才能讓高校學(xué)報真正跨出按需印刷的一大步。