王紫辰

（河南工業(yè)大學，河南 鄭州 450000）

在當今社會中，新聞傳播離不開傳播媒介，而傳播媒介形態(tài)變化對新聞傳播產生著重要的影響，針對這些影響應采取合理有效的策略，只有這樣，才可以推動我國新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、媒介融合對新聞傳播的影響分析

在當今社會中，傳統(tǒng)媒體得以快速發(fā)展，媒介融合對新聞傳播產生著十分重要的影響，具體內容主要體現(xiàn)在下面幾個方面。

（一）媒體接收終端形式上趨同而操作簡單

互聯(lián)網(wǎng)技術可以在很大程度上將計算機連接起來，其可以保證信息的有效交換，大部分網(wǎng)頁一方面能提供圖片，另一方面也能提供聲音，展現(xiàn)了計算機和媒介傳播之間的整合。在傳統(tǒng)印刷媒介當中運用先進數(shù)字技術，需要在紙上進行打印，只有這樣才可以與數(shù)字技術相分離，當前大部分人員喜愛在網(wǎng)絡當中進行報刊的閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)電視被人們所接受主要是運用計算機技術造成的，計算機的銷售人員青睞于將電腦與電視之間的差距縮小，讓用戶可以更加方便地使用互聯(lián)網(wǎng)，而用戶在收看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的時候，也可以經(jīng)過瀏覽器調整自身的觀看時間，如若將這樣的先進技術運用在新聞傳播當中，用戶在實際點擊的時候能下載和新聞有關的內容，與此同時，也能得到廣告上的基本信息。不僅僅可以在互聯(lián)網(wǎng)當中發(fā)布信息，也可以在互聯(lián)網(wǎng)當中進行直播，這已經(jīng)變成了新型熱點事件。

（二）提高受眾選擇的主動性與參與性

隨著社會進步與經(jīng)濟發(fā)展，媒介融合對新聞傳播產生的影響至關重要，能逐步提升受眾選擇的參與程度以及主動性。當前新興媒體的受眾群在不斷縮小，甚至出現(xiàn)了窄播現(xiàn)象，其主要是向固定的人群進行傳播。新媒體要想在固定人群中進行定位，避免自身出現(xiàn)同質化發(fā)展現(xiàn)象。現(xiàn)階段，隨著市場興趣點的改變，電視轉播權利以及互聯(lián)網(wǎng)技術共同變成了整體規(guī)劃當中的主要環(huán)境，新型科學技術保證了信息的及時性，人們能夠在任何空間與時間掌握新聞信息，提高人們的忠誠度。

（三）新聞工作者的工作方式出現(xiàn)變革

優(yōu)秀的新聞人才具備采集、編輯以及制作等能力，其也是某個新聞領域當中的專家。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，信息的收集工作出現(xiàn)了很大程度上的改變，此技術已經(jīng)變成了記者采訪的幫手。比如，對于足球記者而言，他們足不出戶便能寫出歐洲足球聯(lián)賽的有關報道，并且在時間上獲得迅速普及。對于NBA的新聞工作人員而言，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)可以對NBA進行全面報道。在此以外，新聞傳播以及處理手段出現(xiàn)了一定程度上的改變，主持人屬于幕前工作者，而編輯屬于幕后工作者，他們共同為受眾提供個性化服務，也有某些幕后工作者不斷向幕前轉變。

（四）信息傳播頻道更加豐富且實現(xiàn)門戶化

新型傳播媒體的快速發(fā)展，導致新型技術減少了媒體結構當中的中層組織，使受眾與傳播媒介之間的界線不斷模糊。在此過程當中，專家權威不斷消失，其沒有辦法像之前一樣對文化進行限定。在這樣的大環(huán)境下，新聞傳播的開放性特征十分明顯，雖然這樣會帶來許多的假新聞，但是其已經(jīng)變成了必然趨勢。隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展，其能提供更多的信息傳播途徑，使傳媒點播系統(tǒng)得以健康可持續(xù)發(fā)展，用戶能夠在世界的所有位置進行新聞節(jié)目的點播，經(jīng)過門戶能夠選取用戶自身需要的信息，某些廣播的數(shù)字化形式十分明顯。

（五）信息內容及其流向將具有更強的交互性與可控性

傳統(tǒng)媒體具備單向特征，而融合媒介的交互性與雙向性特征十分明顯，比如，傳統(tǒng)電視主要是進行單向傳輸?shù)拿襟w，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播在計算機上的運用實現(xiàn)了轉播，可以為人們提供個性化節(jié)目，例如，經(jīng)過新聞現(xiàn)場的傳送，再加之實時互動性等服務，把具備相同興趣的群體集中在相同的網(wǎng)站當中收看此電視節(jié)目，這樣可以經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)建立數(shù)據(jù)庫，進行群體的劃分。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)傳播能為人們提供下載服務，甚至能和專家學者進行對話。

二、推動我國新聞傳播事業(yè)發(fā)展的策略分析

（一）打造跨媒體的綜合性信息平臺

根據(jù)媒介傳播實際成效分析，傳媒集團突破了媒介之間的壁壘，保證了媒介之間的有效融合，實現(xiàn)多樣性媒體與傳播形態(tài)之間的有效融合，讓媒介傳播作用得以全面發(fā)揮。根據(jù)信息產品生產情況分析，跨媒介信息平臺能讓人們運用圖像、文字與聲音等方法制作多樣性產品。比如，沒有體育電視臺的記者主要使用數(shù)字設備進行采訪，之后回到編輯部之后提供數(shù)字方式的新聞產品，之后進行編輯便可以形成聲音稿件，也可以為網(wǎng)站提供多媒體稿件，使其產品群更加豐富，讓信息資源的作用得以發(fā)揮出來。而我國中央體育電視臺也使用的此方法，在媒體經(jīng)營角度分析，信息化平臺的建設是在經(jīng)營觀念與組織手段等方面出現(xiàn)變化，保證業(yè)務流程的高效性與可靠性，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，所以為了促進我國新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，應打造跨媒體的綜合性信息平臺。

（二）推動新聞傳播事業(yè)和有關文化產業(yè)之間的融合

當前，在我國建立新聞媒體集團上依然和西方發(fā)達國家存有一定程度上的差距，一方面是技術原因，另一方面是計劃經(jīng)濟環(huán)境下形成的區(qū)域、部門分配現(xiàn)象導致的，比如，出版局管理報刊，而電視局管理廣播與電影，每類媒體在管理上互不干涉，這樣的傳播手段不僅僅難以推動我國新聞傳媒事業(yè)的發(fā)展，也難以讓我國在世界傳媒市場穩(wěn)步前進。當前我國出現(xiàn)了跨媒體的傳媒，其發(fā)展在很大程度上打破了廣播電視媒體存有的制約性，增加了平面媒體力度。

（三）推動電視、電信與計算機三網(wǎng)合一

隨著社會進步與科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術得以發(fā)展，而計算機屬于互聯(lián)網(wǎng)主體，并且我國社會也邁入了把互聯(lián)網(wǎng)當作主要內容的“后PC時代”。除此之外，二次互聯(lián)網(wǎng)變革正在來臨，所以新聞媒體應掌握此機遇，實現(xiàn)我國多媒體平臺的全面進步與發(fā)展，增強用戶接入網(wǎng)的建設，拓寬互聯(lián)網(wǎng)的利用，推動電視、電信與計算機的三網(wǎng)合一。

（四）加速新聞傳播人才的培養(yǎng)

隨著科學技術的快速發(fā)展，信息化技術得以快速發(fā)展，針對傳播媒介形態(tài)變化對新聞傳播產生的影響，應培養(yǎng)新聞傳播人才，保證互聯(lián)網(wǎng)教育活動的正常展開，提升計算機技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術的普及程度，培養(yǎng)更多的新聞傳播優(yōu)秀人才，使用優(yōu)惠政策吸引更多的優(yōu)秀人才，提高新聞傳播人才的專業(yè)素養(yǎng)與綜合素養(yǎng)，為推動我國新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎條件。

（五）打造新聞傳播名牌產品

在當前新聞傳媒企業(yè)實際發(fā)展進程當中，要廣泛運用互聯(lián)網(wǎng)技術與數(shù)字技術，這樣可以推動我國新聞傳媒行業(yè)的信息化發(fā)展。根據(jù)消費者的實際需求情況，提供多種角度的服務，保證新聞傳媒行業(yè)和信息產業(yè)之間的有效整合，保證新聞信息產品生產、銷售以及服務等環(huán)節(jié)的可靠性，創(chuàng)造出新聞傳播領域的名牌產品，吸引更多用戶人員的焦點與注意力，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀編輯以及主持人員。

綜上所述，隨著時代進步與社會發(fā)展，傳播媒介在新聞傳播當中占據(jù)著十分重要的位置，基于此，傳播媒介的形態(tài)變化對新聞傳播產生著至關重要的影響，要想促進我國新聞傳播事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，應采取合理有效地策略，打造跨媒體的綜合性信息平臺，推動新聞傳播事業(yè)和有關文化產業(yè)之間的融合，推動電視、電信與計算機三網(wǎng)合一，加速新聞傳播人才的培養(yǎng)，打造新聞傳播名牌產品，只有這樣，才可以發(fā)揮傳播媒介形態(tài)變化在新聞傳播當中的作用，推動新聞事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。