武 軍

（山西工商學(xué)院，山西 太原 030000）

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)各方面取得了良好的發(fā)展。尤其對(duì)于信息行業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體技術(shù)發(fā)生了巨大的變化。新聞媒體由于傳播起來(lái)比較復(fù)雜，這就導(dǎo)致產(chǎn)生了一個(gè)新興的媒體產(chǎn)業(yè)，自媒體產(chǎn)業(yè)的誕生不僅在一定程度上幫助新聞行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型，還實(shí)現(xiàn)了信息的高速傳播，并且加大了信息傳播的范圍。

一、自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

將自媒體平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播行業(yè)，是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較重要的一個(gè)趨勢(shì)。到目前為止，自媒體的平臺(tái)已經(jīng)基本投入了使用。比如微博、微信等自主媒體平臺(tái)，都已經(jīng)在使用中加入了新聞傳播的信息。與傳統(tǒng)的新聞傳播平臺(tái)相比，新興的自媒體平臺(tái)在信息傳播的速度和范圍方面都增加了。在自媒體平臺(tái)出現(xiàn)的時(shí)代，新聞傳播多了很多可以廣泛傳播的平臺(tái)，不再僅僅局限于新聞媒體，并且像微博、微信等人手一個(gè)賬號(hào)的自媒體平臺(tái)，在新聞傳播方面起到了非常重要的作用。這在很大程度上改變了民眾被動(dòng)接收的狀態(tài)，使得大眾都成為新聞傳播的參與人員。這也就是說(shuō)，隨著自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，新聞傳播的形式發(fā)生了變化，這在很大程度上給新聞傳播帶來(lái)了更好的發(fā)展。但是另一方面，由于自媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致一部分人沉迷于娛樂(lè)信息，而忽略了新聞信息，這也給新聞傳播行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前自媒體平臺(tái)在新聞傳播應(yīng)用中存在的問(wèn)題

目前，從現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，自媒體在新聞傳播行業(yè)的應(yīng)用主要存在下面三個(gè)方面的問(wèn)題∶①應(yīng)用的方式太過(guò)于簡(jiǎn)單化；②新聞傳播存在很多不實(shí)際的報(bào)道，也就是說(shuō)新聞傳播的真實(shí)性有待進(jìn)一步提高；③傳統(tǒng)的新聞媒體和自媒體之間沒(méi)有建立良好的銜接關(guān)系。

（一）自媒體平臺(tái)應(yīng)用方式較為單一

從目前將自媒體平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播中的情況來(lái)看，目前存在的主要問(wèn)題就是自媒體平臺(tái)的應(yīng)用模式太過(guò)于簡(jiǎn)單化，整體的流程操作比較單一，缺乏一定程度的創(chuàng)新思想和技術(shù)。例如，目前主要是為一些傳統(tǒng)新聞媒體建立自媒體平臺(tái)，比如說(shuō)利用目前比較受人歡迎的微博、微信公眾號(hào)等方式傳播新聞信息，但是實(shí)際上這種方式只是借助了自媒體平臺(tái)，并沒(méi)有形成真正的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播一體化形式。事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題的存在很大程度上都受到了當(dāng)前新聞媒體的思維理念的影響。

（二）新聞傳播的可靠性有待提升

目前，由于信息時(shí)代的快速發(fā)展，人們?yōu)榱瞬┭矍?、求關(guān)注，就傳播了很多不真實(shí)的信息，導(dǎo)致很多的新聞內(nèi)容不符合實(shí)際的情況，甚至存在一些平臺(tái)，為了增加信息的點(diǎn)擊量，就捏造一些虛假新聞，這在很大程度上欺騙了消費(fèi)者，所以應(yīng)該嚴(yán)厲打擊這種行為。新聞傳播應(yīng)該是一個(gè)嚴(yán)肅和真實(shí)的過(guò)程，新聞的真實(shí)性是最基本的準(zhǔn)則，所以新聞媒體在撰寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，應(yīng)該嚴(yán)格地按照職業(yè)的行為規(guī)范，遵守職業(yè)操守，做到信息的調(diào)查和總結(jié)都真實(shí)有效。對(duì)于一些故意捏造虛假信息的媒體人員，應(yīng)該嚴(yán)厲地進(jìn)行懲罰，使其受到法律的制裁。雖然自媒體平臺(tái)的發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了新聞的傳播速度，增大了新聞傳播的范圍，但是一旦新聞的真實(shí)性受到質(zhì)疑，就會(huì)嚴(yán)重影響讀者對(duì)于新聞媒體的信任程度，進(jìn)而造成社會(huì)的信任危機(jī)，影響社會(huì)穩(wěn)定。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體之間缺乏較好的銜接

在將自媒體平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域的過(guò)程中，需要嚴(yán)格處理好傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，因?yàn)閮烧叻謩e具備一定的受眾群體，只有兩者協(xié)同發(fā)展，才可以促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體所傳播的信息具備更加高的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，并且多年來(lái)發(fā)展了一大批高素質(zhì)和從業(yè)人員。新媒體由于和信息技術(shù)密切相關(guān)，受到了很多年輕人員的追捧，并且在傳播的速度和傳播的范圍方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。美中不足的就是由于新媒體的發(fā)展過(guò)快，導(dǎo)致一些虛假信息的產(chǎn)生。所以新媒體應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體，從新聞信息的真實(shí)性、傳播的快速性以及傳播范圍的廣泛性等方面優(yōu)化新聞傳播的整個(gè)過(guò)程，形成新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良好發(fā)展。

三、自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用策略

（一）豐富自媒體平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用方式

首先，將自媒體平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域中，就應(yīng)該選擇不同的方式實(shí)現(xiàn)相關(guān)的應(yīng)用，尤其是和傳統(tǒng)的新聞媒體相比較而言，應(yīng)該充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展思想，積極地開(kāi)展各種形式的應(yīng)用和創(chuàng)新，保證實(shí)現(xiàn)自媒體平臺(tái)的最大化應(yīng)用。比如說(shuō)在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳統(tǒng)新聞媒體的新聞傳播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，靈活采用各種方法進(jìn)行信息傳播，充分發(fā)揮自媒體平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。在自媒體平臺(tái)上，建立良好的信息溝通渠道，讓自媒體平臺(tái)成為媒體和大眾進(jìn)行直接互動(dòng)和溝通的渠道，不僅僅限制于進(jìn)行新聞信息的傳播。這樣還可以及時(shí)地了解大眾對(duì)于新聞信息的偏好，分享自己的感受等?？偠灾褪且浞职l(fā)揮自媒體平臺(tái)的高速和大范圍傳播的優(yōu)勢(shì)，積極地發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)的新聞傳播理念，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的多元化應(yīng)用。

（二）提升自媒體平臺(tái)新聞傳播的可靠性

提高自媒體平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性和可靠性，這在很大程度上會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)于自媒體和新聞信息的信賴(lài)程度，進(jìn)而影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。合理約束這方面的發(fā)展，還可以對(duì)于自媒體平臺(tái)的管理起到良好的促進(jìn)作用。新聞傳播應(yīng)該是一個(gè)嚴(yán)肅和真實(shí)的過(guò)程，新聞的真實(shí)性是最基本的準(zhǔn)則，所以新聞媒體在撰寫(xiě)新聞稿的時(shí)候，應(yīng)該嚴(yán)格按照職業(yè)的行為規(guī)范，遵守職業(yè)操守，做到信息的調(diào)查和總結(jié)都真實(shí)有效。對(duì)于一些故意捏造虛假信息的媒體人員，應(yīng)該嚴(yán)厲地進(jìn)行懲罰，使其受到法律的制裁。將自媒體平臺(tái)應(yīng)用到新聞傳播中，不僅可以方便人們了解新聞信息，還可以給大眾一種信息傳播的直接參與感，這在很大程度上可以提升社會(huì)的發(fā)展。但是一旦新聞信息中存在摻假，就會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)于新聞平臺(tái)缺乏一定的信任，進(jìn)而影響新聞傳播的效果，反過(guò)來(lái)，這樣也會(huì)抑制新聞傳播的發(fā)展，所以為了從長(zhǎng)遠(yuǎn)方面保證信息傳播領(lǐng)域的良好發(fā)展，就需要保證自媒體平臺(tái)新聞信息的真實(shí)性和可靠性。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的銜接

傳統(tǒng)媒體和新媒體都具備其自身的優(yōu)勢(shì)，只有將兩者相結(jié)合，才可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)新聞傳播領(lǐng)域的穩(wěn)定發(fā)展。傳統(tǒng)媒體具備非常龐大的受眾群，并且傳統(tǒng)媒體多年來(lái)已經(jīng)形成了良好的職業(yè)操守和行業(yè)規(guī)范，對(duì)于信息的真實(shí)性具備非常高的把握。但是傳統(tǒng)媒體傳播的速度比較慢，并且可以影響的范圍也比較小。而新媒體最主要的優(yōu)點(diǎn)就是利用了互聯(lián)網(wǎng)，可以很快實(shí)現(xiàn)信息的大面積傳播，但是由于新媒體較快的發(fā)展，導(dǎo)致出現(xiàn)了一些不法分子為了博人眼球捏造虛假信息等情況，這在很大程度上影響了人們對(duì)于自媒體傳播新聞信息的懷疑。所以為了發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)該積極地融合新舊媒體，建立統(tǒng)一的新聞傳播渠道，保證新聞信息獲取的真實(shí)性，進(jìn)而提高大眾對(duì)于新聞傳播的信賴(lài)度。這一過(guò)程還需要得到相關(guān)的管理部門(mén)的大力支持，制定合理的管理規(guī)范，約束新舊媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊媒體在新聞傳播領(lǐng)域的良好銜接。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，從目前應(yīng)用自媒體進(jìn)行新聞傳播的發(fā)展?fàn)顩r而言，主要存在三個(gè)方面的問(wèn)題∶①應(yīng)用的方式太過(guò)于簡(jiǎn)單化；②新聞傳播存在很多不實(shí)際的報(bào)道，也就是說(shuō)新聞傳播的真實(shí)性有待進(jìn)一步提高；③傳統(tǒng)的新聞媒體和自媒體之間沒(méi)有建立良好的銜接關(guān)系。所以相關(guān)的管理人員應(yīng)該從這三個(gè)方面的問(wèn)題入手，積極地豐富新媒體的應(yīng)用方式，促進(jìn)新舊媒體之間的合作發(fā)展，提高新聞傳播的真實(shí)性和可靠性。政府的管理部門(mén)也應(yīng)該積極地協(xié)調(diào)新舊媒體之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。