楊蘇會(huì)

（廣元市朝天區(qū)廣播電視臺(tái)，四川 廣元 628012）

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的媒體形態(tài)，即新媒體。從微觀角度來(lái)說(shuō)，在傳播路徑和傳播手段方面，和傳統(tǒng)媒體比較，新媒體具有非常大的優(yōu)勢(shì)，例如，可以對(duì)群體對(duì)象進(jìn)行精確定位，傳播更為互動(dòng)和多向化。針對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。相應(yīng)地，當(dāng)前廣播電視媒介面臨著新的威脅與挑戰(zhàn)，包括廣告收入急速下降、被迫讓渡部分話語(yǔ)權(quán)、收聽率不斷下降等。針對(duì)部分地區(qū)的電視機(jī)開機(jī)率，在智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等的不斷沖擊作用下，呈不斷降低趨勢(shì)，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率卻變得越來(lái)越高。為能夠提高新聞節(jié)目的收視率和收聽率，廣播新聞節(jié)目一定要充分運(yùn)用媒介融合的機(jī)會(huì)，在媒體不斷轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以此提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高自身的活力和生機(jī)。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目中存在的問(wèn)題

目前，針對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，存在很多影響因素，不過(guò)總體概括起來(lái)，大致表現(xiàn)在三個(gè)方面，即∶其一，運(yùn)營(yíng)機(jī)制不夠靈活；其二，采編專業(yè)能力有待提高；其三，節(jié)目形態(tài)老套。

（一）運(yùn)營(yíng)機(jī)制不夠靈活

在當(dāng)前新媒體社會(huì)中，傳統(tǒng)廣播新聞傳播模式，已經(jīng)不能夠滿足社會(huì)的發(fā)展需求，無(wú)法有效保證人們?cè)诨?dòng)過(guò)程中將自身的看法與意見充分表達(dá)出來(lái)，傳統(tǒng)廣播傳播方式逐漸暴露出自身的弊端。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，出現(xiàn)了新媒體，在極大程度上沖擊了廣播新聞節(jié)目，其中通過(guò)對(duì)新媒體進(jìn)行利用，可以對(duì)立體音效與3D影像技術(shù)進(jìn)行有效融合，無(wú)論是視覺體驗(yàn)還是受眾情感體驗(yàn)，均可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介中存在的缺陷，能夠向受眾們創(chuàng)造更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)和交流機(jī)會(huì)。例如，隨著受眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)提出越來(lái)越高的要求，廣播電視新聞節(jié)目所選用的技術(shù)方式、技術(shù)手段已經(jīng)不再適用。另外，在編輯、制作方面，不但存在技術(shù)方面的問(wèn)題，而且在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中還存在很多死板現(xiàn)象，在出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)，不能夠?qū)ζ溥M(jìn)行靈活調(diào)整，嚴(yán)重影響和制約了廣播新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。由此可見，廣播電視新聞節(jié)目要想得到受眾更多的關(guān)注，便不能夠繼續(xù)沿用傳統(tǒng)媒體播放方式，與此同時(shí)，要想對(duì)受眾對(duì)節(jié)目質(zhì)量、效果的反饋和評(píng)價(jià)及時(shí)了解，其難度也是非常大的。目前，我國(guó)很多廣播新聞節(jié)目在進(jìn)行制作過(guò)程中，并未對(duì)后期營(yíng)銷給予高度重視，造成部分優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目喪失了展示自我的機(jī)會(huì)，無(wú)法得到更多受眾的關(guān)注。廣播電視新聞節(jié)目的影響力、宣傳力度也是不夠高的。與此相反，針對(duì)部分質(zhì)量比較差的廣播電視新聞節(jié)目，其播放率反而高，具有比較多的播放資源。所以，如果電視新聞節(jié)目的內(nèi)部反饋機(jī)制與其制作原理是互不相符合的，便會(huì)嚴(yán)重影響信息資源的合理配置，對(duì)很多廣播電視新聞節(jié)目的編輯工作人員、制作工作人員帶來(lái)了極為嚴(yán)重的不良影響。

（二）采編工作人員的專業(yè)技能有待提高

針對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和水平，采編工作人員的專業(yè)技能、綜合能力對(duì)其具有非常大的影響。在當(dāng)前新媒體時(shí)代中，社會(huì)對(duì)媒介工作人員提出了更多、更高的要求，因此采編工作人員需要不斷堅(jiān)持學(xué)習(xí)心技能，這樣才能夠創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目。目前，我國(guó)不少采編工作人員的專業(yè)技能偏低，綜合素質(zhì)有待提高，無(wú)法對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新制作和改良，尚未對(duì)新媒體節(jié)目制作技巧進(jìn)行了解和掌握，大大影響了廣播電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

（三）節(jié)目形態(tài)過(guò)于落俗，內(nèi)容過(guò)于滯后

針對(duì)當(dāng)前廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，能夠和當(dāng)下呆板、老舊的運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行有效匹配，再加上廣播電視單位的體制屬于企業(yè)管理、事業(yè)單位體制，所以，當(dāng)下廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)不能夠滿足新媒體下受眾的需求，與此同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行采制、策劃時(shí)，還是繼續(xù)研究傳統(tǒng)的審美邏輯和審美方式，導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目在形式、內(nèi)容方面不夠創(chuàng)新，不能夠?qū)κ鼙姷氖章犅屎褪湛绰蔬M(jìn)行有效提高。第一，在對(duì)廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行策劃與選題過(guò)程中，除了要對(duì)政府重點(diǎn)任務(wù)、中心工作進(jìn)行有效配合，報(bào)道一下正面性新聞，大力宣傳一些主題等以外，不少地方電視臺(tái)還經(jīng)常對(duì)會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道，這對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，缺乏引導(dǎo)力、影響力與吸引力。對(duì)于年輕受眾來(lái)說(shuō)，落俗、老套、按部就班的廣播電視新聞節(jié)目不存在任何吸引力，反而這種類型的廣播電視新聞節(jié)目會(huì)成為老年人的最愛，尤其是地方電視臺(tái)收視收聽群眾對(duì)象以老年人為主。第二，一直以來(lái)，廣播電視新聞節(jié)目并未改變播報(bào)方式，令人感到乏味、單調(diào)，過(guò)于老套、落俗，缺乏新鮮感。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，我國(guó)不少?gòu)V播電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量有待提高。針對(duì)以上情況，為能夠有效提高廣播電視節(jié)目的制作水平，廣播電視新聞節(jié)目參與工作人員一定要對(duì)不同影響因素進(jìn)行綜合考慮，應(yīng)深入分析新媒體時(shí)代下廣播電視新聞節(jié)目的制作要求和制作標(biāo)準(zhǔn)，以向受眾提供高質(zhì)量、高品位的廣播電視新聞節(jié)目。

第一，深入改革廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的采編播運(yùn)作機(jī)制，重新制作流程，通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)作為主要依托，著力打造新型媒體生態(tài)圈。為滿足新媒體的融合發(fā)展形態(tài)，應(yīng)改進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，建立扁平化管理機(jī)制建，提高廣電采編播工作人員的創(chuàng)新能力和工作能力。

第二，對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式進(jìn)行強(qiáng)化，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，對(duì)受眾與廣播電視新聞節(jié)目二者之間的聯(lián)系進(jìn)行增強(qiáng)，對(duì)受眾量大、熟悉度高的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，對(duì)其他相關(guān)電視節(jié)目的制作方法進(jìn)行借鑒和學(xué)習(xí)，選用具有創(chuàng)新性的節(jié)目制作方法，以有效豐富廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，促使其變得更為多元化，能夠充分利用不同類型的媒介平臺(tái)。將生活事件作為立足點(diǎn)，以對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的實(shí)效性、鮮活度進(jìn)行加強(qiáng)。對(duì)個(gè)人的制作水平和制作能力不斷進(jìn)行提升，制作出受眾喜愛的廣播電視新聞節(jié)目。此外，廣播電視臺(tái)應(yīng)在自家視頻網(wǎng)站中獨(dú)播高品質(zhì)的新聞節(jié)目，所以當(dāng)下應(yīng)對(duì)全媒體平臺(tái)培育進(jìn)行完善，特別是對(duì)流媒體傳播的短板進(jìn)行彌補(bǔ)，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目輿論的引導(dǎo)力、影響力、傳播力進(jìn)行提高。

第三，不斷培養(yǎng)和提高工作人員的審美能力與專業(yè)技能。為能夠制作出高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目，應(yīng)在現(xiàn)有的廣播電視新聞節(jié)目各個(gè)采編環(huán)節(jié)中融入更多的創(chuàng)造性節(jié)目元素，以能夠滿足當(dāng)下主流價(jià)值觀的要求，能夠使受眾享受到更為優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品。實(shí)際上，廣播電視新聞節(jié)目的采編播工作是非常復(fù)雜的，一定要對(duì)各種形式媒體的傳播手段與傳播方式進(jìn)行深入了解、對(duì)新媒體和舊媒體進(jìn)行深入分析，能夠有效對(duì)接和優(yōu)化組合每一種媒體，能夠?qū)Ω鞣N類型的媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，能夠?qū)π侣劜?bào)樣式進(jìn)行有效改進(jìn)，不斷豐富節(jié)目形態(tài)。例如，新聞?dòng)^察員可以進(jìn)行在線互相評(píng)價(jià)，對(duì)特約評(píng)論員進(jìn)行邀請(qǐng)，運(yùn)用獨(dú)特的思維，對(duì)國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題、周邊新聞進(jìn)行解讀，進(jìn)行深層次解析，提高廣播電視新聞節(jié)目的影響力、公信力、覆蓋率。

四、小結(jié)

隨著新媒體的不斷發(fā)展、媒介的不斷融合，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)重新進(jìn)行定位，對(duì)廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。一定要積極推進(jìn)全媒體平臺(tái)的建設(shè)，通過(guò)充分利用移動(dòng)終端，對(duì)基于微信公眾號(hào)、微博、廣電APP客戶端的廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的忠實(shí)用戶進(jìn)行大力培養(yǎng)，提高廣播電視新聞節(jié)目的吸引力。