王益洲 云南廣播電視臺

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的大背景下，帶動(dòng)了大量新型媒體的發(fā)展以及與傳統(tǒng)媒體的融合，智能手機(jī)、平板電腦等新媒體終端在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用也無處不在，這不僅改變了人們的信息獲取方式，也讓電視新聞等播音主持工作面臨很多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。由于新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其在播音主持的風(fēng)格和方式上會有很大的不同，很多年輕人更加喜歡創(chuàng)新化、風(fēng)格化和多樣化的播音方式，更加傾向于與主持人的互動(dòng)和交流。因此，有必要基于融媒體視域來分析播音主持工作所要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并采取有針對性的播音主持工作創(chuàng)新措施和應(yīng)對策略。

一、融媒體給播音主持工作帶來的挑戰(zhàn)

(一)播音主持風(fēng)格的改變

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，播音主持工作主要是在廣播電視的媒體環(huán)境下，人們獲取信息的渠道相對單一和簡單，信息的傳遞也主要是單向的，所以播音主持人員的工作也是以自我為主。而隨著融媒體時(shí)代的到來，人們獲取信息的途徑更加廣泛、更加主動(dòng)，也喜歡進(jìn)行信息互動(dòng)，很多人甚至可以根據(jù)自己的興趣來選擇信息獲取途徑，以及播音主持人等，這就需要傳統(tǒng)類型的播音主持人必須嘗試多元化的主持方式，嘗試多元化的播音主持風(fēng)格。

(二)播音主持的時(shí)效性更強(qiáng)

融媒體時(shí)代的到來是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展作為主要支撐的。在融媒體環(huán)境下，信息的發(fā)布主體更加豐富，信息的傳播速度也更加快捷，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體，在信息獲取和傳播上比電視新聞等傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，時(shí)效性更強(qiáng)，如果傳統(tǒng)新聞等欄目的播音主持工作不能突出時(shí)效性，人們對過期的或滯后的信息就會失去興趣，這無疑對播音主持工作帶來了很大的挑戰(zhàn)，需要播音主持工作更加突出時(shí)效性。

(三)互動(dòng)性的要求更多

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，播音主持工作的互動(dòng)基本都是在事后進(jìn)行，但是在融媒體時(shí)代，由于信息互動(dòng)的方式和方法更加多樣、便捷，所以播音主持與觀眾之間有時(shí)需要實(shí)時(shí)互動(dòng)。尤其是一些娛樂節(jié)目和綜藝節(jié)目，在播音主持環(huán)節(jié)常常需要借助網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體終端與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以增強(qiáng)對觀眾的吸引力。然而，很多播音主持工作人員在傳統(tǒng)媒體思維慣性的影響下，在一開始是不太重視媒體互動(dòng)的，導(dǎo)致受眾的參與性和參與感較低，影響了播音主持工作的與時(shí)俱進(jìn)。

(四)靈活性的追求更大

在融媒體環(huán)境下，由于受眾獲取信息的渠道已經(jīng)不僅僅局限于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，受眾可以通過多元化的終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息隨時(shí)、隨地的獲取，而作為傳統(tǒng)的信息傳遞方式，播音主持工作仍舊具有很大的影響力，占據(jù)不可替代的重要地位，如何增強(qiáng)自身工作的靈活性并對觀眾進(jìn)行有效吸引就成為一項(xiàng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如電視新聞節(jié)目的播音主持工作，相比于融媒體環(huán)境下的新聞信息傳遞方式，自身是存在靈活性、趣味性、互動(dòng)性等方面的不足的。

二、融媒體給播音主持工作帶來的機(jī)遇

融媒體環(huán)境的發(fā)展，雖然對播音主持工作帶來了很多的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是存在很多發(fā)展機(jī)會的，所以關(guān)鍵是播音主持工作要如何趨利避害、與時(shí)俱進(jìn)，開創(chuàng)新的工作局面。

(一)拓展發(fā)展路徑

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合可以說是大勢所趨，對于播音主持工作而言，也應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體手段，建立自身的信息發(fā)布渠道，與受眾之間進(jìn)行更好的互動(dòng)，并借助新媒體優(yōu)勢拓展自身的發(fā)展路徑。如廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也可以注冊自己的微博、建立自己的微信公眾號，或者建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)布渠道，這樣受眾可以根據(jù)自己的需求和時(shí)間檢索自己喜歡的視頻，進(jìn)而在發(fā)展中擁有更強(qiáng)的市場競爭力。

(二)提升自身素質(zhì)

面對新興的媒體形式，傳統(tǒng)播音主持工作必須積極做出改變，能夠針對媒體大環(huán)境的變化加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，有針對性的增加自己在新媒體方面的知識儲備，讓自身的主持風(fēng)格更好的貼近受眾心理和時(shí)代發(fā)展要求。例如，針對融媒體環(huán)境下的時(shí)效性要求，播音主持要在掌握新媒體技術(shù)的同時(shí)，增強(qiáng)自身的信息捕捉敏感度，增強(qiáng)受眾互動(dòng)意識，這樣才能在播音主持上更加自信、自如，提高播音主持工作質(zhì)量。

(三)制定融媒體發(fā)展策略

融媒體致力于整合各個(gè)媒體，取長補(bǔ)短，這對傳統(tǒng)媒體來說也有了新的發(fā)展方向。對于播音主持工作而言，也應(yīng)當(dāng)充分借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，制定融媒體發(fā)展策略，及時(shí)補(bǔ)齊自身的短板，在播報(bào)的方式上也更加突出互動(dòng)性、時(shí)效性，提高各類信息的傳播速度和播報(bào)質(zhì)量，進(jìn)而不斷擴(kuò)大自身媒體的影響力和覆蓋面。

三、融媒體視域下播音主持工作的有效開展與應(yīng)對策略

(一)堅(jiān)守播音主持工作的職業(yè)底線

在融媒體時(shí)代，播音主持工作雖然需要進(jìn)行變革與轉(zhuǎn)變，但是很多傳統(tǒng)的職業(yè)原則仍舊需要堅(jiān)持，一些職業(yè)操守和底線仍舊需要堅(jiān)守，這樣才能保持播音主持工作的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。首先，播音主持工作人員必須要有堅(jiān)定的政治素養(yǎng)，較強(qiáng)的社會責(zé)任感，即便是在節(jié)目創(chuàng)新環(huán)節(jié)，也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的政治立場不動(dòng)搖，積極承擔(dān)起弘揚(yáng)社會正能量的社會責(zé)任感，如電視新聞節(jié)目的播音主持工作，其播報(bào)內(nèi)容一般會引領(lǐng)社會的輿論導(dǎo)向，其所持觀點(diǎn)會影響受眾的價(jià)值觀念和問題判斷，所以播音主持工作是要堅(jiān)守政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感的。其次，在融媒體環(huán)境下，很多信息內(nèi)容真假難辨，好壞參半，很多視頻內(nèi)容甚至充滿低俗、暴力等內(nèi)容，這就需要播音主持人員在選擇媒體內(nèi)容時(shí)，一定要辨別其真假性，堅(jiān)守正確的審美底線，確保其播報(bào)內(nèi)容能夠與社會化主義核心價(jià)值觀相適應(yīng)，與中國的傳統(tǒng)文化思想相協(xié)調(diào)，這樣才能傳遞更多的社會正能量，弘揚(yáng)更多的社會正義。再次，在融媒體環(huán)境下，播音主持人員還必須堅(jiān)守語言的規(guī)范性，這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上很多內(nèi)容的播報(bào)過于隨意，語言上存在輕浮、出格等情況，影響了節(jié)目播報(bào)的質(zhì)量和水平，而基于播音主持工作的特殊性，廣播、電視等媒體的播音主持不能一味模仿和生搬硬套，在很多時(shí)候需要堅(jiān)持自己的說話風(fēng)格與主持方式，通過更加嚴(yán)格的語言標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。

(二)注重播音主持工作的媒體融合與創(chuàng)新

在融媒時(shí)代背景下，對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的播音主持工作是必須要進(jìn)行創(chuàng)新和變革的，制定多媒體融合的發(fā)展策略，這樣才能緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，做到與時(shí)俱進(jìn)。首先，播音主持工作人員要主動(dòng)掌握新媒體傳播技術(shù)，具備融媒體發(fā)展意識，并將自己所掌握的技術(shù)和手段應(yīng)用于個(gè)人的工作實(shí)踐當(dāng)中，增強(qiáng)播音主持工作的互動(dòng)性、時(shí)效性和感染力，提高節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注度和吸引力。其次，播音主持工作要充分尊重融媒體環(huán)境下受眾的信息獲取需求，對以往過于嚴(yán)肅的言語表達(dá)方式進(jìn)行時(shí)代改變，適當(dāng)采取受眾喜歡和感興趣的播音主持方式，但需要注意的是，言語表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變不等于對受眾要求的盲目迎合，播音主持工作人員可以通過網(wǎng)絡(luò)對用戶需求和偏好進(jìn)行調(diào)研，對播音主持的方式進(jìn)行科學(xué)選擇，對新媒體融合手段進(jìn)行有效應(yīng)用。再次，播音主持人應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代潮流，加強(qiáng)對全媒體知識的掌握，這是因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代背景下，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了加大的沖擊，播音主持工作人員只有掌握了全媒體知識，才能具備相應(yīng)的媒體融合能力，將更多的新媒體技術(shù)應(yīng)用于播音主持工作的臺前幕后，為忠實(shí)受眾提供更加優(yōu)質(zhì)和及時(shí)的服務(wù)，有效應(yīng)對融媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)，真正做到趨利避害。

(三)變革欄目內(nèi)容的編排方式，增強(qiáng)融媒體適應(yīng)能力

在融媒體視域下，播音主持工作需要進(jìn)行變革和創(chuàng)新，及時(shí)作出積極有效的改變，而與之相對應(yīng)的欄目內(nèi)容和編排方式，也要及時(shí)作出相應(yīng)的改變，這樣才能增強(qiáng)欄目內(nèi)容和播音主持工作在融媒體環(huán)境下的適應(yīng)能力，讓播音主持工作更有適應(yīng)性和靈活性。對此，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體工作人員一定要充分分析新媒體欄目受歡迎的原因，總結(jié)其中的共性和規(guī)律，從節(jié)目的策劃、編導(dǎo)到播音主持的各個(gè)環(huán)節(jié)，都具備相應(yīng)的創(chuàng)新意識和融媒體變革能力。同時(shí)，為了讓播音主持人更好的融入全媒體的播音主持環(huán)境，欄目組應(yīng)當(dāng)讓播音主持人參與到欄目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，提前讓主持人在各種媒體環(huán)境下對播報(bào)內(nèi)容“感同身受”，在欄目制作過程中提前融入自己的一些想法和見解，更好的發(fā)揮他們的主觀能動(dòng)性，增強(qiáng)他們利用各種媒體形式收集資料、整合資源、提煉觀點(diǎn)的積極性，進(jìn)而在豐富節(jié)目內(nèi)容與表現(xiàn)力的同時(shí)，積極實(shí)現(xiàn)播音主持工作的有效轉(zhuǎn)型，更好的適應(yīng)融媒體環(huán)境下對媒體人提出的新要求，展現(xiàn)出更好的職業(yè)素養(yǎng)。

(四) 提高綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)播音主持魅力

播音主持人的主持風(fēng)格和基本素養(yǎng)是影響一個(gè)欄目關(guān)注度和影響力的主要競爭要素，所以一個(gè)播音主持人必須具備勝任崗位要求的基本素質(zhì)和能力，能夠在播音主持工作中展現(xiàn)出良好的職業(yè)素養(yǎng)和知識底蘊(yùn)，不僅能夠讓受眾有興趣觀看和獲取領(lǐng)悟，還要積極展現(xiàn)個(gè)人的職業(yè)才華和主持魅力，吸引更多的受眾關(guān)注欄目組的相關(guān)節(jié)目。尤其是在融媒體環(huán)境下，播音主持人更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)新知識和進(jìn)行基本功的練習(xí)，及時(shí)完善自身的信息化素質(zhì)和媒體融合能力，并且能夠在不同的媒體形式下展現(xiàn)個(gè)人的職業(yè)魅力。同時(shí)，在對播音主持人進(jìn)行選拔時(shí)，要根據(jù)欄目內(nèi)容的主要播音形式和節(jié)目定位，對主持人進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，重點(diǎn)選擇那些與欄目風(fēng)格相適應(yīng)，同時(shí)擁有較好功底的語言藝術(shù)工作者，這些素質(zhì)和要求無論在何種媒體背景下，都是不能丟棄、需要大力發(fā)揚(yáng)的。再者，隨著各媒體之間競爭壓力的增大，播音主持工作也要突出個(gè)性魅力和風(fēng)采，避免出現(xiàn)千人一面、千人一聲的同質(zhì)化現(xiàn)象，播音主持人可以結(jié)合自身的特點(diǎn)和所播報(bào)的內(nèi)容的特點(diǎn)，選取一個(gè)適合自己的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采與欄目內(nèi)容、時(shí)代精神、媒體發(fā)展趨勢等多種要素的有機(jī)統(tǒng)一，進(jìn)而吸引更多的觀眾，擴(kuò)大自身的媒體影響力。但需要注意的時(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性不等于盲目的標(biāo)新立異，更不能出現(xiàn)迎合低俗的傾向，播音主持的媒體人必須時(shí)刻牢記媒體的公信力、使命感和責(zé)任感，實(shí)現(xiàn)播音主持工作的優(yōu)質(zhì)與高效。

四、結(jié)論

總之，在融媒體的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)的變革與發(fā)展是勢在必行的，廣播電視等媒體的播音主持工作在積極應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要抓住新媒體的發(fā)展機(jī)遇，對播音主持工作進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，在對節(jié)目制作進(jìn)一步突出節(jié)目價(jià)值和質(zhì)量，注重播音主持人綜合素質(zhì)的完善，進(jìn)而在融媒體環(huán)境下不斷提高播音主持的質(zhì)量和水平，在積極迎接融媒體時(shí)代各類挑戰(zhàn)的同時(shí)，在媒體融合中不斷提高播音主持的適應(yīng)力和影響力。