高夢 北京長江新世紀文化傳媒有限公司

傳統(tǒng)意義上的品牌傳播所需消耗的成本過高，且在傳播對象、傳播人群相對單一，導(dǎo)致品牌傳播的針對性很強，同時受眾面隨之受到影響。原先開展品牌傳播時與群眾之間的有效溝通太少，故而無法滿足部分企業(yè)對品牌傳播的理想效果，但是隨著現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，數(shù)字新媒體技術(shù)異軍崛起，數(shù)字新媒體技術(shù)的先進性能與功效進一步提升了企業(yè)品牌的傳播質(zhì)量，從而推動我國整體經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

一、數(shù)字新媒體技術(shù)在品牌傳播中的使用

隨著我國現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在性能方面取得了長足的進步，至此計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在國內(nèi)的適用范圍進一步擴大，形形色色的數(shù)字新媒體異軍崛起，且正以摧枯拉朽之勢洗禮著中國的經(jīng)濟市場，從而推動著國內(nèi)經(jīng)濟體制的改革與創(chuàng)新。多數(shù)企業(yè)為了能夠較快的適應(yīng)新市場，優(yōu)化了自身的品牌傳播與推廣手段，而信息化時代背景下的數(shù)字新媒體技術(shù)則是很好的選擇。近些年來我國企業(yè)對數(shù)字新媒體技術(shù)的使用頻率逐漸增加，數(shù)字新媒體技術(shù)所蘊含的個性化與針對性能夠切實為企業(yè)品牌傳播作出貢獻。

(一)移動數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)的使用

眾所周知，信息化時代背景下的數(shù)字新媒體技術(shù)具有多樣性表現(xiàn)手段，其中的移動數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)是最為主要的表現(xiàn)形式之一。然而移動數(shù)字電視的受眾面積具有一定的局限性，只能針對某個區(qū)域內(nèi)的群眾進行傳播，移動數(shù)字電視較強的針對性能夠保證企業(yè)更好的打開銷售市場。隨著信息化時代的到來，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的適用范圍得到進一步的擴大，現(xiàn)階段，人們的購物方式發(fā)生了些許改變，從傳統(tǒng)的實體購物轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)購物，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)抓住傳播機遇，利用相關(guān)網(wǎng)站進行自身的品牌傳播推廣。

(二)各社交平臺的使用

社交平臺在當今社會的創(chuàng)新發(fā)展中占據(jù)著重要地位，科技的發(fā)展逐漸增加了個體與個體、群體與群體之間的溝通途徑，從古代的信封交流到現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)社交，我國的溝通交流渠道經(jīng)歷了近千年的發(fā)展歷程。現(xiàn)階段，個人社交平臺已經(jīng)普及應(yīng)用于當前社會中，不論是企業(yè)發(fā)展還是生活、學(xué)習(xí)，社交平臺都在發(fā)揮自身積極作用。對于企業(yè)品牌傳播而言，社交平臺的出現(xiàn)無異于是在給品牌傳播創(chuàng)造機會，拓寬渠道，因此我國企業(yè)得到品牌傳播應(yīng)當好好把握社交平臺所帶來的新機遇，利用社交平臺提供的受眾群體興趣方向促進企業(yè)整體的發(fā)展與進步[1]。

二、數(shù)字新媒體技術(shù)在品牌傳播中的創(chuàng)新

(一)優(yōu)化繁復(fù)的企業(yè)品牌傳播

現(xiàn)代科技的快速發(fā)展為計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供了較好的創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境，同時將兩者帶入到生產(chǎn)制造、科技研發(fā)、學(xué)習(xí)生活等方面的應(yīng)用中?；谛畔⒒瘯r代背景，國內(nèi)的數(shù)字新媒體行業(yè)異軍崛起，促進了多數(shù)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展以及發(fā)展機制改革，同時數(shù)字新媒體技術(shù)自身具備先進的科技優(yōu)勢以及多元化的傳播途徑，基于此，幫助企業(yè)有效實現(xiàn)自身品牌傳播的預(yù)期目標。數(shù)字新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了直接影響，全新技術(shù)、全新途徑對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊推動了國內(nèi)傳媒領(lǐng)域整體的改革創(chuàng)新。企業(yè)品牌傳播本身具備較強的繁復(fù)性質(zhì)，而作為新時期科技產(chǎn)物的數(shù)字新媒體技術(shù)能夠有效的解決各類問題，幫助企業(yè)攻堅克難，實現(xiàn)預(yù)期的品牌傳播目標。

(二)建設(shè)多樣化的企業(yè)品牌傳播

前文提到，數(shù)字新媒體技術(shù)擁有多種傳播形式，而多元化的傳播形式恰好對應(yīng)了企業(yè)品牌傳播的復(fù)雜特征。傳統(tǒng)意義上的企業(yè)品牌傳播由于傳播途徑相對單一，因此大多情況下都是以文字聲音的形式進行。那么隨著國內(nèi)科技力量的增長以及數(shù)字新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，為企業(yè)的品牌傳播提供了更直接、更有效、更多樣的途徑選擇。由此可見，數(shù)字新媒體技術(shù)必將在企業(yè)品牌傳播創(chuàng)新發(fā)展的過程中發(fā)揮重要作用，幫助企業(yè)革新自身品牌傳播形式[2]。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著我國科技力量的增長，數(shù)字新媒體技術(shù)出現(xiàn)了，數(shù)字新媒體技術(shù)是新時期的科技產(chǎn)物，其能夠幫助多數(shù)企業(yè)改革自身品牌傳播途徑及其形式，使得企業(yè)的傳統(tǒng)品牌傳播手段能夠得到進一步的精進，在推廣效果和傳播質(zhì)量上較之以前都有了顯著提升，群眾受眾面積也相對擴大了許多。由此可見，信息化時代背景下的企業(yè)需要在品牌傳播上大力推廣對數(shù)字新媒體技術(shù)的應(yīng)用。謹以此篇，供相關(guān)人員參考借鑒，以期為我國企業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新發(fā)展貢獻一份微薄之力。