陳曉星 福建省建寧縣網(wǎng)絡(luò)信息管理中心

當(dāng)下，媒介融合已成為大趨勢(shì)，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)目前的形勢(shì)。微博、微信等新媒體的出現(xiàn)給報(bào)紙新聞媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。為了報(bào)紙新聞媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，要借助現(xiàn)代技術(shù)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展，不斷拓展新聞的內(nèi)容、功能、傳播途徑等，滿足受眾對(duì)新聞閱讀的需求，提高報(bào)紙新聞媒體的影響力和傳播力。

一、媒介融合的定義與特征

“媒介融合”一詞是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出的，其原本含義是指各種媒介在功能上呈現(xiàn)出的一體化趨勢(shì)[1]。中國(guó)人民大學(xué)學(xué)者王菲博士認(rèn)為：媒介融合是指在當(dāng)今時(shí)代數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，有內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合的媒介形態(tài)的演化過程[2]。主要分為技術(shù)融合與跨媒介收購(gòu)兼并融合。它具有多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化等特征，與傳統(tǒng)媒體相比，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面有著重大變革與創(chuàng)新，開辟了新的新聞傳播領(lǐng)域。

二、新媒體對(duì)報(bào)紙新聞的重要意義

(一)豐富新聞信息

新媒體的受眾廣泛，打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主體單一、封閉、壟斷的模式[3]。新聞信息的來源與內(nèi)容不再局限于以往的采集方式與內(nèi)容，可以充分利用新媒體的采集大量熱點(diǎn)事件、公民新聞、民眾關(guān)注的焦點(diǎn)新聞等，讓新聞信息更加多元化，視野更加開闊。同時(shí)，新聞內(nèi)容也因新媒體的發(fā)展和應(yīng)用變得更加趣味、娛樂。

(二)拓寬傳播途徑

在新媒體領(lǐng)域，雖然起步較晚，但是其發(fā)展迅速，擁有優(yōu)越的傳播條件。新媒體的受眾不僅是信息消費(fèi)者，還信息的生產(chǎn)者和傳播者，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。對(duì)于報(bào)業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)拓寬傳播途徑和受眾人群的重要方式，同時(shí)還可以在媒體平臺(tái)樹立自身形象，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(三)優(yōu)化版面設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞媒體過于強(qiáng)調(diào)靜態(tài)創(chuàng)新，版面設(shè)計(jì)過于繁多、雜亂、平凡，無(wú)法突出新聞的亮點(diǎn)和重點(diǎn)，不能快速檢索出重要有效信息，使得讀者對(duì)閱讀失去耐心。而新媒體可以將原本枯燥乏味的數(shù)字轉(zhuǎn)化為圖表等形式，增加照片的信息量，不能印制的視頻、音頻用二維碼代替，跳出傳統(tǒng)報(bào)紙的局限性，優(yōu)化版面，給予讀者視覺沖擊。

三、媒介融合背景下新媒體在報(bào)紙新聞中的應(yīng)用策略

(一)加強(qiáng)理念更新，跨出觀念誤區(qū)

報(bào)紙新聞媒體面臨這多方面的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，想要在這個(gè)信息時(shí)代生存下來，首先在思想上就要與時(shí)俱進(jìn)，正確看待自身的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)，借鑒其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，積極探索有效途徑。在新媒體的沖擊下，一些報(bào)業(yè)為了擴(kuò)大信息量，挽留讀者，只能采取擴(kuò)大版面、降低價(jià)格的方式。然而這樣的做法無(wú)疑增加了報(bào)紙的成本，在保證盈利的基礎(chǔ)上，只能增加廣告版面，受眾也逐漸流失。在這樣惡循環(huán)下，報(bào)紙新聞媒體的發(fā)展將會(huì)受到嚴(yán)重阻礙，那么，理念更新顯得更加重要。

(二)培養(yǎng)專業(yè)人才，創(chuàng)新媒體報(bào)紙

在報(bào)紙新聞媒體中應(yīng)用新媒體離不開專業(yè)人員的能力和技術(shù)。首先，報(bào)業(yè)要建立一個(gè)自己的網(wǎng)站、微信公共號(hào)、APP等，將每日?qǐng)?bào)紙的導(dǎo)讀和簡(jiǎn)訊部分上傳，彌補(bǔ)報(bào)紙的覆蓋面和時(shí)效性的缺點(diǎn)。其次，創(chuàng)辦電子報(bào)，將每日新聞事實(shí)利用新媒體進(jìn)行推廣，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，吸引讀者眼球。另外，結(jié)合新媒體互動(dòng)性特征，增加交流渠道，讓受眾和傳播者實(shí)現(xiàn)雙向交流，不僅增加滿足受眾需求，也降低生產(chǎn)成本。例如，創(chuàng)立“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的經(jīng)營(yíng)模式，開拓在線評(píng)論和彈幕互動(dòng)方式，拓展微博、微信等信息推送平臺(tái)，使新聞變得鮮活有趣。

(三)加強(qiáng)信息審核，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向

內(nèi)容是媒體生存與發(fā)展的重要基礎(chǔ)[4]。報(bào)紙新聞媒體不能一味地追求時(shí)代潮流，讓自身優(yōu)勢(shì)埋沒。由于新媒體是一個(gè)開放的環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)信息五花八門沒有權(quán)威性，而傳統(tǒng)報(bào)紙是黨和政府的喉舌，引導(dǎo)著公眾的價(jià)值觀導(dǎo)向。在“碎片化”閱讀的形勢(shì)下，報(bào)紙可以給人們提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，無(wú)需考慮信息的真實(shí)性。那么，應(yīng)用新媒體，報(bào)業(yè)更要加強(qiáng)信息的審核，保證內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性，避免錯(cuò)誤信息帶給人們錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向。以2014年關(guān)于“95萌妹用身體換旅行”的新聞為例，該報(bào)道缺乏最基本的信息真實(shí)性就被廣為傳播，影響社會(huì)風(fēng)氣。因此，媒體人員要做好“把關(guān)人”，提高自身媒體素養(yǎng)，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀念。

(四)促進(jìn)媒介融合，實(shí)現(xiàn)資源整合

隨著科技的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越廣泛，新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進(jìn)各大媒介呈現(xiàn)融合局面，使信息資源得以整合利用。那么，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，迅速獲得相關(guān)訊息，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的目的。例如，在關(guān)于“兩會(huì)”的報(bào)道中，可以推出“寄語(yǔ)兩會(huì)”、“我和兩會(huì)”等專欄，掃報(bào)紙上的二維碼即可參與互動(dòng)，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，獲得較大的社會(huì)影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，面對(duì)當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，報(bào)紙新聞媒體必須多措并舉，積極創(chuàng)新，在制作、生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)加強(qiáng)新聞的可讀性、豐富性、美觀性。同時(shí)，發(fā)揮好傳統(tǒng)報(bào)紙新聞深度、廣度、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體便捷、快速、互動(dòng)的特征，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，給予受眾愉悅的閱讀體驗(yàn)，使得報(bào)紙新聞媒體在媒介融合背景下更好地求生存、謀發(fā)展。