田嫣 中國審計報社

融媒體作為信息時代背景下，人們用于生活學習交流等主要手段，是與傳統(tǒng)媒體有共通的特點的。滿足人們對于傳統(tǒng)媒體的知識需求的基礎上，使資料需求變得更加簡潔便利，這也更加促進著融媒體的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的轉型帶來挑戰(zhàn)。

一、融媒體的特點與內涵

現(xiàn)階段，融媒體因其簡單高效的特點被廣泛使用，操作便利，傳播交流速度快都是現(xiàn)階段融媒體在大眾眼中的印象。而除此之外，融媒體也是社會進行變革，是信息時代下快速發(fā)展的產物，對于傳統(tǒng)媒體產業(yè)具有一定的相似性。由此可知，通過利用現(xiàn)代信息技術，在傳播給大眾信息的方式方法上，利用雙方具有的都特點互補融合，以此滿足大眾所需的信息，即為“融媒體”。融媒體的出現(xiàn)，不僅標志著我國信息技術手段已經進入高水平，也為我國的傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展的機遇以及挑戰(zhàn)。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體在信息技術的發(fā)展中，不可置否的受到融媒體帶來的沖擊。例如傳統(tǒng)的報刊以及雜志等媒體。多數(shù)是在特定的時間下達到對信息的傳播，時效性相對來說較差，人們對于知識的獲取處于相對被動的地位。融媒體的出現(xiàn)，人們可以隨時隨地的獲取到新鮮的信息，打破時空局限的同時，使人們處于獲取信息的主導地位，也為人們整體的知識發(fā)展帶來了積極影響?；诖耍藗儗τ趥鹘y(tǒng)媒體的依賴性急劇減少，造成大量的資源浪費以及局限其發(fā)展。另一方面，在對傳統(tǒng)媒體造成沖擊的同時，也為其帶來發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體可以依托融媒體高效技術來提高自身的發(fā)展，結合多元條件，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不僅可以打開自己的市場，也會更快的完成轉型。

三、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型策略

(一)轉化結構，拓展空間

信息技術快速發(fā)展的時代下，融媒體得到廣泛的應用，傳統(tǒng)媒體應該把握融媒體帶來的發(fā)展機遇，積極的發(fā)揮自身優(yōu)勢，及時轉變自身發(fā)展觀念，對待新媒體采用包容的態(tài)度。有針對的接受融媒體對于傳統(tǒng)媒體的轉型有積極影響的方面，在傳播技術以及平臺上發(fā)揮優(yōu)勢，促進自身信息的傳播，提高自身的競爭力，拓展自身的發(fā)展空間，保證時效性以及傳播力的提升，積極的促進自身的轉型。

(二)創(chuàng)新技術，促進媒介融合

“三網融合”潮流在生活中得到廣泛應用，也使得我國的融媒體技術到達了一個新的階段，盡管媒體融合可以讓我們獲取信息的途徑變得更加多元豐富，但是在正確輿論自己相關事件的真實性判斷依然存在著許多問題，因此，在融媒體時代，傳媒產業(yè)要想實現(xiàn)真正的發(fā)展，在對自身相關技術進行創(chuàng)新的同時，也要以此為基礎不斷提高媒介融合水平及安全水平。除了對基本的身份認證技術、安全審計技術以及主機加固技術進行創(chuàng)新外，還應將更多先進的、有針對性的技術引入到媒體產業(yè)發(fā)展中來。

(三)與融媒體互補，共同發(fā)展

融媒體雖然可以達到信息的及時性，保證人們接受信息的主動性，但由于其傳播速度快加上一些傳播體的主觀性強，人們對于融媒體的信任度逐漸降低。對于同一事物的判斷可能會有多種方面信息的傳播，一時混淆了大眾的視線的事情時有發(fā)生。因此，傳統(tǒng)媒體相較于融媒體的信息判斷，更使大眾信任，更加具有真實性以及觀點的正確性。可以更加直觀正確的引導大眾輿論。因此，傳統(tǒng)媒體應該依據自身對于大眾的信任，與融媒體進行互補，促進信息真實性的同時，也保證其時效性。

(四)加強對媒體員工培訓

新媒體的轉型與發(fā)展是一個不斷變革的過程，與時俱進的同時自然對于員工要求在不同的階段是不同的。媒體員工不僅要掌握產業(yè)對于技術的要求，媒體員工的思想也需要與時俱進，具有包容性以及積極的發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，加強對于產業(yè)的探索，積極的對外交流，轉型是產業(yè)生存的必要條件，競爭力日益加劇，我們信息技術時代條件下傳播媒介的加快對于人才的要求也更高。技術的改革雖然能夠帶來進步，但人才的利用，人才占據主體地位才能更好的培養(yǎng)隊伍對于技術的管理以及運用。因此，在產業(yè)中加強對員工傳媒技術的培訓是促進產業(yè)轉型的重要條件之一。舉辦培訓會加強對于技術掌握的同時也可以使得員工充分發(fā)表意見，進行交流，對于市場現(xiàn)狀有所了解，也會有利于對于產業(yè)發(fā)展更好的轉型。另外，傳統(tǒng)媒體還應學習與借鑒新媒體新聞信息報道手法，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體間的聯(lián)系、交流，促進新聞信息報道水平的提高。

四、結語

融媒體是信息時代高水平的標志，融媒體時代的到來，使人們在新時代中掌握信息的主動性，使人作為傳播的載體成為可能。為我國帶來產業(yè)的變革以及經濟的發(fā)展。但另一方面，信息的急劇增多，觀點的多元性，也使得大眾對于融媒體的信任度降低。而作為傳統(tǒng)媒體，雖然在融媒體的到來遭受到沖擊，卻仍然以其真實性以及客觀性得到大眾信賴。因此，在融時代背景下，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化產業(yè)結構，與融媒體互補，以促進信息的傳遞，促進行業(yè)的轉型。